Руководители проекта Куратор проекта – Ирина Прохорова, соучредитель Фонда Михаила Прохорова Исполнительный директор – Ирина Палий Директор по связям с общественностью – Елизавета Крохина Номинация Продвижение государственных и общественных программ Описание проекта Фонд Михаила Прохорова (Благотворительный фонд культурных инициатив) в партнёрстве с Правительством Красноярского края и Администрацией города Красноярска ежегодно проводит в Красноярске масштабный культурный проект – Красноярскую ярмарку книжной культуры (КРЯКК). КРЯКК позиционирует Красноярск как центр книжной культуры и призвана объединить издателей, книгораспространителей и культурное сообщество из центральных регионов России и городов Дальнего востока, Сибири и Урала. За время своего существования (с 2006 года) Красноярская ярмарка книжной культуры стала мероприятием федерального значения, и, учитывая состав участников выставочной и культурной программы, давно приобрела международный статус. Ярмарка проводится в форме выставки лучших издательств и презентации книжных новинок, которая сопровождается насыщенной профессиональной и культурной программой, что делает ее полноценным культурным фестивалем. В рамках КРЯКК проходят встречи с писателями и поэтами, мастер-классы, презентации, круглые столы, дискуссии, выставки, театральные представления, концерты, кино-показы. Неизменно организуется большая образовательная программа: лекции и семинары для библиотекарей, музеологов, филологов, журналистов, экскурсоводов-краеведов. Мероприятия ярмарки проходят в МВДЦ «Сибирь» (основная площадка), Театре юного зрителя, Красноярской филармонии, Красноярском музейном центре, Доме кино и на других культурных площадках города. Каждый год задается рамочная тема ярмарки, например, «Город, в котором МОЖНО» (2014 год) или «Карта Родина: художественное освоение пространства» (2015 год). Некоторые проекты и конкурсы начинаются задолго до официального открытия КРЯКК и захватывают не только официальные площадки проведения, но и городское пространство. Во время проведения КРЯКК в центральный город Сибири со всего мира приезжают музыкальные и театральные коллективы, писатели, беллетристы, поэты и художники. По традиции в один из дней ярмарки проходят дебаты литературной премии «НОС». Особое внимание уделяется детской программе ярмарки, направленной на формирование с ранних лет интереса и любви к литературе, искусству и творчеству. Занятия с детьми проходят в форме познавательных и увлекательных игр, викторин, творческих мастерклассов, которые проводят известные художники, писатели, актеры и музыканты. Ежегодно Красноярская ярмарка книжной культуры объединяет более 200 издательств, в культурной программе принимают участие сотни гостей из России и стран мира, а посещают ярмарочные события более 50 000 человек. Ярмарка ориентирована на региональную общественность (Красноярск и Красноярский край), всех возрастов (включая детей), преобладание женской аудитории. Люди со средним и высоким уровнем дохода, образованные, интересующиеся литературой, искусством, культурой. Цели проекта: пропаганда книги и чтения как культурного досуга; представление лучших российских издателей и стимулирование системы распространения интеллектуальной книги в Сибири; интеграция фрагментированного культурного сообщества Урала, Сибири и Дальнего Востока; расширение читательской аудитории и повышение статуса письменной культуры. Красноярская ярмарка книжной культуры предлагает новаторский подход к пропаганде чтения: презентацию бытования книги в современном мультимедийном культурном поле, анализ эволюции и трансформации книги в ее конкурентной борьбе с новыми видами искусств и информационными носителями. Продвижение проекта В 2015 году был проведен ребрендинг проекта. Основная задача нового фирменного стиля – привлечь больше внимания к проекту и к организаторам (Фонду Михаила Прохорова) через