Бренд менеджмент - Университет КИМЭП

Программа Профессионального Развития АО «Университет КИМЭП», имеющая лицензию
государственного образца и сертифицированная FIBAA, Германия, Бонн, приглашает Вас и
Ваших сотрудников принять участие на данном семинаре.
«Бренд менеджмент»
Продолжительность занятий: 3 дня, 9:30-17:00
Место проведения: Алматы, АО «Университет КИМЭП», пр-кт Абая, 4
(уг. ул. Валиханова), аудитория № 117 (ЕEC – Executive Education Center)
Как преуспеть в современном бизнесе и выйти в лидеры? Как научиться видеть и знать своего
клиента/покупателя? Освоение современных методов маркетинга и техник бренд- менеджмента позволяет
обеспечить рост и развитие компании, а также ее долгосрочное конкурентное преимущество на рынке.
Участники тренинга получат возможность сравнить маркетинговую деятельность и специфику продаж на
различных типах рынков, товаров и услуг. Важное внимание на тренинге уделяется изучению аспектов
стратегического управления маркетингом и приемов эффективного продвижения товаров и анализе
информации о рынке; созданию и управлению брендом.
Тренинг предназначен для руководителей и специалистов служб маркетинга и продаж, бренд менеджеров
имеющих практический опыт работы в данной области, а также для специалистов других подразделений,
имеющих потребность в развитии навыков работы с рынками и клиентами.
Круг вопросов, рассматриваемых на семинаре, включает:
 Введение в клиентинг, брендинг

 Маркетинговое мышление в организации
 Системы и цели клиентно-ориентированного

маркетинга

 Введение в бренд менеджмент

 Определение и понятие брендинга;
 Торговая марка – бренд?
 Основополагающие принципы брендинга;

 Определение и понятие бренд позиционирования;

 Проектирование маркетинговых программ для

построения бренда

 Инструменты коммуникаций бренда

 Принципы построения архитектуры бренда.

Стоимость бренда и система управления

 Стоимость бренда: завоевание мышлением

клиента

 Проектирование и осуществление бренд
стратегий

 Управление брендом по сегментам рынка

 Кривые жизненного цикла и бренд

 Влияние этапов жизненного цикла товара на
рынок и конкуренцию

 Стратегическое значение развития товаров и

рынков

 Выбор привлекательных целевых сегментов
рынка
Разным возможностям соответствуют разные
стратегии целевого маркетинга:
Стратегия рыночной ниши
Стратегия массового рынка
Стратегия растущего рынка
дифференциация и позиционирование
брендов
Бизнес стратегии дифференциации брендов
Стратегия бренда
Управление брендом (brand management)
Позиционирование бренда
Понимания стиля бренда (бренд-бук)
Активы бренда
Определение бренда
Поведение покупателя
Создание архитектуры бренда
Поддерживающие бренды
Схемы взаимодействия брендов
Суббренды
Сформулируйте потребительские ценности
бренда
Продвижение бренда
Модель рекламного воздействия aida
Как воспитать лояльность покупателя
Семинар - тренинг включает в себя различные формы учебно-практической работы:
 Мини-лекции, решения бизнес - кейсов в группах, упражнения, просмотр видеоматериалов,
обсуждения примеров из реальной практики, моделирование ситуаций; ролевые игры.
 Во время тренинга ведётся фото - и видеосъёмка (по желанию). Эти материалы могут быть
использованы для дальнейшей работы.
Инструктор семинара: НАТАЛИЯ ПАВЛЕНКО



Член Ассоциации Психологов РК,
Доктор Международной программы DBA (Доктор Делового Администрирования, январь 2015 года).
Обладатель Международной степени Магистра Делового Администрирования (International
Executive MBA), имеет Диплом МБА Высшей Школы Экономики и Менеджмента, Франция (HEC









School of Management) специализация – Менеджмент, специализация - Менеджмент в секторе
нефти и газа, Международная Академия Бизнеса.
Диплом Психолога, СГА (Современная Гуманитарная Академия, Москва, Россия).
Международный сертификат психолога, признанный 35 странами мира.
Международные
сертификаты
АМА
(Американской
Ассоциации
Менеджмента)
по
специализациям: «Менеджмент», «Управление Человеческими ресурсами», «Стратегическое
лидерство», «Маркетинг и продажи».
Сертификаты психологических курсов, семинаров и тренингов (Россия & Казахстан). Сертификат
«Тренинг тренеров», 2010 г., (Новосибирск, Россия). Сертификат «Коучинг в Управлении», 2010г.,
(Новосибирск, Россия). Диплом «Психология совместимости», 2011 г., (ДО, MentalSkills, Россия).
Диплом «Ситуационное лидерство», 2011, (ДО, MentalSkills, Россия);
Свидетельство гос. образца РФ о профессиональном повышение квалификации «МИРБИС»:
«Стратегический менеджмент и предпринимательства» 2013 г.
«Управление проектами», мастер класс А.Полковников, РФ, 2013 г.
«Новинки тренинговых технологий» мастер класс Е.В.Сидоренко РФ, 2013 г.
«Новые инструменты и технологии HR». Западная и российская практика. Э.Бабушкин
руководитель HRM.ru, 2013 г.
«Методы бизнес-тренинга» Международная Бизнес Школа ICBT, 2013 г.
Дополнительная информация:
Стоимость обучения за 3-х дневный семинар – 86 700.00 тенге с НДС. В стоимость семинара
включены: обучение, индивидуальное учебное пособие, раздаточный материал, сертификат об окончании,
обед и кофе-брейки, авто парковка на территории КИМЭП
Стоимость корпоративного семинара – 1 080 000.00 тенге с НДС на группу за 3 дня (в группе 15-17
человек)
График семинара: 9:30-17:00, обед 12:30-13:30, перерывы на чай/кофе 11:00-11:15, 15:00-15:15
***
Для участия в семинаре просим заполнить данную форму и отправить в Алматы
по электронной почте (abgd@kimep.kz ; solga@kimep.kz ; alex.bogdanov555@live.com)
или факсам: (727) 2374802, 2374803; тел. 2704300, 2704301
«Бренд менеджмент», продолжительность 3 дня
Ф. И.О.
Должность
Полное название и индекс компании,
юридический адрес
Банковские реквизиты
(р/с, Банк, БИН, ИИК, Кбе)
Необходимо предоставить электронные копии следующих документов:
- копия свидетельства государственной регистрации
- копия свидетельства РНН/ БИН
- копия свидетельства о постановке на учет по НДС
Тел
Электронный адрес
Факс
РНН компании
Оплата за обучение производится до начала семинара.
Просим копию платежного поручения отправить по вышеуказанным факсам.
Александр Богданов,
Менеджер Программы Профессионального Развития
АО «Университет КИМЭП»