международный центр финансово

МЕЖДУНАРОДНЫЙ ЦЕНТР ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ
РЕГИОНАЛЬНОЕ ОТДЕЛЕНИЕ ДИСТАНЦИОННОГО ОБУЧЕНИЯ г. ТОМСК
приглашаем Вас 4 февраля принять участие в семинаре
Как сделать рекламу, которая продает
Место проведения: г. Томск, ул. Пушкина, 61, региональный on-line зал
К участию в семинаре приглашаются специалисты, отвечающие в компании за проведение работ по маркетингу,
рекламе и PR, а также сотрудники рекламных агентств.
Среди вопросов, о которых пойдет речь на семинаре, − десять приемов повышения эффективности e-mail
маркетинга; сравнительный анализ реализованных рекламных работ; нетрадиционные подходы к сегментированию
потребителей и концепциям рекламы; анализ данных об отношении российских потребителей к рекламе в
различных СМИ; рекламные объявления и опрос потребителей; обзор эффективности основных средств рекламы и
отношение к ним целевых групп; типичные ошибки в проведении рекламных кампаний бренда.
Программой предусмотрено ознакомление слушателей с практикой проведения успешных рекламных кампаний в
России и за рубежом, критериями выбора рекламного агентства и подходов к оценке эффективности
осуществленных рекламных кампаний.
В рамках проведения семинара участники будут иметь возможность услышать от ведущего экспертную экспрессоценку отдельных выполненных ими или по их заказу рекламных работ.
В ПРОГРАММЕ
 Реклама: двигатель торговли или технология повышения информированности потребителей о
товаре/услуге или бренде?
Этапы взаимоотношений с потребителями и роль рекламы на каждом из них. Нетрадиционные
подходы к сегментированию потребителей. Четыре закона коммуникативной рекламы. Психология
восприятия рекламы. Фирменный стиль: основные элементы и их использование
 С чего следует начинать разработку рекламной кампании
Рекламная кампания: концепция и алгоритм разработки. Обзор основных средств рекламы и
отношения к ним различных категорий потребителей. Составление рекламного бюджета. Реклама в
рамках акций по стимулированию сбыта. Задачи PR в рамках проведения рекламной кампании
 Как повысить эффективность рекламного сообщения
Креатив в рекламе: методы активизации поиска творческих идей. Создание слогана и оценка его на
наличие в нем «Уникального Торгового Предложения». Экспресс-анализ рекламных текстов. Типичные
ошибки рекламных кампаний: из отечественной практики. Оценка эффективности рекламных
кампаний
 Брендинг и маркетинговые коммуникации по продвижению бренда
Маркетинговые коммуникации на разных типах рынков. Бренд и его эмоциональное восприятие
потребителями. Пять характеристик успешного бренда. Точки паритета и дифференциации бренда.
Потребительский капитал бренда: измерение и управление. Поле и код бренда. Подходы к оценке
стоимости бренда. Этапы внутренних коммуникаций при продвижении бренда. Дополнительные
правила брендинга промышленных товаров. Ребрендинг. Семь смертных грехов брендинга и десять
заповедей успешного бренд-менеджмента
 Варианты подходов к оценке эффективности осуществленных рекламных акций
 Ответы на вопросы слушателей очной и дистанционных аудиторий
РУКОВОДИТЕЛЬ СЕМИНАРА
В.В. КЕВОРКОВ - генеральный директор консалтинговой фирмы «ДиВо», член Международного института
внутренних аудиторов, автор книг «Политика и практика маркетинга», «Практический маркетинг: рабочая тетрадь
руководителя», «Слоган: практическое руководство», «Маркетинг: регламент бизнес-процесса» и др.
СТОИМОСТЬ УЧАСТИЯ
Регистрационный взнос за участие в семинаре в Томске составляет 10985 руб., в Москве -16900. НДС не
взимается.
ДЛЯ УЧАСТИЯ В СЕМИНАРЕ необходимо получить счет в региональном отделении дистанционного обучения
МЦФЭР, оплатить участие и зарегистрироваться по указанным ниже телефонам. В платежном поручении в
графе «Назначение платежа» укажите: «Предварительная оплата согласно счёту №_
за участие в
образовательном мероприятии ___________»
Каждый слушатель региональных отделений дистанционного обучения МЦФЭР может оформить
Паспорт участника, который дает право его владельцу на участие со скидкой в любых семинарах
Подробная информация по тел. 650-305, 650-306, 650-307
ООО “КонсультантЪ», Региональное отделение дистанционного обучения