Контрольная работа - филиал УНИВЕРСИТЕТА

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО
ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ОТКРЫТЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
им. В.С. Черномырдина
филиал МГОУ им. В.С. Черномырдина в г. Воскресенске
Методические указания для выполнения
контрольной работы по дисциплине
« Маркетинг »
для студентов заочного отделения специальности 080100
«Экономика»
квалификационная степень: бакалавр
Воскресенск 2011 год
В соответствии с учебным планом каждый студент заочной и заочной
сокращенной форм обучения, изучающий дисциплину «Маркетинг»,
должен выполнить контрольную работу по одному из предложенных
вариантов.
Контрольная работа выполняется с целью закрепления теоретических
знаний, полученных студентами на лекциях и в процессе самостоятельного
изучения специальной литературы и практических материалов.
В контрольную работу включены вопросы наиболее важные для
усвоения данной дисциплины.
Контрольная работа включает теоретический вопрос и одно
контрольное задание.
При написании работы желательно приводить цитаты, статистические
данные, графики и диаграммы, которые должны иметь ссылки на
информационный источник (фамилия, инициалы автора, название
цитируемого источника, том, часть, выпуск, издательство, год, страница).
Желательно показать значимость раскрываемых вопросов на примере
практических материалов, связанных с местом работы студента.
Не зачитывается контрольная работа, в которой содержание вопроса
дословно переписано из прослушанных студентом лекций, учебника. При
выполнении контрольной работы следует творчески подходить к
имеющейся информации, уметь выразить свое мнение по исследуемому
вопросу.
Контрольная работа должна быть аккуратно оформлена, иметь
нумерацию страниц и список использованных литерных источников.
В списке литературы указываются все использованные студентом
источники, расположенные в порядке и пронумерованные.
Необходимо оставить поля для замечаний рецензента. Объем работы –5
страниц.
Если содержание контрольной работы отвечает предъявляемым
требованиям, то она зачитывается. При неудовлетворительном выполнении
контрольной работы она возвращается студенту на доработку.
Преподаватель пишет рецензию на контрольную работу, указывая
основные замечания, которые студент должен учесть при подготовке и
сдаче экзамена.
Закрепление варианта контрольной работы.
Закрепление варианта контрольной работы необходимо сделать по
следующей схеме:
Последняя цифра
зачетной книжки
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Вариант
контрольной работы
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Контрольная работа 1 по дисциплине «Маркетинг» .
Варианты контрольных работ.
Вариант 1.
1. Понятие и исходные идеи маркетинга.
2. Иерархия потребностей требует, чтобы руководитель:
А. Понимал, что необходимо периодически повышать зарплату, удовлетворяя
потребности человека в социальном статусе;
Б. Попытался выяснить, что стимулирует работника;
В. Сосредоточился на эгоистических интересах человека;
Г. Позаботился о гарантиях безопасности.
Вариант 2.
1. Эволюция концепции маркетинга.
2. Расставьте перечисленные ниже потребности по порядку от низших к высшим,
согласно иерархии Маслоу:
А. Физиологические потребности;
Б. Потребность в самореализации;
В. Социальные потребности;
Г. Гарантии безопасности.
Вариант 3.
1. Функции маркетинга.
2. К базовым элементам маркетинга («4Р») не относится:
A) товар;
B) марка;
С) цена;
D) место;
E) продвижение товара.
Вариант 4.
1. Маркетинговые коммуникации.
2. Предприятие средних размеров специализируется на продаже детской одежды и
имеет несколько специализированных отделов по видам детской одежды. Какая
структура отдела маркетинга будет целесообразна для данного торгового
предприятия?
Вариант 5.
1. Организация службы маркетинга на фирме.
2. К логистическим функциям можно отнести:
А. закупку товаров для последующей поставки другим предприятиям;
Б. комплектование товарных партий в соответствии с потребностями клиента;
В. кредитование клиента;
Г. маркетинговые исследования и сбор информации.
Вариант 6.
1. Микросреда компании.
2. Поясните понятия: товар по замыслу, товар в реальном исполнении и товар с
подкреплением на конкретном примере (телевизор, автомобиль, духи).
Вариант 7.
1. Каналы распределения в маркетинге.
2. При каких условиях предприятие может применять стратегию "снятия сливок":
А. покупатели не задумываются о цене и таких покупателей много;
Б. товар имеет имидж качества;
В. объем производства остается небольшими;
Г. товар имеет внешнее конкурентное преимущество.
Вариант 8.
1. Понятие товара в маркетинге. "Три уровня" товара.
