Аудитория Интернета. Настоящее и будущее измерений

Аудитория Интернета в Москве:
настоящее и будущее измерений
Agenda
Немного про методику
Аудитория интернета в целом
Аудитория сайтов
Развитие проекта Web Index
проект TNS Web Index
Структура проекта Web Index
Установочное исследование
Цель: измерение аудитории Интернета в целом
Интернет-панель
Цель: измерение социально-демографической структуры аудитории сайтов
Счетчик
Цели:
техническое обеспечение интернет-панели
сбор данных о посещаемости сайта для контроля данных панельного измерения
Часть 1. Панель
Репрезентирует население Москвы:
12-54 лет
использующее Интернет дома либо на работе
Размер панели: 2000 человек
Генеральная совокупность панели – изменяется в соответствии с
Установочным Исследованием
Контролируемые параметры:
пол
возраст
количество человек в семье
место использования Интернета (дом / работа / дом&работа)
наличие широкополосной связи дома / на работе
Рекрутирование панели /
Взаимодействие с панелистами
1. Телефонный опрос (CATI, Random Digit Dialing)
2. E-mail с приглашением участвовать
и ссылкой на регистрационный сайт
3. Регистрация:
• заполнение анкеты на сайте
• установка уникальной страницы с кодом счетчика в качестве
промежуточной «домашней страницы» (home-page) на каждом из
используемых компьютеров
Счетчик как технология, обеспечивающая работу панели
Панелисты устанавливают в браузер
домашняя страница исследования.
База данных счетчика содержит
все id всех посетителей данного сайта
При проходе через нее обновляется
cookie с id панелиста.
Затем выполняется автоматическая
переадресация на желаемую страницу
База данных счетчика
Когда панелист приходит на сайт,
где установлен счетчик, id панелиста
сохраняется в базе данных по этому сайту
База данных счетчика
панелисты
Часть 2. Установочное исследование
Москва
Телефонный опрос (CATI)
Не менее 3,000 респондентов ежемесячно
Возраст респондентов: 12 лет и старше
Темы опроса
Использование Интернета (Penetration)
Параметры использования Интернета: место частота, тип соединения,
количество компьютеров и т.д.
Социально-демографические характеристики
Россия
Для ежемесячных отчетов используются данные Фонда «Общественное
Мнение»
Часть 3. Счетчик
Разработан в компании Bluemetrix Inc. (Ирландия), которая является
партнером TNS в рамках проектов измерения аудитории Интернета в
странах Скандинавии, в Китае, Израиле и др.
Клиентское программное обеспечение – «TNS Metrix»
Что он измеряет?
Количество просмотренных
страниц («Page views», «Хиты»,
«Визиты» и т.п.)
Количество «уникальных
посетителей» («Unique Visitors»)
и многое другое...
Cодержание информации
Объем аудитории:
Daily / Weekly / Monthly Reach
Частота контакта:
Average Daily / Weekly Frequency
Аудитории разделов сайтов
Распределение аудитории по времени
Пересечение аудиторий сайтов
Демографическая структура аудитории (целевые группы)
Результаты измерения.
Аудитория Интернета в целом
Данные Фонда “Общественное мнение”:
Аудитория Интернета в России (Население 18+)
23%
19%
Аудитория за 6 месяцев
17%
15%
14%
13%
8%
9%
9.6
8.7 млн.ч.
млн.ч.
7%
6%
7.7
6.5
млн.ч.
млн.ч.
12% 14.6
11% 13.1
млн.ч.
10%
16.9
14.9 млн.ч.
млн.ч.
8%
8%
9
8.9
млн.ч.
млн.ч.
11.6
9.9
млн.ч.
млн.ч.
12% 12%
11%
12
млн.ч.
21%
23.8 24.3
млн.ч. млн.ч.
19% 19%
18% 18%
13.7
13.4
млн.ч. млн.ч.
Аудитория за месяц
14%
15.5
14.2 млн.ч.
