ОТЧЕТ кафедры «Маркетинг и логистика» о проведении бизнес-конференции для среднего и малого бизнеса на тему: «ТОР-CLASS INTERNATIONAL. BUSINESS CASE STUDY CLUB» 1. 31 марта 2015 года состоялось региональное мероприятие: бизнес-конференция для среднего и малого бизнеса на тему: «ТОР-CLASS INTERNATIONAL. BUSINESS CASE STUDY CLUB», посвященное анализу ключевых трендов развития российского бизнеса и установлению партнерских связей с профессиональным сообществом СОМАР и Гильдией маркетологов. 2. Организаторами бизнес-конференции являются СОМАР, Гильдия Маркетологов и кафедра «Маркетинг и логистика» Финансового университета. В рамках «бизнес-конференции» состоялось пленарное заседание, и работали четыре секции: «тренды», «ресурсы», «стратегия», «клиенты». В рамках заседания прошло тематическое мероприятие «Школа позиционирования», посвящённое проблеме распределения усилий между каналами продвижения и получения прогнозируемого результата. На мероприятии был организован мозговой штурм на тему: «Тренды, угрозы и возможности 2015 года», в ходе которого была представлена майнд-карта трендов с анализом угроз и возможностей по технологии PESTLE, проведена презентация кейсов проекта J.E.ROI FlashPoint'2015 (компании: Магнит, Хоска, Frontime, кейс объединенного экспертного сообщества). В заключение состоялся круглый стол «Создание сотруднических команд», участниками которого были рассмотрены инструменты и подходы к созданию сотруднических команд. 3. Анонс мероприятия был размещен на следующих сайтах: Гильдии Маркетологов, СОМАР, кафедры «Маркетинг и логистика» в разделе «Новости». 4. В мероприятии приняли участие 64 человека, в том числе – 62 человека из бизнес-сообщества, 1 преподаватель кафедры «Маркетинг и логистика», 1 аспирантка кафедры «Маркетинг и логистика». Представители и приглашенные организатора – члены СОМАР, Гильдии Маркетологов, преподаватели кафедры «Маркетинг и логистика» Финуниверситета, студенты магистранты очного обучения, аспиранты очного обучения, члены научного студенческого кружка Клуба маркетологов. Оргкомитет «бизнес-конференции»: Березин Игорь – президент Гильдии Маркетологов, партнер консалтинговой компании Semperia M&S, член Совета Директоров исследовательского холдинга Romir. 1 Ширяев Вадим – президент СОМАР, вице-президент РАМУ, председатель комитета инновационного маркетинга Гильдии Маркетологов, учредитель центра бизнесинноваций ABS. Карпова Светлана – Член Совета Гильдии Маркетологов, зав. кафедрой «Маркетинг и логистика» Финуниверситета, д.э.н., профессор. Пленарное заседание «бизнес-конференции»: Приветствие президента СОМАР Ширяева Вадима. Приветствие Президента Гильдии Маркетологов Березина Игоря. Приветствие зав. кафедрой «Маркетинг и логистика», проф. Карповой Светланы. Модератор пленарного заседания: президент Гильдии Маркетологов Березин И. Модератор секций: президент СОМАР Ширяев В. 5. Актуальность темы «бизнес-конференции». Формирование и укрепление рыночных отношений приводят к появлению новых, соответствующих определенному этапу развития экономики, показателей развития бизнеса. В последнее время специалисты крупных российских компаний и профессиональные консультанты в области маркетинга и маркетинговых коммуникаций уделяют особое внимание командообразующим техникам. Команда рассматривается как важнейшая характеристика конкурентоспособности предприятия и широко используется в маркетинговых целях. Все чаще перед предприятиями ставятся задачи, связанные с повышением их конкурентоспособности. Однако, как показывают исследования, для российского бизнеса по сравнению с западным, характерен сравнительно низкий ее уровень. Подобное положение дел вызвано разными причинами и, прежде всего, отсутствием методологических основ обучения команды профессионалов, отрывом в развитии отечественного маркетинга в сравнении с маркетингом западного общества, игнорированием экономических аспектов в ходе разработки, внедрения