БРИФ НА РАЗРАБОТКУ НАЗВАНИЯ (техническое задание, анкета)

БРИФ НА РАЗРАБОТКУ НАЗВАНИЯ
(техническое задание, анкета)
Для более четкого определения целей мы предлагаем Вам заполнить приведенную ниже анкету. Это
поможет нам как можно лучше сделать то, что Вы хотите.
Название компании (если есть)
Контактные лица, адрес
Ф.И.О.
Телефон
E-mail
Конкретизация задачи
Описание продукта
Описание продукта/услуги
Краткий корпоративный профиль компании, область или сфера деятельности компании
Существующие бренды /суббренды (если есть)
Предоставьте ссылки на сайты, статьи, пресс-релизы, позволяющие подробно ознакомиться с
областью/ рынком, к которой относится деятельность вашей компании/продукта
Структура брендов (ассортиментный ряд – серии, линейки.)
Ценовой сегмент
Продолжительность присутствия на рынках (внешний/российский)
Ориентировочная доля рынка
Текущее позиционирование (образ продукта /бренда в сознании потребителя)
Особенности потребления /использования
Регионы продаж (города, регионы)
Основные
Дополнительные
Перспективные
Форма/способ продаж
Основные
Дополнительные
Перспективные
Продукты-конкуренты/конкуренты, ориентировочные доли рынка
Тенденции рынка
Целевая аудитория
Демографические характеристики (возраст и пол) целевой аудитории, на которую рассчитывается
будущее название
В случае если целевой аудиторией являются корпоративные клиенты – дать подробное описание подобного клиента;
людей, принимающих решение о приобретении продукта/заключении сделки, особенностей и мотивов принятия
решений.
Предпочтения целевой аудитории
Креативная концепция
Основной коммуникативный посыл (message), или почему потребитель должен приобрести
продукт?
Аргументы, подтверждающие коммуникативный посыл (message), или почему потребитель
поверит нам?
Планируемая, желательная реакция целевой аудитории (ЦА), эмоциональный или рациональный
(либо другой) тон коммуникации, количественные и качественные показатели, которых
необходимо достичь по результатам коммуникации.
Укажите основные темы, которые следует отразить в (например, уникальность продукта, его
престижность, современный стиль и т.п.)
Основные цели и задачи планируемой коммуникации, какие ассоциации и впечатления должна
вызывать новое имя. Важно, чтобы потребитель, сталкиваясь с продуктом: Чувствовал…, Думал...,
Понимал…, Делал...
Дополнительные сведения
Пожелания к имени
Язык (рус./англ.), написание (лат./кирил.) количество слов
Какой образ «национальный» или «интернациональный» предполагается воплотить в торговой
марке (ТМ)?
Нужен ли домен под имя ТМ?
Может ли имя быть неологизмом (новоформой)?
Хотите, чтобы имя было ассоциативное, использовались метафоры или оно должно быть
однозначным, простым, понятным любому и сразу?
Какие названия вами рассматривались ранее? Почему они не были приняты?
Ваши ассоциации с будущим названием, какая идея должна быть в названии
Обязательные требования к названию
Какие существующие названия на рынке вам нравятся, почему?
Дополнительно
Укажите всю дополнительную информацию, которая не вошла в данный бриф, но может
оказаться полезной для реализации поставленной задачи.