IMHO VI – входит в группу компаний Видео Интернешнл

ВИДЕОСЕТЬ
ВИДЕОРЕКЛАМА НА ПЛОЩАДКАХ ИМХО ВИ
2010
О компании
IMHO VI – входит в группу компаний Видео Интернешнл
• Является крупнейшим селлером медийных возможностей в российском интернете
• В 2010 году IMHO VI эксклюзивно продает рекламные места на 37 интернет-сайтах. Это лучшие ресурсы российского Интернета,
лидеры в своих категориях. Среди них такие сайты, как Afisha.ru, Auto.ru, Expert, Gazeta.ru, Kommersant, Rambler, WomanJournal,
Passion, Men`s Health, Vkontakte и Yandex. Полный список
всех ресурсов вы найдете на нашем сайте - http://imho.ru/.
• Число постоянных сотрудников – около 70 человек
Руководство:
Председатель Правления – Арсен Ревазов
Генеральный директор – Светлана Горохова
Заместитель генерального директора – Мария Лапушкина
Основные структурные подразделения / Руководитель отдела:
Отдел по работе с клиентами / Николай Киселев
Отдел прямых продаж и консолидированных сделок / Юлия Васильева
Отдел стратегического планирования / Александр Сиволобов
Видеореклама в Интернете
Форматы видеорекламы
•
•
•
•
•
Pre-roll - ролик демонстрируемый перед проигрыванием основного ролика, как правило длиться около 5
секунд
Post-roll – ролик идущий сразу после основного ролика, время показа составляет порядка 30 секунд
Оverlay в плеере — баннер (статичный либо c несложной анимацией), который демонстрируется
пользователю в нижней части плеера во время просмотра видео.
Видео баннеры - размещаются на стандартных позициях, отвечают всем стандартным требованиям,
предъявляемым к баннерам, и содержат видео ролик.
Видеоконтекст - текстовая реклама в нижней части плеера во время просмотра видео. Привязка рекламы
происходит автоматически по тематическим категориям и ключевым словам (тегам) отдельных
видеороликов.
Преимущества видеорекламы в интернете
•
•
•
•
Легко конвертируется из телевизионных роликов
Привлекательна для пользователей
Выгодно для рекламодателей
Эффективность данного вида рекламы в разы выше обычной медийной – CTR от 1 до 5%
Факторы способствующие развитию онлайновой видеорекламы
•
•
•
•
•
•
Распространение широкополосного доступа в интернет
Рост предложения качественных и выгодных тарифов
Рост активности пользователей интернета
Популярность наиболее посещаемых сайтов в рабочие часы сравнима с ТВ
Высокая ценовая политика печатной, наружной и ТВ рекламы
Повышение технических возможностей интернета
Динамика рынка Интернет-рекламы США
Ещё в 2006 году сектор видеорекламы не выделяли в отдельную категорию. Он входил в Rich Media.
С 2007 по 2009 г. Сектор видеорекламы вырос с 2% до 4%.
Cтруктура расходов на Интернет-рекламу:
*Источник: IAB и PwC, США, 2006-2009 гг.
Объём рынка видеорекламы в Интернете
Сектор видеорекламы – самый быстрорастущий в Интернете.
Прогноз роста сектора видеорекламы в США:
* Источник: eMarketer, США, октябрь 2009
Аудитория онлайн-видео в России
За 4 года доля российских пользователей, просматривающих видео онлайн, выросла почти в 4 раза.
В 2009 году 4 из 5 пользователей смотрели видео
Активность Интернет пользователей в России (% опрошенных)*
2006
2007
Читали блоги
73%
Комментировали в блогах
2008
2009
72%
71%
69%
40%
48%
50%
Вели блоги
15%
21%
28%
34%
Создавали профиль в соцсети
23%
42%
74%
85%
Смотрели видео онлайн
22%
58%
68%
79%
* Источник: Глобальное исследование UM, Россия, Март 2009
Аудитория онлайн-видео в России
Прогноз затрат на видеорекламу в Интернете в России, $ млн (по оценкам J’son & Partners)
• В 2010 году рынок вырастет на 50-100% и приблизится к $9-10 млн.*
• Рост будет обеспечен:
— увеличивающийся долей лицензионного контента
— общим увеличением затрат компаний на сегмент видеорекламы.
Январь 2010
Декабрь 2009
Ноябрь 2009
Октябрь 2009
Сентябрь 2009
Август 2009
Июль 2009
Июнь 2009
Май 2009
Остальная аудитория
Интернета
Аудитория
видеохостингов
Апрель 2009
68.7%
Остальная аудитория
Интернета
Март 2009
31.3%
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Февраль 2009
Аудитория
видеохостингов
Динамика доли онлайн-видео в месячной аудитории, %**
Январь 2009
Доля в месячной аудитории, %**
11,8 млн. чел.– месячная аудитория онлайн видео в России**
За 2009 год её доля выросла с 56,1% до 68,7% от всей аудитории Интернета
* J’son & Partners Consulting , Россия, 3Q 2009
* *Источник: TNS Web Index, Россия, население в возрасте 12-54 г., 2009 г
Видеохостинге в Web Index: Afisha.ru // Трэйлеры, Infox.ru // Всё видео, KM.ru // TV, Kommersant.ru // Видео, Kp.ru // Видео, Lifenews.ru // Видео, Mail.ru // Видео, Newstube.ru // total,
Rambler // Vision, Rian.ru // Видео, Rian.ru // Видео из пресс-центра, Russia.ru // total, Rutube.ru // total, Smotri.com // site, Smotri.com // Flash, Tnt-tv.ru // total, Tvigle.ru // site, Vesti.ru // total,
Яндекс // Видео, Ролики Rutube, Ролики Tvigle.ru
ВидеоСеть IMHO VI
ВидеоCеть - это объединение нескольких новостных и развлекательных площадок с уникальным видеоконтентом, которое позволяет
проводить рекламные кампании с использованием видеорекламы одного формата на нескольких площадках одновременно.