млн.ч.
26
млн.ч. млн.ч.
21%
17.6 млн.ч.
17.3
млн.ч.
млн.ч.
13%
10%
21.7
20.9 млн.ч.
млн.ч.
16%
12.1 млн.ч.
11.5 млн.ч.
млн.ч.
9%
16% 16% 18.9
20%
21%
25%
23% 28
млн.ч.
26.3
15%
17.5
16.1 млн.ч.
млн.ч.
20.1 20.6
млн.ч. млн.ч.
21.9
21.4
млн.ч. млн.ч.
23.9
млн.ч.
Рост аудитории Интернета
в России за 2006 год: 19%
Осень Зима Весна Лето Осень Зима Весна Лето Осень Зима Весна Лето Осень Зима Весна Лето Осень Зима
2002 2002- 2003 2003 2003 2003- 2004 2004 2004 2004- 2005 2005 2005 2005- 2006 2006 2006 20062003
2004
2005
2006
2007
Проект «Интернет в России / Россия в Интернете»
Ежемесячная аудитория Интернета в Москве.
(Monthly Reach; население 12+)
51.0% 51.9%
42.9% 43.1%
44.6%
40.5%
37.7%
37.5% 37.0% 37.2%
4078 т.ч. 4098 т.ч.
36.5% 35.9% 37.2%
35.5%
34.9%
3855 т.ч.
3315 т.ч.
3469 т.ч. 3420 т.ч. 3539 т.ч.
4256 т.ч.
45.7%
4952 т.ч.
4860 т.ч.
4358 т.ч.
3590 т.ч.
3573 т.ч. 3520 т.ч. 3536 т.ч.
3379 т.ч.
Рост аудитории Интернета в
Москве за 2006 год: 28%
Янв
'06
Фев
'06
Мар
'06
Апр
'06
Май
'06
Июн
'06
Июл
'06
Авг
'06
Сен
'06
Окт
'06
Ноя
'06
Дек
'06
Янв
'07
Фев
'07
Мар
'07
Апр
'07
Данные Фонда “Общественное мнение”:
Аудитория Интернета в социально-демогр. группах, Россия
(Internet Monthly Reach % в каждой из демографических групп; Зима ‘06-07)
Все 18+
Все 18+
21
Муж. 18-24
50
Муж. 25-34
38
Муж. 35-44
Муж. 55+
4
53
46
служащие
41
26
рабочие
11
27
учащиеся
Жен. 35-44
64
22
Жен. 45-54
пенсионеры
12
Жен. 55+
3
образование неп. среднее
2
высшее, незаконченное
высшее
14
специалисты
Жен. 25-34
среднее специальное
28
руководители
13
Жен. 18-24
среднее общее, ПТУ
работают
не работают
24
Муж. 45-54
21
безработные
11
домохозяйки
12
доход* < среднего
16
средний доход
19
50
2
доход > среднего
8
13
40
* Задавался вопрос о доходе на одного члена семьи в месяц (в рублях):
«ниже среднего» - менее 2500; «средний» - 2500-4000; «выше среднего» - более 4000
Проект «Интернет в России / Россия в Интернете»
Аудитория Интернета в социально-демогр. группах, Москва
(Internet Monthly Reach % в каждой из демографических групп; Апрель ‘07)
Все 12+
Все 12+
52
Муж. 12-17
85
Муж. 18-24
90
Муж. 25-34
80
Муж. 35-44
16
Жен. 18-24
84
81
75
59
рабочие
37
88
75
Жен. 35-44
60
Жен. 45-54
3+ человек в семье
85
учащиеся
Жен. 25-34
2 человека в семье
39
служащие
86
1 человек в семье
не работают
специалисты
Жен. 12-17
Жен. 55+
62
руководители 2го уровня
42
Муж. 55+
работают
руководители 1го уровня
58
Муж. 45-54
52
пенсионеры
5
безработные
32
47
домохозяйки
9
доход < среднего
26
средний доход
39
60
53
17
48
доход > среднего
Под «доходом» в данном случае подразумевается самооценка
материального положения семьи. Подробнее см. заметки к слайду.
75
За счет кого растет аудитория Интернета?
Динамика по возрастам в Москве, тыс.чел.
55+
+26%
580
+49%
960
+37%
1 060
+13%
940
+25%
+23%
190
390
45-54
240
700
35-44
940
25-34
18-24
750
12-17
430
530
Январь-Февраль 2006
Январь-Февраль 2007
Откуда выходят в Интернет?
(Москва, тыс.чел.)
Из дома: +45% за год
апр.07
3 838
мар.07
3 765
фев.07
янв.07
С работы: +30% за год
1 940
836
1 808
3 476
856
1 747
3 312
785
1 719
823
дек.06
3 168
1 638
706
ноя.06
3 120
1 736
595
окт.06
сен.06
2 908
2 710
другое
1 587
1 466
528
491
авг.06
2 548
июл.06
2 632
1 539
464
июн.06
2 667
1 493
466
май.06
2 729
1 412
484
апр.06
2 639
1 427
1 465
466
475
Основной тип соединения, Москва
(% от пользователей Интернета дома / на работе, 12+)
НА РАБОТЕ
ДОМА
Dial-up
апрель 2007 г.
март 2007 г.
февраль 2007 г.
январь 2007 г.
декабрь 2006 г.
ноябрь 2006 г.
октябрь 2006 г.
сентябрь 2006 г.
август 2006 г.
июль 2006 г.
июнь 2006 г.
май 2006 г.
апрель 2006 г.
март 2006 г.
февраль 2006 г.
январь 2006 г.
апрель 2007 г.
март 2007 г.
февраль 2007 г.
январь 2007 г.
декабрь 2006 г.
ноябрь 2006 г.
октябрь 2006 г.
сентябрь 2006 г.
август 2006 г.
июль 2006 г.
июнь 2006 г.
май 2006 г.
апрель 2006 г.
март 2006 г.
февраль 2006 г.
январь 2006 г.
Широкополосная связь
12
13
13
13
16
16
16
20
20
22
19
21
24
26
29
28
4
6
4
4
3
4
6
6
5
6
7
6
6
8
7
8
не знают
GPRS
85
84
83
84
80
81
81
77
77
74
77
74
71
70
12
12
1 3
12
1 2
12
12
1 3
12
1 3
1 3
1 3
2 3
2 2
2
3
69
70
80
1
15
83
1
82
86
84
85
83
83
85
82
81
82
82
80
83
83
Dial-up
Широкополосная связь
1
1
1
1
1
1
0
1
1
1
1
2
GPRS
11
13
10
12
10
11
10
10
12
11
11
12
10
10
9
не знают
Рост активных пользователей
(Москва, тыс.чел.)
1 478
2 дня в неделю и реже
1 419
3-5 дней в неделю
508
387
2 291
1 552
6-7 дней в неделю
Январь-Февраль 2006
Январь-Февраль 2007
Итого: Аудитория в Москве растет благодаря...
АКТИВНЫМ пользователям (6-7 дней в неделю)
ДОМАШНИМ пользователям
Возрастным группам:
младше 25
старше 35
20
Очевидное, но отрадное
18%
Водят автомобиль
37%
16%
… это иномарка
Ездили за границу за 6 месяцев
30%
8%
24%
12%
Пользуются банковским кредитом
23%
24%
Пользуются банковской карточкой
Пользуются платной медициной
Ходят в кино несколько раз в месяц
Используют КПК
Пьют пиво
47%
7%
16%
4%
12%
1%
5%
48%
66%
% от не-пользователей Интернета
% от пользователей Интернета
On-line vs. Off-line
Первая дюжина медиа носителей (без ТВ)
Русское Радио
2 145
Яндекс.Поиск
2 109
7 Дней
1 945
Почта@Mail.ru
1 938
Европа Плюс
1 886
Ретро FM
1 799
Авторадио
Радио Шансон
Радио 7 - на семи холмах
Love Radio
1 536
1 390
1 301
1 175
Антенна
1 135
Аргументы и факты
1 102
Москва, 16-54 лет, аудитория за неделю, тыс.чел.
