УТВЕРЖДАЮ Ректор АМОУ ВПО «САГМУ» ___________В.К.Семёнычев «____»____________2012 г.

УТВЕРЖДАЮ
Ректор АМОУ ВПО «САГМУ»
___________В.К.Семёнычев
«____»____________2012 г.
Администрация городского округа Самара
Автономное муниципальное образовательное учреждение высшего
профессионального образования
«Самарская академия государственного и муниципального управления»
Программа кандидатского экзамена
по специальности
08.00.05 - «Экономика и управление народным хозяйством»
(маркетинг)
по экономическим наукам
Самара
2012г.
2
Программа кандидатского экзамена составлена в соответствии
- с федеральными государственными требованиями к структуре основной
образовательной программы послевузовского профессионального образования
(аспирантура), утвержденными приказом Минобрнауки РФ от 16.03.2011 г. №
1365;
- с паспортами специальностей научных работников, перечень которых
определен Номенклатурой специальностей научных работников, утвержденной
приказом Минобрнауки РФ от 25.02.2009 г. № 59;
- с учебным планом по основной образовательной программе
послевузовского
профессионального
образования
(аспирантура)
по
специальности: 08.00.05 «Экономика и управление народным хозяйством:
маркетинг»;
- с программами – минимумами кандидатских экзаменов, утвержденными
приказом Минобрнауки РФ от 08.10.2007 г. № 274.
Составители программы кандидатского экзамена:
доктор экономических наук, профессор Быкова Н.И.;
кандидат экономических наук, доцент Семёнычев Е.В.
Рабочая программа утверждена на заседании кафедры Менеджмента
Протокол № ____ от «___»___________________2012года
Заведующий кафедрой Менеджмента
«___»____________2012г.
____________
Семёнычев Е.В.
(подпись)
(Ф.И.О.)
(подпись)
(Ф.И.О.)
СОГЛАСОВАНО:
Декан факультета
_____________________
_____________________
«___»____________2012г.
3
ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА
Основу настоящей программы составили ключевые положения
следующих дисциплин: «Экономическая теория», «Экономика предприятия»,
«Основы маркетинга», «Основы менеджмента» «Международный маркетинг»,
«Поведение потребителей», «Маркетинговые исследования», «Коммуникации в
маркетинге», «Управление маркетингом».
В программе кандидатского минимума по данной специальности
отражаются экономические аспекты состояния, проблематики и перспектив
развития организации маркетинговой деятельности.
В основу настоящей программы положена программа-минимум
кандидатского экзамена по специальности 08.00.05 «Экономика и управление
народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности, в том числе
маркетинг)», разработанная Московским государственным институтом
электронной техники при участии МГУК и МГУ им. М.В.Ломоносова и
одобренная экспертным советом по экономике Высшей аттестационной
комиссии Минобразования России
Объем учебного времени на подготовку и проведение кандидатского
экзамена по специальной дисциплине, согласно учебным планам подготовки
аспирантов по научной специальности 08.00.05 - «Экономика и управление
народным хозяйством» (маркетинг) составляет 36 академических часов (1
ЗЕТ).
Структура кандидатского экзамена.
Кандидатский экзамен по специальности 08.00.05 - «Экономика и
управление народным хозяйством: маркетинг» (экономические науки)
состоит из двух частей:
1.Ответ на вопросы экзаменационных билетов. Экзаменационный билет
содержит 3 вопроса по представленным в программе разделам. Время
подготовки устного ответа аспиранта (соискателя) – 45-60 минут.
2. Собеседование по индивидуальной дополнительной программе (по
теме выполняемого диссертационного исследования), подготовленной
кафедрой, на которой проходит обучение аспирант (соискатель). Цель
собеседования: проверка у аспиранта теоретических знаний по теме
диссертационного исследования, практических навыков применения методов и
ряда специальных методик в ходе конкретного экономического исследования.
4
1. Теоретические основы специальности.
1. 1. Политическая экономия. Структура и закономерности
развития
экономических
отношений.
Соотношение
материального
и
нематериального в экономических отношениях. Производительные силы:
структура, закономерности и формы развития. Место и роль человека в
экономике. Мотивация и целевая функция экономической деятельности
человека.
