Classified advertising - рубричная (классифицированная) реклама (форма рекламы в средствах массовой информации, состоящая из набора рекламных объявлений, сгруппированных по тематическим категориям (напр., "требуется", "продается"). Само слово "Классифайд" в настоящее время используется в этом контексте абсолютно всеми участниками рекламного рынка. Как правило, классифайдная реклама состоит только из текста и ограничена сутью предложения и номером телефона для связи. Из-за ограничений по месту в печатных изданиях объявления тарифицировались по знакам или по словам. Иногда издания предлагают «дополнительные возможности» по оформлению объявления рамками, фоном или макетом. Отсюда и использование аббревиатур - "МЧ с ж/п и в.о. вез в/п". Классифайд начинался как услуги c2c, позже в эту нишу включились бизнеса (b2c). Сегодня классифайд-объявления размещаются не только в прессе (традиционно), но и на ТВ, радио, в интернетах. Два варианта развития подобных сервисов - централизованная площадка (craigslist, ДМир) или платформа-агрегатор, собирающая объявления со множества сайтов. Крупнейший сервис - Craigslist, стартовал в 1995 г. как почтовая рассылка для друзей о событиях, происходящих неподалеку. В апреле 2009 г. Craigslist объединял около 570 сайтов в 50 странах. Штат компании - 28 человек, доход получают от платных объявлений (в отдельных городах размещают объявления за деньги - $75 за объявления о найме на работу в Сан-Франциско, $25 за объявление в NY, LA, Бостоне, Чикаго, Вашингтоне, Сиэтле и Портленде; а также платные объявления в разделе недвижимость в NY ($10 per ad). Месячный трафик - 20 млрд показов страниц, 22 место в рейтинге Alexa (в США - 8). В месяц размещается ок 40 млрд новых объявлений. (Для сравнения, крупнейшее классифайдиздание в России - "Из рук в руки" - собирает только 2-2,5 млн текстов ежемесячно). Отличительная черта Крейгслиста - множество социальных функций и общения вокруг объявлений. В дополнение к привычным темам объявлений (жильё, работа, знакомства, автомобили) на сайте открыты форумысообщества по интересам, а сами объявления иногда больше напоминают открытые письма или статьи. Доход в 2008 г. - ок $150 млн (неподтвержденные цифры), большим пакетом акций владеет eBay. ПРОЕКТЫ ВОКРУГ И РАЗВИТИЕ ИДЕЙ КЛАССИФАЙД: 1. Data mining 2008: попытка проекта "Пронто-Москва" предложить исследования различных секторов рынка на основе накопленных архивов. Например, узнать, сколько объявлений о продаже участков на РублевоУспенском шоссе было размещено за последний месяц. Зарубежный опыт показывает, что подобные проекты могут быть успешными. В начале 2006 года The New York Times Company (NYTC) запустила схожий проект, использовав в качестве исследовательского материала объявления, размещаемые в газетах The New York Times, The International Herald Tribune, The Bostone Globe и их онлайн-версиях. В отчетности NYTC за 2006 год говорится, что инвестиции составили $35 млн, из которых около $25 млн были возвращены уже к концу первого года работы. 2. Социальные сети и классифайд 3. Гиперлокал Идея состоит в том, чтобы организовать сеть онлайн-классифайд изданий, которые бы дополнили местную прессу, стали источником справочной местной информации (набор в школы, поиск сотрудников для муниципальных служб, анонсы событий, бюро находок, покупка и продажа товаров и услуг). Всё это — не выходя за пределы микрорайона или округа. Заказчик предлагает рассмотреть такие блоки вопросов: (Мы предполагаем, что удобнее всего это сделать в форме спринт-конференции. Этапу спринтконференции должна предшествовать к-либо вводная + разогрев в виде игры в будущее, напр.) Социальные вопросы * В Америке craigslist - это социальный сервис, с художественными текстами объявлений, общением и проч. Как это вышло? * На заре своего существования сообщества ru-market и otdam-darom пользовались большой популярностью. Их убили тролли (облить грязью автора объявления) и любители халявы (ответить "беру!") на любое объявление. Как защищаться от этого? * Классифайдный формат в ЖЖ Лебедева "Обмен веществ" начинается со слов "Русский любит все новое и дорогое", что это знание об аудитории дает компании, работающей в классифайдном сегменте? Сервисы * Как показывает опыт craigslist и сообществ в ЖЖ для обмена/продажи вещей в интернете, не нужны сложные сервисы, достаточно возможности размещать объявления, задавать через комментарии вопросы автору и делать по ним полнотекстовый поиск. Совместный проект ЖЖ+Авито не сработал потому, что Авито не принес в классифайдный мир в ЖЖ ничего нового: контента там не было, сервисы оказались невостребованы. Есть ли все же действительно важные сервисы, не привязанные к конкретной тематике, которые должны существовать в классифайдных проектах. * Сервисная модель заработка в классифайдном сегменте в интернете включает следующие возможности: плата за размещение, плата за премиум размещение, плата за рюшечки на объявлении. Придумайте еще что-то но не по моделям cost per click и cost per action. Каналы взаимодействия *Есть ли неразрешимые сложности для классифайдов в интернете? *Стоит ли рассматривать wap-интернет и интернет на мобильных устройствах как каналы для взаимодействия в рамках классифайда, которые существенно отличаются от обычного интернета? В чем отличие, если оно есть? *Почему до сих пор жив печатный классифайд? В чем его преимущества перед интернетом? Крупные игроки *Кто-нибудь знает о проекте google.ru/ppob? Что это, почему google его не развивает имя и массу профилей, и checkout и прочие полезные вещи. *Facebook предлагает свои собственные инструменты по работе с объявлениями, все равно все пользуются craigslist'ом. Есть ли смысл facebook бороться за этот контент? Отечественные реалии * По-настоящему успешные классифайдные проекты в российском интернете - это сайты putana.nu, dosug.nu и проч. История их образования проста: вертикализация поиска по сайтам знакомств, удаление шума и повышение сигнала. Где еще можно ждать таких проявлений или это феномен? * Почему в уютных одноклассниках нет возможности сообщить друзьям о том, что кошка родила и нужно раздать котят? Партнерские программы * Типовые схемы партнерства в мире классифайда Бескорыстные агрегаторы объявлений (cian.ru, auto.yandex.ru, google.ru/ppob) Я тебе объявления без контактов, ты мне траффик на страницу с контактами Какие еще возможны? Технические вопросы * На сайте с объявлениями о сдаче квартир в аренду риэлторы не указывают адреса. Нет возможности показать результаты поиска по базе предложений слоем на google maps. Как боротся с этим? * Если у классифайдного сайта каждое объявление - страница с отдельным URL, то можно расчитывать на большое количество траффика из поисковых систем по низкочастотникам. При этом эта аудитория случайная: человек ищет не немного поношеное ожерелье, купленное в турции, а информацию (статью) о рынке в турции. как работать с таким трафиком? Превращать классифайдный сайт в мегапортал с информацией по любым вопросам не хочется.