Кафедра общественных связей и рекламы

Гавра Дмитрий Петрович,
доктор социологических наук, профессор
Кафедра связей с общественностью в бизнесе
Реклама и связи с общественностью, очная форма,
1 курс
2 семестр
2011-2012 уч.г.
ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Рабочий план
Модуль 1. Понятийный аппарат и структура PR-коммуникации – 12 часов (Л8 ПЗ – 4).
Тема 1. Объект и предмет теории связей с общественностью и ее место в системе
наук (Л -2 часа).
Принципы работы по курсу. Обзор литературы по курсу. Теория и практика СО как
учебная дисциплина и ее место в системе подготовки специалиста по СО.
Предмет и объект теории связей с общественностью.
Тема 2. Связи с общественностью как социальный институт (Л -2 часа).
Институт и сфера PR. Цели, задачи, функции PR. Субъектная структура PR.
Понятия «паблицитый капитал», «паблисити».
Тема 3. Группы общественности в PR (Л -2 часа).
Понятие
общественности.
Группы
общественности,
целевые
группы,
стейкхолдеры – дефиниции, соотношение понятий. Классификация групп
общественности. Группы общественности в различных отраслях PR.
Тема 4. Модели и сферы PR-деятельности (Л -2 часа).
Модели PR-деятельности. Специфика связей с общественностью в
государственном управлении, политике, бизнесе, социально-культурной сфере,
шоу-бизнесе.
Тема 5. Профессиональные характеристики специалиста по связям с
общественностью (ПЗ- 2 часа).
Специалист по СО как профессия. Профессиограмма PR-специалиста.
Профессиональные характеристики специалиста по СО, журналиста и
рекламиста:
сравнительный
анализ.
Профессиональные
организации.
Профессиональные издания.
Тема 6. Выявление и анализ групп общественности в PR (ПЗ- 2 часа).
Отношение с группами общественности в разных сферах PR. Government
Relations, Investor Relations, Customer Relations, Community Relations. Практика
сегментации групп общественности для бизнес-субъектов различных отраслей.
Модуль 2 Информационный и устроительный PR – 10 часов (Л – 4 ПЗ – 6).
Тема 7. Информационные основы PR-деятельности (Л -2 часа).
Способы передачи информации в СО. Понятие «факт», «информационный
повод», «оперативный повод». Классификация информационных поводов. Основы
ньюсмейкинга. Понятие «новость». Новость в журналистике и PR. Типология
новостей. Событие как ключевое понятие в практике СО.
Тема 8. Современные PR-практики: информационный и устроительный PR (Л -2
часа).
Общая характеристика информационного PR. Основные характеристики
медиарилейнз. Журналисты как особая группа общественности. Типология
мероприятий для журналистов. Ивентменеджмент как технология связей с
общественностью: общая характеристика. Типология инвентов.
Тема 9. Ньюсмейкинг в PR (ПЗ- 2 часа).
Конструирование новости и формирование информационного потока. Практикум
по ньюсмейкингу.
Тема 10. Информационный PR. Технологии медиарилейшнз (ПЗ- 2 часа).
Формы медиарилейшз. Мониторинг медиапространства: основные методические
подходы. Практикум по организации брифинга, пресс-конференции.
Тема 11. Практические основания ивентменеджмента в PR (ПЗ- 2 часа).
Естественные и искусственные события: специфика. Использование естественных
событий в связях с общественностью. Технология организации специальных
событий. Практикум по планированию специального события. Оценка
эффективности специальных событий и мероприятий.
Модуль 3. PR-тексты – 10 часов (Л – 4 ПЗ – 6).
Тема 12. Понятие «PR-текст» (Л - 2 часа).
Понятие и дифференциальные признаки PR-информации. Дифференциальные
признаки PR-текста. Жанробразование в письменных PR-коммуникациях.
Принципы классификации жанров PR-текстов. Типология жанров PR-текстов.
Тема 13. Простые первичные PR-тексты. (Л - 2 часа).
Общая характеристика простых первичных PR текстов. Понятие оперативноновостных жанров. Пресс-релиз как основной жанр PR-текста, его виды.
Структура
и
содержание
пресс-релиза.
Композиционно-стилистические
особенности и правила оформления релиза. Приглашение как жанр PR-текста, его
виды. Структура и содержание приглашения.
Тема 14 . Оперативно-новостные и исследовательско-новостные жанры PR-текста
(ПЗ – 2 часа).
Практикум по анализу и подготовке пресс-релизов, приглашений. Понятие
исследовательско-новостных
жанров.
Бэкграундер:
понятие,
структура,
содержание, стилистические особенности и правила оформления. Лист вопросов
и ответов: структура, содержание, стилистические особенности.
Тема 15. Фактологические и исследовательские жанры PR-текстов. (ПЗ – 2 часа).
Понятие фактологических жанров. Факт-лист как жанр PR-текста. Структура и
содержание факт-листа, его стилистические особенности. Биография как жанр
PR-текста, ее виды. Структура и содержание биографических текстов. Правила
оформления
и
стилистические
особенности
биографии.
Понятия
исследовательских жанров. Заявление для СМИ как жанр PR-текста. Структура и
содержание заявления. Правила оформления и стилистические особенности
заявления для СМИ. Практикум по анализу и подготовке текстов.
Тема 16. Образно-новостные жанры PR-текстов.( ПЗ – 2 часа)
Понятие образно-новостных жанров. Байлайнер, его виды. Структура и
содержание байлайнера. Поздравление как жанр PR-текста. Структура и
содержание поздравления. Письмо как жанр PR-текста, способы его размещения.
Практикум по анализу и подготовке текстов.
Модуль 4. Результаты и эффекты PR-деятельности – 12 часов (Л - 4 ПЗ – 8).
Тема 17. Имидж, репутация, бренд (Л – 2 часа).
Результаты PR-деятельности. Понятия «имидж», «бренд», «репутация». Эффект
и эффективность PR-деятельности. Оценка эффективности в PR.
Тема 18. Внешний и внутренний имидж компании (Л – 2 часа).
Имидж компании, корпорации: общее понимание и структура. Внутренние
коммуникации и внутренний PR. Понятия кредо, миссии, корпоративной
философии и корпоративной культуры.
Тема 19. Современный рынок PR-услуг в России (ПЗ – 2 часа).
Структура российского PR-рынка. Коммуникационные и PR-агентства.
Международные компании в России. Специализация и профилизация компаний.
Тенденции динамики рынка. Крупнейшие игроки, персоналии, мероприятия.
Тема 20. Имидж персоны (лидера) (ПЗ – 2 часа).
Анализ имиджа персоны. Имиджмейкинг персоны, лидера. Аналитические кейсы.
Тема 21. Имидж и репутация компании (ПЗ – 2 часа).
Имидж и репутация компании: составляющие, факторы, методы формирования.
Имиджмейкинг компании, корпорации. Аналитические кейсы.
Тема 22. Спонсорство и благотворительность.
Понятия спонсорства и благотворительности. Понятие и структура спонсорского
пакета. Технологии работы со спонсорами. Фандрайзинг.