2. Объясните возможное несоответствие между субъективными категориями
качества и субъективными категориями цены. В каких случаях потребитель:
неудовлетворен своей покупкой; станет приверженцем товаров данной фирмы?
Вариант 9 .
1. Макросреда компании.
2. Применение товарной марки способствует:
А. формированию корпоративной культуры;
Б. узнаваемости товара на рынке;
В. поддержанию имиджа предприятия;
Г. все ответы верны.
Вариант 10.
1. Сегментация рынка товаров и услуг. Признаки и критерии сегмента.
2. Для продажи товаров сезонного спроса фирмы часто используют
напоминающую рекламу. Используя рекламу в прессе, найдите
соответствующие примеры.
Контрольная работа 2 по дисциплине «Маркетинг» .
Вариант 1.
1. Выбор целевых сегментов и стратегий их охвата.
2. Припомните какой-либо товар длительного пользования (телевизор,
фотоаппарат, персональный компьютер и т.п.), который Вы приобрели в
недавнем прошлом, и попытайтесь восстановить процесс совершения выбора,
которому Вы следовали, источник информации, к которому Вы обращались, и
Ваш подход к решению этой проблемы.
Вариант 2.
1. Формирование товарной политики компании.
2. Назовите товар (услугу), особенно хорошо известный (известную) Вам как
пользователю и в отношении которого (которой) Вы можете считать себя
экспертом. Определите характеристики или атрибуты, которые кажутся Вам
наиболее важными, и сопоставьте их с атрибутами, которые подчеркиваются в
рекламе товара и услуги. Какие советы дали бы Вы рекламодателю?
Вариант 3.
1. Маркетинговая классификация товаров народного потребления.
2. Стратегия насыщения предполагает, что после насыщения рынка происходит
спад спроса? Почему это происходит, и какие есть способы противодействия?
Вариант 4.
1. Товарная реклама. Виды и средства.
2. Отыщите в текущей российской прессе два рекламных сообщения о реализации
однотипных товаров. Сравните содержание этих сообщений, а также количество
информации, которое они содержат. Какую цель, по Вашему мнению,
преследуют эти сообщения?
Вариант 5.
1. Маркетинговая классификация товаров производственно-механического
назначения.
2. При сезонных колебаниях спроса используется маркетинг:
A) конверсионный;
B) стимулирующий;
С) поддерживающий;
D) ремаркетинг;
E) синхромаркетинг.
Вариант 6.
1. ЖЦТ. Политика маркетинга на разных этапах ЖЦТ.
2. К принципам маркетинга не относится:
A) сегментация;
B) адаптация;
C) покупка;
D) планирование;
E) контроль.
Вариант 7.
1. Понятие "нового" товара в маркетинге. Этапы разработки нового товара.
2. Раскройте подход к выбору показателей для оценки конкурентоспособности на
примере бытовой техники.
Вариант 8.
1. Понятие планирования в маркетинге.
2. Раскройте подход к выбору показателей для оценки конкурентоспособности
любого продукта питания.
Вариант 9.
1. Основные этапы маркетингового планирования.
2. Опишите варианты реакции предприятия на изменение цен конкурентов.
Вариант 10.
1. Стратегии ценообразования в маркетинге.
2. По каким признакам можно просегментировать потребителей сотовых
телефонов?
Контрольная работа 3 по дисциплине «Маркетинг» .
Вариант 1.
1. Качество и конкурентоспособность.
2. Жизненный цикл товара — это период времени:
а) от начала разработки товара до снятия его с производства;
б) от появления товара на рынке до замены его новым товаром;
в) от начала до конца реализации товара на рынке.
Вариант 2.
1.Маркетинговая информация, ее виды .
2. Потребительский товар — это:
а) символ;
б) совокупность физических и химических атрибутов;
в) предназначен для удовлетворения определенных потребностей
потребителей.
Вариант 3.
1.Товар, как средство удовлетворения потребителей.
2.Какое орудие маркетингового исследования при сборе первичных данных является
самым распространенным:
1) наблюдение;
2) выборка;
3) анкета;
4) эксперимент?
Вариант 4.
1. Роль маркетинга в деятельности предприятия.
2.При какой стратегии охвата рынка фирма выступает на нескольких сегментах
рынка и разрабатывает для каждого из них отдельное предложение:
1) недифференцированный маркетинг;
2) концентрированный маркетинг;
3) дифференцированный маркетинг;
4) запрос?
Вариант 5.
1. Понятие, сущность и классификация услуг.
2.К какому виду исследований рынка относится изучение справочников и
статистической литературы:
1) кабинетные исследования;
2) полевые исследования;
3) не относится к исследованиям;
4) правильного ответа нет?