Внеэкономические
факторы
в
мотивации
экономической
деятельности.
Способ
производства
как
социально-экономическая
и
технико-
производственная целостность. Индивидуальное и общественное производство
и воспроизводство в структуре способа производства. Воспроизводство
общественного и индивидуального капитала. Эффективность общественного
производства.
Факторы
трансформации
способов
производства.
Влияние
технологических укладов на процессы формирования и функционирования
экономических структур.
Способы
и
критерии
Формационные
и
экономических
систем.
типологизации
цивилизационные
Факторы
экономических
подходы
и
к
систем.
исследованию
закономерности
эволюции
экономических систем. Индустриальная и постиндустриальная системы.
Теории
«информационной»,
«постиндустриальной»
экономики
и
«экономики, основанной на знании».
Смешанные экономические системы: структура, виды, историческое
место. Универсальное и национально-специфическое в экономических
системах. Национально-государственные экономические системы. Роль и
функции государства и гражданского общества в функционировании
экономических систем. Теория государственного (общественного) сектора в
экономике.
Формирование
экономической
политики
(стратегии)
5
государства.
Гуманизация
экономики:
экономического
элементы
и
роста.
отношения.
Социальная
подсистема
Экономическая
система
и
хозяйственный механизм.
Закономерности глобализации мировой экономики и ее воздействие на
функционирование
национально-государственных
систем.
Теоретическая
проблема экономической безопасности.
Национальное богатство как результат экономической деятельности
общества. Состав, структура и динамика национального богатства.
1.2. Микроэкономическая теория.
Теория потребительского спроса.
Спрос, предложение, рыночное равновесие. Сравнительная статика рынка.
Динамическое равновесие. Эластичность спроса и предложения: содержание,
виды,
практическое
экономике:
применение.
постановка
Поведение
проблемы
и
потребителя
основные
в
рыночной
предпосылки
анализа.
Государственное регулирование рынка.
Теория фирмы. Фирма и рынок как типы организации экономического
обмена в обществе. Фирма в рыночной экономике: основные типы,
соотношение
права
собственности
и
контроля,
целевая
функция.
Неоклассическая теория фирмы. Факторы производства и производственная
функция. Производительность факторов производства и научно-технический
прогресс. Выбор производственной технологии и принцип наименьших затрат.
Концепция X-эффективности. Доход фирмы и ее издержки. Издержки кратко- и
долгосрочного
периодов.
Равновесие
(оптимум)
фирмы
в
кратко-
и
долгосрочном периодах. Неоинституциональная теория фирмы: предпосылки
анализа. Значение трансакционных издержек.
Теория
организации
рынков.
Рыночная
структура:
понятие
и
определяющие признаки. Классификация рыночных структур. Концентрация и
централизация
капитала
и
производства.
Слияния
и
поглощения.
Диверсификация. Интеграционные процессы на отдельных рынках.
6
Теория конкуренции и антимонопольного регулирования. Совершенная
конкуренция как идеальная модель рынка и способ анализа реальных
рыночных структур. Монополия: понятие, условия существования, факторы
монопольной власти. Виды монополий. Монопольная власть и ее измерение.
Ценовая дискриминация. Естественная монополия и дилемма ее регулирования.
Неэффективность распределения ресурсов при монополии. Монополии и
научно-технический прогресс.
Олигополия
в
рыночной
экономике.
Стратегия
фирмы
в
олигополистической отрасли. Модели олигополистического рынка (дуополия
Курно, модель Бертрана, ломаная кривая спроса» олигополистов,). Ценовая
политика олигополий. Неценовая конкуренция на олигополистических рынках.
Монополистическая конкуренция: особенности рыночной структуры.
Равновесие на монополистически конкурентном рынке. Ценовая и неценовая
конкуренция.
Монополистическая
конкуренция
и
общественная
эффективность. Особенности рыночных структур в российской экономике.
Рынки факторов производства: труда, капитала, земли. Особенности
формирования спроса и предложения на рынках факторов производства.
