Пиар и реклама как средство продвижения на рынке легковых

Правительство Российской Федераций
СAНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДAРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Направление 031900 «Международные отношения»
Хэ Цзи
«Пиар и реклама как средство продвижения на рынке легковых автомобилей»
Научный руководитель- Рущин Д. А кандидат исторических наук, Доцент
Магистерская диссертация посвящена исследованию продвижения легковых
автомобилей на рынке средствами пиар и рекламы. Структурно работа состоит из
введения, заключения, 2 глав, списка источников и литературы.
Современный рынок легковых автомобилей представляется одним из приоритетных
для сферы рекламы и PR. Продвижение легковых автомобилей является одним из самых
креативных среди рекламной продукции, но, несмотря на многочисленность рекламы,
приоритетом продвижения все же остается PR, так как для представителей автопрома
является необходимым не просто передача информации об автомобиле, а
позиционирование его, как превосходного по качествам, конкурентоспособного,
инновационного.
В результате на современном рынке легковых автомобилей рекламная и PR
стратегия развития не только успешно, но и стремительно видоизменяется, формируя
новые стандарты позиционирования, осуществляется поиск новшеств, что в целом делает
тему исследования актуальной.
Объектом изучения в данной работе является реклама и PR в позиционировании
легковых автомобилей. Предметом изучения в данной работе является опыт
позиционирования легковых автомобилей средствами рекламы и PR в современной
России.
Цель работы – рассмотреть возможности использования рекламы и PR для
продвижения легковых автомобилей.
В данной работе было отмечено, что цели проведения рекламных кампаний в
продвижении легковых автомобилей базируются на следующих направлениях:
- внедрение нового товара и услуги;
- стимулирование сбыта товара или услуги;
- переключение спроса с одного товара или услуги на другой.
Продвижение легковых автомобилей при помощи специальных мероприятий
выстраивается с использованием возможностей выставок, презентаций, использования
лица компании, организации показательных тест-драйвов и пр. Мероприятия во многом
ориентированы не только на определенную группу потребителя по уровню достатка, но
также и исходя из принадлежности к полу. Реклама автомобилей также ориентируется в
своем содержании и композиции на гендерные факторы. Это позволяет сделать
рекламную продукцию воспринимаемой практически каждым зрителем, активно влиять
на массовое сознание. В результате проведенного анализа рекламной и PR - продукции
было выявлено, что реклама представляется одной из ведущих составляющих
продвижения легковых автомобилей, в связи с чем в России данное направление
представлено широким разнообразием рекламных роликов. Представители автопрома в
первую очередь ориентированы на продвижение основополагающей идеи концернов производителей, в связи с чем реклама легковых автомобилей является также и
имиджевой.
Направления практики PR в продвижении легковых автомобилей на российском
рынке у производителей и дилеров сходны и отличаются друг от друга только
масштабами и частотой внедрения. Для российского потребителя наиболее приоритетным
определяется не только сам бренд, но также и фактор его одобрения со стороны значимых
специалистов, «лицо» компании, представитель среди знаменитостей, которые дает
рекомендации бренду. Не менее значимым фактором также определяется и имидж самой
компании, отзывы о ее автомобилях среди потребителей и такой немаловажный фактор,
как ценовая доступность.