Рынок как совокупность стратегических действий
реклама
В.В. Радаев Социология рынков Тема 6. Рынок как совокупность стратегических действий Основные характеристики действий • • • • Хозяйственная мотивация Деловые стратегии Концепции контроля Структурные и институциональные рамки Схема исследования хозяйственного действия Групповой уровень Индивидуальный уровень Структурные и институциональные элементы Концепции контроля Мотивационная структура Деловые стратегии Источники мотивов Экономические интересы Социальные нормы и социальные навыки Принуждение Источники мотивов • Экономические интересы – максимизация полезности – минимизация затрат • Социальные нормы и социальные навыки • Принуждение – правовое – силовое – экономическое – идеологическое Структура хозяйственных мотивов Социальные результаты Социальное признание Денежный доход Экономические результаты Процесс деятельности Деловая репутация Независимость Самореализация Понятие стратегии • Стратегия – устойчивый последовательный выбор способов действия на пути к достижению фиксированной цели в условиях ограниченного набора ресурсов • Деловая стратегия – устойчивая и осмысленная линия поведения участников рынка, нацеленная на реализацию относительно долгосрочных интересов Принципы действия • «нужно расширять свою рыночную нишу, пока ее не занял кто-то другой», • «нельзя привлекать слишком много заемных средств», • «нельзя никому полностью доверять в деловых отношениях»; • «нельзя платить все налоги, станешь неконкурентоспособным»; • «нужно иметь своих людей в ключевых контролирующих организациях» Основные элементы деловой стратегии • оценка ситуации («что происходит?») • целевые установки («что собираемся делать?») • оценка наличных и потенциальных ресурсов («что имеем или можем получить?») • определение круга партнеров («с кем сотрудничать?») Основные элементы деловой стратегии Деловая стратегия Оценка ситуации Целевые установки Оценки ресурсов Выбор партнеров Понятие концепций контроля • господствующие представления о том, что представляют собой данный рынок и успешная деловая стратегия на нем • когнитивные схемы, позволяющие агентам объяснять структуру рынков, интерпретировать действия других и вырабатывать собственную деловую стратегию • нормативные схемы, предписывающие, как следует вести себя на данном рынке Деловые стратегии и концепции контроля Деловые стратегии Концепции контроля • Индивидуальное представление • Менее нормативны • Частный характер • Уровень компании • Групповое представление • Более нормативны • Публичный характер • Уровень экономической политики Распространение концепций контроля • Стихийная имитация • Добровольное заимствование • Навязывание ведущими компаниями – Правовое – Экономическое – Идеологическое • Цель – стабилизация рынка и воспроизводство властной иерархии Основные источники
