Докторов Б.З.
реклама
Джордж Гэллап Политические опросы 1901-1984 Специальность Джордж Хорас Гэллап по образованию был журналистом, позже получил специальность психолога. С 1929 по 1931 год руководил отделением журналистики в частном университете Дрейка в столице Айовы. Но его всегда интересовало изучение общества, и начал он со своей читательской аудитории. Young&Rubicam Нововведения в рекламе Комиксы Юмор Короткие заготовки Вводные параграфы Различные шрифты Картинки Young&Rubicam впервые использовала в своих исследованиях метод телефонного интервью Технология политических прогнозов Гэллапа Институт общественного мнения, организованный Гэллапом использовал относительно небольшие (до 20 тыс.) выборки, но стремились репрезентировать американский электорат в целом. Выборка, используемая при опросах населения, характеризуется ее размерами и тем, насколько верно она отражает структуру населения. Liberaly Digest Многомиллионный по объему, но неверно организованный опрос Literary Digest (главного политического прогнозиста того времени и конкурента фирмы Гэллапа) в силу избранного приема конструирования выборки "ловил", в основном, мнения республиканского электората. Причина кроется в крайне низком возврате – и это при колоссальных затратах на исследования. Как говорил сам Гэллап:"Допустим, что повар готовит два вида супов: один - в очень большой кастрюле, а другой - в маленькой. После тщательного перемешивания супов в обеих кастрюлях повар не должен пробовать большее количество ложек из большой кастрюли и меньшее - из маленькой, чтобы быть уверенным, что оба супа одинакового вкусны". Гарри Трумэн Анализ ошибки прогноза с выборами Исследования электората нельзя прекращать до выборов - финала избирательной кампании, потому что многие решают окончательно именно в последние дни. После среднее расхождение прогнозов Института Гэллапа с официальными итогами составило всего 2,7%. • Тем не менее, самый качественный прогноз не может быть основанием для окончания борьбы. Гарри Трумэн в последние 2 недели до выборов, когда думал, что проиграет, произнес около 350 речей и не бросил избирательную кампанию, в отличие от конкурента, что и привело его к победе. • Прогнозы могут использоваться в политических технологиях разного типа. Гэллап и его исследования показали, что людей, задействованных в исследованиях, надо изучать с учетом всех атрибутов (познавательных, информационных, нравственных, социокультурных и т.д.). СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Для подготовки использовались 2 статьи: 1) Докторов Б.З. Дж. Гэллап - наш современник: К 100-летию со дня рождения // Телескоп: наблюдения за повседневной жизнью петербуржцев. 2000. №2 2) Докторов Б.З. Гэллаповское наследие: прошлое и настоящее одного из наиболее известных социологических индексов //Телескоп: наблюдения за повседневной жизнью петербуржцев. 2001. № 6
