Загрузить - ГК Горчаков

№ _____ «____»______2014г.
Уважаемые партнеры!
На протяжении всего 2014 года ситуация в мире, стране и отрасли
характеризовалась
растущей
геополитической
и
экономической
нестабильностью, которая достигла своего оперативного (но явно еще не
максимального) пика в сентябре-октябре. Дна геоэкономического кризиса пока
не видно, и предстоящий осенне-зимний период, скорее всего, ознаменуется
дальнейшим усугублением нестабильности и неопределенности, что, конечно
же, ляжет тяжким грузом на нашу отрасль. В этих условиях мы с сожалением
вынуждены информировать вас о готовящемся повышении цен на продукцию
компаний холдинга ЗАО «ГК Горчаков» (ЗАО «Мир поздравлений», ООО
«Империя поздравлений», ООО «Открытая планета», ТМ «Хорошо»), а также
ЗАО «Праздник».
Существуют три причины, в силу которых мы вынуждены пойти на этот
шаг: финансовая, макроэкономическая и микроэкономическая.
Во-первых, последние месяцы характеризуются существенным падением
стоимости рубля по отношению к доллару, евро и другим валютам. В условиях
геополитической нестабильности курсы доллара и евро особенно резко
«скакнули» вверх в сентябре-октябре. Фактически за последние два года мы
наблюдали 35%-й обвал рубля – от менее чем 30 руб. до 40 руб. за доллар.
Зависимость типографий, на которых мы размещаем заказы, от импорта
составляет не менее 40% (краски, лаки и прочие полиграфические материалы).
Соответственно, значительно выросла стоимость типографских услуг. Кроме
того, резко увеличились расходы на картон.
Во-вторых,
в
условиях
геополитической
и
экономической
неопределенности выросли цены на всех товарных рынках: их подняли
поставщики как валютной, так и рублевой продукции. Повысились тарифы
транспортных компаний, услуги связи, арендная плата. В среднем повышение
цен составило 35%.
В-третьих, существенно повысились цены во всех сегментах и на всех
уровнях нашей отрасли: в частности, поставщики продукции из Китая активно
идут за растущим долларом. В целом повышение отпускных цен наших
партнеров за два года составило более 30%.
Долгое
время
мы
сдерживали
отрицательный
тренд,
изыскивая
внутренние ресурсы для повышения своей эффективности и делая все, чтобы
избежать повышения цен. К настоящему моменту все ресурсы исчерпаны:
наши компании балансируют на грани рентабельности.
Осознавая свою ответственность за себя, за вас и всю нашу отрасль, мы
приняли решение увеличить цены примерно на половину того значения, на
которое они выросли в среднем по отрасли и экономике (т.е. амортизировать
примерно 50% увеличения цен). В период с 21 октября по 1 ноября (о более
точном моменте вы будете извещены дополнительно) мы повысим цены на все
артикулы нашей продукции на 12-20%. О более точной величине повышения
мы сообщим вам чуть позже, когда изучим возможности рынка, в том числе
ваши отклики, и составим более четкое представление о том, какие цены
«проглотит» рынок.
Мы
надеемся
на
ваше
понимание
всех
перечисленных
выше
обстоятельств, проблем отрасли и макроскопической ситуации в целом.
Поддержание рентабельного производства в условиях столь значительного
роста цен и снижения стоимости рубля по отношению к доллару и евро просто
невозможно. Пожалуйста, обратите внимание на то, что мы не поднимали цен
более двух лет (и это несмотря на то, что в течение всего этого периода
продолжался ползучий рост цен и постепенное обесценивание рубля). Однако
последние события заставили нас, наконец, принять непростое решение.
Вместе с тем, мы хотим подчеркнуть, что повышение цен на нашу продукцию –
это не только вынужденный, но и спасительный шаг. Мы считаем, что
предстоящее повышение цен позволит сохранить нормальную рентабельность
отрасли и возможности для ее развития в ближайшей перспективе.
Повышением цен мы сохраним отрасль для вас, для нас и наших конечных
потребителей.
С уважением,
Президент ЗАО «ГК Горчаков» И. И. Горчаков