Компания "СЕО Эксперт" создание и продвижение сайтов, реклама в интернет Москва, ул. Академика Королева, 13 тел. +7 (495) 646-63-90 426034, Ижевск, ул. Льва Толстого, 24 (3412) 566-245 Отдел контроля качества +7 (912) 767-61-41 Кейс по контекстной рекламе в Яндекс.Директ. Бюро переводов. Задачи данного кейса: продемонстрировать важность оптимизации и регулярной работы над эффективностью рекламной кампании; сравнить результаты ведения контекстной рекламы компанией СЕО Эксперт и другого рекламного агентства, которое размещает рекламу параллельно с нами. Рекламодатель обратился к нам с просьбой проанализировать работу другого рекламного агентства. В ходе аудита мы выявили большое количество ошибок, которые препятствуют эффективной работе рекламной кампании. Нами было принято решение запустить рекламу в Яндекс.Директ «с нуля». Однако у рекламодателя не было возможности отказаться от услуг другого рекламного агентства, поэтому мы предложили запустить рекламу параллельно, но по другим запросам, чтобы исключить конкуренцию и пересечения. Что было сделано В первый месяц: 1. Подготовили исчерпывающий список ключевых и «минус-слов». 2. Составили релевантные заголовки и тексты объявлений для каждого ключевого слова. 3. Подобрали для каждого объявления наиболее оптимальные посадочные страницы. 4. Настроили расширения для объявлений – быстрые ссылки, адрес, телефон. 5. Подключили и настроили Яндекс.Метрику. 6. Определили и установили настройки, оптимизирующие рекламный бюджет. 7. Создали отдельную рекламную кампанию для РСЯ (Рекламной Сети Яндекса). 8. Подготовили ряд рекомендаций по улучшению юзабилити и повышению конверсии на сайте. Компания "СЕО Эксперт" создание и продвижение сайтов, реклама в интернет Москва, ул. Академика Королева, 13 тел. +7 (495) 646-63-90 426034, Ижевск, ул. Льва Толстого, 24 (3412) 566-245 Отдел контроля качества +7 (912) 767-61-41 В последующие месяцы: 1. Расширили семантическое ядро и взяли в работу дополнительны ключевые слова. 2. Проанализировали трафик с мобильных устройств и на основании полученных данных скорректировали ставки для мобильных устройств. 3. Проанализировали трафик с площадок и исключили показы на неэффективных площадках. 4. Проанализировали статистику Яндекс.Метрики и Яндекс.Директа для поиска новых «минус-слов» и добавили их в рекламные кампании. 5. Внедрили наши рекомендации по улучшению юзабилити и повышению конверсии на сайте. 6. Проанализировали эффективность ключевых слов и исключили неэффективные запросы. 7. Проанализировали эффективность быстрых ссылок и внесли корректировки – сделали их более привлекательными для пользователей. Результаты оптимизации и улучшения рекламы (по итогам трех месяцев работы) Первый месяц Второй месяц Третий месяц Динамика улучшений Компания "СЕО Эксперт" создание и продвижение сайтов, реклама в интернет Москва, ул. Академика Королева, 13 тел. +7 (495) 646-63-90 426034, Ижевск, ул. Льва Толстого, 24 (3412) 566-245 Отдел контроля качества +7 (912) 767-61-41 Период Количество показов Количество кликов Средний CTR на поиске, % Количество Ср. цена конверсий клика, руб. Первый месяц 4163 24 7,87 2 82,31 Второй месяц 308780 227 5,05 5 37,56 Третий месяц 502855 310 7,39 10 24,28 Вывод посещаемость с контекстной рекламы к третьему месяцу увеличилась в 12,9 раз; средний CTR на поиске уменьшился во второй месяц, но к третьему месяцу нам удалось вернуть его на прежний уровень; средняя цена клика к третьему месяцу уменьшилась в 3,4 раза; количество конверсионных действий на сайте увеличилось в 5 раз. Сравнение работы СЕО Эксперт и другого рекламного агентства Компания "СЕО Эксперт" создание и продвижение сайтов, реклама в интернет Москва, ул. Академика Королева, 13 тел. +7 (495) 646-63-90 426034, Ижевск, ул. Льва Толстого, 24 (3412) 566-245 Отдел контроля качества +7 (912) 767-61-41 Вывод Таким образом, по сравнению с работой другого рекламного агентства мы смогли: увеличить посещаемость с контекстной рекламы в 3 раза; увеличить конверсию в 1,4 раза; увеличить достижение целей в 4 раза. Мы не только предоставили результаты работы в сравнении с другим рекламным агентством, но и наглядно продемонстрировали что анализ, оптимизация и постоянная работа над улучшением рекламной кампании позволяют сделать контекстную рекламу в Яндекс.Директ более эффективной.