Л.М. Кузнецова 4 курс, Высшая школа словесности, европейских и восточных языков науч. рук. проф. Л.Н. Исаев Выразительные средства речи в PR-текстах Один из способов презентации продукта – установление ассоциаций с общеизвестными образами. Сопоставление явлений, схожих по каким-либо признакам или каким-либо образом связанных, соотносящихся между собой, называется метафорой. В период топливного кризиса 1970-х гг. компания Volkswagen использовала в своей рекламе изображение человека с приставленным к голове носиком бензопровода так, будто это ружьё. Заголовок гласил: «Или купить Volkswagen?» Так же рекламисты широко используют сравнения – это образные обороты, которые построены на соотнесении двух предметов или явлений, обладающих общими признаками. Сравнение действенно и понятно в контексте рекламного текста, оно поясняет и делает идею рекламы предельно ясной. Основная семантическая функция сравнений – показать сходство предметов и явлений, именно это свойство активно используется в рекламных текстах. Например, драматизируя проблему запаха, на рекламе наполнителя Kitty Litter нарисовали скунса в кошачьем туалете. Заголовок: «Иногда кажется, что у вас не кот, а совсем другое животное». Аналогия предполагает сравнение двух явлений или предметов на основе их схожих характеристик. Например, на рекламе лосьона Lubriderm изображен аллигатор с чешуйчатой грубой кожей. Заголовок «Еще увидимся, аллигатор» подразумевает, что лосьон смягчит и сгладит шелушащуюся, сухую кожу. Подобные заголовки создают неожиданные, но релевантные связи. И они работают, потому что основываются на универсальных, всем понятных образах. Похожие функции выполняют параллельные конструкции. Этот вид заголовков повторяет строение предложения или фразы, показывая характеристики товара. Широко известный в рекламном мире креатор Симон Дэвид использует параллельные конструкции в рамках одной рекламы: - отличное место для покупок, когда вы ожидаете платежи от IRS (изображены розы, хорошее вино, сыр); - типичный свадебный подарок (изображена хрустальная солонка) и чуть ниже надпись: «Нетипичный свадебный подарок» (изображен пылесос). Особое внимание менеджер по рекламе должен уделять стилю ре44 кламного текста и его проверке с целью устранения орфографических и стилистических ошибок, так как это может привести к манипулированию на всевозможных речевых уровнях. «Продается: антикварный письменный стол подойдет для леди с толстыми ногами и большими ящиками». «А теперь ваш шанс проколоть уши и взять запасную пару домой». «Подержанные автомобили: Зачем искать, где вас надуют? Приходите лучше к нам!» Аллегория – это иносказательное изображение абстрактного понятия с помощью конкретного жизненного образа. Употребление аллегории в рекламном тексте сопоставимо с формированием образа-вампира в прямой рекламе, который может дать положительный эффект. Создание «образа-вампира» сосредоточивает внимание на второстепенных деталях, что позволяет донести нужную идею, или воздействовать на принятие решения целевой аудиторией [1]. Библиографический список 1. 2. 3. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. М., 2007. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. М.: Рига, 1998. . Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта. М., 2007. Р.Н. Куимов 3 курс, аспирант, Высшая школа словесности, европейских и восточных языков науч. рук. проф. А.А. Буров Текст В.В. Орлова как уникальное явление в русском литературном языке II половины ХХ в. В русском литературном языке второй половины ХХ в., в частности – прозаическом дискурсе, на фоне полифонии как конструктивного, так и деструктивного плана, голос В.В. Орлова выделяется органическим синтезом реалистичности, фантастики и задушевно-ироничного лиризма. Мягкая непосредственность, пластичность и живость языка, естественность жизненных ситуаций, сочетание возвышенного и приземленно-бытового в соединении с абсолютным игнорированием идеолого-политизированного начала – все это делает текст автора «Останкинских историй» уникальным явлением в современной русской культуре. Языковая фактура прозы В.В. Орлова интересна тем, что сама 45