Вариант 6.
1.SWOT-анализ предприятия.
2. Точка безубыточности - это:
1) цена, при которой предприятие начинает получать прибыль;
2) объем производства, при котором производитель работает без убытков;
3) уровень затрат, необходимый для производства;
4) все ответы верны;
5) правильного ответа нет.
Вариант 7.
1.Каналы распределения товаров. Функции каналов распределения.
2.Канал распределения - это:
1) способ распространения рекламы;
2) совокупность организаций или лиц, способствующих перемещению товара к
потребителю;
3) способ транспортировки товара;
4) объединение производителей товара с целью разделить сегменты между собой;
5) правильного ответа нет.
Вариант 8.
1.Процесс установления цены на новый товар. Регулирование ценообразования .
2. Широта канала распределения означает:
1) число уровней канала распределения;
2) количество реализуемых товарных групп;
3) способ транспортировки товара;
4) число посредников на одном уровне канала распределения;
5) все ответы верны.
Вариант 9.
1.Планирование маркетинга .
2. Реклама - это:
1) средство стимулирования сбыта;
2) неличная коммуникация;
3) наиболее активная часть маркетинга;
4) все ответы верны;
5) правильного ответа нет.
Вариант 10.
1. Роль и функции цены.
2.На потребности оказывает влияние:
1) национальность;
2) история;
3) пол и возраст;
4) социальное положение;
5) все ответы верны.
Контрольная работа 4 по дисциплине «Маркетинг» .
Вариант 1.
1.Кабинетные и внекабинетные («полевые») рыночные исследования.
2.Под новым товаром в маркетинговой системе могут пониматься следующие типы
товара:
А) Качественно совершенно новый товар;
Б) Товар, несущий в себе значительное коренное усовершенствование;
В) Товар рыночной новизны;
Г) Модифицированный товар.
Вариант 2.
1.Сегментация рынка и позиционирование товара.
2.Расположите этапы процесса разработки нового товара в порядке следования:
А) Поиск идеи нового товара;
Б) Изготовление образца нового товара и проведение лабораторных и рыночных
испытаний;
В) Разработка торговой марки и упаковки товара;
Г) Масштабное, серийное производство и подготовка рынка .
Вариант 3.
1.Понятия: «рыночное окно», «рыночная ниша», «целевой рынок».
2.Условия, при которых наиболее выгодно использование стратегии низких цен:
А) чувствительность рынка к ценам и высокая эластичность спроса;
Б) непривлекательность высокой цены для активных и потенциальных конкурентов;
В) сокращение издержек производства и обращения по мере увеличения объемов
производства и сбыта данного товара.
Вариант 4.
1.Традиционные и горизонтальные системы сбыта.
2.Расположите этапы процесса разработки нового товара в порядке следования:
А) Поиск идеи нового товара;
Б) Изготовление образца нового товара и проведение лабораторных и рыночных
испытаний;
В) Разработка торговой марки и упаковки товара;
Г) Масштабное, серийное производство и подготовка рынка .
Вариант 5.
1.Стратегии сбыта: интенсивный, селективный и эксклюзивный сбыт.
2.Сопоставить:
1. Рыночное окно
1. Это сегмент рынка, для которого
наиболее оптимальным и подходящим
является товар данной фирмы и ее
возможности поставки
2. Рыночная ниша
2. Это сегмент рынка, которым пренебрегли
производители соответствующей
продукции
Вариант 6.
1.Сегментация рынка: цель и механизм осуществления.
2.Сопоставить:
Элементы SWOT- анализа
Примеры
1. возможность
2. угроза
3. сильная сторона компании
4. слабая сторона компании
1. доступ к передовым технологиям
производства питания
2. марочное название продукта мало известно
3. раскрытие состава продукта
4. рост числа владельцев домашних животных
5. усиление рекламной активности
Вариант 7.
1.Процесс принятия решения о покупке и маркетинговая характеристика покупателя.
2.Выделите основные направления стратегического анализа, которые следует отнести
к анализу внешней среды:
А) анализ условий зарубежного рынка;
Б) анализ тенденций международной среды;
В) конкурентная позиция фирмы и ее продуктов;
Г) потенциал и эффективность его использования.
Вариант 8.
1.Внутренние факторы поведения потребителей.
2.В контактные аудитории входят:
А) финансовые учреждения;
Б) средства массовой информации;
В) государственные учреждения;
Г) общественные организации;
Д) местные органы власти.
Вариант 9.
1.Психологические и личностные воздействия на процесс принятия решения
потребителем о покупке товара.
