Слайд 1 - Портал Инфо

«Контекстная реклама»
Иван Кирюхин
Интернет-компания «Портал Инфо»
Тюмень, 2 июля 2009
Контекстная реклама
Как только пользователь набирает в поисковой системе
ключевые слова (например, «квартиры в Тюмени») на
странице вместе с результатами поиска появляется
коммерческое сообщение содержание которого
соответствует результату поиска, кликнув по которому
пользователь попадает на страницы рекламодателей.
Контекстная реклама — Яндекс
Контекстная реклама — Google (Гугл)
Контекстная реклама — Рамблер (Бегун)
Контекстная реклама — В Контакте.ру
Сайты-парнёры
Тематическая реклама на сайтах-парнёрах
Контекстной рекламой пользуются больше!
70 млн.
42 млн.
22 млн.
8 млн.
4 млн.
2004
2005
2006
2007
2008
Откуда рост?
— Число пользователей интернета увеличивается;
— Пользователи чаще доверяют контексту;
— Контекст в социальных сетях;
— Контекст на сайтах знакомств;
— Блогах и видеосервисах.
Как работает контекстная реклама?
1. Система аукциона
7 р.
6 р.
5 р.
4 р.
3 р.
+ 3 р.
Плата только за клики!
Баланс после
до клика:
клика:
1 000
995
р.р.
Реклама работает сразу!
— Составил объявления;
— Совершил оплату авансовым платежом;
— Запустил рекламную кампанию.
Эффективность рекламной кампании
— Выбрать точный регион показа объявлений;
— Подобрать продающие или имиджевые слова;
— Составить продающее объявление;
— Подготовить сайт (страницу) для продажи товара!
Эффективность рекламной кампании
Продающие ключевые слова:
— купить билет дёшево;
— цена ваз 2110;
— привезти слона из африки.
Имиджевые ключевые слова:
— авиабилеты;
— автомобиль;
— слон.
Этап I: Подбираем ключевые слова
http://direct.yandex.ru
•
•
•
•
•
•
•
•
•
лечение позвоночника (12573)
грыжа позвоночника лечение (2410)
лечение остеохондроза позвоночника (1236)
лечение шейного отдела позвоночника (997)
санаторий лечение позвоночника (614)
перелом позвоночника лечение (569)
лечение позвоночника клиника (497)
остеохондроз шейного отдела позвоночника
лечение (464)
…….
Этап II: Составляем продающее объявление
Санаторий Тараскуль
Отдых с пользой для
здоровья.
www.taraskul.port72.ru
Лечение позвоночника
Долечивание травм позвоночника
в отделении восстановительного
лечения!
www.taraskul.port72.ru
Ключевые слова:
лечение травм позвоночника
лечение позвоночника
санатории лечение спины
центр лечения спины
Этап III: Настраиваем объявление
— Задаём временной таргетинг
— Используем «минус-слова»
лечение позвоночника -книги
— Настраиваем геотаргетинг
Этап IV: Создаём спец. страницу для перехода с объявления
В качестве спец. страницы использована внутренняя страница, где подробно
описано о спинальном корпусе.
Пример компании Санаторий «Тараскуль»
— Период рекламной кампании
с марта по июнь 2009 года;
— Затраченная сумма 12 700 рублей;
— Переходов на сайт с объявлений
совершено 2 600.
2 600 потенциальных клиентов!
Стоимость одного перехода 4,8 рубля!
Совет
— Требуйте от исполнителя использования
инструментов;
— Пользуйтесь ими сами;
— Для начала распоряжайтесь небольшими
суммами.
Спасибо за внимание!
Иван Кирюхин
Специалист по контекстной рекламе
ООО «ИК «Портал Инфо»
i.kiryuhin@portalinfo.ru