Федеральное государственное образовательное учреждение среднего профессионального образования «Астраханский государственный колледж профессиональных

Федеральное государственное образовательное учреждение
среднего профессионального образования
«Астраханский государственный колледж профессиональных
технологий»
Методические рекомендации по проведению итоговой аттестации (зачет)
По дисциплине «Маркетинг»
для студентов спец. 080107 Налоги и налогообложение
2 курс, 4 семестр
2010г.
Пояснительная записка.
Целью изучения дисциплины «Маркетинг» является формирование теоретических
знаний основ маркетинга и практических навыков управлением рынка, умения принимать
решения в постоянно меняющихся условиях.
Учебным планом предусмотрено по окончании 4 семестра итоговое зачетное
занятие, которое проводится в форме тестирования. Данная тестовая работа является
завершающим этапом изучения дисциплины «Маркетинг». Она включает в себя
следующие основные темы: «Современная концепция маркетинга", "Маркетинговые
исследования",
"
Комплекс
маркетинга",
"Стратегии
и
программа
маркетинга",
"Международный маркетинг", "Маркетинг услуг", «Товарная политика», «Сбытовая
политика», «Коммуникационная политика», «Ценовая политика».
Тестовая работа состоит из двух вариантов. В каждом из этих вариантов содержатся
по 25 вопросов, первые 11 вопросов содержат один правильный вариант ответа, 4 вопроса
содержат два или более правильных варианта ответа, 4 вопроса на соответствие понятиям,
5 вопросов на знание терминов и определений.
Время выполнения тестирования – 45 минут.
Критерии оценок:
[40:60) - оценка "3"
[60:80) - оценка "4"
[80:100] - оценка "5"
Рекомендуемая литература.
Основная:
Ф.Котлер. Основы маркетинга. СПб, 1994.
Л.Е. Басовский. Маркетинг, М.2006.
Данько Т.П. Управление маркетингом, М. 1997.
Г.Д. Крылова, М.И.Соколова Маркетинг: теория и ситуации .М.2001.
В.П.Федько Маркетинг М.2005.
Д.И. Хлебович Сфера услуг: маркетинг М. 2007г. Учебное пособие.
Н.Н. Пелипенко,Е.Л. Татарский Основы маркетинга. Учебное пособие М. 2003г.
Дополнительная :
1. В.И. Беляев Маркетинг: основы теории и практики 2008г. М. Кнорус.
2. И.М. Синяева Практикум по маркетингу 2007г. М.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Тренировочный тест для подготовки к зачету
1. Маркетинг- это:
а) производить то, что нужно потребителю, и продавать;
б) продавать то, что уже произведено без учета потребностей;
в) производить и продавать то, что выгодно производителю.
2. Задачи маркетинга при отсутствии спроса:
а) сбалансировать спрос;
б) повысить спрос;
в) стимулировать спрос.
3. Стратегия, построенная на предложении, что потребители будут покупать товары
(услуги) только наивысшего качества, соответствует маркетинговой концепции:
а) совершенствования производства;
б) современного маркетинга;
в) совершенствования товара.
4.Для маркетингового подхода к управлению бизнесом характерно перемещение
издержек фирмы в область:
а) производства товаров (услуг);
б) научно-исследовательских и опытно-конструкторских разработок;
в) реализации продукции.
8. Маркетинговая концепция предполагает, что планирование коммерческой
деятельности начинается:
а) с разработки новых товаров и услуг;
б) с анализа данных о спросе на товары (услуги);
в) с планирования мероприятий по организации производственной базы
предприятия;
9. Понятие макросреды отражает:
а) силы, влияющие на деятельность предприятия непосредственно;
б) силы, не влияющие на деятельность предприятия;
в) силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель.
7.Что такое сегментирование рынка?
а) деление конкурентов на однородные группы;
б) деление потребителей на однородные группы;
в) деление товаров на однородные группы.
К какому виду исследования рынка относится изучение различных
справочников и статистической литературы?
а) кабинетные исследования;
б) полевые исследования;
в) все ответы верны.
9.Исследование поведения людей в магазине предполагает следующую форму
наблюдения:
а) лабораторную;
б) кабинетную;
в) полевую.
10. Какой способ связи с аудиторией характеризуется низким возвратом данных:
а) телефон;
б) почта;
в) интервью.
11.Задачей товарной политики является:
а) управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью;
б) поиск новых потребителей, желающих приобрести товар;
в) производить как можно больше товаров.
12.Товар является новым, если:
а) его так оценивает рынок;
б) производитель по-новому рекламирует товар;
в) производитель использует современную технологию его изготовления.
13.Широта номенклатуры товаров отражает:
а) количество вариантов и сортов отдельного товара в рамках ассортиментной
группы;
б) общую численность ассортиментных групп;
в) обеспечение прибыли предприятия.
14.Какие формы государственного ценообразования могут быть использованы для
регулирования рынка?
а) фиксирование цен;
б) национализация;
в) ценовая дискриминация.
15.При каком состоянии спроса производитель может не использовать рекламу?
а) при снижающемся спросе;
б) при негативном спросе;
в) при чрезмерном спросе.
16. Основным достоинством рекламы в газетах является:
а) оперативность размещения;
б) многочисленная аудитория;
в) широкий выбор рекламных средств.
17. Канал распределения - это:
а) способ распространения рекламы;
б) совокупность организаций или лиц, способствующих перемещению товара к
потребителю;
в) способ транспортировки товара;
18.Уровень канала распределения- это:
а) тип торгового посредника, участвующего в перемещении товара к потребителю;
б) качество услуг, предоставляемых производителем своим посредникам;
в) количество транспортных узлов, пройденных товаром в процессе перемещения в
потребителю.
19. Если эластичность спроса высока:
а) объем продаж существенно увеличивается при незначительном понижении цен;
б) объем продаж существенно не изменяется;
в) объем продаж не изменяется при понижении цен.
20. Прямой сбытовой канал выберет, скорее всего, производитель:
а) модной элитной одежды;
б) одноразовых шприцев;
в) садово-огородного инвентаря;
г) правильного ответа нет.
21.Стимулирование сбыта отличается от других инструментов коммуникационной
политики тем, что:
а) обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей;
б) обладает не коммерческой направленностью коммуникаций;
в) правильного ответа нет.
22.Что является основой для успешной деятельности сетевого маркетинга:
а) создание сети продавцов, реализующих небольшое количество товара среди
знакомых;
б) получение максимальной прибыли с единицы товара;
в) реализация большого объема товара каждым распространителем;
г) правильного ответа нет.
23.Если цены на программное обеспечение существенно вырастут:
а) продажа компьютеров возрастут;
б) продажи компьютеров снизятся;
в) продажи компьютеров не изменятся;
г) невозможно предсказать.
24.Наращивание ассортимента означает:
а) изменение характеристик товара в сторону улучшения их параметров;
б) изменение характеристик товара в сторону снижения их параметров;
в) расширения общего числа товаров.
25. Конкурентоспособность- это:
а) самый высокий в регионе уровень качества;
б) способность товара или услуги продавать себя;
в) способность товара или услуги продавать себя в сравнении с аналогичными
товарами и услугами в регионе, определяемая в конкретный период времени;
г) правильного ответа нет.