и контроля маркетинговых мероприятий, ведущих к повышению конкурентоспособности в целом. Основанная цель «бизнес-конференции» – рассмотреть факторы, влияющие на командообразующие процессы посредством маркетинга в современных рыночных условиях; проанализировать ожидания компаний и персонала в изменяющейся среде; выявить актуальные факторы разработки и внедрения в практику российских организаций инновационных маркетинговых технологий и современных инструментов коммуникаций. В ходе заседания «бизнес-конференции» прошло обсуждение следующих актуальных вопросов: обучение команды профессионалов стратегическому маркетингу в целях практического применения на рынке; 2 принципы формирования команды внутри организаций на примере реальных российских практик; подходы к формированию базы знаний внутри организации; методы построения эффективных взаимоотношений с участниками рынка: клиентами, поставщиками, партнерами; стратегии позиционирования на рынке и занятия наиболее выгодной ниши; стратегический менеджмент в организации. Принципы формирования личных стратегий; стратегии инвестирования; инструменты вовлечения и удержания клиентов при продаже продукта; результативные инструменты продвижения. От традиционных к инновационным. 6. Заседание «бизнес-конференции» проходило с 11.00 до 20.00 (регистрация в 09.30) в Финансовом университете с подведением итогов (ул. Олеко Дундича, д.23, ауд. 600А). На заседании выступило 15 докладчиков, прошло заседание круглого стола в формате мозгового штурма с представителями вузов-партнеров: «Какой должна быть Школа Позиционирования в формате взаимодействия группы компаний СОМАР и ВУЗа». В дискуссии участвовало более 50-ти участников. Регламент: 15 мин. на доклад и 10 мин. на обсуждение. 7. Фото-отчет по итогам круглого стола размещен на сайте кафедры «Маркетинг и логистика» Финансового университета, на страничке facebook Финуниверситета - //https: //www. facebook.com/#!/financialuniversity , на сайте Гильдии Маркетологов и СОМАР. 8. Обобщающая оценка мероприятия. В результате работы было принято решение, что работа «бизнес-конференции» СОМАР, Гильдии Маркетологов и кафедры «Маркетинг и логистика» прошла на высоком профессиональном уровне с глубоким научно-практическим наполнением. Участники высоко оценили атмосферу профессионального мероприятия и рекомендовали в следующем месяце провести такой же формат мероприятия – «бизнес-конференция» для сохранения дискуссионной активности участников преимущественно из бизнес-среды. Результаты научно- практической деятельности, представленные в докладах выступающих, вызвали большую заинтересованность всех участников мероприятия. Активная дискуссия по ряду актуальных вопросов современного стратегического маркетинга, раскрытых в докладах участников, придала мероприятию особый уровень научно-практической значимости и диалога между бизнесом и научным сообществом. 3 По итогам «бизнес-конференции» СОМАР, Гильдией Маркетологов и кафедрой «Маркетинг и логистика» были выдвинуты предложения по углублению практического сотрудничества со специалистами из российского бизнеса, ориентированными на эффективное использование инструментов маркетинга и для дальнейшего взаимодействия в целях сотрудничества кафедры по направлениям стажировок преподавателей, прохождения преддипломной практики и последующего трудоустройства студентов. В частности: предложено развивать отношения с представителями бизнес-сообщества (коммерческими и некоммерческими организациями); усилить развитие отношений с деловыми партнерами СОМАР и Гильдии Маркетологов, представителями которой в настоящей момент являются более 20 преподавателей кафедры и филиалов Финуниверситета. 9. Приложения к отчету: информационная листовка; программа мероприятия; фото-отчет. Член оргкомитета, зав. кафедрой «Маркетинг и логистика», д.э.н., профессор С.В. Карпова Тел: (499) 270-22-35 (36), e-mail: SVKarpova@fa.ru ; marketing@fa.ru 4