Как написать пресс-релиз

Как написать пресс-релиз
Тренинг “Климатическое лидерство”
30 июля 2011
Что такое пресс-релиз
Пресс-релиз –
это новость,
которую вы
читаете в
газетах, только
без контактов
внизу.
Поэтому писать
ее нужно, как
новость.
Перед тем, как писать новость
Что вы хотите сказать?
 Кому вы хотите это сказать?
 Действительно ли эта новость так
важна?

Главное сообщение новости
Что самое главное вы хотите сказать?
Правило 6W:
- кто (who) - киевляне
- что (what) – заявили, на что готовы
- где (where) – на Майдане
- когда (when) – в международный день
климатических действий
- почему (why) – чтобы предупредить
глобальные изменения климата
- как (how) – участники писали фразы и
фотографировались
Структура новости
самое важное в
первом абзаце
- детали посредине
- незначительные
подробности внизу.
-
Заголовок
-
максимально полно отображает главное
сообщение новости
максимально короткий; без запятых; возможно :
«цепляет»
советую писать заголовок в последнюю очередь
Украину снова назвали На Майдане заговорили
Динозавром дня
про изменения климата
2 декабря 2010, Канкун (Мексика). –
Украина вместе с Россией, Новой
Зеландией и Австралией снова
получила антипремию «Динозавр
дня» на международных переговорах
Организации объединенных наций по
изменению климата, которые сейчас
4 декабря 2010, Киев. – На Майдане
Незалежности киевляне заявили, на
что они готовы, чтобы предупредить
глобальные изменения климата. Во
время акции участники писали фразы
«Я готов сортировать мусор, если…»
или «Я готов ездить на велосипеде,
Лид (первое предложение/абзац)
что самое главное
вы хотите сказать
Структура лида:
- дата, место
- 6W
- откуда
информация?
- 2-3 предложения
- расширенно
повторяет
заголовок
ООН критикует Украину за
скрывание
данных
по
выбросам парниковых газов
14
июня 2011,
Бонн.
–
Эксперты
Организации
объединенных
наций
раскритиковали Украину за отчетность про
выбросы парниковых газов. ООН не приняла
кадастр выбросов парниковых газов от
Украины и выдала отчет с критическими
замечаниями на 58 страниц. Теперь, не
имея подходящего кадастра, Украина может
утратить возможность торговать квотами и
частично
выполнять
проекты
общего
внедрения.
Об этом сообщила координатор программы
по изменению климата Кристина Рудницкая,
которая сейчас пребывает на переговорах.
Дальнейший текст новости
- детали
- почему
- чем грозит
- пишите так, чтобы
можно было
представить картинку
Детали
Среди основных проблем украинского
кадастра эксперты ООН определили его
непрозрачность, отсутствие некоторых
данных из-за их конфиденциальности,
отсутствие
в
кадастре
подробного
энергетического баланса страны, данных
по многим промышленным процессам и
лесному хозяйству.
Теперь кадастр Украины не принят и
передан на рассмотрение Комитету по
исполнению обязательств (Compliance
Committee). Далее вопросы решатся уже
на дипломатическом уровне. Стороны
определятся с датой слушаний в Комитете,
и если Украине не удастся исправить
недостатки, она утратит возможность
торговли квотами.
Дальнейший текст новости
-личное
мнение
высказывается в
цитатах
-простой, разговорный
текст, никаких
вычурных выражений
-не цитировать тех, кто
не может отвечать на
звонки журналистов
Цитаты
«Из года в год ООН отправляла Украине
свои рекомендации про несовершенство
украинского
кадастра,
ожидая
его
улучшения. И из года в год Украина не
учитывала критических замечаний. В конце
концов,
Секретариат
ООН
перестал
смотреть
сквозь
пальцы
на
систематические
недостатки.
Украина
получила отчет с многими замечаниями, и
должна срочно исправить недостатки
кадастра»,
объясняет
координатор
программ
по
изменению
климата
Национального
экологического
центра
