17 октября 2014 Игорь Березин Место России в глобальном мире В свете «войны санкций» Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Игорь Березин • • • • • Макроэкономический анализ Планирование и прогнозирование Сегментирование и позиционирование Исследования рынка и потребителей Аудит маркетинга и рыночной стратегии • • • • • • Ведущий эксперт исследовательского холдинга Romir Председатель СД нескольких полиграфических компаний Партнер консалтинговой компании Semperia M&S С 2005-го года в Тор 5 российских консультантов по маркетингу Автор 15 монографий по экономике и бизнесу Президент Гильдии Маркетологов – www.marketologi.ru +7 903 – 788 - 33 – 43 berezin@semperia.ru Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Крупнейшие экономики ВВП по ППС, Трлн. USD., Источник - WB 2010 2012 2014 США Китай Индия Япония Германия Россия Бразилия Британия Франция Италия Мексика Испания 0 2 4 6 8 10 12 14 16 Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru 18 7 «Основных» направлений Углеводороды и атомная энергия Продовольствие и вода Вооружения и безопасность Транспортный мост Высокотехнологичный схрон Кузница кадров Кузница смыслов Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Углеводороды и атомная энергия • Население планеты растет на 1% в год. Растет и «средний класс» и его доходы. Спрос на энергию будет расти на 2 – 3% в год и удвоится за 25 – 30 лет. Через 20 лет углеводороды будут покрывать 65% спроса на энергию. И еще 15 – 20% - «мирный атом». Доходы России от экспорта энергоресурсов через 20 лет могут превысить триллион дол. в год. Новых рабочих мест здесь не будет! Но технологичность должна повыситься. • В условиях острого противостояния значение энергетического сектора будет повышаться. Под угрозой сокращения экспортных поставок необходимо инвестировать в собственную переработку и энергоемкие производства. Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Продовольствие и вода • За последние 12 лет цены на пшеницу выросли в три раза. Спрос и цены на продовольствие будут и дальше расти. Через 20 лет емкость внутреннего продовольственного рынка превысит 600 млрд. дол. в год. Будем ли мы по прежнему 25 – 30% покрывать за счет импорта? Россия обладает 20 – 25% мировых запасов пресной воды. Занятость с сельском хозяйстве неизбежно сократится, а вот его технологичность должна возрасти кратно. • В условиях противостояния значение продовольственого сектора будет повышаться. За три года необходимо сократить зависимость от импорта до 12 – 16%. Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Вооружения и безопасность • Спрос на оружие и национальную безопасность и суверенитет будут возрастать. У нашей страны на рынке вооружений традиционно сильные позиции и достаточно хорошие компетенции. Экспортный потенциал отрасли может возрасти в 2 – 3 раза в течении ближайших 10 – 15 лет. Сотни тысяч новых высокотехнологичных рабочих мест. • В условиях противостояния значение сектора будет повышаться. За три года необходимо перевести ВПК на полностью автономный (не зависящий от импорта) режим. Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Транспортный мост • ЕС: 500 млн. чел, 17,5 трлн. Дол. (ВВП). Китай: 1300 млн. чел. 11 трлн. дол. (ВВП). Через 20 лет по 35 трлн. ВВП у обоих. + Индия, Япония, Индонезия. Товарооборот возрастет кратно. Транссиб и СМП. Потребуются масштабные инвестиции. Сотни тысяч новых высокотехнологичных рабочих мест. • В условиях противостояния ближние перспективы сектора утрачивают актуальность. Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Высокотехнологичный схрон • Глобальная помойка в Африке или цивилизованное решение проблемы отходов? Глубокая кооперация всех заинтересованных сторон. 1% нашей территории хватит для решения проблемы отходов, если к вопросу подойти с умом, с технологиями, с деньгами, с волей и Видением. Сотни тысяч новых высокотехнологичных рабочих мест в науке и научном обслуживании, в перерабатывающей промышленности, на транспорте и в строительстве, в складском хозяйстве, управлении и обеспечении безопасности высокотехнологичных объектов. • В условиях противостояния среднесрочные перспективы развития в этом направлении не просматриваются. Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Кузница кадров • Мировой дефицит инженерных кадров, особенно в свете «ре-индустриализации». Востребованность российских специалистов: эмигрантов, в иностранных компаниях в России, в российских компаниях, работающих по международным контрактам. Доходы от обучения иностранных студентов могут измеряться в потенциале 20 лет – десятками миллиардов долларов в год. В самом же образовательном кластере будут воссозданы сотни тысяч хорошо оплачиваемых рабочих мест. • В условиях противостояния значение данного направления повышается. Проблему дефицита инженерных кадров необходимо решить за 5 лет. Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru «Кузница смыслов» Контуры нового мирового порядка: • Экономизм и рациональность • Повышение роли малых групп • Рост влияния Церкви • Снижение индивидуальных свобод • Усечение «градуса сексуальности» • Корпоративизм и патернализм • Нормативное снижение неравенства «Держатель паттернов» получает бонусом миллионы престижных и хорошо оплачиваемых рабочих мест В условиях противостояния – суперактуально! Свой цивилизационный проект необходимо предъявить миру в 2015-м году. Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Гильдия Маркетологов Маркетинг – система управления разработкой и продвижением товаров и услуг, обладающих ценностью для потребителя, производителя и общества в целом на основе комплексного анализа рынка. Настоящее определение принято расширенным Советом НП «Гильдия Маркетологов» в ноябре 2010-го года Девиз - Вместе мы можем больше! Позиционирование – социальная сеть профессиональных контактов • Гильдия основана в 2001 году • Объединяет более 250 профессионалов в области маркетинга из России, Казахстана, Украины, Болгарии, Германии др. стран • info@marketologi.ru • www.marketologi.ru Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru УТП Гильдии: Повышение персонального профессионального уровня: Сложные задачи Уникальный опыт звёзды эксперты профессионалы учёные Think-tank: сверхвысокая концентрация маркетинговых знаний Synergy: Обмен знаниями и опытом, генерация идей, поиск решений суперзвёзды топ-эксперты мегапрофессионалы гуру Практические решения Добавленная ценность Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Некоммерческое партнерство «Гильдия Маркетологов» Объединяет на условиях персонального членства: • • • • • • • • Владельцев и руководителей предприятий и организаций с маркетинговым мышлением Ведущих специалистов и руководителей маркетинговых подразделений производственных, торговых и сервисных компаний, организаций (в2с, в2в, услуги) Преподавателей, авторов книг по маркетингу, менеджеров в системе маркетингового образования Консультантов по маркетингу и брендингу Исследователей - Руководителей и ведущих специалистов исследовательских компаний Коммуникаторов - специалистов рекламных, PR, DM, BTL агентств, редакторов профильных СМИ, сотрудников общественных организаций и объединений, организаторов выставок и конференций. Специалистов в области интернет-маркетинга и маркетинга в социальных сетях Специалистов по маркетингу финансовых услуг Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Цели Гильдии - Содействие личному профессиональному росту членов Гильдии; Профессиональное общение и обмен: опытом, мнениями, знаниями, информацией, технологиями; проведение дискуссий, круглых столов, обсуждение в он- и офф-лайне; привлечение к проектам. - Развитие маркетинга в России. Совместная реализация и поддержка в реализации социально значимых проектов. Поддержка системы маркетингового образования. Поддержка конференций по маркетингу. Деятельное участие в формировании цивилизованного рынка маркетинговых услуг, установлении взаимопонимания между участниками рынка, урегулировании споров и конфликтов. - Поддержка формирования социально-ориентированной рыночной экономики в России. Содействие экономическому росту и повышению благосостояния населения путем повышения качества: товаров и услуг, управления и распределения; информационного обмена и популяризации идей. 15 Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Принципы Гильдии • Членами Гильдии являются профессионалы маркетинга, а не компании и / или организации • Основным источником финансирования являются членские взносы. • Президент, члены Совета, Комитетов работают на общественных началах. • Гильдия не конкурирует со своими членами. • Коммерческие проекты Гильдия реализует через профессиональных партнеров. • Равенство членов Гильдии • Добровольность взятых на себя обязательств 16 Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Возможности членов Гильдии • • • • • • • • • • • Обращаться к любому члену Гильдии с вопросом, предложением, за советом, помощью. Разместить свою страницу на сайте Гильдии. Разместить свою вакансию или резюме на сайте Глиьдии. Размещать свои статьи, рецензии, интервью на сайте Гильдии. Включать новости о себе и своей компании в еженедельную рассылку Сайта Гильдии (один раз в месяц). Сделать «маркетинговый портрет» родного города и разместить его на сайте Гильдии. Участвовать в онлайн и оффлайн обсуждениях, дискуссиях; в нашей социальной сети www.marketingpeople.ru и группе на Facebook. Участвовать в опросах, проводимых Гильдией Организовать в своем городе: семинар, учебную программу, конференцию; и получить информационную и интеллектуальную поддержку Гильдии. Организовать в своем городе: клуб маркетологов, «круглый стол бизнеса и маркетинга», городское объединение членов Гильдии (min – 7 чел). Предложить Совету Гильдии свой проект (идею, инициативу) для обсуждения, совместной реализации. Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Обязанности члена Гильдии • Следовать этическим принципам Гильдии. • Отзываться на сообщения от других членов Гильдии, отвечать на письма, предложения, вопросы. Ответ не обязательно должен быть положительным, но ответ обязательно ДОЛЖЕН БЫТЬ. • При любой уместной возможности продвигать концепцию. цивилизованного маркетинга в России и Гильдию Маркетологов. • Участвовать в Ежегодном опросе Гильдии. • Своевременно уплачивать членские взносы. Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Ключевые мероприятия. Что конкретно мы делаем: • Ежегодный опрос «О состоянии и перспективах развития рынка маркетинговых услуг». С 2001-го года. • Ежегодная Церемония награждения победителей по результатам опроса Гильдии Маркетологов. С 2004 года. • Сайт Гильдии, как основная информационная площадка общения профессионалов в маркетинге, С 2002-го года. • Новостная рассылка Сайта Гильдии (2750 подписчиков). С 2004-го года. С ноября 2008-го – еженедельная. • Дискуссионный клуб Гильдии – ежемесячные встречи. С 2005-го года. • Конкурс Дипломных работ по маркетингу, совместно с РЭА им. Плеханова. С 2004-го года. 19 Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Ключевые мероприятия. Что конкретно мы делаем: • Издание Справочника «Маркетинг в России». С 2005-го года. • Поддержка Учебных программ по маркетингу. С 2003-го года. • Поддержка значимых конференций. С 2004-го года. • Определение Топ-100 лучших книг по маркетингу. С 2006-го года • Группа «Marketers’ Guild» в Facebook, с 2011-го года (более 1000 участников), и другие информационные площадки. • Церемония награждения «За заслуги в маркетинге». С 2012-го года. 20 Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru