8. - Современное искусство экономики

УДК 339.33
Валеева Ю.С.
СЕТЕВАЯ ТОРГОВЛЯ КАК ФАКТОР РАЗВИТИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ
КООПЕРАЦИИ
В статье подробно рассмотрены модели организации кооперативной торговли в разных странах.
Установлено, что создание мультиформатных торговых сетей позволит повысить эффективность
распределения предприятий потребительской кооперации.
Ключевые слова: торговые сети, потребительская кооперация, модели организации
кооперативной торговли.
NETWORK TRADE AS A FACTOR IN THE DEVELOPMENT OF CONSUMER COOPERATIVES
Valeeva J.S.
In article detail model of cooperative trade between countries. Established that the creation-trading networks will increase the efficiency of distribution enterprises of consumer cooperation.
Keywords: shopping online, consumer cooperatives, the cooperative model of trade.
Развитие сферы товарного обращения и современных форматов торговли, технологический рост
дистрибуции обеспечили приоритетное развитие торговли по отношению к товарному сектору
экономики, которое сопровождается переходом от конкуренции разрозненных производителей к
конкуренции цепочек продвижения товара на рынке. Приход в Россию розничных торговых сетей
стимулировал концентрацию капитала в сфере обращения и доминантный рост сетевой розничной
торговли, которая в современный момент представляет собой важный компонент системы
товародвижения потребительского рынка страны.
Анализируя тенденции развития торговли за последние 6 лет, установлено, что существенное
влияние на надлежащее ее устойчивое развитие оказало увеличение следующих показателей:
- число организаций, осуществляющих розничную торговлю, сократилось за 2004–2009 гг. с
206,1 тыс. ед. до 194,6 тыс. ед., что составляет уменьшение на 11,5 тыс. ед., или на 5,9 %;
- численность работников розничной торговли увеличилась за анализируемый период на 31,09 %,
что является довольно существенным ростом;
- среднемесячная номинальная заработная плата по розничной торговле — 18795,2 руб., темп
роста по данному показателю в 2009 г. в сравнении с 2004 г. составил 500,35 %. Данные темпы роста
являются довольно высокими для отрасли торговли в целом.[1].
Задачей торговли является использование этих благоприятных условий для того, чтобы полнее
обеспечить удовлетворение покупательского спроса на товары и услуги.
Торговая отрасль становится одним из самых привлекательных направлений для внедрения
инноваций. Новые технологии и другие инновации в розничной торговле оказываются
интегрированным следствием целого ряда факторов, влияющих на развитие отрасли: социальноэкономических, научно-технических и социально-демографических на уровне страны, а также
результатом распространяющихся глобализационных процессов. Внедрение передовых технологий
продаж, современных методов информирования покупателей, новейших отраслевых технологических
стандартов представляется важнейшим инновационным фактором развития торговли.
В настоящее время организации кооперативной торговли вносят немаловажный вклад в
экономическое развитие РФ. По данным Росстата, в 2009 году суммарный товарооборот организаций
оптовой и розничной торговли составил 42843,8 млрд. руб. Розничный товарооборот торговых сетей,
работающих на территории РФ оценивается в 2135 млрд. руб., их доля в общем товарообороте торговли
составила 30,5%. По данным Центросоюза РФ, в 2009 году организациями потребительской кооперации
в розничной торговле продано товаров на 144,3 млрд. рублей, что в общем товарообороте составляет
0,34%. При этом превалировала реализация продовольственных товаров, их доля в обороте розничной
торговли достигла 76%, по сравнению с 74,5% в 2008 году.
Современная система кооперативной торговли ориентирована, в первую очередь, на
обслуживание малоимущих слоев населения и потребителей отдаленных районов, для чего создана
достаточно развитая логистическая инфраструктура. Однако происходящая в настоящее время быстрая
экспансия торговых розничных сетей, в т.ч. и зарубежных, может привести к постепенному вытеснению
организаций кооперативной торговли с территории РФ. Ситуация усугубляется дезинтеграционными
процессами в системе потребительской кооперации. В большинстве регионов магазины в лучшем
случае объединены на уровне административных районов, отсутствует единое информационное
обеспечение процесса управления, не разработана общая стратегия развития, не регламентированы
механизмы взаимодействия между организациями потребительской торговли. Экономическая проблема
кооперативной торговли связана с невысокой прибыльностью вследствие обслуживания малоимущих
слоев населения, наличия избыточных основных фондов, а также невозможностью закрытия
нерентабельных, но социально-значимых магазинов. Отмеченные обстоятельства позволяют сделать
вывод о невозможности интеграции отечественных организаций кооперативной торговли в
инновационную экономику на основе сложившейся организационной модели и обуславливают
необходимость организационных инноваций[2]. Организационные инновации – это применение впервые
в практике организации новых бизнес-процессов для обеспечения его функционирования, включая
организационные мероприятия по снижению издержек и повышению конкурентоспособности всей
логистической системы производства и распределения продукции. Часто внедрение организационных
инноваций взаимоувязано с разработкой продуктовых инноваций, что обеспечивает комплексный
эффект от инновационной деятельности в целом.