Украины Кристина Рудницкая.
Предыстория (background)
Что это
такое?
- Кто этим
вообще
занимается?
Кто это?
- Что было
раньше, что
предшествовало?
-
Бекграунд
Национальный кадастр антропогенных выбросов
должен учитывать общий объем выбросов парниковых
газов, тенденции роста или сокращения выбросов.
Ведение кадастра является одним из базовых
требований выполнения условий Киотского протокола.
Ведение кадастра возложено на Национальное
агентство экологических инвестиций.
Антипремию «Динозавр дня» выдают международные
экологические
организации
из
Международной
климатический сети CAN International. Каждый день в
18:00 после переговоров антипремию получают страны,
которые вносят наибольший деструктив в переговорный
процесс. В 2009 году, в Копенгагене, Украина получила
сразу двух «Динозавров дня». Первое место – за цель
по снижению парниковых газов, которая на самом деле
означает их рост на 70% от сегодняшнего дня. Третье
место – за скрывание информации по использованию
денег от продажи квот Японии.
Дополнения
- ссылки на фото,
видео
- ссылки на
исследования,
открытые письма
- ссылки на
предыдущие
новости на эту тему
Дополнения
Узнать больше:
про изменения климата
http://climategroup.org.ua/
про „День кліматичних дій”
http://www.globalclimatecampaign.org/
про Конференцію сторін у Канкуні
http://cc2010.mx/en/index.htm
про Міжнародний кліматичний рух 350.org в
Україні http://world.350.org/ukraine
Видео церемонии награждения «Динозавр
дня» можно посмотреть тут:
http://www.youtube.com/watch?v=TeCtzZLsFM
o
Картинки
четкий сюжет
- крупный план
- несколько
фотографий
- или ссылку на фото
-
Контакты
имя
- должность
- телефон (!)
- e-mail
-
Не отправляйте
релиз, если идете в
отпуск на 2 недели
Контакты
За дополнительной
информацией обращайтесь,
пожалуйста:
Ирина Ставчук,
координатор программ по
изменению климата
Национального экологического
центра Украины,
тел.ХХ-ХХХХ-ХХХХ
эл.почта: ХХХХХХХХХХХ
Структура пресс-релиза
Заголовок
Лид
Детали/цитаты
Бекграунд
Дополнения
Картинки
Контакты
Новость должна быть новостью
Информационный повод
«Сегодня дети из села А снова поехали
на обучение в школьном автобусе»
«Затасканный автобус перекрасили и
разрисовали цветочками»
«Старый школьный автобус будет
заменен более удобным»
«Школьный автобус попал в аварию»
Новость должна быть интересной
Интересная новость
Промышленник Роберт Мюллер
из нашего города
на смертном ложе
передал своей любовнице
чертежи чудо-оружия
которые он вопреки
неоднократным предложениям
и попыткам шантажа
и взлом сейфа
сохранил до последнего дня;
впрочем, сейчас чертежи
застарели и их можно
использовать разве что для
создания детских игрушек.
Факторы интересной новости
(известный человек, люди)
(близость)
(чувства)
(секс)
(тяжесть последствий, важность)
(конфликт, борьба)
(драматизм)
(чувства)
(курьезность, необычный переход
события)
Чтобы новость была интересной, нужны как минимум 2 фактора
Новость должна быть объективной
ДА
правдивым фактам
разным точкам зрения
НЕТ личному мнению
оценочным суждениям
Никогда не публикуйте непроверенную
информацию!
Новость должна быть понятной
пишите точно
 объясняйте понятия и сокращения
 пишите короткие предложения
 используйте активные конструкции
 пишите грамматически правильно
 не используйте сложные термины
 не используйте языковые клише
 не пишите бюрократическим языком
 не делайте выводы

ДА
НЕТ
Еще немного советов
не отправляйте релиз только в
приложении, копируйте в текст письма
 не отправляйте релиз в pdf
журналистам
 не пишите релиз больше 1 страницы

Спасибо за внимание!
Ирина Бондаренко,
пресс-атташе
Национального экологического центра
Украины
+38 097 699 10 38
isbondarenko@gmail.com