2. К факторам внешней микросреды маркетинга относятся:
А) потребители;
Б) конкуренты;
В) посредники;
Г) поставщики;
Д) контактные аудитории;
Е) коммерческие банки.
Вариант 10.
1.Постановка целей и разработка маркетинговой стратегии.
2. Перечислите фазы ЖЦТ в порядке следования:
А) Рост и развитие;
Б) Внедрение;
В) Насыщение и спад;
Г) Зрелость.
Контрольная работа 5 по дисциплине «Маркетинг» .
Вариант 1.
1. Значение и функции упаковки.
2. Сопоставить
1.Методы кабинетных
исследований
2.Методы внекабинетных
исследований
1.предполагают сбор вторичной информации, получаемой от
потребителя или покупателя и не подготовленной для решения
задач, связанных непосредственно с целями данного
маркетингового исследования
2.предполагают сбор первичной информации, получаемой
непосредственно от потребителя и покупателя или другого
исследуемого субъекта
Вариант 2.
1.Стратегии на этапах жизненного цикла.
2. К общим функциям маркетинга следует отнести:
А) анализ;
Б) планирование;
В) организацию;
Г) координирование;
Д) учет и контроль.
Вариант 3.
1.Задачи и функции товародвижения.
2. Сопоставить
Вид маркетинга в зависимости от спроса
1. Конверсионный
2. Креативный
3. Стимулирующий
4. Ремаркетинг
5. Синхромаркетинг
6. Поддерживающий
7. Демаркетинг
Принцип
1.создает спрос, если спрос на рынке на данный
товар в данный период времени отсутствует
2.превращает негативный, отрицательный спрос
в позитивный
3. оживляет спрос, если он снижается
4. стабилизирует колеблющийся спрос
5. обеспечивает сохранение оптимального
спроса
6. понижает излишне высокий спрос;
7. повышает спрос, когда он находится на
низком уровне
Вариант 4.
1.Оптовая торговля: задачи, функции и организация.
2. Маркетинговая концепция управления фирмой – это:
А) концепция определения наиболее оптимальных сфер расходов и инвестиций;
Б) позиционирование по отношению к конкуренту;
В) концепция улучшения качественных показателей товарной продукции;
Г) концепция, ориентированная на выяснение и удовлетворение запросов
потребителей определенного целевого рынка.
Вариант 5.
1.Розничная торговля: задачи, функции и организация.
2. В жизненном цикле товара на стадии зрелости…
А) норма прибыли от продажи единицы товара падает, а масса прибыли
является наибольшей и расходуется на поддержку товаров, находящихся в других
фазах жизненного цикла;
Б) норма прибыли в расчете на единицу товара, как правило, достигает своего
максимума;
В) стабильный объем продаж;
Г) растущее число разновидностей товарного ассортимента.
Вариант 6.
1.Прямой маркетинг, как система сбыта товаров.
2. Критерии выделения целевого сегмента:
А) емкость сегмента;
Б) доступность сегмента для предприятия;
В) рентабельность сегмента;
Г) открытость сегмента.
Вариант 7.
1.Виды и задачи рекламы.
2. К основным элементам коммуникационной политики фирмы следует отнести:
А) рекламу;
Б) public relations;
В) средства стимулирования сбыта;
Г) персональные продажи;
Д) упаковку;
Е) систему подготовки кадров.
Вариант 8.
1.Стимулирование сбыта.
2. Глобальные направления маркетинговой стратегии – это:
А) географическое расширение рынка;
Б) диверсификация;
В) сегментация;
Г) концентрация;
Д) «снятие сливок».
Вариант 9.
1.Задачи, функции товародвижения.
2. Критерии выделения целевого сегмента:
А) емкость сегмента;
Б) доступность сегмента для предприятия;
В) рентабельность сегмента;
Г) открытость сегмента.
Вариант 10.
1.Товарная политика фирмы. Классификация товаров и услуг.
2. Оценка производственно-сбытовых и научно-технических возможностей фирмы
как элемент анализа внутренней среды маркетинга включает:
А) оценку конкурентных преимуществ и недостатков фирмы;
Б) анализ экономического потенциала фирмы на рынке;
В) анализ активов фирмы;
Г) оценку информационной инфраструктуры фирмы;
Д) анализ устойчивости рынка.
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО
ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ОТКРЫТЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
им. В.С. Черномырдина
филиал МГОУ им. В.С. Черномырдина в г. Воскресенске
Контрольная работа
по учебной дисциплине «Маркетинг»
для направления 080100 «Экономика»
Выполнил:
Студент __ курса группа
Преподаватель:
________________________
Фамилия, И.О.
___________________
Фамилия, И.О.