Концепция производного спроса. Индивидуальное и рыночное предложение на
рынке труда. Модели рынка труда: конкурентное и неконкурентное равновесие
на рынке труда. Трудовые доходы и их распределение. Теория «человеческого»
капитала и эффективной заработной платы. Особенности рынка капитала.
Капитал и ссудный процент. Дисконтирование, инвестиционные решения
фирмы. Оценка эффективности инвестиций. Спрос и предложение на рынке
природных ресурсов.
Информация как ресурс, ее отличия от других ресурсов. Неполнота
информации. Барьер трансакционных издержек на пути к полной информации.
Информационная асимметрия и рынок «лимонов». Фиаско на рынке
«лимонов». Риск и неопределенность. Экономический выбор в условиях
неопределенности и риска. Функции предпринимательства и его носители в
7
рыночной экономике. Координация производственных ресурсов и несение
риска
как
основные
предприниматель.
функции
предпринимательства.
Шумпетеровский
Предпринимательство и неопределенность. Особенности
рынков ресурсов в современной российской экономике.
Теория общего экономического равновесия. Взаимодействие рынков:
частичное
и
общее
равновесие.
Общее
равновесие
и
эффективность
распределения ресурсов. Экономический и социальный оптимум. Паретооптимальность.
Распределение
благосостояния
при
совершенной
и
несовершенной конкуренции.
Теория
экономики
благосостояния.
Факторные
доходы
и
их
распределение. Теория благосостояния Пигу. Эффективность и социальная
справедливость.
1.3. Макроэкономическая теория. Теория национального счетоводства.
Система счетов национального дохода: основные показатели и их взаимосвязь.
Способы и методы расчета макровеличин. Номинальные и реальные величины.
Уровень цен и его показатели. Модель «затраты-выпуск» (В. Леонтьев).
Теория
совокупное
макроэкономического
предложение.
равновесия.
Модели
Совокупный
макроэкономического
спрос
и
равновесия:
классическая и кейнсианская. Мультипликационные эффекты в национальной
экономике.
Теория экономического роста. Экономический рост как обобщающий
показатель функционирования экономики. Рост и эволюция структуры
национальной экономики. Источники, факторы и показатели экономического
роста. Моделирование экономического роста: набор переменных, особенности
факторного анализа. Кейнсианские модели экономического роста. Эффекты
мультипликатора и акселератора. Неокейнсианские модели экономического
роста:
обоснование
неустойчивости
роста
и
необходимости
его
государственного регулирования. Неоклассическая модель роста Р. Солоу:
8
предпосылки и ограничения, инструментарий, факторы и динамика роста. НТП
как фактор экономического роста. Проблема границ экономического роста.
Теория деловых циклов и кризисов. Экономическая динамика и ее типы.
Циклический характер развития современной экономики. Виды циклов.
Марксистское
объяснение
причин
кризисов.
Кейнсианская
трактовка
цикличности производства. Колебание уровня инвестиций как фактор
неустойчивости макроэкономического равновесия. Модель взаимодействия
мультипликатора и акселератора. Монетарная концепция экономических
циклов. Экономический цикл как следствие борьбы за перераспределение
национального дохода.
Теория денег. Деньги: традиционное и современное понимание природы,
сущности, функций и форм. Денежная масса и ее структура, денежные
агрегаты. Денежный рынок. Спрос на деньги: кейнсианское и монетаристское
объяснение. Количественная теория денег. Предложение денег банковской
системой. Регулирование денежной массы. Равновесие на рынке денег и
факторы его нарушения. Монетарная политика: инструменты, направления,
эффективность.
Теория макроэкономической нестабильности: инфляция и безработица.
Теория инфляции. Инфляция: понятие, показатели, виды. Кейнсианская и
монетаристская трактовки причин инфляции. Экономические последствия
инфляции. Влияние инфляции на распределение дохода, эффективность
производства, предпринимательскую активность. Экономические издержки
инфляции. Нарушение экономически рационального целеполагания и Парето оптимального распределения ресурсов. Антиинфляционная политика: правила,
виды, эффективность.
Теория безработицы. Понятие «полной» занятости и естественная
безработицы. Гистерезис (естественный уровень безработицы как результат
фактической истории). Потери от безработицы (закон Оукена). Взаимосвязь
инфляции и безработицы. Адаптивные и рациональные ожидания.
