Анализ рекламных кампаний в AdWords Сергей Бахарь @sergey_b113 netpeak.me/b113/

Анализ рекламных кампаний в AdWords
Сергей Бахарь, @sergey_b113
netpeak.me/b113/
Специалист по контекстной рекламе
1 Трагедия анализа данных в РРС
- Количество кликов
- Средняя цена за клик
- CTR
2 Метрики аккаунта AdWords
±35
3 Эволюция анализа
- Мы поняли, что кроме кликов есть цели сайта. Какие-то
цели еще?
- Мы поняли, что эти цели надо уметь ставить. Куда их
ставить?
- Мы поняли, что эти цели надо отслеживать. Еще и
отслеживать?
- Мы поняли, что надо что-то оптимизировать. Но что?
4 Конверсии
Конверсия происходит тогда, когда пользователь,
нажавший на объявление, выполняет на сайте
определенное действие, например покупает товар или
запрашивает дополнительную информацию.
5 Уровни аккаунта AdWords
кампания
группа
объявлений
объявления
ключевые слова
6 Временные отрезки
- Вчера
- Последние 7 дней
- Последние 14 дней
- Последние 30 дней (Прошлый месяц)
- Все время
*Выходные дни не подходят для анализа.
*Ключевой день — это понедельник.
7 Быстрая статистика
Нужно выяснить, когда объявления получают больше кликов: в пятницу
или в субботу? Хотите сравнить количество показов в группе
объявлений за каждый квартал? Все это можно узнать, сегментировав
данные на вкладке «Быстрая статистика» в аккаунте AdWords.
8 Использование сегментов
Статистику можно сегментировать, то есть разбивать на строки по
периоду времени, типу кликов, устройству и другим важным для вас
показателям. Это позволяет выделять нужные данные.
9 Отчет по поисковым запросам
В отчете отображаются фактические запросы, которые вызывают показ
вашего объявления и приводят к клику. Эти термины соответствовали
вашим объявлениям на основе выбранных ключевых слов.
*957 фраз
10 Анализ конкуренции
С помощью этой функции вы можете сравнивать свои результаты с
результатами других рекламодателей.
11 Анализ КМС
•
•
•
•
собаки
кошки
попугаи
птицы
12 Уровни КМС
кампания
группа
объявлений
объявления
виды таргетингов
площадки
13 Сэмплинг (Sampling) в Google Analytics
Выборка производится, если количество посещений превышает 250
000. Это позволяет системе быстрее формировать отчеты при большом
объеме информации.
14 Чем полезен Google Analytics
- Кампании
- Ключевые слова
- Поисковые запросы
- Время суток
- Целевые URL
- Места размещения
- Позиции ключевого слова
15 Ищем точку опоры
16 Ищем точку опоры
17 Много вопросов?
1.
Какие настройки местоположения? Стоит регион или отдельный город?
2.
Какие языковые настройки?
3.
Используются ли дополнительные настройки местоположения? Изменялся ли метод таргетинга или
метод исключения?
4.
В разделе «Сети и устройства» стоит чекбокс «Все доступные сайты»?
5.
Включены «Поисковые партнеры»?
6.
Если включена контекстно-медийная сеть, то какой метод таргетинга используется?
7.
В подразделе «Устройства» стоит чекбокс «Все доступные устройства»? Если нет, то какие выбраны
устройства?
8.
Плата за клики ручная, автоматическая или за конверсии? Если автоматическая, то стоит ли предел
цены за клик?
9.
Используется ли «Оптимизатор конверсий»? Какая цена установлена за конверсию?
10.
Какой установлен дневной бюджет?
11.
Какой используется «метод показа»?
12.
Задействованы ли «расширения объявлений»?
13.
Настроены показы объявлений?
14.
Активирована «Корректировка ставок» в расписании показа объявлений?
15.
Какая стоит ротация объявлений?
16.
Используются «ограничения частоты показов» для контекстно-медийной сети или демографические
ставки?
17.
Проводится какой-либо «эксперимент» в аккаунте?
18.
Настроены ли какие-то автоматизированные правила?
19.
На вкладке «Кампании» какой процент потери показов из-за бюджета и рейтинга? Какой
относительный CTR?
20.
Сколько групп объявлений? По какому принципу сегментировали группы?
21.
Создана ли отдельная кампания для поиска и для рекламной сети?
22.
На вкладке «Объявления» есть ли отклоненные? Если да, то по какой причине?
23. ...
18 Много вопросов!
Благодарю за внимание!
Сергей Бахарь
@sergey_b113
netpeak.me/b113
facebook.com/b113.bahar
s.bahar@netpeak.ua
Подпишись на блог Netpeak:
netpeak.ua/blog