Лекции, лабораторные по Основе имиджологии

Содержание дисциплины
Учебная дисциплина: Имиджелогия
Тема: Введение имиджелогию. Структура виды и функции имиджа.
Основные понятия и термины по теме: Имидж, имиджмейкер, имиджмейкинг
План изучения темы:
1.Введение в имиджелогию.
2.История формирования имиджелогии как наука.
3.Цель и задача предмета.
4.Структура и виды предмета.
4.1 Виды имиджа: личностный и профессиональный.
5.Функция имиджа.
Слово имидж: (от фр. или англ. image) в буквальном переводе на русский язык означает образ, '
облик.
В общей психологии под образом в широком смысле слова понимается субъективная картина
мира или его фрагментов, включая самого субъекта, других людей, пространственное окружение
и временную последовательность событий. С точки зрения социальной психологии имидж
является разновидностью образа, возникающего в результате социального познания. Ещё 20 лет
назад в нашей стране понятия имиджелогии не существовало. Тем более не было научной области
с данным названием. Никому и в голову не приходило, что работой с такими вещами как имидж
могут заниматься серьёзные люди, сделавшие это своей профессией. Сегодня многое изменилось,
не смотря на то, что понятие имиджелогии в нашей стране очень размыто и может подразумевать
что угодно — от создания стильного гардероба до разработки имиджа компании. Понятие
«имидж» возникло на Западе в 50-х гг. и первоначально использовалось в рекламной практике.
Далее, в 60-х гг. этот термин вновь' возникает в сфере предпринимательства как основной
средство психологического воздействия на потребителя. Позже понятие имиджа стало основным
элементом теории и практики паблик рилейшнз, прочно вошло в политическую и общественную
жизнь.
На данный момент не сформулировано чёткого определения имиджелогии, поэтому часто
в качестве него используют дословный перевод данного термина: наука об имидже. Точнее было
бы сказать, что имиджелогия — это наука о формировании имиджа, т.е. мнения какой-либо
группы о том или ином объекте (человеке, явлении, предмете) на основе сформированного у них
образа этого объекта. Считается, что имиджелогия пришла из западной культуры (Дж. Бруннер,
М.Шерман, А.Олсен, Г.Лебон, К.Болдуинг). Но это справедливо лишь отчасти, поскольку в
советские времена имиджелогия считалась буржуазной наукой и официально не развивалась. В то
же время работы русских философов Н.Бердяева, С.Вернадского, В.Розанова, В.Соловьева
можно было рассматривать как методологическую базу для развития отечественной
имиджелогии. Не рассматривалось в данном аспекте и учение великого русского физиолога
И.Сеченова о психофизиологии восприятия, не были достаточно известны исследования по
формированию образа С.Рубинштейна и замечательные работы М.Чехова и К.Станиславского,
имеющие непосредственное отношение к имиджелогии. Однако замалчивание проблемы не
означало её отсутствия. Она разрабатывалась на прикладном уровне для обслуживания
политической элиты, государственных средств массовой информации. К сожалению, в науке эти
работы не были широко известны, хотя за годы советской власти в стране был создан мощный
аппарат
манипулировани общественным сознанием.
В толковых словарях русского языка слово «образ» определяется как облик, вид, подобие,«живое,
наглядное представление о ком или чем-нибудь», «обобщенное художественное отражение
действительности, облеченное в форму конкретного, индивидуального явления», тип, характер,
воплощенный в художественном произведении. Важной особенностью имиджа является его
активность. Он «способен воздействовать на сознание, эмоции, деятельность и поступки как
отдельных людей, так и целых групп населения».
Понятиями, родственными понятию «имидж», являются «мнение», «репутация»,
«авторитет». В литературе можно встретить даже отождествление имиджа с этими явлениями.
Так, например, А. Ю. Панасюк полагает, что имидж: есть по существу то же, что и мнение, и
усматривает различие между соответствующими терминами лишь в грамматических правилах
употребления. Необходимо различать имиджелогию и психологию имиджа.
В ряде работ, посвященных имиджу, имеется и научное обоснование отдельных
описываемых в них практических результатов. В их числе работы В. М. Шепеля (9, 10), Г. Г.
Почепцова (11, 12, 13) и ряда других авторов (14, 15, 16). В подавляющем же большинстве
существующих в настоящее время работ по имиджу представлен именно прагматический аспект
этого явления. В основном это практические пособия и руководства для имиджмейкеров по
построению имиджа для тех или иных определенных целей.
С учетом сказанного рассмотрим некоторые наиболее распространенные характеристики
имиджа, содержащиеся в литературе, чтобы затем, обобщив их, построить общее определение
имиджа. Некоторые авторы говорят об имиджах во множественном числе. Например, И. А.
Федоров определяет имиджи как «систему социального программирования духовной жизни и
поведения субъектов (индивидов и групп) общецивилизационными и ментальными стереотипами
и символами группового поведения, опосредованную мощью мотивации успеха, эталоном
желаемого впечатления, миметическими способностями субъекта и ситуацией» (17). Тем самым
подчеркивается изменчивость, гибкость, ситуативностъ имиджа. Большая часть специалистов
по имиджу включает в это понятие не только внешность человека, определяемую его
анатомическими особенностями и стилем одежды, но практически все характеристики,
доступные восприятию.
Имиджелогия: определение, функции
Современные исследователи в области имиджелогии дают несколько определений этой науки.
* Имиджелогия - проектирование и использование технологии личного обаяния
(психологический подход).
* Имиджелогия - это человековедческая дисциплина, в основе которой лежит
феномен, условно называемый технологией личного обаяния (педагогический
подход).
В рамках имиджелогии изучаются закономерности формирования и воздействия внешнего
образа на психику людей, на их поведение, что позволяет овладеть реальными эффективными
механизмами развивающего педагогического воздействия (Метаева В.М. Проблемы
имиджелогии в современный период развития общества / Образование и наука Известия РАО.
2001. № 6 (12). В рамках прикладного подхода имиджелогия определяется как учение о путях и
средствах формирования имиджа (прежде всего имиджа человека, имиджа организации). Такая,
трактовка выглядит узкой, однако больше соответствует содержанию предмета этой науки и
носит ярко выраженный прикладной характер. Представители организационного направления
рассматривают имиджелогию как науку, изучающую закономерности формирования,
функционирования и управления имиджем человека, организации, торговой марки, предмета и
услуги.
Объект и предмет имиджелогии
Имиджелогия, несмотря на длительную историю своего существования, до сих пор не
выработала единого представления о своем объекте. Такие разногласия, на наш взгляд, можно
считать нормальными, в споре рождается истина. В широком понимании объект имиджелогии
включает в себя всё пространство социального общения личности и деловых (общественных)
структур. Исходя из этого определения, имиджелогия, как и другие социальные науки,
рассматривает все аспекты взаимодействия имиджа конкретного лица и непосредственных
потребителей созданного образа.
Под предметом имиджелогии понимается имидж как динамично развивающийся
информационный продукт, представляющий собой совокупность черт и уникальных
характеристик, создающийся в сознании представителей целевой группы. Эти черты
формируются с применением технологий коммуникационного воздействия.
Имиджелогия - это целая наука и, своего рода, искусство о том, как создать определенный,
эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо в индивидуальном или массовом
сознании. Очень важный раздел этой науки посвящен активным формам проявления имиджа, а
именно - этот раздел описывает функции имиджа, для чего он используется и какие задачи
решает. В этой статье мы рассмотрим виды имиджа и его функции.
Персональный имидж
Персональный имидж очень важен во всех областях коммуникации, начиная от
внутрикорпоративной и заканчивая международной. Очень часто под «имиджем» понимают
искусственный образ, но это не так. Эффективный имидж создается как раз-таки на основе личных
качеств. Как одежду шьют, учитывая особенности фигуры, так и имидж создается с учетом
личных психологических и физиологических качеств. Имидж необходимо создавать продуманно и
целенаправленно, потому что он выполняет определенные функции. Например при выходе на
массового потребителя образ «парня из народа» более предпочтителен зануды- интеллектуала.
Зачастую функции персонального имиджа подразделяют на две категории: ценностные и
технологические. Ценностные функции имиджа имеют личностно- возвышающую составляющую
и пеихотерапевтическуто_Личностно-возвышающая сторона подчеркивает духовное достоинство
человека, демонстрирует лучшие душевные качества и незаурядность его личности. А
психотерапевтическая составляющая заключается в следующем: удачный имидж делает акцент на
обаянии личности человека, например, руководителя, и позволяет с наименьшими психическими
затратами общаться с окружающими. И так как обаятельный человек вызывает большую
симпатию у людей, а. вследствие этого, у окружающих появляется желание с ним общаться, его
отношения с деловыми партнерами, коллегами или подчиненными складываются удачнее, а это
приводит к тому, что возникает положительная атмосфера, и у человека повышается уверенность
в себе. р1з всего этого следует, что ценностные функции имиджа — основа для взаимного доверия
и межличностной симпатии. Теперь рассмотрим технологические функции персонального
имиджа. (Удачный имидж помогает социально адаптироваться в определенной группе людей,
приспособиться к общению с ними, а также достичь конструктивных отношений с коллегами,
деловыми партнерами или подчиненными. Кроме того, имидж делает акцент на лучших
личностно-деловых качествах, привлекает внимание людей к профессиональным
достоинствам.Следующая функция персонального имиджа - сокрытие либо сглаживание
отрицательных личных качеств при помощи правильно подобранной прически, макияжа,
соблюдения норм этикета и использовании более элегантной манеры поведениями последнее:
удачно подобранный персональный имидж расширяет возрастной диапазон общения. Эта функция
помогает наладить контакт с людьми разных возрастов и осуществлять профессиональную
деятельность в разновозрастных коллективах.
Контрольные вопросы для закрепления пройденного материала.
1.Как формировалась имиджалогия?
2.Виды имиджелогии?
3.Расскажите краткую истории имиджелогии?
4.Расскажите о функции имиджа?
Тема: Формирование имиджа в различных профессиональных средах. Имидж как
составляющая современной цивилизации.
Основные понятия и термины по теме: Кинетический имидж, мимический имидж,
вербальный имидж
План изучения темы:
• 1.Имидж стран. Имидж бизнеса.
• 1.1 Имиджи шоу-бизнеса.
• 2.Имидж как основа имиджелогии.
2.1. Типы имиджей. Форма и содержание имиджа.
• 3.Управление имиджем. Функциональные характеристики имиджа.
Имидж создается (пропагандой, рекламой) с целью формирования в массовом сознании
определённого отношения к объекту. Может сочетать как реальные свойства объекта, так и
несуществующие, приписываемые. В социальной психологии основной чертой
«позитивного», или гармоничного имиджа является непротиворечивость его элементов.
Если баланс нарушается, приходится прибегать к усилиям по восстановлению и
корректировке имиджа - а точнее, снятию противоречий между этими элементами. В
маркетинге также существует определение имиджа, согласно которому «имидж (image —
образ, изображение, отражение в зеркале) — это образ, репутация, мнение широкой
публики, потребителей и клиентов о престиже организации, ее продуктах и услугах,
репутации руководителей».
Имидж - искусственный образ, формируемый в общественном или
индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического
воздействия.
В зависимости от области применения имиджелогии, в ней выделяются следующие ветви:
•
•
•
•
•
•
педагогическая имиджелогия,
политическая имиджелогия,
профессиональная имиджелогия,
управленческая имиджелогия,
корпоративная имиджелогия,
юридическая имиджелогия (по сферам юридической деятельности),
•
•
медицинская имиджелогия (здесь вычленяются уже такие темы, как "имидж
менеджера здравоохранения", "клинические аспекты формирования имиджа"),
иные области деятельности (изучение имиджа искусства, имидж социальной
службы).
Имидж или образ
На данный момент можно встретить несколько различных точек зрения на этот вопрос. В
западной профессиональной литературе, посвященной теме имиджа, термин «image»
используется в значении образов объектов, отражающихся в нашей психике на основание их
характеристик. Как следствие, под термином «image» подразумевается что-то более широкое
нежели просто образ объекта, совокупность не только его видимых (внешних) характеристик, но
и невидимых (идеальных) характеристик. В свою очередь «образ» нельзя считать полным
синонимом термина «имидж». Правильнее определить имидж как разновидность образа, а
именно такой образ, прообразом которой является не любое явление, а субъект. Понятия «образ»
и «имидж» являются предметом изучения имиджалогии. Имидж человека - это впечатление,
образ, который он создает в глазах других людей. Имидж - это визитная карточка человека,
создаваемая им для других, это наше публичное "я".
Имидж человека складывается из нескольких составляющих:
Внешний, имидж человека — одежда, прическа, аксессуары и иные атрибуты (тату, пирсинг...),
которые многое могут сказать о вас. Одежда должна сказать за вас пару слов, прежде чем вы
откроете рот. Так же следует уделять внимание вопросам личной гигиены - чистые,
подстриженные ногти; отсутствие перхоти на голове; свежий запах изо рта; гладко выбритое
лицо (если вы мужчина) и подобающий макияж (если вы женщина) и т.д. Внешний вид человека
в первую очередь сказывается на его имидже. Постоянно заботьтесь о себе и о своем имидже,
всегда помните, какое впечатление вы производите на людей.
Мимический имидж человека — мимика, выражение лица, улыбка. Ничто не отражает так
чувства души человека, как его мимика (в чертах лица) и взгляд. Поэтому необходимо знать, в
какой степени вы владеет мимикой, насколько она выражает то, что вы хотите
продемонстрировать.
Изучите свое лицо, узнайте, что происходит с губами, бровями и лбом, когда вы произносите
разнообразные по эмоциональности (доброжелательные, смешные, веселые, печальные,
трагические, презрительные и т.п.) фразы. Следите, за тем как изменяется мимика, передает ли
она соответствующие фразам эмоции. В этом вам поможет зеркало.
Кинетический имидж человека — походка и осанка, движения и жесты. Люди, идущие с
напыщенным видом, шагающие вприпрыжку или сутулясь, люди с шаркающей походкой,
производят отрицательное впечатление. Так же, вы можете произвести неблагоприятное
впечатление, если сидите в кресле, скукожившись, или закинув ногу через подлокотник, ну или
еще в какой-нибудь неподобающей позе. Избегайте чрезмерностей и излишеств. Ходите и сидите
прямо, без напряжения. Если ваша походка и осанка далека от идеала, займитесь спортом, это
поможет.
Вербальный имидж человека выражается в голосе, в манере говорить, в стиле и оборотах речи,
которые употребляет человек, в словарном запасе (одну и ту же мысль до собеседника можно
донести разными словами). От выбора интонации и правильного слова зависит сила воздействия:
используйте преимущественно слова, которые подчеркивают вашу надежность и
добросовестность, подчеркивайте голосом важнейшие для вас слова (внезапное повышение или
понижение хорошо выделяет отдельное слово или целую фразу). Ваша речь должна быть
обоснованной, логичной и убедительной, она должна способствовать размышлению.
Ментальный имидж человека - мировоззрение, принципы, этические установки, религиозные
убеждения, социальные стереотипы. Людей можно разделить на материалистов и идеалистов,
созидателей и разрушителей, оптимистов и пессимистов, ожидающих чуда и неверующих,
верящих в силу денег или в силу отношений и т.д.
