Вопросы к зачету по дисциплине «Разработка и производство рекламного продукта»

Вопросы к зачету
по дисциплине «Разработка и производство рекламного
продукта»
4 курс 1 семестр 2010
1. Что такое технологичность в рекламе? 5 слагаемых технологичности
2. Что такое технологичность в рекламе? Почему технологий в рекламе сложны?
3. Почему растет значение технологичности? 6 причин.
4. Эффекты коммуникации - краткая характеристика всех эффектов.
5. Универсальные эффекты коммуникации, их характеристика.
6. Позиционирование, УТП торговой марки.
7. Что такое позиционирование? Определение по Ф. Котлеру.
8. Три вопроса позиционирования. Брендовое сообщение.
9. Маркетинговый аудит внутренний и внешний.
10. Что такое УТП? Теория Р.Ривза. Современное понимание УТП.
11. Идеи дифференцирования. Хорошие идеи дифференцирования
12. Идеи дифференцирования. Не очень хорошие
13. Золотые правила дифференцирования Траута
14. Матрица Росситера и Перси, матрица Вайнбергера.
15. Классификация товаров по происхождению мотивации.
16. Классификация товаров по вовлеченности.
17. Продвижение высокововлеченных информационных продуктов и услуг –
модель ALEA.
18. Воздействие рекламы (низкая вовлеченность). AIMDA
19. Иерархия психических уровней в рекламе.
20. Что такое стереотипы. Типовые отрицательные стереотипы (Три смертных
греха рекламиста)
21. Как работать со стереотипами в рекламе (примеры рекламы)
22. Мотивы, их классификация и использование в рекламе ( примеры рекламы)
23. Потребности и ценности (примеры рекламы).
24. Коммуникативная стратегия как часть маркетинговой программы Заказчика
25. Творческая стратегия, ее слагаемые.
26. Творческая стратегия, ее характеристики.
27. Творческая идея, ее функции
28. Творческая идея, характеристики хорошей творческой идеи.
29. Суть теории Ram-проводника.
30. Три требования к проводнику.
31. Советы Д.Огилви по созданию творческих идей.
32. Что такое тропы, их значение в рекламе.
33. Метафора как самый распространенный визуальный троп.
34. Другие виды визуальных тропов, используемые в рекламе.
35. Рекламный текст как средство рекламной коммуникации.
36. Роль и функции копирайтера.
37. Структура рекламного текста
38. Построение основного рекламного текста.
39. Мастерство создания заголовка, типы заголовков. Советы по созданию
заголовков.
40. Типы слоганов.
ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ:
1. Считать позиционирование и брендовое сообщение ( с данного рекламного
решения).
2. Экспертиза эффектов коммуникации.
3. Экспертиза проводника творческой идеи.