Вопросы вступительного экзамена по специальности для поступающих в магистратуру 6М0511 – Маркетинг

Вопросы вступительного экзамена по специальности
для поступающих в магистратуру
6М0511 – Маркетинг
«Маркетинг»
1.Понятие, сущность и содержание маркетинга.
2. Этапы развития концепции маркетинга
3. Модель покупательского поведения, ее составляющие
4. Маркетинг как система деятельности на рынке.
5. Методы сбора маркетинговой информации.
6. Позиционирование товара на рынке.
7. Понятие маркетинговой среды.
8. Методы сбора маркетинговой информации.
9. Комплексное исследование рынка.
10.Основные концепции маркетинга.
11.Макросреда функционирование фирмы и ее основные факторы.
12.Виды и источники маркетинговой информации
13.Микросреда и ее основные субъекты.
14.Основные направления анализа рынка: оценка конъюнктуры,
определение емкости и доли рынка
15.Рынок предприятий, его виды
16.Понятие сегментации рынка.
17.Процесс принятия решения о покупке на потребительском рынке.
18.Процесс принятия решения о покупке товаров производственного
назначения.
19.Основные направления анализа рынка: оценка конъюнктуры,
определение емкости и доли рынка.
20. Характеристика покупателя на потребительском рынке
21.Процесс принятия решения о покупке товаров производственного
назначения.
22. Модель покупательского поведения, ее составляющие
23.Основные факторы, влияющие на поведение предприятийпотребителей
24.Методы сбора маркетинговой информации
25.Факторы, влияющие на поведение конечных покупателей.
26.Понятие товара. Классификация товаров и услуг.
27.Комплекс продвижения товара. Коммуникационные стратегии.
28.Маркетинг как система деятельности рынка.
29.Методы сбора маркетинговой информации.
30.Позиционирование товара на рынке
31.Маркетинговая среда.
32.Комплексное исследование рынка.
33.Процесс принятия решения о покупке на потребительском рынке
34.Основные концепции маркетинга.
35.Товарный знак и его сущность, функции.
36.Понятие системы маркетинговой информации, ее роль и
необходимость.
37.Понятие сегментации рынка.
38.Основные факторы, влияющие на поведение предприятийпотребителей
39.Упаковка и маркировка товаров.
40.Виды и источники маркетинговой информации.
41.Концепции жизненного цикла товаров
42.Сервис в товарной политике
43.Модель покупательского поведения, ее составляющие
44.Разработка концепции нового товара
45.Основные направления анализа рынка: оценка конъюнктуры,
определение емкости и доли рынка
46.Сущность, цели и задачи товарной политики.
47.Рыночная корректировка цен
48.Маркетинг и общество
49.Понятие конкурентоспособности товара и критерии ее определения
50.Оптовая торговля, ее сущность и значение.
«Управление маркетингом»
1.Современные направления и тенденции в развитии маркетинга.
2. Сущность управление маркетингом.
3. Цели и задачи управления маркетингом.
4. Основные концепции управления маркетингом.
5. Понятия и определения управления маркетингом.
6. Основные направления управления маркетингом.
7. Основные приоритеты маркетинговой деятельности предприятия.
8. Рынок и его элементы, сущность рыночной экономики.
9. Теория маркетинга как философия современного бизнеса.
10. Основные цели, принципы и функции управления маркетингом.
11. Структура цикла и принципы управления маркетингом.
12. Виды планирования в маркетинге, сущность и характеристики.
13. Стратегическое планирование в маркетинге.
14. Сущность, цели и задачи стратегического планирования в маркетинге.
15. Основные цели и задачи плана маркетинга.
16. Сущность маркетинговых программ и маркетинговых планов.
17. Место и роль планирования в маркетинговой деятельности предприятия.
18. Информационное обеспечение в системе маркетинга.
19. Основные цели, задачи и принципы маркетинговых информационных
систем.
20. Основные элементы маркетинговых информационных систем.