Фоновый имидж человека - сведения, получаемые о человеке из определенных источников
(например, из СМИ, от знакомых, партнеров, клиентов и т.д.), это «молва», которая бежит
впереди вас. Получается так — сначала вы работаете на имидж, а потом имидж на вас.
Вещественный имидж человека — это и автомобиль, на которой вы ездите, и кровать, на которой
вы спите, и посуда из которой едите. Это и то как выглядит сам дом, обстановка в нем — родовые
ценности, семейные альбомы, книги, фильмы, картины на стенах. Все это рассказывает о вашем
настоящем образе. Поэтому, подумайте, прежде чем приглашать гостей в дом, может ли ваше
жилище, как-то изменить (испортить, улучшить или закрепить) тот имидж, который вы уже
создали.
Имидж объекта
Имидж объекта— это мнение рационального или эмоционального характера об объекте
(человеке, предмете, системе), возникшее в психике группы людей на основе образа,
сформированного в их психике в результате восприятия ими тех или иных характеристик данного
объекта. Например интервью с Гариком Сукачевым. Излишне напоминать, что имидж у него
своеобразный— гремучая смесь хулиганствующего пролетария и старого солдата, «не знающего
слов любви»Деловой имидж специально проектируется в интересах человека или фирмы с учётом
особенности деятельности, внутренних и внешних качеств.
Имидж государства. Инвариантным ядром рассматриваемой категории следует считать
дихотомию: внутренний имидж государства (для граждан) — внешний имидж государства (для
мировой общественности). С другой стороны, категория «имидж государства» объединяет в себе
ряд релевантных категорий имиджа: «имидж женшин», «имидж молодёжи», «имидж пожилых
людей». Каждая из категорий отражает характеристики внутреннего и внешнего имиджей
государства. Все компоненты такой сложно организованной категории, как «имидж государства»,
находятся в тесном взаимодействии и динамике и подвержены непрерывным трансформациям.
Облик государства, его репутация часто базируется на элементах мифа, обобщённых стереотипах
об этносе. Доля подобных «мифов» в политике велика. Мышление стереотипами характерно для
психологии человека, применение клише позволяет экономить усилия в ориентировке в
окружающей действительности, упрощает процесс познания. Но имиджу страны стереотипы
чаще всего наносят колоссальный урон.
Имидж организации. Имидж организации можно определить как сформировавшийся,
действенный, эмоционально окрашенный образ организации или отдельных её составляющих,
наделённых определёнными характеристиками, основанными на реальных или приписываемых
перцептивных свойствах конкретной организации, обладающих социальной значимостью для
воспринимающего.Факторы, влияющие на формирование позитивного имиджа
Контрольные вопросы для закрепления пройденного материала
1.Что такое имидж?
2.Расскажите о имидже стран, бизнеса и шоу бизнеса?
3.Как можно управлять имиджем?
4.Расскажите о функциональные характеристики имиджа?
Тема: Специфика различных видов имиджа. Специфика построения персонального
имиджа.
План изучения темы:
1. Специфика построения персонального имиджа.
1.1.Понятие индивидуального имиджа.
1.2.Личность как источник имиджеобразуюшей информации.
1.3.Индивидуальный имидж, направленный на самоощущение.
Для того чтобы лучше представить особенности имиджа как социального регулятора,
необходимо построить теоретическую модель имиджа, которая «представляет собой
определенную структуру, отражающую внутренние, существенные отношения реальности».
Создать такую модель, - значит представить имидж в виде идеального объекта, не
тождественного объекту эмпирического исследования, обладающего сложной структурой и
состоящего из совокупности взаимосвязанных элементов - частных объектов. Исследователи
имиджа определяют его как набор определенных качеств, которые ассоциируют с определенной
индивидуальностью, и различают следующие его составляющие.
Функциональный подход включает следующие варианты имиджа исходя из разного типа
функционирования:
• зеркальный - это имидж, свойственный нашему представлению о себе. Мы как бы
смотримся в зеркало и рассуждаем, каковы же мы. Обычно этот вариант.
• текущий - характерен для взгляда со стороны. Необходимо помнить, недостаточная
информированность, непонимание и предубеждение формируют имидж не в меньшей степени,
чем реальные поступки;
• желаемый - отражает то, к чему мы стремимся;
• корпоративный - это имидж организации в целом, а не каких-то отдельных подразделений
или результатов работы. Здесь и репутация организации, и ее успехи, и степень стабильности;
• отрицательный - это имидж, создаваемый оппонентом, соперником, врагом, т.е. вариант
сознательно конструируемый, а не возникающий спонтанно. При запуске отрицательного имиджа
возникает проблема адекватного его опровержения.
• Персональный имидж
Персональный имидж очень важен во всех областях коммуникации, начиная от
внутрикорпоративной и заканчивая международной. Очень часто под «имиджем» понимают
искусственный образ, но это не так. Эффективный имидж создается как раз- таки на основе
личных качеств. Как одежду шьют, учитывая особенности фигуры, так и имидж создается с
учетом личных психологических и физиологических качеств. Имидж необходимо создавать
продуманно и целенаправленно, потому что он выполняет определенные функции. Например при
выходе на массового потребителя образ «парня из народа» более предпочтителен занудыинтеллектуала. Зачастую функции персонального имиджа подразделяют на две категории:
ценностные и технологические. Ценностные функции имиджа имеют личностно-возвышающую
составляющую и психотерапевтическую. Личностно-возвышающая сторона подчеркивает духовно
достоинство человека, демонстрирует лучшие душевные качества и незаурядность его личности.
А психотерапевтическая составляющая заключается в следующем: удачный имидж делает акцент
на обаянии личности человека, например, руководителя, и позволяет с наименьшими
психическими затратами общаться с окружающими. И так как обаятельный человек вызывает
большую симпатию у людей, а, вследствие этого, у окружающих появляется желание с ним
общаться, его отношения с деловыми партнерами, коллегами или подчиненными складываются
удачнее, а это приводит к тому, что возникает положительная атмосфера, и у человека повышается
уверенность в себе. Из всего этого следует, что ценностные функции имиджа - основа для
взаимного доверия и межличностной симпатии. Теперь рассмотрим технологические функции
персонального имиджа. Удачный имидж помогает социально адаптироваться в определенной
группе людей, приспособиться к общению с ними, а также достичь конструктивных отношений с
коллегами, деловыми партнерами или подчиненными. Кроме того, имидж делает акцент на
лучших личностно-деловых качествах, привлекает внимание людей к профессиональным
достоинствам. Следующая функция персонального имиджа - сокрытие либо сглаживание
отрицательных личных качеств при помощи правильно подобранной прически, макияжа,
соблюдения норм этикета и использовании более элегантной манеры поведения. И последнее:
удачно подобранный персональный имидж расширяет возрастной диапазон общения. Эта функция
помогает наладить контакт с людьми разных возрастов и осуществлять профессиональную
деятельность в разновозрастных коллективах.
Корпоративный имидж
Что касается корпоративного имиджа, или имиджа компании, то под ним понимают
представление о компании, которое сложилось у деловых партнеров, конкурентов и потребителей,
определяющее ее миссию, место и специфику на рынке. По словам специалистов, эффективный
корпоративный имидж формирует положительное отношение к компании, ее товарам и услугам.
Если положительное отношение сформировалось, то после этого, как правило, следует доверие
партнеров и потребителей. Рассмотрим функции корпоративного имиджа. По степени и качеству
осуществления этих функций можно судить о том, насколько тот или иной имидж эффективен
или, наоборот- неэффективен. Итак, во-первых, имидж: должен производить нужное или заданное
впечатление. Это впечатление обычно подчинено какой-то конкретной цели и соответствует
выработанной корпоративной стратегии. Имидж может создавать образ консервативной либо,
наоборот, инновационной, мобильной или чуть медлительной, но надежной компании. Кроме
того, это может быть образ узкоспециализированной или, наоборот, идущей в ногу со временем
фирмы. А также компания может позиционироваться как «элитная» или, наоборот, как
«доступная». Вторая функция корпоративного имиджа - это позиционирование компании на
рынке. То есть фирма осознает свое предназначение на рынке, свою цель, понимает что она
делает, для чего, в чем ее главное преимущество, а также кто ее основные конкуренты, партнеры и
потребители. Случается, что в компании имеет место организационная структура, при которой о
миссии компании, ее стратегии, целях и задачах знает только высшее руководство. Такой тип
организации наиболее удачен в ситуации со стабильным и предсказуемым рынком, но он не может
быстро адаптироваться к изменениям и оказывается абсолютно неэффективным, когда требуется
инициатива сотрудников компании. И третья функция имиджа организации - это побуждение к
действиям. Законы психологии гласят, что для формирования у человека готовности к действию в
необходимом направлении, нужно создать установку, для которой требуется основа. А эта основа,
в свою очередь, складывается из существования потребности в продукции данной компании. Если
товар или услуга фирмы удовлетворяет конкретную потребность на рынке, то компании
необходимо заявить и продемонстрировать, что именно она это делает наилучшим образом. И
здесь уже необходима грамотная реклама. Соответственно, можно сделать вывод, что чем четче
выявлены задачи и цели компании, тем проще это распространить вовне и создать корпоративный
имидж.
Имидж делового человека и пути его формирования.
Под имиджем делового человека обычно понимают сформировавшийся образ, в котором
выделяют ценностные характеристики и черты, оказывающие определенное воздействие на
окружающих. Имидж складывается в ходе личных контактов человека, на основе мнений,
высказываемых о нем окружающими. В связи с этим, можно сформулировать следующие
основные компоненты имиджа делового человека:
1.Внешний облик (манера одеваться);
2.Тактика общения (умелая ориентация в конкретной ситуации, владение механизмами
психологического воздействия и т.д.);
3.Деловой этикет и протокол.
4.Этикет делового общения.
1.Внешний облик
Необходимо помнить, что одежда отражает и подчеркивает индивидуальность, характеризует
делового человека как личность. Внешний облик делового человека - это первый шаг к успеху,
поскольку для потенциального партнер костюм служит кодом, свидетельствующим о степени
надежности, респектабельности и успеха в делах. Вместе с тем не нужно стараться подавлять
партнеров богатством своего облика: имитация богатства.считается весьма неэтичным явлением в
западном бизнесе.
Служебная обстановка накладывает определенные требования к внешнему облику делового
человека. В мире моды давно сложилось определенное понятие - «деловой костюм». Он, конечно,
учитывает последние веяния и тенденции в моде, но при этом остается в определенной степени
строгим и консервативным. Осуществляя подбор костюма в широком смысле (т. е. учитывая все
сопутствующие компоненты), деловой человек должен руководствоваться следующими общими
правилами:
.единство стиля;
. соответствие стиля конкретной ситуации;
. разумная минимизация цветовой гаммы («правило трех цветов»);
. сопоставимость цветов в цветовой гамме;
. совместимость фактуры материала;
. сопоставимость характера рисунка в различных компонентах одежды; соответствие
качественного уровня аксессуаров (обуви, папки для бумаг, портфеля и т. п.) качеству основного
костюма.
Необходимо отметить, что главное правило, которое нужно выполнять, подбирая, деловой
костюм во всех его компонентах - общее впечатление опрятности, аккуратности и даже некоторой
педантичности в одежде. Это должно заставить его партнера думать, что он столь же аккуратен
будет в делах.
В последнее время такие аксессуары, как часы, очки, ручки, стали не столько «средствами
производства» делового человека, сколько символами его благосостояния; однако они не должны
отвлекать партнера от общего восприятия вашего облика как квалифицированного специалиста и
приятного собеседника.
Если талантливый мужчина может сделать карьеру, даже имея неудачный имидж, то для
женщины это практически невозможно. Ключевыми факторами, которые производят
положительное впечатление на окружающих, являются:
. элегантная одежда;
. привлекательная прическа;
. тонкий макияж;
. впечатляющие аксессуары.
Женщина может пользоваться значительно большей свободой в выборе фасона одежды,
материала и цвета ткани, нежели мужчина.
Таким образом, внешний облик делового человека является наглядной многомерной
информацией: об экономических возможностях, эстетическом вкусе, принадлежности к
профессиональному слою, отношению к окружающим людям и т.д. Одежда является
своеобразной визитной карточкой. Она оказывает психологическое воздействие на партнеров по
общению, нередко предопределяя их отношение друг к другу.
Тема: Имидж человека: ведущие типы и элементы. Понятие и типы имиджмейкинга.
Основные понятия и термины по теме: коммуникабельность, эмпатичность (способность к
сопереживанию), рефлексивность (способность понять друтого), красноречивость (способность
воздействовать словом);
План изучения темы:
1.Имиджмейкинг как сфера деятельности, направленная на создание
нужного образа.
2.Имиджмейкер как профессионал создающий нужный имид
3.Имиджмейкер и стилист.
Имиджмейкинг
Термином "имиджмейкинг" обозначается совокупность технологий и техник, элементов и
операций, предназначенных для реализации задачи по формированию имиджа объекта (человека,
предмета, явления). Имиджмейкинг являет собой научно- практическую ветвь имиджелогии, а
сам процесс работы по созданию имиджа называется имиджированием. Имиджмейкинг, как и
любая подобная практическая ветвь науки, является, с одной стороны, как системой, состоящей
из элементов и связей между ними, а с другой — процедурой, имеющей определенные цели,
задачи и т.п. В литературе имиджмейкинг иногда называют коммуникативной технологией.
Формированием имиджа профессионально занимаются имиджмейкеры. Данная профессия новая
для нашей страны, однако её популярность стремительно набирает обороты.
Каждый человек имеет свой неповторимый образ, обобщающий не только то, что он видит
в себе сам, но и то, что говорят и пишут о нём другие люди. В определенный момент жизни
человек делает важное открытие—- окружающие воспринимают его не таким, каким он является
на самом деле или каким ему хотелось бы казаться. В жизни работает правило: если мы не
управляем имиджем, то он управляет нами и совсем не обязательно с пользой для нас. Поэтому
имиджем нужно руководить, причём довольно часто и профессионально. Однако целями
деятельности имиджмейкера является не создание чуждой для самого человека роли в угоду
другим. Искусство имиджмейкинга заключается в создании индивидуального образа, стиля,
сформированных на основе личной уникальности человека с учётом требований значимой для
него социальной среды. В этом смысле результатом деятельности имиджмейкера можно считать
создание эмоционально окрашенного устойчивого образа, сложившегося в массовом сознании
людей и способного оказать влияние на поведение людей.
Не существует имиджа хорошего или плохого. Он может быть лишь адекватным или
неадекватным конкретной жизненной ситуации и самому объекту (человеку, компании и т.д.). В
деловых кругах люди уже давно поняли, что над созданием собственного образа в бизнесе
эффективнее целенаправленно работать, чем надеяться, что тебя примут и полюбят "таким, какой
есть". К деловым людям в данном случае относятся не только серьёзные бизнесмены, но и
представители искусства, не говоря уже о лицах из шоу-бизнеса. Кроме того, имиджмейкинг
можно назвать одним из наиболее эффективных инструментов пиара.