Установлено, что в условиях усиления конкуренции со стороны федеральных торговых сетей,
комплексное применение организационных и продуктовых инноваций является одним из путей
развития системы потребительской кооперации РФ. Для данной сферы деятельности примерами
организационных инноваций являются использование новых систем распределения продукции,
процедуры выбора стратегий реализации инновационной продукции, новые инструменты анализа и
управления цепью создания стоимости продукции. К продуктовым инновациям в системе
потребительской кооперации можно отнести новые типы продукции (в первую очередь,
продовольственной) с улучшенными характеристиками, использование новых видов упаковки и т.д.
В ходе исследования был изучен опыт развития потребительской кооперации в разных странах.
Характеристика моделей кооперативной торговли, осуществляемой в различных странах, представлена
в таблице 1[3].
Анализ моделей организации кооперативной торговли в зарубежных странах показывает, что
наиболее предпочтительной для России является сетевая форма, поскольку она предоставляет лучшие
условия осуществления закупок у поставщиков, снижение логистических издержек, возможность
эффективного брендинга, что создает основу для формирования долговременных конкурентных
преимуществ перед автономными магазинами.
Таблица 1.
Характеристика моделей организации кооперативной торговли
Страна /
Описание модели
Возможности и ограничения для
регион
реализации модели
Германия
Объединения кооперативов по региональному Широкий охват домохозяйств.
принципу.
Отсутствие преимуществ от
централизации деятельности по
всей стране.
Великобритания Розничные кооперативные объединения, средние Удобство для населения.
и мелкие размеры магазинов и супермаркетов, Отсутствие преимуществ от
прямые связи с поставщиками.
централизации деятельности по
всей стране.
Финляндия
Маленькие магазины в сельской местности.
Уход от прямой конкуренции с
крупными
супермаркетами,
работающими в городах.
Франция
Региональное
кооперативное
движение. Проигрыш в конкуренции с
Маленькие магазины, ориентированные на другими
торговыми
обслуживание пайщиков, и супермаркеты, предприятиями.
обслуживающие все население.
Швеция
Сильные центральные органы, координирующие Ориентация
ассортимента,
действия кооперативов. Выделение разных качества и цены товаров на
уровней торговых предприятий.
потребителей с разным уровнем
достатка.
Венгрия
Межрегиональный торгово-закупочный союз.
Улучшение условий поставок
Испания
товаров
и
достижение
максимальной
выгоды
торговыми сетями при закупках.
Мощная сеть гипермаркетов,
супермаркетов,
специализированных магазинов
под едиными брендами.
Ограниченная деятельность.
Специализированные ниши.
Мондрагонская
кооперативная
корпорация,
осуществляющая в т.ч. и розничную торговлю.
Международное партнерство с кооперативами
Франции и Германии.
Страны Азии и Кооперативы могут продавать продукцию только
Тихоокеанского своим членам (Япония, Сингапур и Южная
региона
Корея), либо работают на открытом рынке
(Австралия, Таиланд, Малайзия и Индия).
Канада
Общий магазин, торгующий только для своих Широкого
распространения
членов и продающий товары почти по модель не получила.
себестоимости. Затраты оплачиваются высокими
членскими взносами.
США
Крупные корпоративные компании.
Отсутствие
координации
деятельности.
Модель сетевой торговли, разработанная С. Уолтоном, основателем Walmart, в настоящее время
реализуется во всем мире в разнообразных форматах гипермаркетов, супермаркетов, дискаунтеров,
ориентированных на большую группу покупателей с типовым поведением. Однако, как показывает
практика, дискаунтеры при низком уровне жизни потребителей являются нерентабельными в связи с
нереализуемостью их базовой сбытовой стратегии: компенсация низких цен на товары для привлечения
покупателей высокими ценами на другие товары. Анализ позволил сделать предварительный вывод, что
торговая сеть, возглавляемая Центросоюзом, должна быть холдингом, в состав которого входят
существующие торговые предприятия кооперативной торговли, а также логистические предприятия.
Система потребительской кооперации включает в себя не только торговые и торгово-заготовительные
организации, но и производственные кооперативы. Наряду с многочисленными внутренними и
внешними факторами на эффективность их деятельности влияет стратегия распределения продукции, в
т.ч. инновационной. В рамках предложенной модели мультиформатной торговой сети появляется
возможность повысить эффективность распределения существующими розничными торговыми сетями.
Литература
1. Стратегия развития торговли в Российской Федерации на 2011 – 2015 годы и период до 2020
года, Пахомова Н.Г.
2. Мерчандайзинг как основа организации услуг розничной торговли // Вестник Белгородского
университета потребительской кооперации. – 2008. – № 3 (27). – 0,8 п.л.
3. Колобова Е. П. ─ К вопросу об оценке уровня лояльности потребителей / Проблемы
современной экономики, 2011, 3
Информация об авторе: Валеева Юлия Сергеевна (г.Казань) – к.э.н., доцент Казанского
кооперативного института (филиала) АНО ВПО ЦС РФ «Российский университет кооперации» (420045,
РТ, г.Казань, ул.Н.Ершова, д.58).
e-mail: uvaleeva@rucoop.ru