Отчет о работе Комиссии по работе с общественностью и СМИ за 2006 год Кедрин А. Л. заместитель руководителя Комиссии Москва, 5 апреля 2007 года 1 Содержание • План работы Комиссии по работе с общественностью и СМИ на 2006 год • Состав Комиссии • Социальные отчеты пивоваренной отрасли • Меры по предотвращению розничной продажи пива несовершеннолетним (кампания «После 18») • Информационная политика пивоваренных компаний • Всероссийский конкурс журналистов «Пиво и общество» • Конкурс на лучшее корпоративное издание пивоваренной отрасли 2 План работы Комиссии по работе с общественностью и СМИ на 2006 год № Мероприятия Сроки выполнения Участники и партнеры 1 Презентация Социального отчета пивоваренной отрасли за период 2000-2004 гг. февраль Члены Союза, Комиссия по внутрисоюзной работе, представители законодательной власти, профильных министерств и ведомств, научных организаций, пресса. 2 Организация акции в поддержку запрета продажи пива несовершеннолетним запрещена – Распространение знака «Продажа пива несовершеннолетним запрещена» - Мониторинг хода распространения знаков февраль Члены Союза 3 Организация Всероссийского конкурса журналистов «Пиво и общество» апрель-декабрь Исполком Союза, Союз журналистов России, издательства, Ассоциация коммуникационных агентств России, Национальная Ассоциация Телерадивещателей 4 Организация конкурса корпоративных изданий пивоваренной отрасли апрель-декабрь Члены Союза, отраслевые издательства 5 Участие в работе Экспертного Совета по применению законодательства о рекламе при Федеральной антимонопольной службе по плану Совета Члены Совета 6 Социальный отчет пивоваренной отрасли за 2005 г.: - Круглый стол по теме: «Итоги внедрения социальной отчетности в пивоваренной отрасли». - Презентация социального отчета пивоваренной отрасли. октябрь 7 Координация коммуникационной политики компанийчленов Союза. постоянно Специалисты Союза, представители СМИ 8 Организация и проведение пресс-конференций и Интернет-конференций по актуальным проблемам пивоваренной отрасли. постоянно Исполком Союза * План работы Комиссии был утвержден 21 февраля 2006 года Члены Союза, представители законодательной власти, профильных министерств и ведомств, научных организаций, пресса. Состав Комиссии Председатель Комиссии • В.И. Мамонтов – Председатель Исполнительного Комитета Союза Заместитель председателя Комиссии • А.Л. Кедрин - Заместитель директора по корпоративным связям и информации ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» Члены Комиссии: • А.А. Любин - Директор по корпоративным связям ОАО «САН ИнБев» • А.Ю. Мелешина - Директор группы коммуникаций группы компании Хейнекен в России; • Е.В. Петлина – Руководитель пресс-службы ЗАО МПБК «Очаково»; • П.Н. Стешин – PR-менеджер, ОАО «Пикра»; • Тугрул Агырбаш – генеральный директор ЗАО «Москва-Эфес»; • К.Н. Устинов – PR-менеджер ЗАО «Пивоварня Москва-Эфес»; • Н.Б. Хотина - менеджер по связям с общественностью ООО «Калужская Пивоваренная Компания»; • В.В. Кузнецов - ответственный секретарь комиссии Представление общественности социальных отчетов за 2000-2004 гг. и за 2005 год • 6 февраля 2006 года состоялась прессконференция для СМИ в пресс-центре «РИА новости», посвященная презентации первого социального отчета пивоваренной отрасли • 13 декабря 2006 года в рамках делового практикума в РСПП был представлен второй социальный отчет пивоваренной отрасли Основные тезисы освещения: • СРП подготовил первый в международной практике социальный отчет отдельной индустрии • Пивоваренные компании – ответственные работодатели и активные участники социальных процессов в регионах 5 Меры по предотвращению розничной продажи пива несовершеннолетним («После 18») Цели акции: 1. Напомнить продавцам и покупателям о запрете продажи пива несовершеннолетним 2. Привлечь внимание общества к социальной ответственности пивоваров 6 Этапы проведения акции «После 18» • 6 февраля 2006 года анонсирование акции в пресс-центре «РИА новости» • Использование знака в наружной и телевизионной рекламе пивоваренных компаний «САН ИнБев», «Балтика», «Хейнекен», «Ярпиво», «Эфес», «Калужская пивоваренная компания» • Расклейка стикеров «После 18» компаниями Союза 7 Итоги проведения акции «После 18» • Широкое освещение акции в СМИ: Коммерсант, Жизнь, Российская газета, Эхо Москвы, Труд, РИА «Новости», Парламентская газета, СКРИН «Эмитент», РИА «Прима-Медиа», ИА Новости, Пищевая промышленность, Вслух.