данные медиаисследований TNS, доступные на март 2007 г.
Аудитории крупнейших разделов Интернет-порталов Vs.
Аудитории радиостанций в Москве (12-54, будние дни, тыс.чел.)
340
320
300
Поиск на Yandex.ru
280
260
240
Почта на Mail.ru
220
200
180
Русское Радио
160
140
120
Авторадио
02:00-03:00
01:00-02:00
00:00-01:00
23:00-24:00
22:00-23:00
21:00-22:00
20:00-21:00
19:00-20:00
18:00-19:00
17:00-18:00
16:00-17:00
15:00-16:00
14:00-15:00
13:00-14:00
12:00-13:00
11:00-12:00
10:00-11:00
09:00-10:00
08:00-09:00
07:00-08:00
40
20
0
06:00-07:00
100
80
60
Средние значения аудитории часа в будние дни. Интернет: Февраль ’07; Радио: Дек’06-Фев’07
Аудитории крупнейших разделов Интернет-порталов Vs.
Аудитории телеканалов в Москве (12-54, будние дни, тыс.чел.)
1 600
1 400
Поиск на Яндексе
Почта на Mail.ru
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
1 200
СТС
ДОМАШНИЙ
1 000
ТНТ
MTV
800
МУЗ ТВ
600
400
200
0
06:00-07:00-08:00-09:00-10:00-11:00-12:00-13:00-14:00-15:00-16:00-17:00-18:00-19:00-20:00-21:00-22:00-23:00-00:00-01:0007:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 24:00 01:00 02:00
средние значения аудитории часа в будние дни в Феврале 2007 г.
«Поиск» - главная страница+результат выдачи; «Почта» - главная страница + внутренние страницы почты
Информационные сайты Vs. Ежедневная пресса (Москва, 18-54)
Gazeta.ru
95
90
KM.ru
68
Kp.ru
Vzglyad.ru
64
53
Rian.ru
Dni.ru
48
Newsru.com
48
Regnum.ru
47
41
Pravda.ru
28
Kommersant.ru
23
DP.ru
Московский Комсомолец
464
Комсомольская правда
277
Метро
177
Твой день
125
Коммерсантъ
104
Известия
93
Ведомости
79
РБК - daily
75
Российская газета
70
Независимая газета
48
Aif.ru
22
Труд
38
Ng.ru
21
Новые Известия
31
The Moscow Times
28
Бизнес
27
Время новостей
24
Газета
23
Moskva.com
16
Inopressa.ru
14
Vedomosti.ru
13
E-xecutive.ru
13
Интернет: Апрель ’07 будние дни; Пресса: Дек ’06 - Апр ‘07
Информационные сайты Vs. Ежедневная пресса
(Москва, 18-54, будние дни, суточная аудитория)
Московский Комсомолец
Комсомольская правда
Метро
Твой день
Коммерсантъ
Gazeta.ru
Известия
KM.ru
Ведомости
РБК - daily
Российская газета
Kp.ru
Vzglyad.ru
Rian.ru
Независимая газета
Dni.ru
Newsru.com
Regnum.ru
Pravda.ru
Труд
Новые Известия
Kommersant.ru
The Moscow Times
Бизнес
Время новостей
Газета
DP.ru
Aif.ru
Ng.ru
Vedomosti.ru
277
464
177
125
104
95
93
90
79
75
70
68
64
53
48
48
48
47
41
38
31
28
28
Ежедневные издания:
27
средняя аудитория одного номера, тыс.чел. (AIR)
24
23
Информационные Интернет-ресурсы:
23
средняя аудитория буднего дня, тыс.чел.
