Виды политического консалтинга

Виды политического
консалтинга
"Политика - слишком серьезное дело, чтобы доверять ее
политикам".
Шарль де Голль
Определение политического
консалтинга
Политический консалтинг - это
профессиональная деятельность по
интеллектуальному и организационному
обеспечению политических кампаний
посредством создания и реализации
высокоэффективных технологий.
А.П. Ситникова и Е.Г. Морозова
Д. Ольшанский и В. Пеньков отождествляют
политических консультантов с организаторами
«паблик рилейшнз», специализирующихся на создании
атмосферы доверия отдельных индивидов, социальных
групп к органам государственной власти, местного
самоуправления, а также к политическим партиям,
политическим фракциям в представительных органах
власти, общественно-политическим организациям и
отдельным политикам.
Суть политического консалтинга заключается в
оказании помощи клиенту для повышения
эффективности его деятельности и
предоставление информации, рекомендаций, и
услуг в достижении поставленных целей.
Основные технологии
политического консалтинга:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Стратегическое консультирование
Опросы общественного мнения
Спичрайтинг
Имиджмейкинг
Спин-докторинг
Медиапланирование политической рекламы
Организация предвыборных мероприятий
Фандрайзинг
ВИДЫ ПОЛИТИЧЕСКОГО
КОНСАЛТИНГА. Н.С.
ЮХАНОВ «PR-ТЕХНОЛОГИИ
И ПОЛИТИЧЕСКОЕ
КОНСУЛЬТИРОВАНИЕ В
РОССИЙСКОЙ ПОЛИТИКЕ»
Виды политического
консультирования
Исходя из масштаба проекта и формы
участия в электоральном процессе, можно
выделить три основных вида
политического консультирования:
Виды политического
консультирования:
Комплексное
Специализированное
Экспертное
Комплексное консультирование
Суть: оказание целого спектра услуг
на всех фазах политической
кампании.
Специализированное
консультирование
Суть: помощь в выполнении одной из
поставленных задач и
профессиональной специализации в
конкретном виде работы.
Экспертное консультирование
Суть: выработка и диагностика стратегии,
согласование деятельности избирательного
штаба и кандидата, беспристрастный
анализ действий политического игрока.
Виды политического
консультирования
Существует также другой способ
типологизации политического
консалтинга, базирующийся на
инструментальных основах деятельности
политтехнолога. В этой связи наиболее
часто выделяют:
Виды политического
консультирования
 Социологическое консультирование
(консультант-социолог)
 Медиаконсультирование
 Прямая почтовая рассылка как тип
политического консультирования
 Спичрайтинг (консультант- спичрайтер)
Социологическое
консультирование
Задача соцопросов - высветить основные
тренды электорального поведения, дать
представление о текущей расстановке сил,
набросать контуры возможной
актуализации участия политического
актора в предвыборном марафоне, но
никак не предсказать итоги голосования.
Социологическое консультирование
Виды социологического исследования:
1. исходное (зондаж общественного мнения);
2. дополнительное (специализированный опрос по трендам,
выявленным в ходе исходных исследований);
3. панельный опрос(регулярный мониторинг, позволяющий
отслеживать изменения и сдвиги в настроениях электората
в динамике на одной и той же генеральной совокупности);
4. фокус-группы (качественный метод, позволяющий
вникнуть в мотивы электорального поведения
избирателей с целью выработки эффективной
коммуникативной стратегии избирателя);
5. экспертный опрос(методика, используемая для решения
достаточно сложных проблем, требующих опроса
эксперта).
Медиаконсультирование
Политическое консультирование предполагает
наличие целого ряда технологий и процедур
продвижения политических лидеров, наиболее
эффективным средством популяризации
кандидатов продолжает оставаться
телевидение, обеспечивающее «эффект
тотального присутствия» той или иной
политической продукции вне зависимости от
географической удаленности потенциальных
избирателей.
Основные задачи
медиаконсультанта:
 Разработка тем и стратегии позиционирования
кандидата;
 Подготовка месседжей для разных
электоральных групп;
 Продуцирование и редактирование
политической рекламы;
 Мониторинг присутствия кандидата в
информационном поле;
Основные задачи
медиаконсультанта:
 Подготовка предвыборных роликов;
 Написание имиджевых статей («райтинг»);
 Покупка рекламного времени и размещение
рекламы в определенные часы для более
эффективного влияния на приоритетные
целевые аудитории; подготовка кандидата к
публичным выступлениям;
 Пиар–сопровождение деятельности
политического игрока – составление пресс–
релизов, проведение пресс-конференций и
организация медиатуров и т.д.
Прямая почтовая рассылка как тип
политического консультирования
Прямая почтовая рассылка в рамках
политического консультирования решает
задачи не только по созданию и
распространению за счетпродвинутых
компьютерных технологий значимых
политических заявлений, психологического и
эмоционального образа кандидата или партии,
но и активно используется консультантами для
мобилизации избирателей и фандрайзинга.
Спичрайтинг как тип
политического консультирования
Одним из важных типов политического
консалтинга является спичрайтинг подготовка публичных речей для кандидата,
которые, с одной стороны, должны
соответствовать политическому имиджу
лидера или партии и вызвать симпатии
избирателя, с другой - органично вписываться
в запросы целевых аудиторий, определение
параметров которых в консалтинге трудно
переоценить.
Выделяют несколько этапов в процессе
подготовки публичных выступлений:
1) исследование аудитории (демографические и
социальные характеристики);
2) разработка идеи речи (главная тема послания);
3) создание системы аргументации и
доказательства (подбор фактов, цифр,
экспертных оценок, креативность и юмор);
4) рациональное структурирование текста
(смысловое, стилистическое и лингвистическое);
5) исполнение речи, многократное озвучивание и
запоминание.
Спасибо за внимание!