При формировании любого имиджа (бизнесмена, политика и т.д.) учитывают различные
компоненты. Так, В.М. Шепель выделяет три следующих комплекса:*
1)природные качества:
• коммуникабельность;
• эмпатичность (способность к сопереживанию);
• рефлексивность (способность понять другого);
• красноречивость (способность воздействовать словом);
2).качества, привитые образованием и воспитанием:
• нравственные ценности;
• психологическое здоровье;
• набор технологий общения;
3.)качества, обретенные с жизненным и профессиональным опытом.
• Тема: Биологический компонент имиджа. Внешность как биологический компонент
имиджа.
План изучения темы:
1.Внешность как биологический компонент имиджа.
1.1 Внешний вид человека как источник мнения о нем. Составляющие внешности.
2.Мода и красота как факторы формирования биологического компонента имиджа.
3.Элементы внешности: физическое тело, одежда, аксессуары, татуаж, макияж, одежда.
4.Роли внешности: Факторы определяющие представления о внешней красоте.
Цели изучения темы:
• развитие навыков формирования визуального имиджа.
Задачи изучения темы:
• рассмотреть принципы и правила коррекции внешнего облика;
• усвоить требования делового этикета к внешнему виду делового человека;
• развивать эстетический вкус.
Успешно изучив тему, Вы будете:
знать:
• принципы коррекции лица с помощью причёски и макияжа;
• правила коррекции фигуры с помощью силуэта и цвета;
• особенности восприятия цвета и цветовой символики;
• принципы создания индивидуального делового стиля одежды;
• требования делового этикета к внешнему виду делового человека.
уметь:
-подбиать причёску и макияж в соответствии с личными особенностями
-внешности и требованиями этикета;
-подчркивать достоинства фигуры с помощью силуэта и цвета;
-подбирать стиль одежды;
-составлять деловой гардероб.
развивать:
-навыки самоимиджирования;
-эстетический вкус.
Вопросы темы:
1.Принципы коррекции лица с помощью причёски и макияжа?
2.Правила коррекции фигуры с помощью силуэта и цвета?
3.Основы делового гардероба?
4.Стилевое решение образа: личные и профессиональные требования?
Вопрос 1. Принципы коррекции лица с помощью причёски.
Каждая деталь внешности -— символ несущий опр еделённую информацию о личности: о
поле и возрасте, профессии, национальности, социальном положении, чертах характера,
настроении.
Гармоничный внешний облик предполагает адекватное отражение внутреннего мира
человека. С помощью правильно сформированного визуального имиджа можно позиционировать
определенные качества личности, в деловом имидже — прежде всего деловые качества.
Ухоженный внешний вид, сдержанные цвета в одежде, часы, записная книжка или коммуникатор
продемонстрируют организованность и ответственность, серьёзность ваших намерений.
Гармоничный образ предполагает также учёт природных данных внешности (формы лица,
типа фигуры, цветового типа внешности) при выборе цвета, силуэта, стиля.
Для того чтобы подчеркнуть красоту лица, необходимо правильно подобрать причёску.
Для женщин немаловажным является грамотно нанесённый макияж.
Различают шесть основных типов лица: овальное, круглое, треугольное, прямоугольное,
квадратное, трапециевидное. Овальное лицо принято считать идеальным для моделирования
любых причёсок. Остальные типы лица приближают к овальному путём визуальной коррекции с
помощью причёски.
Стилисты не рекомендуют причёску типа каре и прямой пробор обладателям круглого
лица, поскольку это визуально расширит его. Главное внимание должно быть направлено на то,
чтобы создать видимость слегка вытянутого лица, близкого к овальному. Этого удаётся достичь с
помощью высокой причёски с прямой или косой чёлкой или длинных прямых волос до плеч.
При нанесении макияжа используются два тона румян и пудры. На боковые поверхности
лица наносят тёмные тона, а центральная часть высветляется, чтобы зрительно сузить его.
Для квадратного типа лица предпочтительны причёски с асимметричной формой или
волнистыми прядями вокруг лица, что поможет сгладить угловатость. Чтобы немного вытянуть
лицо, необходимо придать волосам дополнительный объем на макушке.
При накладывании макияжа более тёмный фон используется на «углах», а центральный
овал делают светлее. Следует избегать резких линий при подчёркивании бровей, глаз, губ.
Прямоугольное лицо из-за высокого лба и длинного подбородка выглядит узким. Наиболее
удачными для него являются причёски с объёмом по бокам, длинная густая чёлка до бровей.
Макияж предполагает нанесение светлого тона на всё лицо и более темного вдоль линии
роста волос на лбу и на кончике подбородка.
Для треугольного лица характерны широкие скулы и узкий подбородок. Можно
рекомендовать причёски с объёмом от линии скул до плеч, возможны локоны на макушке, лёгкий
начёс или высокая причёска в сочетании с прямой чёлкой.
При наложении макияжа слегка затемните кончик подбородка, углы лба и выступающие
части скул.
При трапециевидной форме лица подбородок выглядит тяжёлым. Чтобы зрительно
уравновесить верхнюю и нижнюю часть лица, рекомендуется пышная причёска чуть короче
подбородка с чёлкой любой формы.
Макияж должен быть направлен на то, чтобы акцентировать внимание на верхней части лица
(глаза, брови), слегка затемнить выступающие части скул.
Вопрос 2. Правила коррекции фигуры с помощью силуэта и цвета.
Практика подтверждает правоту поговорки «По одёжке встречают, а по уму провожают».
В деловом общении нередко именно с одежды начинается восприятие другого человека.
Секрет одежды, которая вам подходит, в том, что она помогает создать правильные
пропорции, скрыть недостатки и выделить достоинства фигуры.
Задумывались ли вы над тем, каков ваш силуэт? Посмотрите на себя в зеркало
бесстрастным взглядом. Угадываете ли вы в своем силуэте какую-нибудь из форм: овал,
прямоугольник, трапецию?
Мужчинам стилисты дают следующие рекомендации.
1.Высокий рост, полная, пропорциональная фигура — прямоугольник.
Если вы хотите придать своему внешнему виду больше строгости, мужественности, то в
этом вам поможет классический костюм. Брюки могут быть не только свободные, но и узкие.
Главное, чтобы не создавалось впечатление, что они вам малы. Подойдут свитера домашней
вязки, фланелевые и шелковые рубашки, роскошные жилеты, просторные джемперы, джинсы
2.Небольшой рост, полная, пропорциональная фигура — овал.
Вам рекомендуется и прилегающий, и свободный силуэт. Не стоит злоупотреблять
пестрыми тканями, массивными деталями, широкими ремнями. При небольшом росте
подойдёт однобортный пиджак, в котором вы будете выглядеть выше. Пиджак и свитер не
должны быть слишком длинными.
3.Широкие плечи, узкие бедра, рост любой — трапеция.
Вы — обладатель классической мужской фигуры, которой подходят различные варианты
силуэта. При этом важно правильно подобрать размер одежды. Широкие брюки помогут сделать
вытянутую фигуру более приземистой и скрыть худые ноги.
Женщинам необходимо придерживаться следующих рекомендаций.
1.Узкие плечи, широкие бедра — «капелька».
Все детали одежды должны подчиняться правилу: изгиб, а не прямая линия. Вам подойдёт
одежда, облегающая фигуру до бедер, которая постепенно расширяется книзу. Акцентируйте
внимание на верхней части тела, а плечи должны быть уравновешены с бедрами с помощью
подплечников на блузках, пиджаках, платьях. Используйте вырезы и воротники, оптически
расширяющие плечи, контрастные клапаны на нагрудных карманах. Украшения и шарфы,
подчеркивающие шею и плечи: броши, цепочки, узорные платки и т. п. Избегайте контрастных
цветов для верха и низа, широких поясов — они слишком сильно подчеркнут разницу в объеме
талии и бедер.
2.Узкая талия, одинаковый объем груди и бедер — песочные часы.
Линия кроя должна повторять линии фигуры. Акцентируйте внимание на вашей талии с
помощью пояса со всевозможными аксессуарами, платья, в котором декоративные элементы
проходят по линии талии. Вам подойдут узкие платья с юбкой годе. Избегайте слишком
прилегающих фасонов, четких узоров на тканях типа ярких полос, клетки и геометрических
мотивов.
3.Приблизительно одинаковый объем талии, груди и бедер с плавной линией — овал.
Если объем вашей груди и талии примерно одинаков и наиболее округлая у вас средняя
часть туловища, сделайте акцент на ногах или выделите лицо. Вам необходимо зрительно
удлинять вашу фигуру продольными вертикальными швами, линиями и отделками, также
разделение цветов по вертикали способствует заданной цели. Крой одежды должен быть простым
без лишних деталей. Оптимальная длина верхней одежды (футболка, блуза, жакет и т. д.) —
середина бедра. Носите комплекты из длинных прямых жакетов с юбками длиной до колена,
простые брюки прямого и узкого фасона или сужающиеся книзу, ниспадающие туники из легких
тканей. Избегайте фасонов с отрезной талией и поперечными рисунками, броских декоративных
элементов на линии талии.
4.Приблизительно одинаковый объем талии, груди и бедер — прямоугольник.
В одежде должны присутствовать четкие геометрические линии, это может быть как рисунок на
ткани, так и швы, соединяющие детали одежды. Талия на платье не должна быть резко
обозначена. Носите блузки, свитера, жакеты с завышенной линией талии, а брюки и юбки с
заниженной линией талии. Предпочтительнее фасоны одежды с такими комбинациями цвета, где
верх и низ имеют разную окраску. Если вы хотите зрительно увеличить объем груди и бедер,
носите платья с пышной юбкой и лифом.
5. Плечи и бюст шире бедер — треугольник.
Старайтесь уравновесить вашу фигуру вертикальными полосами вверху и
горизонтальными внизу. Подойдут платья с заниженной талией, непышной юбкой и рельефными
швами на лифе. Носите юбки и брюки с декоративными элементами, блузки, пиджаки и пуловеры
простого фасона сдержанных цветов. Предпочтительно для верха выбирать темные оттенки, а для
низа более светлые и яркие цвета. Избегайте больших широких воротников и вырезов, накладных
карманов или декоративных деталей на уровне груди, двубортных пиджаков и блузок.
Вопрос 3. Основы делового гардероба.
Каждому человеку хочется хорошо выглядеть на работе и, по возможности, тратить на это
не очень много средств, времени и места в шкафу. Для начала можно создать базовый деловой
гардероб.
При его создании необходимо учитывать следующие факторы:
1.Ваши предпочтения в отношении стиля.
2.Цветовую гамму.
3.Правила этикета, регламентирующие внешний вид в данной профессиональной сфере.
4.Сезон.
5.Количество денежных средств, которые вы готовы потратить на рабочий гардероб.
Выбор стиля деловой одежды тесно связан со сферой занятости. Если вы работаете на
административной должности, основная ставка при выборе одежды может делаться на классику,
которая сдержанна, элегантна и понятна и близка любой социальной группе. Если же вы
представитель творческой профессии: художник, дизайнер, криэйтор, рекламный агент. — то
можно использовать и романтический, авангардный стили.
Выделяют несколько основных стилей одежды: классический, спортивный, повседневный,
романтический, авангардный, фольклорный. В последние годы деление на стили становится
условным— в моде появился диффузный стиль, когда костюм формируется по принципу
«совмещение несовместимого».
Для классического стиля характерна сдержанность, декоративные детали отсутствуют или
очень лаконичны, силуэт — полуприлегающий, что придает фигуре стройность и не выходит из
моды. Ткани— шерстяные, твидовые, т. е. довольно плотные, способные держать форму.
Расцветки - однотонные, клетчатые, в полоску, в горох. Обувь — на каблуке (для мужчин —•
чаще на широком и невысоком, для женщин— разной высоты и толщины, вплоть до шпильки, в
зависимости от модных тенденций), декоративные детали также минимальны или отсутствуют.
Одежда спортивного стиля, который начал формироваться с начала XX века, — это
одежда не только для занятий спортом. Она комфортна, практична, используется для
неофициальных встреч, но неприемлема для торжественных случаев. Для нее характерны
свободные, прямые силуэты, наличие накладных деталей, присутствуют декоративные строчки по
краю воротников, карманов и пр. Часто используется металлическая фурнитура, отделочные
канты посередине рукавов или боковым швам брюк. Обувь на плоской или рифленой подошве,
удобная для активного движения.
Повседневный стиль представляет собой сочетание классических и спортивных элементов.
Например, полуприлегающий пиджак, белая футболка, джинсы сдержанного цвета с минимумом
отделки.
Для одежды романтического стиля характерно большое разнообразие форм, сложность
покроя, асимметрия, нарядность отделки. Может использоваться мех, кружево, гипюр и т. п. Этот
стиль применяется в нарядной вечерней одежде, для особо торжественных случаев, в костюмах
для эстрады.
Фольклорный стиль основан на использовании элементов костюма (деталей, кроя,
материалов и пр.) различных народов. Фольклорный стиль чаще используется в неофициальной
обстановке, хотя его отголоски можно встретить и в некоторых элементах деловой одежды
(например, фактура тканей, форма аксессуаров и т. п.).
Для авангардного стиля характерно сочетание деталей, привнесенных из разных стилей,
нетрадиционных для одежды материалов. На подиуме можно видеть необычное сочетание тканей
с пластиком или металлом.
В деловом гардеробе нужно также предусмотреть комплекты одежды для различных
ситуаций делового общения, чтобы вы всегда выглядели соответственно. Одежда для работы в
офисе или лаборатории — сдержанная, элегантная, максимально удобная. Для выезда к
клиенту или на встречу с деловыми партнёрами необходимо одеться презентабельно, чтобы у
них не возникло сомнений по поводу финансового благополучия вашей компании. Кроме
того, у вас должен быть хотя бы один комплект деловой одежды для торжественных
мероприятий.
При составлении цветовой гаммы делового гардероба нужно учитывать цветовой тип
внешности.
Таблица 4.1.
Цветовой тип внешности
Тип
Кожа
Волосы
Глаза
Белая, прозрачная, голубоватого Чёрные с одним
| Льдисто-голубые, фиалково-
оттенка или оливковая, но
всегда
«фарфоровая» и холодная.
Очень
светлая кожа загорает плохо,
оливковая приобретает на
солнце
темный ореховый цвет.
Веснушки, если есть, очень
серые.
Густой золотой беж,
персиковый,
но более отчётливый, чем у
весеннего типа. Желтоватозолотистая подсветка теплых
тонов напрочь лишена
природного румянца. На солнце
очень быстро получает ожоги.
Веснушки, если есть,
рыжеватые
или золотисто-коричневые.
Светлая; почти прозрачная, с
отливом, темно-
| голубые, синие, отчётливо
каштановые,
серые, прозрачно зелёные,
обязательно с
холодным
тёмно-карие до черных. Белки
с прозрачным блеском, резко
Многие блондинки
От голубого, бирюзового и
внутренней «подсветкой»
желтовато-золотистого цвета
Сравнение с персиком
безошибочно. Щеки часто
светятся розовато-персиковым
отливом. Несмотря на
кажущуюся чувствительность,
кожа быстро загорает. Цвет
загара золотистый или
красноватый. Веснушки, если
есть, золотистые.