22
21
13
Интернет: Апрель ’07 будние дни; Пресса: Дек ’06 - Апр ‘07
Аудитория Интернета по возрастным группам
Распространение Интернета
в группе 45-54 лет
Все москвичи
45-54 лет
1 608.9 тыс. человек
39%
Интернет-пользователи
45-54 лет
623 тыс. человек
Группа 45-54 года. Время в сети
16%
14%
Все пользователи
Москвы
12%
10%
8%
6%
Пользователи
45-54 лет
4%
2%
Москва, 12-54 лет, Март 2007, будние дни, % от каждой из групп
02:00
01:00
00:00
23:00
22:00
21:00
20:00
19:00
18:00
17:00
16:00
15:00
14:00
13:00
12:00
11:00
10:00
09:00
08:00
07:00
06:00
05:00
0%
Группа 45-54 года:
самые посещаемые и самые типичные сайты
Affinity Index
120
Sob.ru
Expert.ru
100
Путешествия
@Mail.ru Vzglyad.ru
Rian.ru
Regnum.ru
Pravda.ru
Gazeta.ru
KP.ru
80
Top-7 Новости@Mail.ru
Яndex.Поиск
 Яndex.Поиск
 Почта@Mail.ru
LiveJournal.com
Почта@Mail.ru
 Новости@Mail.ru
 KP.ru
 LiveJournal.com
 Яndex.Новости
 Яndex.Карты&Пробки
Top-7
 Expert.ru
60
 Sob.ru
 Vzglyad.ru
 40
Путешествия@Mail.ru
 Regnum.ru
 Rian.ru
20
 Pravda.ru
0
0
5
10
15
20
25
Reach%
Распространение Интернета в группе 35-44 лет
Все москвичи
35-44 лет
1 814.8 тыс. человек
58%
Интернет-пользователи
35-44 лет
1 057.7 тыс. человек
Группа 35-44 года. Время в сети
16%
14%
Все пользователи
Москвы
12%
10%
8%
Пользователи
35-44 лет
6%
4%
2%
Москва, 12-54 лет, Март 2007, будние дни, % от каждой из групп
02:00
01:00
00:00
23:00
22:00
21:00
20:00
19:00
18:00
17:00
16:00
15:00
14:00
13:00
12:00
11:00
10:00
09:00
08:00
07:00
06:00
05:00
0%
Affinity Index
Группа 35-44 года:
самые посещаемые и самые типичные сайты
E-xecutive.ru
150
Sob.ru
Inopressa.ru
Regnum.ru
Jdu.ru
Top-7
Gazeta.ru
Яndex.Поиск
Новости@Mail.ru
 Почта@Mail.ru
Яndex.Поиск
 Яndex.Карты&Пробки
LiveJournal.com
Почта@Mail.ru
LiveJournal.com
 Новости@Mail.ru
KP.ru
 Яndex.Карты&Пробки
 Фото@Mail.ru
 KP.ru
Vzglyad.ru 
100
Top-7
 E-xecutive.ru
 Sob.ru
 Inopressa.ru
 Jdu.ru
 Kommersant.ru
 Gazeta.ru
 Newsru.com
50
0
0
5
10
15
20
25
30
35
Reach%
Распространение Интернета в группе 25-34 лет
Все москвичи
25-34 лет
1 680.5 тыс. человек
76%
Интернет-пользователи
25-34 лет
1 276.0 тыс. человек
Группа 25-34 года. Время в сети
18%
Пользователи
25-34 лет
16%
14%
12%
10%
8%
Все пользователи
Москвы
6%
4%
2%
Москва, 12-54 лет, Март 2007, будние дни, % от каждой из групп
02:00
01:00
00:00
23:00
22:00
21:00
20:00
19:00
18:00
17:00
16:00
15:00
14:00
13:00
12:00
11:00
10:00
09:00
08:00
07:00
06:00
05:00
0%
Affinity Index
Группа Мужчины 25-34 года:
