Ксения Резниченко Евангелист T3leads, руководитель отдела маркетинга В интернет маркетинге 5+ Различные вертикали лидогенерации: страхование, займы, коммерческая недвижимость Рынки: Россия, Америка, Великобритания В T3Leads – три года Single Что такое оффер? Особенности офферной системы. Типы офферов. Идеальный оффер для рекламодателя и вебмастера - какой он. Специфика офферов. Bonus Use case. Оффер — это рекламная кампания в партнерской сети с оплатой за действие. Оплата за действие подразумевает, что рекламодатель заинтересован в конкретных действиях, а не в показах или кликах. Такая модель работы позволяет сосредоточиться на результате. Для партнерской программы, оффер — Для рекламодателя, оффер — Для вебмастера, оффер — Вебмастеру необходимо детально изучить нишу оффера, ЦА, УТП, географию, технические особенности; Большую часть рисков, которые связаны с продвижением, берет на себя вебмастер; Рекламодатель получает целевую аудиторию и подготовленных клиентов; Для партнерской программы важно постоянно анализировать состояние работы оффера, следить за технической исправностью; При офферной схеме рекламодатели могут устраивать акции. Вебмастер получает за выполненное действие не 10 рублей, а 50 рублей. Получение клиентов, тематический трафик Не надо самостоятельно искать площадки для рекламы Анализ действий пользователей Отбор рекламных площадок Контроль рекламного бюджета и качества Более высокий доход, т.к используется модель СРА (в среднем доход выше 4575%) Возможность размещения нескольких офферов на одной странице Рекламное предложение может размещаться на конкретной странице Использование текстовых ссылок в статьях, можно продвигать определенные страницы, а не весь сайт Ротация оффера только для определенной ЦА Для вебмастера: стоит помнить, что на него полностью ложится процесс привлечения клиентов. А это сопряжено с определенными рисками и расходами. Также, рекламодателю важно установить четкий контроль на каждом этапе воронки продаж. Посетители, которые совершили целевое действие, могут плохо конвертироваться в покупателей. Рекламодатель может оплачивать действия клиента постепенно. Регистрация — 50 рублей, подписка на рассылку — еще 30, заполнить заявку — еще 50, совершить покупку — еще 100 рублей; Разнообразный набор целевых действий; Площадками для размещения оффера могут выступать не только сайты — паблики в соцсетях, блоги, форумы. Открытый оффер Приватный оффер Свой вариант Статус Auto approve - оплачиваются все целевые действия, которые совершают посетители. При условии, что они не попадут под fraud. Статус Pending - целевое действие будет оплачено после того, как получит подтверждение на стороне рекламодателя. Название; Категория (подписка, сайты знакомств, игровые финансы и т.п.); Партнерская ссылка; Стоимость целевого действия; Описание лида – целевого действия, которое выполняет пользователь для того, чтобы лид был засчитан; География лида; Возможные способы рекламы; Типы инструментов, такие как: баннеры, изображения, анимации, текстовая ссылка и т.д.; Требования по продвижению – очень важный фактор. — оффер, к которому имеет доступ ограниченное количество вебмастеров. Такой тип офферов хорош для вебмастеров с опытом в СРА. по объему по доходу по технологиям специфические офферы Повышенная доходность (т.к этот оффер закрыт для всех, то те кто работают получают максимум) Больше источников доступно Индивидуальные выплаты Персональное решение для вебмастера и рекламодателя Больше возможностей для работы с оффером. Категория Выплата Ссылка для продвижения Суть целевого действия Таргет Разрешенные способы продвижения Условия продвижения и ограничения Промо материалы Подтверждение способов продвижения Анализ оффера в Гугл Тренд или Яндекс Вордстат Анализ оффера в разных партнерках Тестирование оффера «Тайный покупатель» EPL Промо материалы Источники трафика/Объем трафика Метод продвижения Стоимость лида Трекинг Конверсия Фильтрация Статистика Качество трафика Методы продвижения Игровые офферы – мега-популярная тема среди вебмастеров и арбитражников. Многие новички начинают с игровой тематики. В игровом оффере, как правило, целевое действие – это активность игрока. Это может быть: Регистрация Достижение уровня Пополнение игрового баланса и т.д. NB! Лить трафик на саму игру менее эффективно, чем на лендинг. Финансовые офферы – это одна из самых высокодоходных ниш партнерского маркетинга. Нужен стартовый бюджет Конкурентная тематика Грамотный лендинг Правильная лид-форма Одобрение целевого действия Мобильные офферы – это один из самых быстро растущих сегментов. По прогнозам, к концу 2016 года мобильным интернетом ежедневно будут пользоваться более 3 млрд. людей. Оптимизация под мобильный трафик. Самые популярные офферы: скачивание приложений, подписка на контент, лиды. Использование офферов в emailрассылке Индивидуальный показ офферов Текстовая ссылка Выбор партнерки Выбор оффера Условия работы с оффером Промо материалы Аудитория + источник трафика Тестовый трафик Тестирование аудиторий и способов продвижения ru.t3leads.com xenia.r@t3leads.com xenia616