Нежная, светлая, почти
льняно-светлые,
соломенно-светлые
и светло-рыжие,
нюансы достигают
медового оттенка.
зеленого до золотисто-карего,
но обязательно светлые.
Обязательно имеют
Чаще всего серо-голубые,
молочного цвета или румяная.
Более пигментирована, чем у
весеннего типа, но обязательно
с
голубоватой подкожной
пепельный оттенок
Женщины этого
типа, чаще других
светло-голубые, серокеросиновые, серо-зеленые,
орехово-карие. Белки скорее
недовольны цветом
матовые и не контрастируют с
пепельным блеском. контрастируют с радужной
оболочкой глаз.
Рыжие, от
От светло-голубого, стального
морковно-рыжего
серого и янтарного до
до медово-рыжего и тростниково-зелёного,
каштанового.
насыщенного оливкового: от
золотисто-карего до темнокарего. Типичны золотые
крапины на радужной
оболочке.
•
—„.„ -------------------------- -------- --------------------- ------ — ------------------ ~~ ..(
подсветкой. Даже самые
бледнокожие загорают довольно
легко, цвет загара - ореховый.
Веснушки, если есть, серокоричневые.
своих волос. Даже
пепельные
блондинки с
серебристым
блеском кажутся
себе мышиносерыми.
радужной оболочкой.
В одном наряде рекомендуется использовать не более 3-х цветов и их оттенков.
Для создания универсального и практичного делового гардероба важна сочетаемость
вещей друг с другом. Специалисты рекомендуют использовать не более 3 основных цветов и
составлять его по следующим принципам.
Базовые цвета — это основные цвета вашего гардероба, цвета пальто, костюмов,
брюк, обуви, ремней и сумок. Нейтральные спокойные, сдержанные, темные, они должны
создавать ощущение респектабельности, профессионализма и доверительности, легко
сочетаться с другими.
Светлые цвета — самые разбелённые цвета, которые используются для сорочек и
блуз, выгодно контрастируют с темными базовыми цветами. Как ненадоедливые и неброские,
светлые тона хороши для летнего делового гардероба. Кроме того, они используются в
вечерней одежде.
Яркие базовые — широко применяются в одежде для особых случаев, повседневной и
спортивной. В мужском гардеробе яркие базовые — это цвета галстуков, в женском — блуз и
шарфов.
Акцентирующие цвета — это самые яркие цвета. Они используются в для особых
случаев. Это должны быть либо небольшие вещи (шарфы, топы), либо вещи на один сезон.
Такие цвета считаются вызывающими для делового гардероба.
Кроме того, при выборе цвета вашего делового наряда необходимо учитывать и его
символическое значение, и эмоциональное воздействие на человека. Например, черный цвет
остается незаменимым для приемов и вечерних торжественных мероприятий, а также для
траурных церемоний. Мужчина в костюме тёмно-синего цвета производит впечатление
классического бизнесмена, но в зависимости от расцветки рубашки, галстука может казаться
располагающим и внушающим доверие (светлые тона) и строгим, официальным (белая
рубашка). Серый цвет несёт изысканность и корректность. Многообразие возможностей для
создания комбинаций с другими цветами делает серый цвет универсальным и способным
создать сдержанный, классический образ.
Таблица 4.2.
Ориентировочные цветовые сочетания в элементах одежды делового мужчины
Костюм
Рубашка
Галстук
Ботинки
Носки
Серый
Тёмно-серый
Тёмноголубой
Розовая
Белая
Голубая
Слоновая
кость
Белая
Светлорозовая
Слоновая
кость
Белая
Слоновая
кость
Любой
Чёрные
Красночёрный
Чёрные
Серокрасный
Бордовый
Чёрные
коричневые
В тон галстуку
Чёрные
Тёмно-
Серые Бордо
Тёмно-синий
Тёмнозелёный
Песочный
Светлокоричневый
Белая
Слоновая
кость
Светлорозовая
Светлоголубая
Розовая
Белая
Розовая
Табачная
Тёмнокоричневая
Чёрный
Белая
Бежевая
Светлорозовая
Белая
Белокрасный
Голубой
Краснозелёнокоричневый
Чёрные
Коричневые
Бордо Тёмноголубые
Коричневые
S
Зелёный
Тёмноголубой
Светло- коричневые
Зелёный Бордо
Кофейные Красно-
Светло-голубые
Бордо
Красный
коричневые
Зелёнокоричневый
Красно-чёрный
Коричневые
Коричневые Бордо
Серебристосерый Красночёрный
Чёрные
Дымчатые
Тёмно- фиолетовые
Стилисты советуют мужчинам, если костюм и рубашка однотонные, надевать галстук с
рисунком; если костюм с рисунком (в полоску, в клетку), тогда носить однотонные галстук и
рубашку. Возможны и другие варианты, например, костюм без четкой выраженности рисунка
(размытая полоска) и галстук с доминирующими по интенсивности полосами, или костюм в
неяркую крупную клетку из тонких линий и галстук с негустым рисунком. Но такие вариации
требуют, как правило, тонкого вкуса и большого опыта в комплектации одежды.
Всем известно, что глаз выделяет самый яркий элемент, поэтому, если в деловом
гардеробе за основу будет взят привлекающий внимание дизайнерский костюм, все заметят,
что он у вас один. Ставку на индивидуальность и разнообразие внешнего вида лучше сделать
на аксессуарах. Даже если вы неделю будете ходить в одном сдержанном костюме, но каждый
день будете комплектовать его разнообразными шарфами или галстуками, создастся
впечатление, что вы одеты по-разному. Стильные аксессуары для мужчины и женщины,
пожалуй, один из основных способов самовыражения в сдержанном деловом стиле.
«Нет лучшей завязки для карьеры, чем галстук» — утверждают известные
американские стилисты К. Дж. Гросс и Д. Стоун. Подбирайте ткань галстука в соответствии с
тканью пиджака: к костюму из легкой ткани —• галстуки из тонкого шелка, в то время как с
плотными теплыми тканями пиджака согласуются плотные галстуки — тонкие шерстяные или
из плотного шелка. Идеальная длина галстука — до середины пряжки ремня.
Размер узла на галстуке зависит от черт лица, ширины воротника рубашки, величины
рисунка на галстуке. Так, при крупном носе, тяжелом подбородке и крупной голове узел,
несомненно, должен быть крупным и соразмерным с широким воротником рубашки, рисунок
на галстуке тоже крупным. При мелких чертах лица нужно выбирать рубашки с узким
воротником и завязывать некрупный узел на галстуке мелкой расцветки.
Галстук-бабочку белого или черного цвета обычно носят со смокингом или фраком.
Цветные бабочки в повседневном наряде обычно используют представители творческих
профессий и шоу-бизнеса.
Нагрудный мужской платок — это преимущественно вечерний аксессуар. Платки
могут быть шелковыми, хлопчатобумажными или льняными. Платок выступает из кармана на
1,5 - 3 см, не более. В официальной обстановке — только белые платки, цветные •— для
деловых неофициальных ситуаций.
Лёгкий шарф, брошь, оригинальный пояс, элегантная сумочка и часы — эти и другие
детали женского туалета придадут облику деловой женщины, индивидуальность и шарм.
Ювелирные украшения должны быть среднего размера. Допускаются комплекты украшений в
классическом стиле, включающие не более трех элементов:
1.серьги, кольцо и цепочка;
2.серьги, кольцо и бусы среднего размера;
3.брошь, серьги, кольцо;
4.гладкий, строгий браслет, серьги и гладкое кольцо;
5.часы, кулон, серьги в едином стиле.
Основными украшениями для деловых мужчин являются часы и кольцо в классическом
стиле.
«Совершенство создаётся из мелочей» — говорил Микеланджело. В деловом имидже мужчины
важную роль играют и грамотно подобранные носки. Носки должны быть достаточно высокими,
чтобы не была видна голень, даже если вы сядете в низкое кресло, закинете ногу на ногу. Они
должны плотно облегать ногу, не должны спускаться вниз и образовывать складок.
Носки предпочтительны однотонные: или под цвет обуви, или под цвет брюк (последнее
предпочтительнее).
Деловая женщина должна носить чулки в любое время года, летом тоже. Подойдут чулки
телесного, дымчато-серого и реже черного цветов.
В фасоне туфель для бизнеса не должно быть много декоративных элементов: пряжек,
бантиков и кисточек. Туфли на тонкой подошве без рантов, на шнурках, гладкие, закрытые, без
особых украшений — это универсальный вариант для делового мужчины. Для женщин
рекомендуется обувь в классическом стиле: туфли-лодочки на среднем каблуке (3-5 см высотой)
из матовой кожи. Предпочтение отдается черному, темно-синему, коричневому, серому и
бежевому цветам.
Не следует экономить на качестве материалов одежды и аксессуаров, рекомендуются
натуральные ткани (хлопок, лён, шерсть) и натуральная кожа ДЛЯ обуви, сумок, органайзеров
и портмоне1.
Далее коснёмся некоторых правил делового этикета относительно одежды.
Когда можно расстегивать нижнюю пуговицу пиджака?
Как правило, это допускается только на однобортном пиджаке, чтобы слегка обозначить линию
талии. Это принято на приёмах с рассадкой и не предусмотрено на фуршете, коктейле.
Можно ли носить пиджак расстёгнутым? Это считается допустимым в неофициальной
обстановке, среди коллег, также — во время завтрака, ужина, обеда или сидя в кресле. В
официальных ситуациях: выступление с докладом, презентация, поздравление или вручение
наград и подарков; знакомство, приветствие и прощание с деловым партнером, это не
приветствуется. В застегнутом пиджаке также входят к знакомым, в ресторан, в кабинет на
совещание, в зрительный зал театра, сидят в президиуме.
Можно ли снимать пиджак на работе? Это допускается среди сотрудников, если они равны
между собой по должности, снять пиджак может начальник в присутствии своих подчиненных. В
официальной обстановке, в присутствии клиентов, на приёме у руководителя, его не снимают.
Для того чтобы хорошо выглядеть, также следует внимательно относиться к заполнению
карманов костюма. Во внутренний карман пиджака кладут ручку, расческу, небольшую записную
книжку, плоский кошелек или телефон. В боковые карманы пиджака — очки, визитные карточки.
Карман жилета предназначен для карманных часов.
В нагрудный внешний карман пиджака вы можете положить только декоративный платок. В
боковые карманы брюк — носовой платок, таблетки, ключницу. Задний карман брюк необходимо
оставить пустым.
Согласно бизнес-этикету, внешний вид женщины должен в первую очередь
демонстрировать её деловые качества, а не подчёркивать сексуальность. Общее впечатление —
привлекательность и элегантность. В связи с этим не следует носить плотно прилегающую
одежду, полуприлегающий силуэт предпочтительнее. Не допустимы глубокое декольте и высокие
разрезы на юбках. Также рекомендуется сдержанный классический макияж. Высота и
устойчивость каблука не должна вызывать сомнений в вашей работоспособности. Помните слова
Софи Лорен: «У элегантности негромкий голос».
Вопрос 4. Стилевое решение образа: личные предпочтения и корпоративный дресскод.
При создании визуального имиджа необходимо не только с помощью одежды и
аксессуаров создать привлекательный и внешний вид, но и учитывать при этом корпоративный
дресс-код.
Дресс-код (от англ. dress-code — «код одежды») — это свод правил о том, как следует
выглядеть человеку в определённой ситуации.
Правила корпоративного дресс-кода определяют, в каком виде необходимо появляться в
офисе, на деловой встрече с клиентом, на корпоративном вечере, но не исключают при этом
индивидуальности в одежде.
Дресс-код диктуется условиями работы людей. Он, как правило, вводится в организациях,
работающих в сфере «человек - человек», в сфере услуг, поскольку внешний облик сотрудников
влияет на формирование имиджа фирмы, её репутации.
Таблица 4.3.
Виды дресс-кода
Formal (классический деловой стиль)
Business
traditional
традиционный деловой стиль
официальный деловой стиль для деловых мероприятий — конференций,
презентаций
Business formal формальный деловой стиль для особо торжественных мероприятий, вечерних
приемов
Business f travel стиль деловых поездок — командировок и переездов
Business best
Business casual неофициальный деловой стиль, более свободный, непринужденный
Casual friday
Casual
mainstream
Casual baseline
Executive
casual
Smart casual
Coctail party
Black tie
White tie
Casual (повседневный)
так называемый пятничный стандарт — неофициальный стиль в одежде,
принятый в некоторых компаниях по пятницам
повседневный непринужденный стиль в офисе или на общественных
мероприятиях
повседневный непринужденный стиль, допустимый в определенном кругу лиц
повседневный презентабельный стиль, состоящий из разных предметов одежды
(не костюм)
элегантный повседневный стиль, предусматривающий свободу самовыражения
After Five (нарядная одежда)
стиль светских, праздничных мероприятий, развлечений, проводимых до 8
часов вечера
официальная вечерняя одежда, для мужчин смокинг, для женщин платье для
коктейля или длинное вечернее платье
официальная торжественная вечерняя одежда, для мужчин —фрак, для женщин
вечернее платье «в пол», перчатки, туфли на каблуках и маленькая вечерняя
сумочка
Руководители многих российских компаний не пытаются повсеместно навязать дресскод персоналу, чаще руководствуются в данном вопросе интересами бизнеса. В сентябре 2002
года в журнале «Деньги» была опубликована статья «Как должен выглядеть подчинённый?», в
которой на поставленный вопрос отвечали топ-менеджеры различных компаний.
Сергей Леонтьев, президент Пробизнес банка высказывался: «Мы не формализуем
внешний вид сотрудников и полагаемся на их вменяемость. Смешно же, когда организация
внедряет корпоративный стандарт в одежде, а базовые вопросы стратегии управления
персоналом при этом не решаются».
Другую точку зрения выразил Андрей Успенский, гендиректор компании по
управлению инвестиционными фондами «Пионер Первый»: «Наша компания - со
стопроцентным американским капиталом, поэтому требования жесткие: для мужчин и
женщин обязательны деловой костюм и галстук. По пятницам допускается более свободный
стиль одежды, но в пределах нормы, без мини-юбок».
Владимир Евтушенков, председатель совета директоров АФК «Система», на вопрос «Как должен
выглядеть подчинённый?» ответил: «Лучше, чем начальник. У меня не возникнет вопрос, почему
у него часы или костюм дороже, чем мои. Да и в джинсах я им не запрещаю появляться в офисе. В
нашей компании нет запретов ни на что, кроме безделья».
Опрос исследовательского центра портала «SuperJob», проведённый в августе 2007 года
среди 1500 экономически активных жителей РФ (старше 18 лет), работающих в офисных
условиях на постоянной основе, показал, что стиль одежды строго регламентирован только в 8 %
российских компании.
Согласно опросу, наличие строгих правил в одежде мешает некоторым сотрудникам
чувствовать себя комфортно и уверенно, более того, введение дресс-кода может негативно
повлиять на их работоспособность. Однако среди трети офисных работников высказывались
мнения, что всё-таки необходимо следовать элементарным нормам этикета. Также были и
суждения о том, что «деловой стиль одежды отлично дисциплинирует».
