Бриф – специальная часть (маркетинг) 1. Общие сведения 2. Товар
реклама
Бриф – специальная часть (маркетинг) 1. Общие сведения Клиент Бренд/марка Товар/Услуга Дата составления брифа 2. Товар История компании Ценовой сегмент товара/услуги, Сам продукт : целевой сегмент: описание Уникальные качества марки (чем отличается от других имеющихся на рынке марок; самые привлекательные свойства; достоинства) Предполагаемые изменения марки Задачи кампании Позиционирование Результаты Региональность 3. Основные конкуренты 1. Конкурирующие марки, близкие по каким-либо из критериев (по свойствам, по цене, качеству предлагаемых услуг и т.д.) Ценовой сегмент услуги, на кого рассчитаны услуги конкурентов Преимущества конкурентов Ваше мнение по поводу рекламы конкурентов и 1. 1. 1 выведения их на рынок 4. Ситуация на рынке Текущие продажи услуги; Доля на рынке Екб и область наша доля – ,,,,,% Урал наша доля – % Доля основных конкурентов на рынке Екб и область Тенденции на рынке Предполагаемые сезонные колебания Урал 1. 1. 5. Потребление Факторы потребления (престижность, необходимость, привычки, влияние рекламы и т.д.) Социальнодемографические характеристики основных потребителей (пол, возраст, уровень дохода, стиль жизни и т.д.) Кто именно 1-я группа ПОЛ ВОЗРАСТ ДОХОД РОД ЗАНЯТИЙ 25-30 2-я группа Мужчины и женщины 30-50 3-я группа Старше 50 СЕМЕЙНЫЙ СТАТУС СОСТАВ СЕМЬИ Цель приобретения Кто и как принимает решение о покупке товара Мужчина – глава семьи (Так ли это?) По физическим лицам: думаю, что принимает решение тот, кто более активен в семье.. Т.е, по сути – принимает решение лидер. 2 6. Продвижение марки Как долго марка присутствует на рынке, история марки Рекламные затраты предыдущих периодов Вид и сроки проводимых ранее мероприятий по продвижению марки (Телевидение, пресса, радио, outdoor, PR Позиционирование марки в ранее проводимых рекламных кампаниях Эффективность проведенных мероприятий, положительный опыт, ошибки Цели и задачи Долгосрочные маркетинговые цели Краткосрочные маркетинговые цели (в том числе планируемый объем продаж и доля рынка 3-4 месяца Планируемые мероприятия Планируемые регионы проведения рекламной кампании из расчета на текущий год. Предпочтения и ограничения в выборе СМИ Сроки проведения планируемой кампании или отдельных ее частей Наличие готовых рекламных материалов (ролики, макеты); Предполагаемые параметры при их отсутствии/ бюджет. Планируемый рекламный бюджет на проведение кампании и предпочтения в распределении бюджета по СМИ Дополнительная информация Имеющиеся материалы ранее проводимых маркетинговых исследований Дополнительная информация 3