21. Виды и сущность маркетинговых исследований.
22. Понятие и процесс осуществления маркетинговых исследований.
23. Обратные связи в системе контроля маркетинга.
24. Конроллинг и мониторинг в деятельности предприятия.
25. Основные функции и задачи контроля в маркетинге предприятия.
26. Роль и значение информации в системе управления маркетингом.
27. Информационная система управления маркетингом.
28. Ревизия маркетинговой деятельности предприятия.
29. Объекты, структура и типы маркетингового контроля предприятия.
30.Организационная
структура
управления
службой
маркетинга
предприятия.
31.Критерии и оценки эффективности работы службы маркетинга.
32. Автоматизированные технологии в маркетинге.
33. Классификация и сущность применения информационных технологий в
маркетинге.
34. Организационные структуры предприятия.
35. Функциональные обязанности, задачи сотрудников службы маркетинга.
36. Понятие, определения и сущность конкуренции на рынке.
37. Конкуренция и конкурентоспособность товаров и услуг, определения и
сущность.
38. Анализ методов оценки конкурентоспособности товаров и услуг.
39. Основные характеристики, сущность и показатели качества.
40. Основные показатели качества товаров и услуг.
41. Сущность и содержание управление качеством, основные показатели и
особенности.
42. Качество и конкурентоспособность товаров и услуг.
43. Место и роль финансов в маркетинговой деятельности предприятия.
44. Сущность, методы и инструменты маркетингового анализа.
45. Сущность и содержание матриц БКГ, Ансоффа, Джи-и-Макензи, PIMS.
46. Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований.
47. Методы анализа маркетинговых возможностей предприятия.
48. Принятие стратегических решений и разработка плана маркетинга.
49. Виды, сущность и задачи маркетинговых стратегий.
50. Виды и сущность корпоративных стратегий.
«Маркетинговые исследования»
1. Сущность и значение маркетингового исследования
2. Роль маркетинга в формировании нового образа мышления
3. Этапы маркетингового исследования
4. Анализ собранной информации
5. Исследование конкретного рынка
6. Исследование собственных возможностей фирмы для выхода на рынок
7. Выбор метода исследования
8. Методы выбора информации
9. Планирование программы исследования
10.Формы проведения маркетинговых исследований
11.Создание служб маркетинговых исследований
12.Маркетинговая информация
13.Маркетинговая информационная система
14.Формирование стратегии маркетинга
15.Стратегии комплекса маркетинга
16.Цели и задачи стратегического развития фирмы на перспективу
17.Ситуационный анализ и подход к стратегии развития фирмы
18.Цель ревизии маркетинга
19.Анализ уровня спроса и предложения
20.Международное маркетинговое исследование
21.Организация
исследования
с
помощью
собственного
исследовательского отдела
22.Организация исследования с помощью специализированного
исследовательского агентства
23. Постановка задач маркетингового исследования
24.Процедура формирования выборки
25.Наблюдение как метод сбора маркетинговой информации
26.Эксперимент как метод сбора маркетинговой информации
27.Опрос как метод сбора информации
28.Формы проведения опроса
29.Групповые методы сбора информации
30.Классификация проблем исследования
31.Коллективные экспертные методы исследования
32.Метод Дельфи
33.Метод «мозгового штурма»
34.Открытая форма обсуждения
35.Закрытая форма обсуждения
36.Ассортиментная политика
37.Упаковка товара
38.Факторы, формирующие качество услуг
39.Маркетинговые исследования в системе управления качеством услуг
40.Классификация сервисного обслуживания
41.Требования к качеству услуг
42.Управление качеством услуг
43.Специфика рекламы отдельных групп товаров и услуг
44.Сущность и значение маркетинга товаров и услуг
45.Сущность и виды потребностей
46.Виды и назначения средств удовлетворения потребностей
47.Классификация товаров
48.Классификация услуг
49.Технологический цикл товаров
50.Жизненный цикл товаров на рынке