Таблица 4.4.
Результаты опроса
Есть ли в вашей компании дресс-код?
Да, стиль одежды в нашей компании регламентирован внутренними
нормативными документами и строго контролируется
Да, стиль одежды в нашей компании регламентирован, но соблюдается не
всегда
Обязательные требования к одежде установлены только для отдельной
категории работников
Нет, требования к одежде официально не регламентированы, но
существуют негласные нормы, которых принято придерживаться
8%
Нет у нас нет никакого дресс-кода, ходим на работу в чём душе угодно
Затрудняюсь ответить
36%
1%
13%
9%
33%
Следующий, более высокий, уровень регламентации внешнего вида персонала по
сравнению с дресс-код ом — униформа. Она вводится, как правило, в сфере услуг. Обычно
униформа выполнена в корпоративных цветах, часто указывает на те функции, которые
выполняет сотрудник! Например, в ресторане мы по внешнему виду можем легко определить
швейцара, администратора, повара, официанта.
Даже в униформе у сотрудника остаются возможности для выражения индивидуальности:
он может на свой вкус завязать шейный платок, надеть головной убор и т. д. Если же солдат или
милиционер позволят себе надеть фуражку козырьком назад, расстегнуть ворот рубашки, то такие
вольности обернутся для них дисциплинарным взысканием. В отношении формы импровизация
не допускается.
Форма — самый высокий уровень регламентации внешнего вида. Необходимость её
введения диктуется спецификой деятельности, традициями, сложившимися в данной
профессиональной сфере. Так, форма одежды, предметы обмундирования, снаряжения, а также
знаки различия, принятые для личного состава МВД, во все времена способствовали строгому
выполнению служебных обязанностей, укреплению дисциплины, позволяли различать
сотрудников и военнослужащих по их чинам, званию, должностному положению.
Резюме.
Гармоничный внешний облик предполагает отражение внутреннего мира человека. С
помощью правильно сформированного визуального имиджа деловой человек может
позиционировать свои личностные и профессиональные качества. Опрятный внешний вид,
сдержанные цвета одежды, часы, записная книжка продемонстрируют организованность и
ответственность, серьёзность намерений.
Для того чтобы подчеркнуть красоту лица, необходимо правильно подобрать причёску. Различают
шесть основных типов лица: овальное, круглое, треугольное, прямоугольное, квадратное,
трапециевидное. Овальное лицо принято считать идеальным для моделирования любых причёсок.
Остальные типы лица приближают к овальному путём визуальной коррекции с помощью
причёски.
При формировании делового гардероба необходимо принимать во внимание следующие
условия: предпочтения в отношении стиля, цветовую гамму, правила этикета, регламентирующие
внешний вид в данной профессиональной сфере, сезон, количество денежных средств, которые вы
готовы потратить на рабочий гардероб.
При выборе цвета, силуэта необходимо исходить из природных данных внешности: типа
фигуры, цветового типа внешности («зимний», «осенний», «весенний» или «летний»).
Выбор стиля деловой одежды диктуется не только личными предпочтениями. Во-первых, он
связан со сферой занятости. Если вы работаете на административной должности —
предпочтительна классика, которая сдержанна, элегантна и понятна и близка любой социальной
группе. Если же вы представитель творческой профессии: художник, дизайнер, криэйтор,
рекламный агент, — то можно использовать и романтический, авангардный стили. Во-вторых, при
формировании делового имиджа следует учитывать корпоративный дресс-код. Правила
корпоративного дресс-кода определяют, в каком виде необходимо появляться в офисе, на деловой
встрече с клиентом, на корпоративном вечере, но не исключают при этом индивидуальности в
одежде.
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К ЛАБОРАТОРНОМУ ЗАНЯТИЮ №1.
Учебная дисциплина: Основы имиджелогии.
Тема: Формирование имиджа в различных профессиональных средах. Имидж как
составляющая современной цивилизации.
Наименование работы: Имиджи стран. Имиджи бизнеса. Имиджи шоу-бизнеса.
Цель: Рассмотреть понятие имиджа, познакомиться с формирование имиджа в различных
профессиональных средах и типами имиджей,функциональными характеристиками имиджа.
Норма времени: 2 часа.
Обеспечение занятия: рабочая тетрадь, модные журналы, бумага А4 формат, карандаш, краски
(гуашь, акварель).
Задание 1. Имиджи стран.
1.Имидж страны и национальные характеристики.
2.Формирование имиджа страны.
Задание 2. Имиджи бизнеса.
1. Стратегии формирования имиджа в бизнесе среде.
Задание 3. Имиджи шоу-бизнеса.
1.Образ поп-звезды. Особенности его создания.
2.Составляющие имиджа шоуменов.
Задачи лабораторных занятий: углубление знаний, полученных в лекционном курсе в
соотнесении с конкретными практическими заданиями, представляющими собой систему в
каждой изучаемой теме, знакомство с имиджем политиков, с имиджем бизнеса, с имиджем
организации и т.п., а также с основными проблемами создания персонального имиджа. В течение
всего времени изучения дисциплины осуществляется текущий контроль в форме
терминологических диктантов, собеседований, докладов/презентаций, упражнений- тренингов.
Контрольные вопросы:
1.Что такое имидж?
2.Расскажите о имидже стран, бизнеса и шоу-бизнеса?
3.Как можно управлять имиджем?
4.Расскажите о функциональные характеристики имиджа.
Ход работы
1.Проанализируйте современные СМИ (печатные, электронн ое): как представлен в них образ
какой-либо страны (на выбор).
2.PR-технологии направлены на достижение 5 основных целей;позиционирование, возвышение
имиджа, снижение имиджа конкурентов, обособление кандидата от конкурентов. Исходя из этого,
проследите основные цели представителей бизнеса.
3.PR-Технологии направлены на достижение5 основных целей;позиционирование, возвышение
имиджа, снижение имиджа конкурентов, обособление кандидата от конкурентов. Исходя из этого,
проследите основные цели представителей шоу-бизнеса.
4.Исследователи определили имидж радиостанции и их бренд: «Ала-тоо таншыйт», «Кыргызстан
обондору», «Авто-радио», «Тумар», «Европа ». Опишите стиль ведущих эфира. Передачи какойтематики преобладают в эфире? Как соответствует позиционирование канала (музыкальное,
информационное, развлекательное радио) и его содержательная сторона? Каким образом подается
реклама на радио? Кто является основным слушателем радио?
Задания для самостоятельной работы.
• Закрепление изучаемого материала, осуществление контроля за усвоением знаний, разработка
исследовательских навыков в области имиджирования.
• Работа с учебниками, учебными пособиями и т.д.
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К ЛАБОРАТОРНОМУ ЗАНЯТИЮ №2.
Учебна дисциплина Основы имиджелогки.
Тема: Специфика различных видов имиджа. Специфика построения персонального имиджа.
Наименование работы: Специфика построения персонального.
Цель: разработка исследовательских навыков в области имиджирования.
Норма времени: 2
Обеспечение занятия: рабочая тетрадь, модные журналы, бумага А4 формат, карандаш, краски
(гуашь, акварель).
Ход занятия.
Выполнение контрольной работы по лекционным материалам.
Задание 1. Понятие индивидуального имиджа. Личность как источник имиджобразующей
информации.
Задание 2. Индивидуальный имидж, направленный на самоощущение ("на себя"). Понятие
"личный имидж".
Задание 3. Индивидуальный имидж, направленный на восприятие ("на других"). Понятие
"публичный имидж". Личный и публичный имидж: единство, взаимосвязь, специфика.
Задание 4. Множественность индивидуальных имиджей.
Технологии самопрезентации и продвижения, их содержание и многообразие форм.
Индивидуальный имидж в "посферном" измерении (например, политический).
Задание 5. Технологии формирования имиджа. Средовой имидж. Принцип формирования
средового имиджа.
Задание 6. Сравните высказывания:
1.У неё репутация роковой красавицы.
2.Она - «роковая красавица»
3. Она коварна, красива и никого не оставляет равнодушным.
Контрольные вопросы.
1.Что такое индивидуальный имидж?
2.Понятие "личный имидж"?
3.Понятие "публичный имидж"?
4.В чем различие «личный имидж» и «публичный имидж»?
Задания для самостоятельной работы.
1 .Представление результатов предварительного изучения целевой.
2 . Работа с учебниками, учебными пособиями и т.д.
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К ЛАБОРАТОРНОМУ ЗАНЯТИЮ №3.
Учебная дисциплина: Основы имиджелогии.
Тема: Специфика различных видов имиджа. Специфика построения персонального
имиджа.
Наименование работы: Специфика построения персонального имиджа.
Цель: Закрепление изученного материала, осуществление контроля за усвоением знаний.
Норма времени: 2
Ход занятия
Обеспечение занятия: рабочая тетрадь, модные журналы, бумага А4 формат, карандаш, краски
(гуашь, акварель).
Задание 1. Габитарный имидж. Психологическая стратегия габитарной информации.
Овеществленный имидж.
Задание 2. Вербальный имидж. Влияние паравербальной информации на имидж. Роль
вербального имиджа.
Задание 3. Кинетический имидж. Психотехнологии блокировки «плохой» кинетики и
презентации «нужной» кинетики. Способы формирования психологического пространства.
Ход работы
Изучив клиента необходимо создавать продуманный образ персонального имиджа. Внушение
и манипуляции способы противостояния. Конфликтное взаимодействие: сущность и правила
поведения,
а) самоощущение клиента. Удачным считается тот имидж, который вызывает у самого клиента
ожидаемый спектр ощущений - довольствие, сознание своей красоты и т. д.;
б) появление планируемых оценок со стороны окружающих, причем эти оценки не обязательно
должны быть позитивными (например, если планировалось вызвать зависть, то появление
зависти и служит критерием хорошего имиджа);
в) практическое достижение планируемой интеракции при субъективной уверенности, что
она достигается при помощи имиджа. К примеру, клиент может считать свой имидж
удачным, если ему удается достичь заранее поставленной цели - например, занять денег,
быть принятым на работу и т. д.
Контрольные вопросы.
1.Что такое габитарный имидж?
2.Что такое вербальный имидж?
3.Расскажите о функции кинетического имитджа?
Задания для самостоятельной работы.
1.Закрепление изучаемого материала, осуществление контроля за усвоением знаний, разработка
исследовательских навыков в области имиджирования.
2.Работа с учебниками, учебными пособиями и т.д.
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К ЛАБОРАТОРНОМУ ЗАНЯТИЮ №4.
Учебная дисциплина: Основы имиджелогии.
Тема: Специфика различных видов имиджа. Специфика построения персонального имиджа.
Наименование работы:
Цель: Разработка исследовательских навыков в области имиджирования.
Норма времени: 2
Обеспечение занятия: рабочая тетрадь, модные журналы, бумага А4 формат, карандаш, краски
(гуашь, акварель).
Ход занятия.
Задание 1. Предоставление результатов предварительного изучения субъекта имиджирования.
Публичная защита инструментария по которому проводилось исследование и разработка
направлений коррекции имиджевых характеристик и программы реализации моделируемого
имиджа.
Задание 2.. Понятие о психологическом влиянии, его виды и специфические черты.
Психотехники убеждающего воздействия (правила аргументации, ведения дискуссии, работа с
возражениями
Задание 3. Внушение и манипуляции способы противостояния. Конфликтное взаимодействие:
сущность и правила поведения,
Контрольные вопросы.
1. Какие функции выполняет внешнее имиджирование?
2.Перечислите задачи внешнего имиджирования?
3.Назовите средства и способы формирования внешнего имиджа?
Задания для самостоятельной работы.
1.Закрепление изучаемого материала, осуществление контроля за усвоением знаний,
разработка исследовательских навыков в области имиджирования.
2.Работа с учебниками, учебными пособиями и т.д.
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К ЛАБОРАТОРНОМУ ЗАНЯТИЮ №5.
Учебная дисциплина: Основы имиджелогии.
Тема: Имидж человека: ведущие типы и элементы. Понятие «it тепы имидж» имиджмейкинга.
Наименование работы:
Цель: Отработать основные правила и принципы психологического консультирования по
проблеме имиджевого характера.
Норма времени: 2
Обеспечение занятия: рабочая тетрадь, модные журналы, бумага А4 формат, карандаш,
краски (гуашь, акварель).
Ход занятия.
Группа делится па пары оиент-кокеультант.
«Клиенту» предлагаются карточки с его life-story, о которой он должен детально рассказать
консультанту. Консультант, дбчжен в соответствии с изученными правилами и принципами
должен выстроить взаимодействие с клиентом. Затем следует групповая дискуссия на предмет
оценки действия клиента и консультанта.
Задание 1. Имиджмейкинг как сфера деятельности, направленная на создание нужного образа.
Задание 2. Имиджмейкер как профессионал создающий нужный имидж.
Имидж - особенный, индивидуальный образ, включающий совокупность знаковых черт,
характеристик, создающих внешнюю форму и внутреннее содержание. Имиджмейкер спецвап.ист по анализу и созданию имиджа человека или организации.
Контрольные вопросы.
1.Принципы взаимодействия имиджмейкера с клиентом?
2.Что такое имиджмейкинг?
3.В чем отличие имиджмейкера от стилиста?
Задания для самостоятельной работы.
Классификации имиджа в зависимости от различных характеристик (от объекта
имиджмейкинга, от способа соотнесения с другими объектами, от тендерных характеристик,
от статусно-ролевых позиций, от способа передачи информационных сообщений к целевым
аудиториям). Функциональный подход к типологии имиджей: зеркальный, текущий, желаемый,
корпоративный, множественный.
• Взаимосвязь внешних проявлений имиджа с его внутренними характеристиками.
• Работа с учебниками, учебными пособиями и т.д.
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К ЛАБОРАТОРНОМУ ЗАНЯТИЮ №6.
Учебная дисциплина: Основы имиджелогии.
Тема: Имидж человека: ведущие типы и элементы. Понятие и типы имиджмейкинга.
Наименование работы: Составление нужного образа.
Цель: Закрепление изученного материала, осуществление контроля за усвоением знаний.
Норма времени: 2
Обеспечение занятия: рабочая тетрадь, модные журналы, бумага А4 формат, карандаш, краски
(гуашь, акварель).
Ход занятия.
Групповой просмотр телевизионного интервью человека, который рассказывает об своих
имиджевых проблемах.
Индивидуальная разработка диагнозстического и корректирующего этапа управления имиджем
на основании предложенной проблемы.
Задание 1. Персональный имидж как научное понятие.
Задание 2. Виды имиджа: личностный и профессиональный.
Задание 3. Элементы личностного имиджа: габитарный, вербальный, кинетический, средовой,
овеществленный
Контрольные вопросы
1.Специфика деятельности современного имиджмейкера?
2.Расскажите о имиджмейкера и его функции?
3.Что такое имиджмейкинг?
Ход работы.
Задание 1. Проанализируйте свой собственный имидж. Какой стиль одежды вы
предпочитаете? Почему? Какая цветовая гамма преобладает в вашем гардеробе? Какие
факторы (индивидуальные предпочтения, совет друзей, продавец, цель покупки и т.д.)