визуальный контакт. Фирменный стиль должен сформировать желание принять участие в мероприятиях фестиваля, получить больше информации о нем и об организаторе, стать частью этого культурного события. Выбранная цветовая гамма и шрифты отвечают критериям универсальности, четкости, заметности, эмоционального отклика. К тому же у КРЯКК появились свои фирменные персонажи - осовремененные образы известных русских писателей (Михаил Булгаков, Александр Пушкин, Федор Достоевский, Иосиф Бродский), которые призваны продемонстрировать связь времен и поколений, поскольку современность во многом являет собой актуализацию классики, что особенно характерно для культурного пространства. В новом фирменном стиле в рамках информационного сопровождения, организации и проведения мероприятий ярмарки изготовлены и использованы следующие информационные материалы: Общая афиша Красноярской ярмарки книжной культуры. Афиш А1 – 15 шт.; афиша А2 – 100 шт.; афиша А3 – 300 шт. Диплом (грамота) участника (экспонента) ярмарки – 350 шт.; Благодарность (бланк благодарственного письма) для партнеров, волонтеров и иных сторон, оказавших содействие в организации и проведении мероприятий книжного фестиваля – 350 шт.; Листовка А6 с информацией о мероприятиях Красноярской ярмарки книжной культуры, проводимых в Красноярской краевой филармонии (программа Алексея Айги «Курёхин. Next», программа Владимира Волкова и Леонида Федорова «От слова до слова») – 2 500 шт.; Листовка А6 с информацией о мероприятиях Красноярской ярмарки книжной культуры, проводимых в Красноярском государственном театре оперы и балета (спектакль «Мертвые души» в постановке «Гоголь-центра» (Москва), режиссер Кирилл Серебренников) – 2 000 шт.; Листовка А6 с информацией о мероприятиях Красноярской ярмарки книжной культуры, проводимых в Красноярском молодежном театре ТЮЗ (спектакль «Элементарные частицы» в постановке театра «Старый дом» (Новосибирск), режиссер Семен Александровский) – 1 000 шт.; Листовка А6 с информацией о концерте Российского национального оркестра под управлением Михаила Плетнева – 2 500 шт.; Афиша А1 для спектаклей и концертов (программа Алексея Айги «Курёхин. Next», программа Владимира Волкова и Леонида Федорова «От слова до слова», спектакль «Элементарные частицы» в постановке театра «Старый дом» (Новосибирск), режиссер Семен Александровский, спектакль «Мертвые души» в постановке «Гоголь-центра» (Москва), режиссер Кирилл Серебренников, концерт Российского национального оркестра под управлением Михаила Плетнева) – 50 шт.; Афиша А1 для спектаклей и концертов (программа Алексея Айги «Курёхин. Next», программа Владимира Волкова и Леонида Федорова «От слова до слова», спектакль «Элементарные частицы» в постановке театра «Старый дом» (Новосибирск), режиссер Семен Александровский, спектакль «Мертвые души» в постановке «Гоголь-центра» (Москва), режиссер Кирилл Серебренников, концерт Российского национального оркестра под управлением Михаила Плетнева) – 50 шт.; Афиша А3 для спектаклей и концертов – 100 шт.; Афиша А4 для спектаклей и концертов – 200 шт.; Приглашение (пригласительная открытка) для мероприятий Красноярской ярмарки книжной культуры – 2 000 шт.; Буклет (флаер А4, 2 фальца) с информацией о параллельной программе ярмарки (концерты, спектакли, выставки, кинопоказы) – 3 000 шт.; Буклет (флаер А5) с информацией о маршрутах бесплатных автобусов на Красноярскую ярмарку книжной культуры – 4 000 шт.; Программа мероприятий специальной кинопрограммы в Доме кино – 1 500 шт.; Общая программа Красноярской ярмарки книжной культуры – 6 000 шт.; Программа (программка) концерта концерт Российского национального оркестра под управлением Михаила Плетнева – 600 шт.; Программа (программка) спектакля «Мертвые души» в постановке «Гогольцентра» (Москва), режиссер Кирилл Серебренников – 500 шт.; Программа (программка) спектакля «Элементарные частицы» в постановке театра «Старый