самые посещаемые и самые типичные сайты
3DNews.ru
200
Fark.ru
Championat.ru
Kommersant.ru
Авто@Mail.ru
Irr.ru
150
Ya.ru
Яndex.Маркет
Яndex.Новости
Яndex.Карты&Пробки
Новости@Mail.ru
0
5
10
Почта@Mail.ru
Top-7
Фото@Mail.ru
Яndex.Поиск
 Яndex.Поиск
 Почта@Mail.ru
 LiveJournal.com
 Яndex.Карты&Пробк
и
 Фото@Mail.ru
 Яndex.Маркет
 Новости@Mail.ru
Top-7
100 3DNews.ru
 Fark.ru
 Championat.ru
 Авто@Mail.ru
50
 Drive.ru
 Kommersant.ru
 Vedomosti.ru
0
LiveJournal.com
15
20
25
30
35
40
45
Reach%
50
Affinity Index
Группа Женщины 25-34 года:
самые посещаемые и самые типичные сайты
WomanJournal.ru
Яndex.Открытки
150
Dni.ru
Открытки@Mail.ru
Vedomosti.ru
Яndex.Погода
Яndex.Новости Яndex.Карты&Пробки
Cosmo.ru
Яndex.Почта
Яndex.Поиск
100
50
Top-7 LiveJournal.com
Фото@Mail.ru
 Яndex.Поиск
 Почта@Mail.ru
 LiveJournal.com
 Яndex.Карты&Пробки
 Яndex.Почта
 Фото@Mail.ru
 Яndex.Картинки
Top-7
 WomanJournal.ru
 Яndex.Открытки
 Dni.ru
 Открытки@Mail.ru
 Vedomosti.ru
 Яndex.Погода
 Cosmo.ru
Почта@Mail.ru
0
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Reach%
Распространение Интернета в группе 18-24 лет
Все москвичи
18-24 лет
1 193.4 тыс. человек
85%
Интернет-пользователи
18-24 лет
1 009.3 тыс. человек
Группа 18-24 года. Время в сети
20%
18%
Пользователи
18-24 лет
16%
14%
12%
10%
8%
Все пользователи
Москвы
6%
4%
2%
Москва, 12-54 лет, Март 2007, будние дни, % от каждой из групп
02:00
01:00
00:00
23:00
22:00
21:00
20:00
19:00
18:00
17:00
16:00
15:00
14:00
13:00
12:00
11:00
10:00
09:00
08:00
07:00
06:00
05:00
0%
Affinity Index
Группа Мужчины 18-24 лет:
самые посещаемые и самые типичные сайты
Igromania.ru
300
iFolder.ru
250
Ya.ru
Film.ru
200
Championat.ru
Видео@Mail.ru
Top-7
 Igromania.ru
150
 iFolder.ru
 Ya.ru
100
 Film.ru
 Championat.ru
50
 Видео@Mail.ru
 LiveJournal.com
LiveJournal.com
Top-7Фото@Mail.ru
Яndex.Картинки
 Яndex.Поиск
Яndex.Почта
 Почта@Mail.ru
Яndex.Карты&Пробки
 LiveJournal.com
 Фото@Mail.ru
 iFolder.ru
 Яndex.Картинки
 Ya.ru
Яndex.Маркет
Почта@Mail.ru
Яndex.Поиск
0
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
55
Reach%
60
Affinity Index
Группа Женщины 18-24 лет:
самые посещаемые и самые типичные сайты
Cosmo.ru
300
WomanJournal.ru
Погода@Mail.ru
Анекдоты@Mail.ru
250
Леди@Mail.ru Timeout.ru
Afisha.ru
Гороскопы@Mail.ru
Яndex.Словари
200
Открытки@Mail.ru
Афиша&ТВ@Mail.ru
Top-7
 Cosmo.ru
150
 WomanJournal.ru
 Анекдоты@Mail.ru
100
 Погода@Mail.ru
 Timeout.ru
50
 Леди@Mail.ru
 Гороскопы@Mail.ru
Фото@Mail.ru