оказывают влияние на ваше поведение при выборе одежды? Что вы предпочитаете одевать,
когда собираетесь в вуз, на работу, на встречу с друзьями?
Задание 2. Опираясь на классификацию оттенков цветов и их характеристики,
проанализируйте имиджевые характеристики одного из гостей ток-шоу, участника
тематических передач о политике и т.д. Сравните ваши представления о выбранном
персонаже, сформированном СМИ и выявленными имиджевыми чертами в конкретном
шоу.
Задания для самостоятельной работы.
1.Функции имиджа: ценностные (личностно-возвышающая; комфортизация межличностных
отношений, психотерапевтическая), технологические (высвечивание лучших личностно- деловых
качеств, межличностная адаптация, затемнение негативных характеристик, организация
внимания, преодоление возрастных рубежей).
2.Функция идентификации.
3.Функция идеализации. Функция противопоставления. Другие классификации функций имиджа.
4.Работа с учебниками, учебными пособиями и т.д.
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К ЛАБОРАТОРНОМУ ЗАНЯТИЮ №7.
Учебная дисциплина: Основы имиджелогии.
Тема: Корпоративный имидж. Специфика построения корпоративного имиджа.
Наименование работы: Специфика построения корпоративного имиджа.
Цель: Самостоятельное приобретение знаний, углубление изученного материала, закрепление
навыков работы с источником.
Норма времени: 2
Обеспечение занятия: рабочая тетрадь, модные журналы, бумага А4 формат, карандаш, краски
(гуашь, акварель).
Ход занятия.
Предоставление результатов предварительного изучения целевой аудитории. Публичная защита
инструментария по которому проводилось исследование его программы. Разработка концепции
моделируемого имиджа. Коллективное обсуждение «Управление имиджем».
Задание 1. Проанализируйте свой собственный имидж. Какой стиль одежды вы
предпочитаете? Почему? Какая цветовая гамма преобладает в вашем гардеробе? Какие
факторы (индивидуальные предпочтения, совет друзей, продавец, цель покупки и т.д.)
оказывают влияние на ваше поведение при выборе одежды? Что вы предпочитаете одевать,
когда собираетесь в вуз, на работу, на встречу с друзьями?
Задание 2. Опираясь на классификацию оттенков цветов и их характеристики,
проанализируйте имиджевые характеристики одного из гостей ток-шоу, участника
тематических передач о политике и т.д. Сравните ваши представления о выбранном
персонаже, сформированном СМИ и выявленными имиджевыми чертами в конкретном
шоу.
Задания для самостоятельной работы.
• Функции имиджа: ценностные (личностно-возвышающая; комфортизация
межличностных отношений, психотерапевтическая), технологические (высвечивание
лучших личностно- деловых качеств, межличностная адаптация, затемнение
негативных характеристик, организация внимания, преодоление возрастных рубежей).
• Функция идентификации.
• Функция идеализации. Функция противопоставления. Другие классификации функций
имиджа.
• Работа с учебниками, учебными пособиями и т.д.
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К ЛАБОРАТОРНОМУ ЗАНЯТИЮ №7.
Учебная дисциплина: Основы имиджелогии.
Тема: Корпоративный имидж. Специфика построения корпоративного имиджа.
Наименование работы: Специфика построения корпоративного имиджа.
Цель: Самостоятельное приобретение знаний, углубление изученного материала, закрепление
навыков работы с источником.
Норма времени: 2
Обеспечение занятия: рабочая тетрадь, модные журналы, бумага А4 формат, карандаш,
краски (гуашь, акварель).
Ход занятия.
Предоставление результатов предварительного изучения целевой аудитории. Публичная защита
инструментария по которому проводилось исследование его программы. Разработка концепции
моделируемого имиджа. Коллективное обсуждение «Управление имиджем».
Задание 1. Типологии корпоративного имиджа. Базовые модели корпоративного имиджа.Базовые
понятия, направленные на формирование корпоративного имиджа.
Задание 2. Технология конструирования корпоративного имиджа. Правила создания имиджа.
Задание 3. Элементы корпоративного имиджа.
Задание 4 . Имидж руководителя.
Распределите ниже перечисленные характеристики в соответствии со стилями
одежды, заполнив следующую таблицу.
Яркие цвета, синтетические материалы, сдержанные цвета, свободный силуэт,
полуприлегающий силуэт, натуральные ткани, накладные детали, металлическая фурнитура,
однотонные расцветки ткани.
Классический стиль
Спортивный стиль
Кон контрольные вопросы.
1 .Что такое корпоративный имидж?
2.Сравните корпоративный имидж с другими типами имиджа. Что общего и в чем
различия между ними?
З.Что такое внутренний и внешний имидж организации?
Задания для самостоятельной работы.
1.Усвоение умений исследовательской работы. Работа с учебниками, учебными пособиями и
т.д.
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К ЛАБОРАТОРНОМУ ЗАНЯТИЮ №8.
Учебная дисциплина: Основы имиджелогии.
Тема: Корпоративный имидж. Специфика построения корпоративного имиджа.
Наименование работы:
Цель: Самостоятельное приобретение знаний, углубление изученного материала,
закрепление навыков работы с источником.
Норма времени: 2
Обеспечение занятия: рабочая тетрадь, модные журналы, бумага А4 формат, карандаш,
краски (гуашь, акварель).
Ход занятия.
Понятие имиджа продукта. Принцип уникального политического предложения. Составляющие
имиджа продукта. Иерархия имиджа продукта. Показатели правильности выбора стратегии
имиджа потребления продукта. Коллективное обсуждение «Управление имиджем»
Ход работы:
Тема 1. Корпоративный имидж.
• Типы корпоративного имиджа: внутренний, внешний.
• Элементы корпоративного имиджа.
• Внутренний имидж компании.
Кон контрольные вопросы.
1. Структура корпоративного имиджа
2.Имидж основателя и основных руководителей организации
3.Имидж персонала
4.Визуальный имидж организации
5.социальный имидж организации
Задания для самостоятельной работы.
1. бизнес-имидж организации
2. Работа с учебниками, учебными пособиями и т.д.
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К ЛАБОРАТОРНОМУ ЗАНЯТИЮ №9.
Учебная дисциплина: Основы имиджелогии.
Тема: Корпоративный имидж. Специфика построения корпоративного имиджа.
Наименование работы:
Цель: Самостоятельное приобретение знаний, углубление изученного материала, закрепление
навыков работы с источником.
Норма времени: 2
Обеспечение занятия: рабочая тетрадь, модные журналы, бумага А4 формат, карандаш,
краски (гуашь, акварель).
Ход занятия.
Тема 2. Имидж руководителя.
• Механизмы построения имиджа руководителя.
• Технология самопрезентации руководителя.
• Профессионализм руководителя как слагаемое и как результат эффективного имиджа.
Ход работы.
Задание 1. Самостоятельное приобретение знаний, углубление изученного материала,
закрепление навыков работы с источником. Изучить особенности мужской фигуры и
корректировать с помощью комбинированных одежд и иллюзий.
Задание 2. Публичная защита инструментария по которому проводилось исследование и
разработка направлений коррекции имиджевых характеристик корпорации и программы
реализации моделируемого имиджа.
Задание 3. Коллективное обсуждение «Управление имиджем»
Основы технологии формирования внешнего имиджа фирмы Основы технологии формирования
внутреннего имиджа фирмы
Целенаправленное управление внутренней коммуникацией в целях имиджирования.. Обучение и
консультирование, непосредственно направленные на поддержание имиджа организации в глазах
персонала. Программы стимулирования труда и формирование позитивного имиджа
организации. Программы стимулирования. Денежные и неденежные формы поощрения.
Кадровая политика предприятия как способ формирования внутреннего имиджа фирмы. Подбор
персонала. Система профессиональной адаптации, продвижения и ротации. Повышение уровня
профессиональных знаний. Тренинги знаний и навыков. Поддержание благоприятного
социально-психологического климата. Организация неформального общения сотрудников.
Формы отдыха, обеспечивающие сплочение коллектива.
Контрольные вопросы
1.Что такое имидж с точки зрения имиджелогии?
2.Какие типы имиджей Вам известны?
3.Каковы' основные функции имиджа?
4.Существует ли различие между понятиями «облик» и «имидж»?
Задания для самостоятельной работы.
1. Закрепить пройденного материала. Работа с учебниками, учебными пособиями и т.д.
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К ЛАБОРАТОРНОМУ ЗАНЯТИЮ №10.
Учебная дисциплина: Основы имиджелогии.
Тема: Технология конструирования имиджа.
Наименование работы:
Цель: Закрепление пройденного материала и развитие рефлексивных способностей.
Норма времени: 2
Обеспечение занятия: рабочая тетрадь, модные журналы, бумага А4 формат, карандаш, краски
(гуашь, акварель).
Ход занятия.
Задание 1. Составляющие элементы имиджа.
Психология восприятия прямой и косвенной имиджформирующей информации. Знак имиджа:
положительный или отрицательный? Виды имиджа: личностный и профессиональный. Элементы
личностного имиджа: средовый, габитарный, вербальный, кинетический, овеществленный.
Ход работы
Задание 2.Студенты определяют в ходе треннингового занятия характеристики своего
объективного имиджа.
Затем, студенты в письменной форме должны произвести оценку собственного имиджа и его
составляющих, прописать его структуру, соотнести с каждым из видов. Разработать концепцию
своего реального, зеркального и моделируемого имиджа.
Контрольные вопросы.
1.В чем отличие имиджмейкера от стилиста?
2.Что такое индивидуальный имидж?
3.Раскройте содержание принципов организации имиджирования?
Задания для самостоятельной работы.
1. Закрепить пройденный материал. Работа с учебниками, учебными пособиями и т.д.
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К ЛАБОРАТОРНОМУ ЗАНЯТИЮ №11.
Учебная дисциплина: Основы имиджелогии.
Тема: Технология конструирования имиджа.
Наименование работы:
Цель: Закрепление пройденного материала и развитие рефлексивных способностей.
Норма времени: 2
Обеспечение занятия: рабочая тетрадь, модные журналы, бумага А4 формат, карандаш, краски
(гуашь, акварель).
Ход занятия.
Задание 1. Этапы и правила управления имиджем
Позиционирование как основная стратегия построения имиджа. Мифы и символы в
имиджелогии. Формирование мнения: сознательная и бессознательная компоненты. Виды
информации и каналы ее распространения, существенные для построения имиджа. Основные
принципы и этапы формирования имиджа. Современные технологии создания имиджа.
Ход работы.
Студенты определяют в ходе треннингового занятия характеристики своего объективного
имиджа.
всем участникам даётся задание охарактеризовать каждого из членов группы 2-3 словами в
аспекте внешних качеств. Затем результаты по каждому члену группы интегрируются,
создаётся портрет личности. И даются комментарии.
Контрольные вопросы
1.Что такое процесс формирования имиджа?
2.Основные типы имиджа?
3.Каковы функции имиджа, их теоритическое и практическое значения?
Задания для самостоятельной работы.
1. Закрепить пройденного материала. Работа с учебниками, учебными пособиями и т.д.
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К ЛАБОРАТОРНОМУ ЗАНЯТИЮ №12.
Учебная дисциплина: Основы имиджелогии.
Тема: Технология конструирования имиджа.
Наименование работы:
Норма времени: 2
Обеспечение занятия: рабочая тетрадь, модные журналы, бумага А4 формат, карандаш,
краски (гуашь, акварель).
Ход занятия.
Задание 1. Принципы взаимодействия имиджмейкера с клиентом.
Проблемы управления массовым сознанием и поведением в работе имиджмейкера.
Общественное настроение и социальный стереотип. Психология превращения информации в
мнение. Стихийное и целенаправленное формирование имиджа. Приемы создания
имиджэффекта (использование фасцинации, аттракции и др.). Роль средств массовой
информации в создании эффективного имиджа. Профессиональная этика имиджмейкера и
проблемы, связанные с ее нарушением.
Ход работы.
Задание 2. Треншшгозое упражнение строится по принципу воспоминания первого
впечатления о каждом из сокурсников, составленного на основе его внешности и манеры
поведения.
Контрольные вопросы.
1.Какие знание и умение приоритетны в имиджелогии?
2.Технологические функции имиджа?
3.Принцип гармонии визуального образа?
Задания для самостоятельной работы.
1. Закрепить пройденного материала. Работа с учебниками, учебными пособиями и т.д.
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К ЛАБОРАТОРНОМУ ЗАНЯТИЮ №13.
Учебная дисииплкпа: Основы имиджелогии.
Тема: Имидж-тренинг.
Наименование работы:
Цель: Закрепление изученного материала, осуществление контроля за усвоением знаний.
Норма времени: 2
Обеспечение занятия: рабочая тетрадь, модные журналы, бумага А4 формат, карандаш, краски
(гуашь, акварель), косметики для макияжа, оборудования для причесок.
Ход занятия.
Задание 1. Создать деловой образ.
Задание 2. Представление результатов предварительного изучения субъекта имиджирования.
Публичная защита инструментария по которому проводились исследование разработка
направлении коррекции имиджевых характеристик.
Задание 3. Представить разработанный имидж (политика, продукта, фирмы, личности и Т.д.).
Основы делового гардероба.
Каждому человеку хочется хорошо выглядеть на работе и, по возможности, тратить на
это не очень много средств, времени и места в шкафу. Для начала можно создать базовый
деловой гардероб.
При его создании необходимо учитывать следующие факторы:
1.Ваши предпочтения в отношении стиля.
2.Цветовую гамму.
3.Правила этикета, регламентирующие внешний вид в данной профессиональной сфере.
4.Сезон.
5.Количество денежных средств, которые вы готовы потратить на рабочий гардероб.
Контрольные вопросы.
1.Элегантность и харизматичность как результат гармоничности имиджа?
2.Что такое имидж?
3.Каково значение имиджа и имиджирования в деловой жизни?
Задания для самостоятельной работы.
• Подготовиться к собеседованию по вопросам:
Что такое имидж с точки зрения семиотики?
• Проект: представить разработанный имидж (политика, продукта, фирмы, личности и т.д.).
Подготовиться к защите работы.
• Закрепить пройденного материала. Работа с учебниками, учебными пособиями и т.д.
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К ЛАБОРАТОРНОМУ ЗАНЯТИЮ №14.
Учебная дисциплина: Основы имиджелогии.
Тема: Имидж-тренинг.
Наименование работы:
Цель: Продемонстрировать знания, умения навыки, приобретенные в ходе изучения курса.
Норма времени: 2
Обеспечение занятия: рабочая тетрадь, модные журналы, бумага А4 формат, карандаш,
краски (гуашь, акварель), косметики для макияжа, оборудования для причесок.
Ход занятия.
Задание 1. Опираясь, на полученные знания, студенты должны реализовать проект
собственной самопрезентации как личности, как члена организации и как политического
деятеля.
Задание 2. представить разработанный имидж (политика, продукта, фирмы, личности и т.д.).
Подготовиться к защите работы.
Работа над проектом разделяется на 4 стадии:
постановка проблемы (планирование)
-сбор материалов
обобщение информации
представление проекта (презентация).
