Ожидания от учебы и карьеры Реклама и Связи с общественностью – моя профессия Реклама и связи с общественностью в новых стандартах В этом году первые студенты начинают учиться по Новому государственному стандарту третьего поколения. Вместо прежних специальностей «Реклама» и «Связи с общественностью» появилось направление «Реклама и связи с общественностью». То, что открыто целое направление, а не профиль или специализация, говорит о понимании тех, кто проводит реформу образования, важности подготовки по этим профессиям. Ранее самостоятельные специальности, например, «Маркетинг», «Финансы и кредит» вошли в качестве профилей в крупные направления «Менеджмент» и «Экономика». Рекламе и пиару повезло – они могут не терять свою индивидуальность и развиваться во благо коммуникационной отрасли. Правильно ли, что «рекламу» объединили со «связями» в одно направление? Такое объединение вполне в духе времени. Сегодня информационный бизнес укрупняется и объединяет все силы для решения задач продвижения. Поодиночке реклама и PR в коммуникационном поле уже не воины. Действуя разрозненно, они не могут принести успех ни брендам товаров и услуг, ни политикам. Профессионал должен мыслить глобально, задействовать в коммуникационной кампании самые различные инструменты, грамотно использовать интегрированные маркетинговые коммуникации. Задача направления «реклама и связи с общественностью» научить студентов информацию обо всех и научить непростому выбору современных средствах воздействия на целевую аудиторию, наиболее эффективных в каждой конкретной ситуации Новые тенденции в профессии Наш выпускник – это специалист по производству и распространению не только классической рекламы и PR, но и любой положительной информации, любыми способами, по любым коммуникационным каналам. Он находит время и место встречи такой положительной информации о компании с потенциальным потребителем, и так умело это делает, что потребителя это совсем не раздражает Есть ли перспективы заняться креативом? Коммуникации требуется создавать (снимать ролик, писать пресс-релиз), и коммуникациями нужно управлять. Рынок труда создателей-«творцов» достаточно узкий. Чтобы подготовить «творца», надо не один год учить его в творческом вузе азам специальной профессии – дизайну, режиссуре, журналистскому мастерству, а не рекламе и PR. Рынок управленческих профессий, наоборот, очень широкий – от менеджеров всех рангов до директоров и президентов. Мы принципиально не готовим создателей рекламных и PR-материалов. Но здесь есть тоже масса возможностей применить не только менеджерские, но и креативные способности. Большой объем знаний из разных сфер коммуникационного бизнеса дает возможность принимать беспроигрышные решения и строить смелые стратегии. Где будут работать выпускники? Ответ на этот вопрос зависит от того, какими будут коммуникации в то время, когда студенты закончат ИМЭБ. Например, несколько лет назад никто не слышал о социальных сетях, и, следовательно, не было и профессионалов, использующих их для продвижения. Ситуация на рынке труда быстро меняется. В принципе выпускники могут работать в рекламных и PR агентствах и коммуникационных группах, В отделах оп связям с общественностью и рекламе, а также маркетинговых отделах предприятий, в рекламных и PR подразделениях средств массовой информации В государственных и общественных организациях, политических партиях и др. Что можно успеть за 4 года бакалавриата? Конечно, его закончить и задуматься о магистратуре. За это время каждому студенту придется: После окончания учебы сдать государственные экзамены и защитить диплом За время учебы находиться в аудитории больше четырех тысяч академических часов, а это почти шесть месяцев чистого времени, без еды и без сна. За четыре курса прослушать примерно 70 дисциплин, изучить более 30 предметов, непосредственно связанных с рекламой и PR, основную часть которых будут вести практики, кто зараюаьывает не в преподавании, а в коммуникационном бизнесе. три с половиной месяца провести на практике в коммуникационных организациях, посетить десятки специализированных выставок, просмотреть не одну сотню рекламных роликов со всего света. Как построено образование по направлению «реклама и связи с общественностью? Мы работаем по новому государственному стандарту высшего профессионального образования по направлению «Реклама и связи с общественностью» Там определены базовые дисциплины, которые должны читаться во всех вузах, и те дисциплины, которые выбирает конкретный вуз. Для гармоничного образования существует 3 цикла дисциплин, которые должен изучить будущий специалист по рекламе 1. Гуманитарный и социально-экономический дисциплины 2. Математический и естественнонаучный цикл 3. Общепрофессиональный цикл Трудно ли учиться? Учиться легко тем, кто занимается систематически, и крайне трудно тем, кто пропускает. У нас введена кредитно-модульная система, пришедшая к нам с Запада. Теперь невозможна такая ситуация, что студент, прогуляв все по полной, пришел и успешно сдал экзамен. Экзамены с их «счастливыми» и «несчастливыми» билетами