ру, Взгляд, Альянс Медиа, RosInvest.com, Крестьянские ведомости, www.product.ru, www.agronews.ru, www.propivo.ru, www.asi.org.ru, www.dp.ru, www.sostav.ru 8 Итоги проведения акции Компания Число полученны х стикеров Число раскленных стикеров Число охваченны х торговых точек Регион распространения Балтика 200 000 200 000 САН Интербрю 115 000 92 017 62 791 Сибирь, Центр 45 000 32 000 32 000 Поволжье 100 000 12 500 8 248 Поволжье, Урал, Сибирь 28 000 28 000 10153 Москва, Калуга Эфес Хейнекен Калужская пивоваренна я компания Очаково Итого 10 000 8 850 498 000 373 367 37 671 Северо-запад, Юг Тюменская область, 5 570 Курган, Челябинск 321 866 Распространено 373 367 стикеров! 9 Итоги проведения акции В течение 2006 года активно использовали знак в наружной и телевизионной рекламе пивоваренные компании «Балтика», «Ярпиво», «Сан Инбев», «Хейнекен», «Эфес», «Калужская пивоваренная компания» 10 Координация коммуникационной политики компаний Союза • Сформированы основные принципы информационного взаимодействия участников СРП - разработан проект положения об информационной политике • В 2006 году Союз проводил активную информационную политику, информируя общество о своих инициативах: Участие в работе по подготовке новой редакции ФЗ «О рекламе» Совершенствование правоприменительной практики рекламного законодательства Гармонизация государственной акцизной политики в отношении пивоваренной отрасли Совершенствование таможенно-тарифного законодательства Актуализация работы по формированию концепции государственной алкогольной политики Снятие административных барьеров во внешнеторговых взаимоотношениях со странами СНГ в части импорта и оборота российского пива Развитие международного сотрудничества Всего в течение года Союз выпустил 56 пресс-релизов 11 Информационная активность пивоваренных компаний в 2006 году Итоговая позиция Компания Сумма индексов 1 «Балтика» 100 2 «Очаково» 83 3 «САН ИнБев» 30 4 «Хейнекен» 23 5 «ВЕНА» 15 6 «Москва-Эфес» 9 7 «Пикра» 7 8 «Томское пиво» 6 9 «Булгарпиво» 5 9 «Ярпиво» 5 11 «Дека» 3 12 «Гелиос» 1 12 «Калужская пивоваренная компания 1 * Данные по информационной активности пивоваренных компаний приведены на основе пресс-релизов за 2006 гг. 12 Всероссийский конкурс журналистов «Пиво и общество» совместно с Союзом журналистов России Критерии отбора материалов • • • • • оригинальность идеи и профессиональное качество выполнения материалов соответствие материалов заявленной теме и целям конкурса общественно-социальная значимость материалов точность и доходчивость изложения, выразительность актуальность представленных материалов Поступило 57 материалов представленных журналистами федеральных и региональных СМИ, стран ближнего зарубежья • • • • Тематика материалов история и культура потребления пива экономика социальная ответственность пивоваренного бизнеса законодательное регулирование отрасли Награждение призеров конкурса состоится в рамках Четвертой торжественной церемонии награждения лучших предприятий и специалистов пивоваренной отрасли 6 апреля 2007 года 13 Конкурс на лучшее корпоративное издание пивоваренной отрасли • Цель конкурса: стимулирование развития корпоративных СМИ содействие формированию корпоративной культуры на предприятиях отрасли укрепление внутриотраслевой коммуникации • В конкурсе приняли участие 8 изданий: • • • • • • • • «ProПиво» - ООО «Калужская пивоваренная компания» «Байкальский пивовар» - ООО «Пивоварня «Хейнекен Байкал» «Балтика ОК!» - пивоваренная компания «Балтика» «Вятич» - ОАО «Вятич» «Наша Волга» - ООО Пивоваренная компания «Волга» «Очаково пресс» - ЗАО МПБК «Очаково» «Пивное дело» - ОАО «Томское пиво» «Пиво Ньюс» - ООО «Пивоварня Хейнекен» 14 Конкурс на лучшее корпоративное издание пивоваренной отрасли Тематика материалов: • • • • история и культура потребления пива экономика социальная ответственность пивоваренного бизнеса законодательное регулирование отрасли Награждение призеров конкурса состоится в рамках Четвертой торжественной церемонии награждения лучших предприятий и специалистов пивоваренной отрасли 6 апреля 2007 года 15 СПАСИБО! 16