B2B-маркетинг: апрельские тезисы Состоялась первая бизнес-кофе-сессия «B2B-маркетинг: апрельские тезисы», организованная Нижегородским клубом маркетологов при поддержке журнала «Промышленный маркетинг». Первая профессиональная конференция в формате «Бизнес-кофе-сессия» стала закономерным достижением трехлетней деятельности клуба маркетологов, который многократно собирал представителей деловых кругов региона и России на самых разнообразных площадках. Мероприятие было организовано для обмена эксклюзивным опытом из первых уст и свободного общения ведущих нижегородских маркетологов в секторе B2B. Выбор данного формата конференции был продиктован стремлением с максимальной пользой провести дискуссии по актуальным вопросам промышленного маркетинга. Организаторы мероприятия – Наталья Черкасова (компания «АПИ»), Светлана Шерстюкова (рекламная студия "пАРТизан"), Иван Богомолов (компания «Открытие») и Дмитрий Гугунава (компания «СиБиТек») – для участия в сессии лично пригласили ведущих специалистов, отвечающих за маркетинг и рекламу на нижегородских предприятиях. На конференции, продолжавшейся около трех часов, обсуждались тренды в B2B-маркетинге и опыт нижегородских компаний – как производственных предприятий, так и работающих в секторе услуг. Было сделано четыре основных доклада, по итогам которых слушатели активно задавали вопросы, а после докладов состоялось небольшое after-party, во время которого желающие смогли продолжить свободное общение между собой на полезные темы. Свои доклады представили: – Яна Милованова, главный редактор журнала «Промышленный маркетинг»; - Светлана Чупрунова, начальник отдела по маркетингу и рекламе НФ ОАО «ВымпелКом» (ТМ «Билайн»); - Евгения Кострова, маркетолог-аналитик компании «Шахтинская плитка» (ТД «Евростайл-Приволжье»); - Антон Машковцев, директор по комплексным проектам компании Regional & Analytics. Поскольку мероприятие проходило в апреле, организаторы удачно обыграли этот момент в названии и антураже бизнес-кофе-сессии: гостей «Апрельских тезисов» на входе в зал встречали… матросы, выкрикивавшие лозунги. Исходя из концепции мероприятия, лозунги представляли собой «революционные девизы» (автор – Дмитрий Гугунава), провозглашаемые гегемонами в тельняшках. Но, поскольку речь все-таки шла о маркетинге, то лозунги имели легкий налет ироничной конспиративности. Так торговец на рынке сообщает покупателю самую ценную информацию, продолжая выкрикивать в окружающий космос: «А кому яблочек моченых?! С хренком, черносмородиновым листком?! Тебе, красавица, за полцены отдам… Подходи, налетай: яблочки ядреные — на семи квасах моченые; кто едал — тот не забудет, а кто не едал — того Господь не осудит!». Итак, вот они – «революционные девизы» бизнес-кофе-сессии «Апрельские тезисы»: 1. Верной дорогой — дорого, товарищи! 2. Вся власть — фокус-группам! 3. Маркетологи всех стран, не прибедняйтесь! 4. Не спрашивай, что маркетинг сделал для тебя! Спроси себя – что ты сделал для маркетинга! 5. Руки прочь от диктатуры отката! 6. Кто был ноу-нейм, тот станет всем! 7. Если клиент не сдается — его ублажают! 8. Маркетинг есть интуиция плюс мониторинг всей страны! 9. Исследуй исследованное! 10. Квота, неравенство, конкуренция! 11. Мир скважинам, война оффшорам! 12. Землю — в лизинг, заводы — в кредит, деньги — в дефолт! 13. Инвестиции не кончились: инвестиции возвращаются! Но на этом элементы театрализованного действия не заканчивались: на регистрации участники получили бейджи с прикрепленными на них шелковыми алыми бантами и цветы – красные гвоздики. Когда все были в сборе, матросы, в соответствии с полученными от организаторов полномочиями, во всеуслышание объявили бизнескофе-сессию открытой. Когда прозвучали последние вопросы к докладчикам, организаторы объявили еще один приятный сюрприз: партнер мероприятия – сеть кинотеатров «Каро-фильм» – презентовала билеты в кино тем, кто, по мнению выступающих, задал самые оригинальные и неожиданные вопросы. Меню after-party было вполне буржуазным: кофе, тарталетки, канапе и профитроли. Особо выделялся на столе нарядный торт от ОАО «Каравай» со сладким логотипом Нижегородского клуба маркетологов «Club Mark». За приятными разговорами гости, докладчики и организаторы не заметили, как мероприятие подошло к концу. Расставаться не хотелось, поэтому все решили в ближайшее время встретиться вновь – на очередном мероприятии клуба маркетологов.