ушли в прошлое, вместо них на итоговых аттестациях оценивается, как работал студент в семестре. Всю свои рейтинги по успеваемости можно наблюдать в Интернете на специальном учебном портале. Там же можно получать задания, скачивать нужные материалы, проверять себя с помощью тестов. Познакомьтесь с дисциплинами по направлению «реклама и связи с общественностью» Общеобразовательные предметы – основа университетского образования Иностранный язык Отечественная история Русский язык и культура речи Культурология Социология Философия Иностранный язык – диплом переводчика без подготовительного факультета Знание иностранного языка является конкурентным преимуществом для работы в сфере рекламе. Особенно распространенным является английский язык, выполняющий функцию языка общения. Без свободного владения им о работе в солидной компании и агентстве можно забыть Поэтому мы создаем условия для карьерного роста наших выпускников и даем им 1500 часов иностранного языка (вместо стандартных 360), а успешно освоившие программу получают диплом переводчика Какой язык выбрать? В стоимость контрактного обучения, входит обучение не только по программе специальности, но и по программе «Переводчик в сфере профессиональной коммуникации». За 4 года получить два диплома без лишних затрат времени и денег – это уникальная возможность, которой нужно воспользоваться. Студенты ИМЭБ могут пройти подготовку по следующим иностранным языкам: английский, немецкий, французский, испанский, итальянский, китайский, японский (по выбору). Важно! Если английский пока не на высоком уровне, в качестве основного языка рекомендуем выбирать именно его – в рекламе и PR почти вся терминология англоязычная, и могут быть трудности по учебе и работе. Дисциплины по языку, включенные в основную. программу Иностранный язык базовый Основы переводоведения Лингвострановедение Введение в языкознание Теория и практика перевода Лексико-стилистические особенности языка делового общения Деловая коммуникация Иностранный язык профессиональный Перевод специальных текстов Теоретическая грамматика Языковые спецкурсы Математические и естественнонаучные дисциплины практической направленности Математика и статистика Компьютерные технологии и информатика Web-мастеринг Бизнес в Интернет Дисциплины, углубляющие общекультурные основы специалиста по коммуникациям Искусство Литература Кинематограф и реклама Основы дизайна и композиции Экономическая составляющая коммуникационного образования Экономика Мировая экономика Экономическая география Имидж регионов Медиаэкономика Вводные коммуникационные дисциплины История рекламы и связей с общественностью. Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и связей с общественностью) Основы теории коммуникации Дисциплины, развивающие творческие способности Копирайтинг в PR Копирайтинг в рекламе Звук в рекламе Креатив в рекламе Творческие аспекты PR-деятельности Прикладные дисциплины для эффективной коммуникации Деловое общение Теория и практика продаж Имидж-дизайн Управление человеческими ресурсами Поведение потребителей Теория и практика продаж в рекламе Дисциплины, рассматривающие феномены рекламы с связей с общественностью с точки зрения различных наук Социология массовых коммуникаций Психология массовых коммуникаций Правовое регулирование деятельности в сфере рекламы и связей с общественностью Информационно-компьютерная составляющая обучения Компьютерные технологии в дизайне рекламы Интернет-маркетинг Технологии электронных презентаций Дисциплины, изучающие различные виды маркетинговых коммуникаций Основы брендинга BTL-технологии продвижения Событийный маркетинг Исследования в маркетинговых коммуникация Международная реклама Управленческие и маркетинговые дисциплины Основы менеджмента Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью Основы маркетинга Маркетинговые исследования и ситуационный анализ Управление пресс-службой Управление медиапредприятием Дисциплины, изучающие различные носители и средства коммуникаций Теория и практика массовой информации Реклама в прессе Технологии производства в рекламе Наружная и транзитная реклама Специальные дисциплины, связанные с PR PR в международных отношениях Политический PR Теория и практика PR-кампаний Внутрикорпоративный PR, Кризисные коммуникации PR-консультирование Мастер-классы – что это такое? Мастер-классы встречи с практиками коммуникационного бизнеса, в том числе выездные. Цикл – «Профессии в рекламе и PR» – способствует детальной профориентации Цикл «Практика маркетинговых коммуникаций» помогает изучить средства коммуникаций с точки зрения практических особенностей их применения. Практика за годы учебы На 4 курсе предусмотрена трехмесячная производственная практика с использованием результатов в дипломной работе Проектная практика идет постоянно в процессе обучения Контактная информация Российский университет дружбы народов Институт мировой экономики и бизнеса Кафедра рекламы и бизнес-коммуникаций Адрес: г. Москва, ул. Миклухо-Маклая, 6, каб. 109А Тел./факс: (495) 434 32 33 E-mail: reklama@imeb.ru www.imeb.ru