-
Виды дресс-кода
Formal (классический деловой стиль)
Business
traditional
Business best
Business :
formal
Business travel
традиционный деловой стиль
официальный деловой стиль для деловых мероприятий -— конференций,
презентаций
формальный деловой стиль для особо торжественных мероприятий, вечерних
приемов
стиль деловых поездок — командировок и переездов
Business casual неофициальный деловой стиль, более свободный, непринужденный
Casual (повседневный)
Casual
mainstream
Casual baseline
так называемый пятничный стандарт — неофициальный стиль в одежде,
принятый в некоторых компаниях по пятницам
повседневный непринужденный стиль в офисе или на общественных
мероприятиях
повседневный непринужденный стиль, допустимый в определенном кругу лиц
Executive
casual
Smart casual
повседневный презентабельный стиль, состоящий из разных предметов одежды
(не костюм)
элегантный повседневный стиль, предусматривающий свободу самовыражения
Casual friday
Coctail party
Black tie
White tie
After Five (нарядная одежда)
стиль светских, праздничных мероприятий, развлечений, проводимых до 8
часов вечера
официальная вечерняя одежда, для мужчин смокинг, для женщин платье для
коктейля или длинное вечернее платье
официальная торжественная вечерняя одежда, для мужчин —фрак, для женщин
вечернее платье «в пол», перчатки, туфли на каблуках и маленькая вечерняя
сумочка
Контрольные вопросы
1.Принципы самовоспитания и самосовершенствование?
2.Принцип гармонии визуального образа?
3.Как можно управлять имиджем?
Задания для самостоятельной работы.
1.Закрепить пройденного материала. Работа с учебниками, учебными пособиями и.т.д.
Результаты опроса
Есть ли в вашей компании дресс-код?
| Да, стиль одежды в нашей компании регламентирован внутренними |нормативными
документами и строго контролируется
Да, стиль одежды в нашей компании регламентирован, но соблюдается
не всегда
Обязательные требования к одежде установлены только для отдельной
категории работников
Нет, требования к одежде официально не регламентированы, но |
существуют негласные нормы, которых принято придерживаться
Нет у нас нет никакого дресс-кода, ходим на работу в чём душе угодно
Затрудняюсь ответить
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К ЛАБОРАТОРНОМУ ЗАНЯТИЮ №15.
Учебная дисциплина: Основы имиджелогии.
9%
33%
36%
1%
Тема: Имидж-тренинг.
Наименование работы:
Цель: закрепление изученного материала, осуществление контроля за усвоением знаний.
Норма времени: 2
Обеспечение занятия: рабочая тетрадь, модные журналы, бумага А4 формат, карандаш, краски
(гуашь, акварель), косметики для макияжа, оборудования для причесок.
Ход занятия.
Задание 1. Создать вечерний образ.
Задание 2. Представление результатов предварительного изучения субъекта имиджирования.
Публичная защита инструментария по которому проводились исследование разработка
направлении коррекции имиджевых характеристик. Задание 3. Представить разработанный
имидж (политика, продукта, фирмы, личности и т.д.).
Базовые цвета — это основные цвета вашего гардероба, цвета пальто, костюмов, брюк,
обуви, ремней и сумок. Нейтральные спокойные, сдержанные, темные, они должны создавать
ощущение'респектабельности, профессионализма и доверительности, легко сочетаться с
другими.
Светлые цвета — самые разбелённые цвета, которые используются для сорочек и блуз,
выгодно контрастируют с темными базовыми цветами. Как ненадоедливые и неброские, светлые
тона хороши для летнего делового гардероба. Кроме того, они используются в вечерней одежде.
Яркие базовые — широко применяются в одежде для особых случаев, повседневной и
спортивной. В мужском гардеробе яркие базовые — это цвета галстуков, в женском — блуз и
шарфов.
Акцентируюгцие цвета — это самые яркие цвета. Они используются в для особых
случаев. Это должны быть либо небольшие вещи (шарфы, топы), либо вещи на один сезон. Такие
цвета считаются вызывающими для делового гардероба.
Контрольные вопросы
1.Принципы создания индивидуального успешного имиджа?
2.Что необходимо учитывать при подборе цвета одежды?
3.Что такое процесс формирование?
Задания для самостоятельной работы.
1.Закрепить пройденного материала. Работа с учебниками, учебными пособиями и т.д
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К ЛАБОРАТОРНОМУ ЗАНЯТИЮ №16.
Учебная дисциплина: Основы имиджелогии.
Тема: Биологический компонент имиджа. Внешность как биологический компонент имиджа.
Наименование работы:
Цель: Практическая проработка умения корректировать биологический компонент имиджа в
соответствии с имиджевой целью и физиологическими особенностями.
Норма времени: 2
Обеспечение занятия: рабочая тетрадь, модные журналы, бумага А4 формат, карандаш,
краски (гуашь, акварель), косметики для макияжа, оборудования для причесок.
Ход занятия.
Задание 1. Внешность как биологический компонент имиджа.
Внешний вид человека как источник мнения о нем. Составляющие внешности. Имиджевые
характеристики и их изменение в соответствии с общественными ожиданиями.
Задание 2. Просмотр и последующий групповой анализ самостоятельно изготовленных
студентами «имиджевых» фотографий в разных имиджевых амплуа.
Задание 3. Студенты определяют в ходе треннингового занятия характеристики своего
объективного имиджа.
Затем, студенты в письменной форме должны произвести оценку собственного имиджа и его
составляющих, прописать его структуру, соотнести с каждым из видов.
Задание 4. Разработать концепцию своего реального, зеркального и моделируемого имиджа.
Контрольные вопросы.
1.Какие из образов самые удачные, почему?
2.В какой из фотографий лучше всего была учтена имиджевая цель?
3.В какой лучше всего представлены физиологические особенности модели?
4.В каком амплуа вам легче всего (труднее) было представит модель?
5.Какое амплуа лучше всего подходит данной модели.?
Задания для самостоятельной работы.
1. Закрепить пройденный материал. Работа с учебниками, учебными пособиями и т.д.
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К ЛАБОРАТОРНОМУ ЗАНЯТИЮ №17.
Учебная дисциплина: Основы имиджелогии.
Тема: Биологический компонент имиджа. Внешность как биологический компонент имиджа.
Наименование работы: Коррекция внешнего вида с помощью иллюзий.
Цель: Практическая проработка умения корректировать биологический компонент имиджа в
соответствии с имиджевой целью и физиологическими особенностями.
Норма времени: 2
Обеспечение занятия: рабочая тетрадь, модные журналы, бумага А4 формат, карандаш,
краски (гуашь, акварель), косметики для макияжа, оборудования для причесок.
Ход занятия.
Задание 1. Мода и красота как факторы формирования биологического компонента имиджа.
Роли внешности: Самовыражение Оценочная роль Социальная роль Ориентационная роль.
Задание 2.Студенты определяют в ходе треннингового занятия характеристики своего
объективного имиджа, всем участникам даётся задание охарактеризовать каждого из членов
группы 2-3 словами в аспекте внешних качеств. Затем результаты по каждому члену группы
интегрируются, создаётся портрет личности. И даются комментарии. Элементы внешности:
физическое тело, одежда, аксессуары, татуаж, макияж, одежда. Факторы, определяющие
представления о внешней красоте:- доминирующая культура, Мода, Субъективные
представления (связанные с индивидуальным вкусом и опытом). Динамика представлений о
красоте на протяжении исторического развития.
Контрольные вопросы
1.Самоиджирование как элемент самопрезентации?
2.С помощью каких средств можно подчеркнуть достоинства фигуры?
3.Принципы создания индивидуального успешного имиджа?
Задания для самостоятельной работы.
1. Работа с учебниками, учебными пособиями и т.д.
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К ЛАБОРАТОРНОМУ ЗАНЯТИЮ №18.
Учебная дисциплина: Основы имиджелогии.
Тема: Биологический компонент имиджа. Внешность как биологический компонент имиджа.
Наименование работы: Способы коррекции биологического компонента имиджа.
Цель: Практическая проработка умения корректировать биологический компонент имиджа в
соответствии с имиджевой целью и физиологическими особенностями.
Норма времени: 2
Обеспечение занятия: рабочая тетрадь, модные журналы, бумага А4 формат, карандаш, краски
(гуашь, акварель), косметики для макияжа, оборудования для причесок.
Ход занятия.
Задаине 1. Способы коррекции биологического компонента имиджа.
Габитарный имидж. Понятие габитарного имиджа. Внешность человека как "язык его личности".
Факторы габитарного имиджа: телосложение, одежда, силуэт, цвет, аксессуары. Механизм
формирования, места в структуре имидживого комплекса и его составляющие: природнобиологические,социо - культурные, социально - эмпирические, знаково - символическая
(принципы построения общения с другими посредствам "языка одежды").
Габитарный имидж в структуре невербального имиджа.Кинетический имидж.Понятие
кинетического имиджа как согласованной совокупности характеристик человека. Кинесика о
диапазоне выразительных средств в структуре имиджевой коммуникации (поз, жестов,
мимики). Проксемика о характере и роли дистанции и пространства. Сенсорика о вкусе,
запахе, звукосочетаниях. Хронемика о восприятии и использовании времени. Такесика о
прикосновениях, объятиях, поцелуях и пр.
Комплексность и функциональная направленность кинетического имиджа. Информационная,
прагматическая и маркирующая функции. Модели кинетического имиджа и его место в
структуре невербального имиджа.
Задание 2. Треннинговое упражение строится по принципу воспоминания первого
впечатления о каждом из одногруппников, составленного на основе его внешности и манеры
поведения. И даются комментарии.
Контрольный вопросы.
1.Способы изменить внешний вид человека?
2.Какие факторы различают о формировании биологического компонент а имиджа?
3.Какие элементы вы знаете о внешности?
Задания для самостоятельной работы.
1. Работа с учебниками, учебными пособиями и т.д.
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К ЛАБОРАТОРНОМУ ЗАНЯТИЮ №19.
Учебная дисциплина: Основы имиджелогии.
Тема: Мода и красота как факторы формирования биологического компонента имиджа.
Способы коррекции биологического компонента имиджа.
Наименование работы: рассмотреть принципы и правила коррекции внешнего облика;
Цель: развитие навыков формирования визуального имиджа.
Норма времени: 2
Обеспечение занятия: рабочая тетрадь, модные журналы, бумага А4 формат, карандаш,
краски (гуашь, акварель), косметики для макияжа, оборудования для причесок.
Ход занятия.
Задание 1. Группа разделяется на 2 группы. Перед одним человеком из пары ставиться задача
составлять деловой и повседневный имидж.
Задание 2. Предоставление результатов предварительного изучения целевой аудитории.
Публичная защита инструментария по которому проводилось исследование его
программы.
Повседневный стиль представляет собой сочетание классических и спортивных элементов.
Например, полуприлегающий пиджак, белая футболка, джинсы сдержанного цвета с минимумом
отделки
Ювелирные украшения в деловом стиле должны быть среднего размера. Допускаются
комплекты украшений в классическом стиле, включающие не более трех элементов, Лёгкий
шарф, брошь, оригинальный пояс, элегантная сумочка и часы — эти и другие детали женского
туалета придадут облику деловой женщины, индивидуальность и шарм.:
• серьги, кольцо и цепочка;
• серьги, кольцо и бусы среднего размера;
• брошь, серьги, кольцо;
• гладкий, строгий браслет, серьги и гладкое кольцо;
• часы, кулон, серьги в едином стиле.
Контрольные вопросы
1.Каковы принципы формирования делового гардероба?
2.Что необходимо учитывать при подборе цвета одежды?
3.Что такое повседневный стиль?
Задания для самостоятельной работы.
1. Закрепить пройденный материал. Работа с учебниками, учебными пособиями и т.д.
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К ЛАБОРАТОРНОМУ ЗАНЯТИЮ №20.
Учебная дисциплина: Основы имиджелогии.
Тема: Мода и красота как факторы формирования биологического компонента имиджа.
Способы коррекции биологического компонента имиджа.
Наименование работы: рассмотреть принципы и правила коррекции внешнего облика;
Цель: развитие навыков формирования визуального имиджа.
Норма времени: 2
Обеспечение занятия: рабочая тетрадь, модные журналы, бумага А4 формат, карандаш,
краски (гуашь, акварель), косметики для макияжа, оборудования для причесок.
Ход занятия.
Задание 1. Группа разделяется на пары. Перед одним человеком из пары ставиться задача: определить тип человека (весенний тип, летний тип, осенний тип, зимний тип) -определить
формы лица, -определить типы фигуры
в ходе использования риторических приёмов убеждения, внушения, манипуляции психотехник
формирования аттракции, установления раппорта убедить партнёра совершить какой-либо
поступок. Партнёр должен суметь парировать его высказывания в максимально корректной
форме.
Цветовой тип внешности
Волосы
3
Белая, прозрачная, голубоватого
Чёрные с одним
Льдисто-голубые, фиалково-
и
м
н
и
й
оттенка или оливковая, но всегда
«фарфоровая» и холодная. Очень
светлая кожа загорает плохо,
оливковая приобретает на солнце
темный ореховый цвет.
Веснушки, если есть, очень
серые.
Густой золотой беж, персиковый,
отливом, темнокаштановые,
обязательно с
холодным
пепельным блеском.
голубые, синие, отчётливо
серые, прозрачно зелёные,
тёмно-карие до черных. Белки
| с прозрачным блеском, резко
, контрастируют с радужной
| оболочкой глаз.
Рыжие, от
От светло-голубого, стального
но более отчётливый, чем у
весеннего типа. Желтоватозолотистая подсветка теплых
тонов напрочь лишена
природного румянца. На солнце
очень быстро получает ожоги.
Веснушки, если есть, рыжеватые
морковно-рыжего
до медово-рыжего и
каштанового.
серого и янтарного до
тростниково-зелёного,
насыщенного оливкового; от
золотисто-карего до темнокарего. Типичны золотые
крапины на радужной
оболочке.
О
с
е
н
н
и
й
В
е
с
е
н
н
и
й
л.
е
т
н
и
й
или золотисто-коричневые.
Светлая; почти прозрачная, с
Многие блондинки
От голубого, бирюзового и
внутренней «подсветкой»
желтовато-золотистого цвета
Сравнение с персиком
безошибочно. Щеки часто
светятся розовато-персиковым
отливом. Несмотря на
кажущуюся чувствительность,
кожа быстро загорает. Цвет
загара золотистый или
красноватый. Веснушки, если
есть, золотистые.
Нежная, светлая, почти
льняно-светлые,
соломенно-светлые
и светло-рыжие,
нюансы достигают
медового оттенка.
зеленого до золотисто-карего,
но обязательно светлые.
Обязательно имеют
Чаще всего серо-голубые,
молочного цвета или румяная.
Более пигментирована, чем у
весеннего типа, но обязательно с
голубоватой подкожной
подсветкой. Даже самые
бледнокожие загорают довольно
легко, цвет загара - ореховый.
Веснушки, если есть, серокоричневые.
пепельный оттенок
Женщины этого
типа, чаще других
недовольны цветом
своих волос. Даже
пепельные
блондинки с
серебристым
блеском кажутся
себе мышиносерыми.
