Макс Хоркхаймер , Теодор Адорно Диалектика Просвещения

реклама
Макс Хоркхаймер , Теодор
Адорно «Диалектика
Просвещения»
Фильм «Писатели
свободы»
Андреева В., Бикбова Л., Демьянова А., Калашникова Е., Понкрашова И.

«Сегодня культура на все накладывает
печать единообразия, выказывает
редкостное единодушие…, возносит хвалу
техническому прогрессу…»

«Ложная идентичность всеобщего и
особенного»

«Вся массовая культура в условиях
господства монополии является идентичной»

«Кино и радио уже более не требуется
выдавать себя за искусство. Теперь они
являются бизнесом»

«Одинаковые потребности удовлетворяются
посредством стандартизированных продуктов»

«Стандарты якобы изначально ведут свое
происхождение от потребностей
потребителей…а самом деле ими (людьми)
манипулируют»

«Манипуляция экономически сильнейших
людей над обществом»

Пример: «99 франков» - Бегбедер и «1984» Оруэлл

Октав – рекламист: «Ммм, до чего же это
приятно – влезать к вам в мозги! До чего
сладко владеть вашим правым полушарием!
Ваши желания больше вам не принадлежат –
я навязываю вам свои собственные. Я
запрещаю вам желать как бог на душу
положит. Ваше желание должно быть
результатом много, миллиардных инвестиций
в евровалюте. Это я решаю сегодня, чего вы
захотите завтра».
 «Каких
взглядов придерживаются массы
и не придерживаются – безразлично. Им
можно предоставить интеллектуальную
свободу, потому что интеллекта у них
нет».
(«1984» - Оруэлл)
 «Техника
культуриндустрии была
превращена в феномен стандартизации
и серийного производства»
 «Любой
всплеск спонтанного
самовыражения со стороны публики
немедленно становится управляемым и
абсорбируется в рамках официального
радиовещания»
 «Талант
является собственностью
индустрии еще задолго до того, как
выставляется ею напоказ».
 «Расположение
публики есть часть
системы, а не ее оправдание»
 «Постоянно
подчеркиваемые различия…
служат задаче классификации,
организации и учета потребителей»
 «Якобы
спонтанно каждый должен вести
себя в соответствии с заранее
определяемым посредством индексации
своим «уровнем».
 Пример:
Книжки в школе
 «Механически
дифференцированные
продукты во всех случаях ничем не
отличаются друг от друга».
 «Единым
мерилом качества является
доза «conspicuous production»,
выставленных на показ инвестиций…
стоимостные дифференциации вообще
не имеют никакого отношения к
различиям содержательным»
 «Она
(индустрия) практикует схематизм
в качестве самой первой услуги клиенту»
 «Бескрылое
искусство для народа
заполняет собой место мечтательного
идеализма…»
 «Сплошь
и рядом по началу фильма не
трудно угадать его концовку, кто будет
вознагражден, кто наказан, а кто забыт, и
уж тем более в области легкой музыки
подготовленное ухо без труда угадывает
по первым тактам шлягера его
продолжение и чувствует себя
счастливым, когда догадка
действительно сбывается».
 «Могущество
индустриального общества
подчиняет себе человека раз и и
навсегда, ибо всякий человек является
моделью гигантской экономической
машинерии»
 «Культиндустрия
окончательно
абсолютизирует имитацию. Не будучи
не чем иным, как только стилем, она
выдаёт самую сокровенную тайну
последнего, тайну послушного
повиновения общественной иерархии.»
 «В
качестве общего знаменателя
термин «культура» виртуально уже
включает в себя процедуру
схематизации, каталогизации и
классификации, приобщающую
культуру к сфере администрирования.»
 «В
условиях господства частной
монополии на культуру действительно
«тирания оставляет в покое тело и
переходит к решительной атаке на
душу. Властитель более уже не
заявляет тут: ты должен думать, как я,
или умереть. Он заявляет: ты волен
думать не так, как я, твоя жизнь, твоё
имущество, всё твоё останется при
тебе, но начиная с этого дня ты будешь
чужаком среди нас»
 «То,
что не выказывает своей
конформности, обрекается на
экономическое бессилие, находящее
свою продолжение в духовной немощи
оригинальничающего чудачества.»
Критика
1.
«Инкубаторизация» всего общества
2.
Стандартизация культуры
3.
Отсутствие понятия «социальная
мобильность»
Скачать