Гавра Дмитрий Петрович, доктор социологических наук, профессор Кафедра связей с общественностью, Магистратура, 1 курс 9 семестр 2011-2012 уч.г. ТЕОРИЯ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ Вопросы к экзамену 1. Предмет и объект теории связей с общественностью. 2. Понятие «связи с общественностью» и его интерпретации. Альтруистический, прагматический и реалистический подход. Словарные и международные дефиниции. 3. Подходы к пониманию категории связей с общественностью. Базовая дефиниция связей с общественностью. 4. Связи с общественностью и смежные сферы социальной деятельности. PR и журналистика. Сходства и различия. 5. Связи с общественностью и смежные сферы социальной деятельности. PR и пропаганда. 6. Связи с общественностью и смежные сферы социальной деятельности. PR и реклама. 7. Связи с общественностью и смежные сферы социальной деятельности. PR и маркетинг. 8. Наука о PR и смежные дисциплины: философия, психология, теория коммуникации, экономика. 9. Наука о PR и смежные дисциплины: менеджмент, филология, политология, культурология, конфликтология. 10. Понятие информации и социальной информации. 11. Информационно-коммуникативная природа СО. Информация журналистская и PR-информация. 12. Информационно-коммуникативная природа СО. Рекламная информация и PR-информация. 13. Понятие «публичные коммуникации», «публичная сфера», «публичный дискурс». История возникновения публичной сферы. 14. Понятия «паблицитый капитал», «паблисити». 15. Объект, предмет, субъекты и цели PR. 16. Понятие и типология субъектов PR. 17. Понятие общественности и PR-общественности. Типология групп общественности по Даулингу. 18. Понятие общественности и PR-общественности. Типология групп общественности по версии IPR, Ф.Сайтелю, Дж. Грюнигу. 19. Понятие общественности и PR-общественности. Характеристика групп внешней общественности организации. 20. PR в политической сфере: основные задачи, специфика, группы общественности, результаты. 21. PR в сфере бизнеса: основные задачи, специфика, группы общественности, результаты. 22. PR в социальной сфере: основные задачи, специфика, группы общественности, результаты. 23. PR в сфере культуры: основные задачи, специфика, группы общественности, результаты. PR в сфере шоу-бизнеса: основные задачи, специфика, группы общественности, результаты. 25. Основные модели PR-деятельности. 26. Предпосылки возникновения СО, как особой сферы социальной деятельности. История возникновения PR в США: 17-18 век. 27. PR в США: 19 век – начало 20 века. 28. PR в США: ХХ-начало XXI века. 29. Международные организации в сфере PR. 30. История PR в России. 31. Рынок PR в России: краткая характеристика. 32. Паблик рилейшнз как социальный институт. 33. Специалист по СО как профессия. Профессиограмма PR-специалиста. Профессиональные организации по связям с общественностью и профессиональные издания по PR в России. 34. Информационный PR: общее понимание. Базовые задачи и формы медиарилейшнз. 35. Информационный PR: общее понимание. Спичрайтинг. Понятие и функции копоративных СМИ. Мониторинг СМИ. 36. Устроительный PR: общее понимание и терминология. Цели и типологии специальных событий. Алгоритм создания события. 37. Устроительный PR: общее понимание и терминология. Планирование и выбор типа ивента. Анализ эффективности ивента. 38. Информационные основы PR-деятельности. Понятие «факт», «информационный повод», «оперативный повод». 39. Понятие «информационный повод». Классификация информационных поводов. 40. Основы ньюсмейкинга. Понятие «новость». Новость в журналистике и PR. 41. Новость в PR: понимание, основные характеристики. 42. Основные технологии ньюсмейкинга. 43. Конструирование новости и формирование информационного потока. 44. Общественное мнение как среда и результат PRдеятельности. 45. Управление информацией и спин-докторинг. 46. Результаты PR-деятельности. Понятия «имидж», «бренд», «репутация». Эффект и эффективность PR-деятельности. Оценка эффективности в PR. 47. Основы имиджмейкинга. Имидж персональный. Структура имиджа. 48. Имидж корпорации, структура имиджа корпорации. 49. Внутренний PR и основные теории мотивации персонала. 50. Внутренний PR: основные методы и технологии. 51. Понятия кредо, миссии, корпоративной философии и корпоративной культуры. 52. Характеристика рынка СМИ Петербурга: газеты и журналы. 53. Характеристика рынка СМИ Петербурга: телевидение и радио. 54. Предыстория PR: античность. 55. Предыстория PR: феодализм. 56. Предыстория PR: Новое время. 57. Предыстория PR: эпоха Просвещения. 24. 58. Источники информации в PR и журналистике. Методы сбора информации.