LiveJournal.com
Яndex.Почта
Top-7
KM.ru
Почта@Mail.ru
Яndex.Картинки
Яndex.Поиск

Почта@Mail.ru
LiveJournal.com
Фото@Mail.ru
Яndex.Картинки
Яndex.Почта
KM.ru
Яndex.Поиск
Новости@Mail.ru





0
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
55
Reach%
60
Распространение Интернета в группе 12-17 лет
Все москвичи
12-17 лет
763 тыс. человек
84%
Интернет-пользователи
12-17 лет
639 тыс. человек
Группа 12-17 лет. Время в сети
18%
16%
Пользователи
12-17 лет
14%
12%
10%
8%
Все пользователи
Москвы
6%
4%
2%
Москва, 12-54 лет, Март 2007, будние дни, % от каждой из групп
02:00
01:00
00:00
23:00
22:00
21:00
20:00
19:00
18:00
17:00
16:00
15:00
14:00
13:00
12:00
11:00
10:00
09:00
08:00
07:00
06:00
05:00
0%
Группа Мужчины 12-17 лет:
самые посещаемые и самые типичные сайты
Affinity Index
400
Igromania.ru
350
300
Top-7
Top-7
 Igromania.ru
 Яndex.Поиск
iFolder.ru
 iFolder.ru
 Почта@Mail.ru
Чат@Mail.ru
Jdu.ru
Блоги@Mail.ru
 Jdu.ru
 Видео@Mail.ru
Фото@Mail.ru
Фото@Mail.ru
3DNews.ru
KM.ru
 Видео@Mail.ru

Яndex.Картинки
Ya.ru
Почта@Mail.ru
Яndex.Картинки
 Блоги@Mail.ru
Яndex.Каталог  LiveJournal.com
LiveJournal.com
Яndex.Поиск
 Чат@Mail.ru
 Видео@Mail.ru
Яndex.Почта
 3DNews.ru
 iFolder.ru
250
200
150
100
50
0
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
Reach%
Affinity Index
Группа Женщины 12-17 лет:
самые посещаемые и самые типичные сайты
Яndex.Поиск по блогам
WomanJournal.ru
250
Cosmo.ru
Блоги@Mail.ru
200
Леди@Mail.ru
Timeout.ru
Погода@Mail.ru
150
100
50
0
Яndex.Афиша
Top-7
Гороскопы@Mail.ru
KM.ru
 Яndex.Поиск по
блогам
 WomanJournal.ru
 Cosmo.ru
 Блоги@Mail.ru
 Timeout.ru
 Леди@Mail.ru
 Видео@Mail.ru
0
5
10
Видео@Mail.ru
Яndex.Словари
15
iFolder.ru
20
KP.ru
Top-7
Фото@Mail.ru
 Почта@Mail.ru
Yandex.Картинки
 Яndex.ПоискПочта@Mail.ru
Яndex.Поиск
 Фото@Mail.ru
LiveJournal.com
 LiveJournal.com
 Видео@Mail.ru
 Яndex.Картинки
 Блоги@Mail.ru
25
30
35
40
Reach%
45
Зачем все это?
Рекламодателям и агентствам
база для принятия стратегических решений о
распределении бюджета в медиа
инструмент для анализа аудиторий и целевых
групп
Сайтам
анализ своей и конкурентной аудиторий
предоставление на рынок независимых данных по
аудитории, сопоставимых с другими медиа
47
Развитие проекта к КИБ-2008
Сегодня
On-line панель: только Москва
Измерение аудиторий сайтов
Конец 2007 года
On-line панель: Москва + Россия
Измерение аудиторий сайтов + рекламных сетей
Технология оценки эффективности рекламной
кампании в Интернете
48
спасибо за внимание 