Рейтинг рекламной активности в СМИ производителей крепких алкогольных напитков Источник: http://www.advertology.ru/ Рейтинги рассчитаны за период с 1 по 28 февраля 2007. Таблица 1 Рейтинг по количеству сообщений СМИ Позиция объекта в текущем периоде Перемещения в рейтинге по сравнению с равным предыдущим периодом Количество сообщений Объект 1 0 Союз-Виктан 119 2 0 "Русский алкоголь" 118 3 2 Московский завод "Кристалл" 69 4 -1 Nemiroff 67 5 3 "Исток" (компания) 38 6 -2 Торговопромышленная группа "Кристалл" 36 7 2 ТАТСПИРТПРОМ 34 8 -2 Хортица 32 9 3 Ликеро-водочный завод "Веда" 28 10 7 Группа компаний "Заводы ГРОСС" 27 11 -4 Холдинг "Ладога" 23 12 3 Русская виноводочная компания 17 13 -3 ЛИВИЗ 14 14 0 "Традиции качества" 8 15 -4 ОСТ-Алко 6 15 -4 Фирма "Урожай" 6 16 -3 Самарский комбинат "Родник" 5 17 -3 БАШСПИРТ 4 18 -2 "Столичный трестъ" 1 Таблица 2 Рейтинг по Индексу Информационного Благоприятствования Позиция объекта в текущем периоде Перемещения в рейтинге по сравнению с равным предыдущим периодом 1 9 2 Объект Индекс Информационного Благоприятствования "Исток" (компания) 79,19 13 Группа компаний "Заводы ГРОСС" 77,26 3 -2 "Русский алкоголь" 4 -1 Союз-Виктан 53,35 5 2 Московский завод "Кристалл" 35,59 6 -4 Nemiroff 33,25 7 4 Ликеро-водочный 15,47 74,5 завод "Веда" 8 12 ЛИВИЗ 9 -5 Торговопромышленная группа "Кристалл" 7,2 10 6 Русская виноводочная компания 6,28 11 -2 ТАТСПИРТПРОМ 5,46 12 -6 Холдинг "Ладога" 4,31 13 -5 ОСТ-Алко 2,35 14 -1 БАШСПИРТ 1,73 15 -3 Фирма "Урожай" 1,28 16 -2 "Традиции качества" 17 0 "Столичный трестъ" 0,05 18 1 Самарский комбинат "Родник" -3,28 19 -14 Хортица 7,24 0,3 -10,05 Пояснения Индекс информационного благоприятствования – расчетный показатель, разработанный специалистами компании "Медиалогия" для оценки качественной составляющей информационного поля объекта. При расчете Индекса учитывается ряд параметров, в том числе: характер упоминаний (позитивный, негативный, нейтральный); роль объекта в сообщении (главная, второстепенная, эпизодическая); наличие прямой или косвенной речи объекта (если объект – персона), представителей объекта; степень конфликтности контекста, в котором упоминается объект (например, конфликтность описываемой ситуации, участником которой является объект). Таким образом, для каждого упоминания объекта определяется Индекс информационного благоприятствования. В свою очередь, сумма индексов всех сообщений, в которых упоминается объект, составляет Индекс объекта. Значение Индекса может быть как положительным, так и отрицательным – в зависимости от того, насколько позитивно и выгодно представлен объект в медиа-пространстве. Рейтинги объектов: По количеству сообщений (упоминаемости) в СМИ. Ранжирует объекты в зависимости от количества сообщений, в которых упоминается каждый объект. По индексу информационного благоприятствования (ИИБ). Ранжирует объекты в зависимости от того, насколько выгодно и "ярко" каждый объект представлен в СМИ. Во второй колонке справа, в каждом рейтинге, отмечается изменение позиции каждого объекта в рейтинге по сравнению с предыдущим (равным) периодом. Пометка "New" в этой колонке означает, что количество упоминаний индекс информационного благоприятствования объекта в СМИ впервые позволили ему войти в соответствующий топ-лист.