доклада

КРИЗИС И ТЕХНОЛОГИИ КОРОПРАТИВНОГО ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ ГАЗЕТ И ЖУРНАЛОВ
Тезисы доклада
1. Кризис прессы 2015 и его особенности.
Для большинства российских издателей кризис – 2015 третий после кризисов 1998-го и 2008-го.
Нынешний кризис, во-первых, самый глубокий и несравненно более тяжелый по своим
последствиям для издателей по сравнению с кризисами прошлых лет.
Во-вторых, кризис – 2015 имеет более сложную структуру, которая носит 4-х «этажный» характер
Первый «этаж» - внешний, истоки его находятся за пределами рынка прессы. Это все, что связано
с санкциями, падением курса рубля и т.д. Отсюда рост цен на бумагу и другие исходники,
приобретаемые на евро и доллар. По отдельным оценкам за последние 3 месяца 2014 и первый
месяц 2015 цены на бумагу выросли на 50%.
Второй «этаж» - сокращение рекламного рынка в сегменте прессы (прогноз 2015 на 45% в
сегменте прессы). Общее сокращение рекламного рынка по факту на 2014 год: вместо ожидаемых
около 10 млрд долл – объем рынка составил 7, 4 млрд долл.
Третий «этаж» - разрушение инфраструктуры печати, прежде всего институтов подписки и сети
розничной продажи.
Четвертый «этаж» - нарастающая конкуренция с Интернетом, социальными сетями и
блогосферой. Вызванный этой конкуренцией кризис классической журналистики.
В силу сложной, многофакторной структуры нынешнего кризиса, он плохо подвергается
прогнозированию.
2. Факторы, оказывающие негативное воздействие на состояние рынка печати.
По данным экспертного опроса факторы, оказывающие негативное воздействие на состояние
рынка печати, расположены по степени тяжести и глубины воздействия в диапазоне от 50
баллов ( максимальное негативное воздействие) до 0 баллов (негативное воздействие
отсутствует)
38 баллов – падение курса рубля и его прямые последствия (цены на бумагу и пр.)
26 баллов – сокращение рекламного рынка
25 баллов – разрушение инфраструктуры печатных СМИ
21 балл – конкуренция с Интернетом, социальными сетями и блогосферой
20 баллов – ошибочная государственная политика: отсутствие господдержки СМИ,
издержки в законах
15 баллов – отсутствие корпоративных институтов в сфере медиа, солидарности и
взаимоподдержки
3. Прогнозы последствий кризиса для печатных СМИ.
В прессе появилось несколько прогнозов последствия кризиса для печатных СМИ. Наиболее
известный прогноз заместителя министра связи Алексея Волина, который предполагает, что в
2015 году закроются 50% печатных СМИ, и председателя Московского союза журналистов,
издателя «МК» Павла Гусева, который предполагает, что с рынка уйдут 20% газет и журналов.
По мнению экспертов, опрошенных НТС, в 2015 году рынок потеряет около трети изданий.
4. Направления, в которых издатели могли бы объединить свои усилия
По мнению экспертов есть два наиболее перспективных направления, в которых издатели могли
бы объединить свои усилия в условиях кризиса. Перспективность выражена в баллах 150 баллов –
максимальная эффективность!
31 балл – совместная программа, нацеленная на показ преимуществ рекламы в прессе
23 балла – лоббирование снижения цен на бумагу (обращение в ФАС, переговоры с бумажниками,
создание бумажных картелей и пр.)
Другие направления эксперты сочли малоперспективными.
5. Новые услуги, которые в условиях кризиса могла бы предлагать Национальная Тиражная
служба.
5.1. Исследование отдельных сегментов рынка прессы и организация их презентаций с участием
издателей, рекламодателей и рекламных агентств. Есть опыт такой работы совместно с АБАКПРЕСС и газетой «Арена рекламных возможностей» (Нижний Новгород)
5.2. Исследование затрат на рекламу в прессе в целевых рынках. (Предложено экспертом)
5.3. Сертификация и аудит электронных версий изданий.
5.4. Создание ( совместно с профсоюзом журналистов) биржи труда работников СМИ.
5.5. Участие в разработке и реализации программы, нацеленной на показ преимуществ рекламы в
прессе.
5.7. Создание банка издательских ноу-хау, позволяющих успешно выживать и развиваться в
условиях кризиса.