Благодаря большому объему совокупного видеотрафика и незначительному пересечению аудитории этих площадок (10-20%),
рекламодатель получает больший охват аудитории.
Площадки, входящие в Видеосеть:
Доступные пакеты:
Кол-во
показов в
пакете
CPT, руб
(без НДС)
Стоимость пакета, руб.
(без НДС)
Сайты
Пакет
Формат
Период
размещения
Новости
Post-roll
1-2 недели
1000К
400
400 000
Lifenews.ru, Newsru.com, Newstube.ru,
Rian.ru, RuTV.ru, Vesti.ru
Развлечения
Post-roll
1-2 недели
400К
600
240 000
Afisha.ru, Corbina.TV, Molodejj.ru,
Zoomby.ru, Zvuki.ru
Развлечения
Pre-roll
1-2 недели
500К
600
300 000
101.Ru, Avtoradio.ru, Corbina.tv,
Energyfm.ru, Molodejj.ru, Muz.ru,
Radioalla.ru, Veseloeradio.ru, Zoomby.ru
Технические требования к материалам
Формат и продолжительность
•
•
•
•
Формат ролика: FLV, h264
Размер: 400х300
Битрейт от 300 до 500 kbps,
AAC|MP3 звук
Pre-roll
Post-roll
Пакет
Продолжительность
Вес файла
Продолжительность
Вес файла
Новости
До 15 сек.
До 3 Мб
До 30 сек.
До 3 Мб
Развлечения
До 15 сек.
До 3 Мб
До 30 сек.
До 3 Мб
Видеосеть построена на базе крутилки DoubleClick DART Enterprise
Таргетинги
•
Частота (в сутки, в неделю, в месяц и т.д.)
Предусмотрена возможность установки пикселя стороннего аудита (крутилки клиента).
Рекомендации по созданию роликов
Что сделает видео рекламу более привлекательной по мнению пользователей*:
Рекомендации по содержанию:
• Лаконичность
— актеры должны говорить непосредственно в камеру
— съемочные планы - предельно крупные
— следует избегать панорамных планов
• Центральная роль бренда
• Связанность с контентом
• Наличие черт, характерных для интернета
• Взаимосвязь с другими медиа
* Источник: Dynamic Logic Market Norms «All Online Video Ads Are Not Created Equal» США и Европа, (01.2007)
Рекомендации по созданию роликов
Длительность рекламного ролика. История вопроса.
• В 2005 установили, что видеорекламу закрывают в среднем на 21ой сек.
(исследование компании Klipmart)
• В 2006 выявили, что ролики <=15 сек. переключают значительно реже
(конференция OMMA)
• В 2006 обнаружили, что при увеличении продолжительности ролика до 60 сек. процент просмотренной части
уменьшается, а после он снова растет.
(исследование компании Atlas)
• В 2007 выяснили, что рекламные ролики продолжительностью > 30 сек имеют более сильный убеждающий
эффект
(исследование OPA)
• В 2008 г. установили, что оптимальная продолжительность для пре-ролла – 15 секунд. Хотя всё зависит от
целей и стратегии рекламной кампании
(иследование IAB совместно с Millward Brown и Dynamic Logic)
• В 2009 г. российский опыт показал, что оптимальное время для пре-ролла – 5-10 сек, а для пост-ролла – 15-30
сек.
(данные Rutube.ru)
Рекомендации по созданию роликов
Длительность рекламного ролика*:
5 секунд
15 секунд
• Наименьший уровень привлечения
• Наивысшая ассоциация с маркой
внимания (level of breakthrough)
• Наиболее простой для восприятия
• Наиболее сложный для восприятия
• Высокий уровень вовлечения
30 секунд
• Ссылками на такой формат делятся чаще
(likelihood of being shared online)
• Наиболее убедительный
• Вносит в коммуникацию эмоциональную
составляющую
• Подойдёт для простых
• Подойдёт для простых «рациональных»
коммуникационных стратегий,
сообщений, хуже для имиджевых кампаний
•Подойдёт для пошаговых рекламных
•Оптимальная продолжительность для
кампаний (sequencing)
пре-ролла
• Подойдёт для более сложного креатива
• Работает хорошо в случае
инициирования пользователем
* Источник: IAB Research Case Study on Digital Video Advertising Effectiveness совместно с Millward Brown и Dynamic Logic, декабрь 2008