Бобров против дров

Рекламная кампания
«Бобров против дров!»
Задача.
• Задача: разработать креативную концепцию, которая отразит позицию бренда
«Бобров» за ответственное употребление пива.
«Бобров» должен донести это сообщение своим потребителям, молодой
аудитории, на понятном для них языке.
Данная коммуникация должна соответствовать общей коммуникации,
подчеркивающей, что «Бобров» современный, инновационный, прикольный,
молодежный бренд.
•
Медиа-каналы: TV, Интернет.
2
Идея.
Бобров против дров!
Слоган интересен и весел из-за легкого абсурда, возникающего при
понимании его в прямом значении.
«В дрова» – значит, сильная стадия опьянения. «Дрова» – пьяный человек,
теряющий контроль над собой после неумеренного потребления алкоголя.
Бобров выступает против неумеренного, а следовательно, некультурного
потребления пива, и против людей, практикующих такой безответственный
способ развлечения.
3
Концепция «Бобров против дров!»
• Неумеренные дозы алкоголя на разных людей действуют по-разному. Кто-то в
нетрезвом состоянии становится грубым, кто-то излишне общительным, кто-то
слишком любвеобильным. В любом случае со стороны все эти люди выглядят
малопривлекательно. Высмеивая людей в подобном состоянии, Бобров выступает
за умеренное потребление алкоголя.
• В основу концепции легли ассоциации с названиями различных пород
деревьев, их созвучие с с теми или иными характеристиками человека.
4
Логотип кампании.
5
ТВ-ролики.
• Серия из трех роликов «Граб», «Дуб» и «Вяз» демонстрирует ту самую степень
опьянения «в дрова» и поведение обладателей этого состояния, сравнивая их с
различными видами дров.
Граб
Дуб
Вяз
6
Сайт.
Для промосайта http://protivdrov.bobrov.by были разработаны:
•
манифест кампании, к которому можно присоединиться;
• тест, пройдя который можно узнать, бываешь ли ты дровами, и, если да, то
какими.
•
различные персонажи (виды дров) с описаниями.
7
Персонажи.
Дуб – ничего не соображает, но очень упрям.
Сосна – быстро засыпает прямо за столом.
Вяз – вяжется к каждой юбке.
Граб – грубый тип, может нахамить.
8
Персонажи.
Липа – излишне навязчива в общении.
Бузина – любит побузить и устроить бучу.
Ива – постоянно ноет и жалуется на свои проблемы.
Вишня – сильно краснеет и стесняется.
9
Итог.
Вот так, в веселом развлекательном стиле, кампания рассказала молодежной
аудитории о позиции бренда «Бобров» и призвала к ответственному употреблению
пива.
Пей «Бобров»! Но не будь дровами!
10
Спасибо!
11