дом» (Новосибирск), режиссер Семен Александровский – 200 шт.; Программа мероприятий книжного фестиваля для детей – 2 500 шт.; Бейджи для участников ярмарки – 1 164 шт.; Оснастка для бейджей (карман + лента) – 1 000 шт.; Футболка с символикой ярмарки (для волонтеров) – 20 шт. Кроме того, в рамках информационной кампании изготавливались макеты для СМИ, заставки для мониторов и фронт-экранов, макеты Интернет-банеров, иные графические элементы. В рамках Красноярской ярмарки книжной культуры организован выпуск ежедневной газеты «Дейли КРЯКК». (5 000 штук формата А3, 4+4 (Номера 2, 3 и 5 – 4 страницы, номера 1 и 4 – 8 страниц). При проведении информационной кампании активно использовались уличные носители. В частности: 14 носителей сити-формата (1,2*1,8 м) и 7 билбордов (6*3м) 10 поверхностей-заборы (5 сдвоенных) 5 цифровых билбордов (6*3 и 1,4*3), информационные баннеры на Красноярском музейном центре, Красноярском молодежном театре ТЮЗ, Красноярском государственном театре оперы и балета, перетяжки на Коммунальном и Копыловском пешеходных мостах (по 2 штуки) изготовлены баннеры для уличных информационных поверхностей МВДЦ «Сибирь», Информация о ярмарке размещена на уличном носителе и роллере в зале прилета красноярского Аэропорта «Емельяново» 8 цифровых сити (двусторонние поверхности со светодиодными экранами 12*1,8, 288 выходов в сутки на одной стороне). Сеть односторонних уличных мониторов (42 штуки) в центре города Красняорска (Мира, К.Маркса, Ленина), совмещенных с указателями улиц и памятных мест. Информационными партнерами проекта выступили 29 средств массовой информации: 1. Телеканал «Россия 24» 2. Телеканал «РБК-ТВ» 3. Онлайн-журнал FinBuzz.ru 4. Проект «Сноб» 5. Интернет-издание Colta.ru 6. международный издательский проект Russia Beyond the Headlines 7. Телеканал «ТВК» 8. Телекомпания «Афонтово» 9. ГТРК "Красноярск"(РОССИЯ 1, Вести.Красноярск, Маяк, Радио России) 10. Телеканал «Енисей» 11. Телеканал «Центр-Красноярск» 12. Радио «Серебряный дождь - Красноярск» 13. Холдинг «Комсомольская правда» (радио, газета, сайт) 14. Радио VK 15. Интернет-газета Newslab.ru 16. Портал Redom 17. ИА «1-LINE» 18. интернет-журнал Siburbia 19. tagabout.ru 20. Красноярский краевой медиапортал «Столица 24» 21. журнала «Антенна-Телесемь» / сайт Woman`s day (г.Красноярск) 22. газета «Городские новости» 23. газета «Наш Красноярский край» 24. информационно-аналитический портал Advertology.Ru 25. журнал «Книжная индустрия» 26. Книжный сервис ReadRate 27. профессиональное приложение PRO и газета "Книжное обозрение" 28. журнал "ЧИТАЕМ ВМЕСТЕ. Навигатор в мире книг" 29. Российская газета Прокат видео-роликов состоялся на следующих каналах: ТК «ТВК» (46 выходов с 19.10 по 1.11) ТК «Енисей» (74 выхода с 19.10 по 31.10) ТК «Афонтово» (70 выходов с 19.10 по 1.11) ТК «Россия 24» (38 выходов с 19.10 по 1.11) ТК «Прима ТВ» (25 выходов с 19.10 по 1.11) ТК «Центр Красноярск» (48 выходов с 23.10 по 1.11) Экран ТК «Квант» (720 выходов с 23.10 по 1.11) Аудио-ролики: «Авторитетное радио» (37 выходов с 26.10 по 1.11) Радио «Дача» (78 выходов с 19.10 по 1.11) Радио «Комсомольская правда» (95 выходов с 14.10 по 1.11) Радио «Серебряный дождь – Красноярск» (94 выходов с 30.09 по 6.10 и с 19.10 по 1.11) Радио «Маяк» (55 выходов с 12.10 по 1.11) «Радио России» (48 выходов с 12.10 по 1.11) Радио VK (c 29.9 по 31.10) Размещены Интернет-баннеры либо анонсирующие тексты на сайтах всех информационных партнеров. В печатных изданиях - партнерах вышло от 1 до 4-х макетов КРЯКК. За время информационной компании в краевых и региональных СМИ вышло не менее 252 материал о КРЯКК, в т.