светло-голубые, серокеросиновые, серо-зеленые,
орехово-карие. Белки скорее
матовые и не контрастируют с
радужной оболочкой.
Контрольные вопросы
1.Какие типы фигур вы знаете?
2.Как правильно подобрать прическу?
3.С помощью каких средств можно подчеркнуть достоинства фигуры?4.Имиджмейкер как
профессионал создающий нужный имидж.
Задания для самостоятельной работы.
1.Рисовать эскиз о коррекции лица с помощью причесок. Работа с учебниками, учебными
пособиями и т.д.
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К ЛАБОРАТОРНОМУ ЗАНЯТИЮ №21.
Учебная дисциплина: Основы имиджелогии.
Тема: Мода и красота как факторы формирования биологического компонента имиджа.
Способы коррекции биологического компонента имиджа.
Наименование работы: правила коррекции фигуры с помощью силуэта и цвета;
Цель: Развитие навыков формирования визуального имиджа.
Норма времени: 2
Обеспечение занятия: рабочая тетрадь, модные журналы, бумага А4 формат, карандаш,
краски (гуашь, акварель), косметики для макияжа, оборудования для причесок.
Ход занятия.
Задание 2. Группа разделяется на пары. Перед одним человеком из пары ставиться задача:
• определить силуэт,
• определить достоинства фигур
• определить недостатки фигур
• правила коррекции с помощью иллюзий
Задание 1. Предоставление результатов предварительного изучения субъекта
имиджирования. Публичная защита инструментария по которому проводилось
исследование и разработка направлений коррекции имиджевых характеристик и
программы реализации моделируемого имиджа.
Основы делового гардероба.
Каждому человеку хочется хорошо выглядеть на работе и, по возможности, тратить на
это не очень много средств, времени и места в шкафу. Для начала можно создать базовый
деловой гардероб.
При его создании необходимо учитывать следующие факторы:
• Ваши предпочтения в отношении стиля.
• Цветовую гамму.
• Правила этикета, регламентирующие внешний вид в данной профессиональной сфере.
• Сезон.
• Количество денежных средств, которые вы готовы потратить на рабочий гардероб.
Контрольные вопросы.
1.Основы делового гардероба?
2.Правила коррекции фигуры с помощью силуэта и цвета?
3.Основы делового гардероба?
4.Стилевое решение образа: личные и профессиональные требования?
Задания для самостоятельной работы.
1. Закрепить пройденный материал. Работа с учебниками, учебными пособиями и т.д.
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К ЛАБОРАТОРНОМУ ЗАНЯТИЮ №22. Учебная
дисциплина: Основы имиджелогии.
Тема: Способы коррекции биологического компонента имиджа
Наименование работы: Основы имиджелогии.
Цель: развитие навыков формирования визуального имиджа.
Норма времени: 2
Обеспечение занятия: рабочая тетрадь, модные журналы, бумага А4 формат, карандаш, краски
(гуашь, акварель), косметики для макияжа, оборудования для причесок.
Ход занятия.
Задание 2. Группа разделяется на пары. Перед одним человеком из пары ставиться
задача.Создание визуального имиджа с помощью иллюзий:
1.рассмотреть принципы и правила коррекции внешнего облика;
2.усвоить требования делового этикета к внешнему виду делового человека;
3.развивать эстетический вкус.
Ход работы
• определить силуэт,
• определить достоинства фигур
• определить недостатки фигур
• правила коррекции с помощью иллюзий
•
Задание 1. Предоставление результатов предварительного изучения субъекта имиджирования.
Публичная защита инструментария по которому проводилось исследование и разработка
направлений коррекции имиджевых характеристик и программы реализации моделируемого
имиджа.
Женщинам необходимо придерживаться следующих рекомендаций.
1.Узкие плечи, широкие бедра — «капелька».
Все детали одежды должны подчиняться правилу: изгиб, а не прямая линия. Вам подойдёт
одежда, облегающая фигуру до бедер, которая постепенно расширяется книзу. Акцентируйте
внимание на верхней части тела, а плечи должны быть уравновешены с бедрами с помощью
подплечников на блузках, пиджаках, платьях. Используйте вырезы и воротники, оптически
расширяющие плечи, контрастные клапаны на нагрудных карманах. Украшения и шарфы,
подчеркивающие шею и плечи: броши, цепочки, узорные платки и т. п. Избегайте контрастных
цветов для верха и низа, широких поясов — они слишком сильно подчеркнут разницу в объеме
талии и бедер.
2.Узкая талия, одинаковый объем груди и бедер — песочные часы.
Линия кроя должна повторять линии фигуры. Акцентируйте внимание на вашей талии с
помощью пояса со всевозможными аксессуарами, платья, в котором декоративные элементы
проходят по линии талии. Вам подойдут узкие платья с юбкой годе. Избегайте слишком
прилегающих фасонов, четких узоров на тканях типа ярких полос, клетки и геометрических
мотивов.
3.Приблизительно одинаковый объем талии, груди и бедер с плавной линией — овач. Если объем
вашей груди и талии примерно одинаков и наиболее округлая у вас средняя
часть туловища, сделайте акцент на ногах или выделите лицо. Вам необходимо зрительно удлинять
вашу фигуру продольными вертикальными швами, линиями и отделками, также разделение цветов по
вертикали способствует заданной цели. Крой одежды должен быть простым без лишних деталей.
Оптимальная длина верхней одежды (футболка, блуза, жакет и т. д.) — середина бедра. Носите
комплекты из длинных прямых жакетов с юбками длиной до колена, простые брюки прямого и
узкого фасона или сужающиеся книзу, ниспадающие туники из легких
тканей. Избегайте фасонов с отрезной талией и поперечными рисунками, броских декоративных
элементов на линии талии.
4.Приблизительно одинаковый объем талии, груди и бедер — прямоугольник.
В одежде должны присутствовать четкие геометрические линии, это может быть как
рисунок на ткани, так и швы, соединяющие детали одежды. Талия на платье не должна быть
резко обозначена. Носите блузки, свитера, жакеты с завышенной линией талии, а брюки и юбки с
заниженной линией талии. Предпочтительнее фасоны одежды с такими комбинациями цвета, где
верх и низ имеют разную окраску. Если вы хотите зрительно увеличить объем груди и бедер,
носите платья с пышной юбкой и лифом.
5.Плечи и бюст шире бедер — треугольник.
Старайтесь уравновесить вашу фигуру вертикальными полосами вверху и
горизонтальными внизу. Подойдут платья с заниженной талией, непышной юбкой и рельефными
швами на лифе. Носите юбки и брюки с декоративными элементами, блузки, пиджаки и пуловеры
простого фасона сдержанных цветов. Предпочтительно для верха выбирать темные оттенки, а для
низа более светлые и яркие цвета. Избегайте больших широких воротников и вырезов, накладных
карманов или декоративных деталей на уровне груди, двубортных пиджаков и блузок.
Выделяют несколько основных стилей одежды: классический, спортивный,
повседневный, романтический, авангардный, фольклорный. В последние годы деление на стили
становится условным —- в моде появился диффузный стиль, когда костюм формируется по
принципу «совмещение несовместимого».
Контрольные вопросы
1.Авангардный стиль?
2.Как можно визуально убавить объем?
3.Как можно визуально? увеличивать рост?
Задания для самостоятельной работы.
1.Закрепить пройденный материал. Работа с учебниками, учебными пособиями и т.д.
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К ЛАБОРАТОРНОМУ ЗАНЯТИЮ №23.
Учебная дисциплина: Основы имиджелогии.
Тема: Биологический компонент имиджа. Внешность как биологический компонент имиджа.
Наименование работы: принципы коррекции лица с помощью причёски и макияжа;
Цель: развитие навыков формирования визуального имиджа.
Норма времени: 2
Обеспечение занятия: рабочая тетрадь, модные журналы, бумага А4 формат, карандаш, краски
(гуашь, акварель), косметики для макияжа, оборудования для причесок.
Ход занятия.
Задание 1.Группа разделяется на пары. Перед одним человеком из пары ставиться задача создать
идеальную форму лица:
- определить тип человека (весенний тип, летний тип, осенний тип, зимний тип) -определить
формы лица, -определить типы фигуры
в ходе использования риторических приёмов убеждения, внушения, манипуляции психотехник
формирования аттракции, установления раппорта убедить партнёра
совершить какой-либо поступок. Партнёр должен суметь парировать его высказывания в
максимально корректной форме.
Ход занятий
Различают шесть основных типов лица:
• овальное,
• круглое,
• треугольное,
• прямоугольное,
• квадратное,
• трапециевидное.
Овальное лицо принято считать идеальным для моделирования любых причёсок.
Остальные типы лица приближают к овальному путём визуальной коррекции с помощью
причёски.
Стилисты не рекомендуют причёску типа каре и прямой пробор обладателям круглого
лица, поскольку это визуально расширит его. Главное внимание должно быть направлено на то,
чтобы создать видимость слегка вытянутого лица, близкого к овальному. Этого удаётся достичь с
помощью высокой причёски с прямой или косой чёлкой или длинных прямых волос до плеч.
При нанесении макияжа используются два тона румян и пудры. На боковые поверхности
лица наносят тёмные тона, а центральная часть высветляется, чтобы зрительно сузить его.
Для квадратного типа лица предпочтительны причёски с асимметричной формой или
волнистыми прядями вокруг лица, что поможет сгладить угловатость. Чтобы немного вытянуть
лицо, необходимо придать волосам дополнительный объем на макушке.
При накладывании макияжа более тёмный фон используется на «углах», а центральный
овал делают светлее. Следует избегать резких линий при подчёркивании бровей, глаз, губ.
Прямоугольное лицо из-за высокого лба и длинного подбородка выглядит узким. Наиболее
удачными для него являются причёски с объёмом по бокам, длинная густая чёлка до бровей.
Макияж предполагает нанесение светлого тона на всё лицо и более темного вдоль линии
роста волос на лбу и на кончике подбородка.
Для треугольного лица характерны широкие скулы и узкий подбородок. Можно
рекомендовать причёски с объёмом от линии скул до плеч, возможны локоны на макушке, лёгкий
начёс или высокая причёска в сочетании с прямой чёлкой.
При наложении макияжа слегка затемните кончик подбородка, углы лба и выступающие
части скул.
При трапециевидной форме лица подбородок выглядит тяжёлым. Чтобы зрительно
уравновесить верхнюю и нижнюю часть лица, рекомендуется пышная причёска чуть короче
подбородка с чёлкой любой формы.
Макияж должен быть направлен на то, чтобы акцентировать внимание на верхней части
лица (глаза, брови), слегка затемнить выступающие части скул.
Контрольные вопросы
• Принципы правила коррекции внешнего облика?
• Как правильно подобрать прическу?
• Принципы коррекции лица с помощью причёски и
макияжа.
Задания для самостоятельной работы.
1 .Закрепить пройденный материал. Работа с учебниками, учебными пособиями и т.д.
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К ЛАБОРАТОРНОМУ ЗАНЯТИЮ №24.
Учебная дисциплина: Основы имиджелогии.
Тема: Биологический компонент имиджа. Внешность как биологический компонент имиджа.
Наименование работы: Правила коррекции фигуры с помощью силуэта и цвета.
Цель: развитие навыков формирования визуального имиджа.
Норма времени: 2
Обеспечение занятия: рабочая тетрадь, модные журналы, бумага А4 формат, карандаш,
краски (гуашь, акварель), косметики для макияжа, оборудования для причесок.
Ход занятия.
Задание 1.Группа разделяется на пары. Перед одним человеком из пары ставиться задача
• определить мужскую фигуру
• определить тип человека (весенний тип, летний тип, осенний тип, зимний тип) -определить
типы фигуры
в ходе использования риторических приёмов убеждения, внушения, манипуляции
психотехник формирования аттракции, установления раппорта убедить партнёра совершить
какой-либо поступок. Партнёр должен суметь парировать его высказывания в максимально
корректной форме.
Ход работы
Мужчинам стилисты дают следующие рекомендации.
• Высокий рост, полная, пропорциональная фигура — прямоугольник.
Если вы хотите придать своему внешнему виду больше строгости, мужественности, то
в этом вам поможет классический костюм. Брюки могут быть не только свободные, но и
узкие. Главное, чтобы не создавалось впечатление, что они вам малы. Подойдут свитера
домашней вязки, фланелевые и шелковые рубашки, роскошные жилеты, просторные
джемперы, джинсы
• Небольшой рост, полная, пропорциональная фигура — овал.
Вам рекомендуется и прилегающий, и свободный силуэт. Не стоит злоупотреблять
пестрыми тканями, массивными деталями, широкими ремнями. При небольшом росте
подойдёт однобортный пиджак, в котором вы будете выглядеть выше. Пиджак и свитер не
должны быть слишком длинными.
• Широкие плечи, узкие бедра, рост любой — mpaneifm.
Вы — обладатель классической мужской фигуры, которой подходят различные
варианты силуэта. При этом важно правильно подобрать размер одежды. Широкие брюки
помогут сделать вытянутую фигуру более приземистой и скрыть худые ноги.
Для классического стиля характерна сдержанность, декоративные детали отсутствуют
или очень лаконичны, силуэт — полуприлегающий, что придает фигуре стройность и не
выходит из моды. Ткани— шерстяные, твидовые, т. е. довольно плотные, способные держать
форму. Расцветки - однотонные, клетчатые, в полоску, в горох. Обувь — на каблуке (для
мужчин — чаще на широком и невысоком, для женщин— разной высоты и толщины, вплоть
до шпильки, в зависимости от модных тенденций), декоративные детали также минимальны
или отсутствуют.
Ориентировочные цветовые сочетания в элементах одежды делового мужчины
Костюм
Рубашка
Галстук
Ботинки
Серый
Розовая Белая
Голубая
Слоновая
кость
Любой
Чёрные
В тон галстуку
Красно-чёрный
Чёрные
Чёрные
Тёмносерый
Белая
Светлорозовая
Слоновая
кость
Тёмноголубой
Белая
Слоновая
кость
Носки
!
Серо-красный Бордовый Чёрные
коричневые
Тёмно-
Серые
Бордо
...... .......................
Тёмносиний
Тёмнозелёный
Белая
Слоновая
кость
Светлорозовая
Бело-красный Голубой Чёрные
Красно-зелёнокорпчневый
Коричневые
Бордо Тёмно-голубые
Коричневые
!
:
Песочны
й
Светло>
коричне
вый
Тёмнокоричне
вая
Чёрный
Светлоголубая
Розозлл
Белая
Розовая
Табачная
Белая
Бежевая
Светлорозова
Белая
Зелёный Тёмно-голубой Светло- коричневые
Зелёный Бордо Кофёпиыз
Красный
Красно- коричневые
Зелено-коричневый
Красно-чёрный
Коричневые
Серебристо-серый
Красно-чёрный
Чёрные
Дымчатые
;
Контрольные вопросы
1.Каких мужские фигуры вы знаете?
2.Что необходимо учитывать при подборе цвета?
3.Классический стиль.
Задания для самостоятельной работы.
1. Работа с учебниками, учебными пособиями и .т. д.
Светло-голубые
Бердо
Коричневые Бордо
Тёмнофиолетовые