marketing

Образовательная автономная некоммерческая организация
высшего образования
МЕЖДУНАРОДНЫЙ СЛАВЯНСКИЙ ИНСТИТУТ
Аннотация рабочей программы дисциплины
Маркетинг
Направление подготовки- 38.03.01 Экономика
1. Цели и задачи дисциплины
Цель: обучение и развитие знаний и навыков в области предлагаемой дисциплины
согласно современным тенденциям развития рыночной экономики и общественных
отношений; сформировать у студентов навыки использования современных технологий в
маркетинге; ознакомить с процессами маркетинговых исследований, видами, источниками
и методами сбора маркетинговой информации.
Задачи:
- исследование рынка, то есть определение потенциальных клиентов, где и как они
совершают покупки, какие сознательные и подсознательные мотивы влияют на их
решения о покупке;
- прогнозирование рынка, то есть исследование тенденций его развития и
предвидения будущих потребностей покупателей;
- планирование ассортимента продукции, выпускаемой фирмой, т.е. определение,
какие продукты следует производить фирме, каким способами, в каких количествах и по
какой цене их продавать, чтобы повлиять на решение потенциального клиента о покупке;
- планирование товародвижения, то есть определение наиболее подходящих
каналов поставок товаров производителем потребителю;
- стимулирование сбыта: планирование оптимальных средств установления
контактов с потенциальными потребителями и воздействия на их решение о покупке;
- организация сбыта: организация и контроль за процессами стимулирования
сбыта, распределения товаров, фактической их продажи и послепродажного
обслуживания.
- сформировать у обучающихся четкое представление о маркетинге как о
концепции внутрифирменного управления и целостной системе организации
предпринимательской деятельности, направленной на решение задач фирмы
(предприятия) по организации производства и предложения на рынке товаров и услуг, в
наибольшей степени удовлетворяющих потребности активных и потенциальных
покупателей.
2. Место дисциплины в учебном плане и общая трудоемкость
Данная дисциплина (модуль) относится к базовой (общепрофессиональной) части
профессионального цикла Б.З.Б.7 и изучается на 2 курсе в 3 семестре. Трудоемкость
дисциплины составляет 4 зачетные единицы.
3. Формируемые компетенции
ОК-1, ОК-4, ОК-6, ОК-7, ОК-8,ОК-9, ОК-11, ОК-12, ОК-13, ПК-1, ПК-2, ПК-3,ПК-4,
ПК-5, ПК-7, ПК-8, ПК-9, ПК-11.
4. Знания, умения и навыки, формируемые в результате освоения дисциплины
Знать: основные теории и категории маркетинга; методы исследования и анализа рынка;
методы продвижения продукта на рынке.
Уметь: ставить задачи маркетингового исследования и выбирать методы его реализации;
проводить анализ результатов маркетинговых исследований; делать практические выводы
на основе анализа результатов маркетинговых исследований; использовать
законодательную, нормативную и справочную литературу в области маркетинга;
проводить маркетинговые исследования для эффективного управления кадровыми,
финансовыми, материальными и информационными ресурсами организации.
Владеть: навыками проведения специальных исследований состояния рынка; навыками
формирования оптимальных маркетинговых стратегий в стандартных и нестандартных
ситуациях с учетом отечественного и зарубежного опыта.
5. Содержание дисциплины
1. Понятие маркетинга
2. Маркетинговое исследование рынка
3. Сегментация рынка
4. Товар и услуга в маркетинге
5. Ценовая политика в маркетинге
6. Сбытовая политика предприятия
7. Анализ в маркетинге
8. Маркетинговые коммуникации продвижения товара
9. Управление в маркетинге
10. Международный маркетинг
6. Виды учебной работы
лекции, семинары, практические занятия, самостоятельная работа.
7. Формы текущего контроля успеваемости студентов
1. Контрольная работа
2. Реферат
3. Тестирование
8. Виды и формы промежуточной аттестации
Экзамен