ч. 169 с упоминанием Фонда Михаила Прохорова: 47 сюжетов или упоминаний на телевидении, 41 материал в печатных СМИ, 4 в журналах, 3 в англоязычном СМИ, 1 - в немецкоязычном. Состоялось 7 интервью на радио. Кроме того, в течение ноября-декабря выйдут еще 13 материалов, основанных на интервью гостей КРЯКК. Активно в продвижении использовались социальные сети: facebook, вконтакте, instagram, twitter. В МВДЦ «Сибирь» была установлена фотобудка для фотографирования посетителей в фирменном стиле, все фотографии выкладывались в социальных сетях. Сравнительный анализ информационного поля 2012 – 2015 гг. Период максимальной активности (октябрь-ноябрь) Показатель Количество информационных сообщений с упоминанием Красноярской ярмарки книжной культуры Количество информационных сообщений с прямым упоминанием Фонда Михаила Прохорова (благотворительного фонда культурных инициатив) Количество информационных сообщений без прямого упоминания Фонда Михаила Прохорова (благотворительного фонда культурных инициатив) Федеральные источники: с прямым упоминанием без прямого упоминания 2015 В сравнении с 2014 г. 2014 2013 2012 252 116% 217 179 138 169 121% 140 11 103 83 38 22 16 108% 119% 138% 100% 77 32 16 16 68 49 34 15 35 33 25 8 Источники Красноярска и края: с прямым упоминанием без прямого упоминания Прочие источники: с прямым упоминанием без прямого упоминания 203 140 63 11 6 5 130% 132% 126% 37% 32% 45% 156 106 50 30 19 11 92 49 43 35 27 8 95 70 25 10 8 2 Итоги IX Красноярской ярмарки книжной культуры Девятая по счету ярмарка проходила с 28 октября по 1 ноября 2015 года. Ключевая тема IX КРЯКК - «Карта Родины: художественное освоение пространства» - нашла отражение не только в содержании, но и в географии участников выставки и гостей программы. На КРЯКК приехали издательства из Центральной России, Эстонии, Украины и некоторых европейских стран. В основной и параллельной программе приняли участие писатели, художники, артисты и культурные деятели, прибывшие из Норвегии, Дании, Франции, Швейцарии, Польши, Германии, Великобритании, США, Латвии, Австрии. По количеству мероприятий и составу участников прошедшая ярмарка подтвердила свой статус глобального международного события: в программе КРЯКК приняли участие более 300 гостей, 260 издательств, а посетили ярмарочные события около 55 тыс. человек. Общая площадь экспозиции (стенды и выставки) составила более 8000 кв. м. Количество привезенных на ярмарку книг - порядка 60 тонн. В общую программу IX КРЯКК вошли более 200 профессиональных и культурных событий: встречи с писателями и поэтами, мастер-классы, презентации, круглые столы, дискуссии, выставки, театральные представления, концерты, кино-показы. В качестве специальных гостей в программе приняли участие Владимир Шаров, Павел Лобков, Андрей Бильжо, Кирилл Кобрин, Михаил Визель, Андрей Левкин, Леонид Юзефович, Андрей Лошак, Константин Богомолов, Николай Усков (Россия), Кристофер Меррилл (США), Жан-Филипп Арру-Виньо (Франция), Ник Филдинг (Великобритания), Ида Линде (Швеция), Карл Шлегель (Германия), Катрин Лове (Швейцария). Параллельная программа книжной ярмарки была наполнена яркими именами и событиями в сфере театра, музыки, кино и современного искусства и прошла на ведущих площадках города. Гастроли “Гоголь-центра” со спектаклем Кирилла Серебренникова “Мертвые души”, концерт Алексея Айги и ансамбля 4'33 “Курёхин. Next” (памяти Сергея Курехина), выставка “Сценографический кабинет Пригова”, концертная программа Леонида Федорова и Владимира Волкова «От слова до слова», спектакль «Элементарные частицы» Семена Александровского, а также традиционная музыкально-перформативная программа “КРЯКК в гостях у Стрелки” для музейной ночи “Соприкасание” в музейном центре «Площадь Мира» при участии театра “Мастерская Дмитрия Брусникина”, актрисы Елены Морозовой и поэта Андрея Родионова, кинопремьеры «Сохрани мою речь навсегда» Романа Либерова и «Путешествие из Петербурга в Москву» Андрея Лошака – вот далеко неполный список событий, которые подарила Красноярску в этом году книжная ярмарка. При поддержке Министерства культуры Красноярского края состоялся концерт Российского национального оркестра под управлением Михаила Плетнева.