9
1.4.
Институциональная
и
эволюционная
экономическая
теория.
Институциональная структура общества, институты: процессы, структуры,
побуждения, правила. Природа, культура и экономика; экономика и институты;
индивид и общество в институциональной системе.
Образ жизни и поведение человека, непрерывность человеческой
активности и; объективное и субъективное в поведении человека; пределы
свободы индивидуального выбора.
Технологические основания институциональной структуры экономики;
технологические детерминанты фирм, отраслей, структуры экономики. Теория
современной корпорации. Наука как социально-экономический институт.
Теория коллективных (общественных) действий. Технологические уклады, их
развитие и смена – материальная основа институционального и экономического
развития; инструментальная теория ценности.
Теория
прав
собственности.
Спецификация
и
размывание
прав
собственности. Историческая эволюция форм собственности.
Теория трансакционных издержек. Трансакционные издержки: сущность
и классификация.
Институциональная теория фирмы. Контрактная концепция. Типы
контрактов. Неоинституциональная теория фирмы: теория соглашений.
Эволюционная теория экономической динамики (Д. Норт и др.).
Создание и эволюция институтов: условия, модели и последствия.
Теория
переходной
экономики
и
трансформации
социально-
экономических систем. Многообразие внутренних и внешних факторов
трансформаций.
Социально-экономические
альтернативы.
Типы
новых
переходных экономик. Структура и модели преобразований. Проблемы
формирования российской национальной модели экономики.
2. Современная концепция маркетинга.
Маркетинг как ориентированный на действия процесс. Определения
10
маркетинга, исходные понятия маркетинга. Субъекты и объекты маркетинга.
Виды деятельности, принципы, функции маркетинга. Эволюция концепций
маркетинга:
основные
этапы.
Анализ
и
классификация
подходов
к
исследованию маркетинга.
Изменяющаяся роль
маркетинга в организации. Новые направления
расширения и углубления концептуальных основ маркетинга. Маркетинг
партнерских отношений (Relationship). Эмпирический маркетинг. Латеральный
маркетинг и др.
Роль маркетинга в изменяющихся условиях экономики России.
3. Маркетинг как система рыночного управления.
Маркетинг как развивающаяся форма взаимосвязи производства и
потребления.
Изменяющаяся
макромаркетинговая
(экономическая
ситуация
Европе;
в
среда
технологические
маркетинга
инновации;
социокультурные изменения; "зеленый маркетинг"; глобализация и концепция
глобального маркетинга). Внутренняя среда маркетинг. Новая организация
маркетинга, ориентированная на рыночные изменения. Стратегический и
операционный маркетинг. Маркетинговый комплекс и его составляющие.
4. Маркетинговая информационная система. (МИС)
Планирование и организация аналитической функции маркетинга на
предприятии.
Структура
МИС.
Система
маркетинговых
исследований.
Информационное обеспечение маркетинговых решений. Методы получения и
обработки маркетинговой
информации. Методы прогнозирования
в
маркетинговой деятельности. Бенчмаркетинг как функция
маркетинговых
исследований.
маркетинговых
исследований.
Стратегические
решения
на
основе
11
5. Роль маркетинга в стратегическом управлении.
Взаимосвязь
стратегического
маркетинга
и
стратегического
менеджмента.
Разработка
формирование
сбалансированной
устойчивого
системы
конкурентного
целей.
Маркетинг
преимущества.
и
Алгоритм
стратегического управления. Основные этапы разработки маркетинговой
стратегии. Комплексная стратегия предприятия и ее
составляющие.
Маркетинговый план и бюджет. Контроль: форма, методы, задачи. Критерии
оценки эффективности стратегии.
Поведение предприятия на российском рынке: от стратегии “выживания”
– к росту.
6.
Функциональные
стратегии
маркетинга:
сегментация,
позиционирование и маркетинговый инструментарий.
Основы рыночной сегментации. Цели и задачи. Алгоритм проведения
рыночной сегментации. Макросегментационный анализ. Определение базового
рынка – отправная точка
разработки стратегии. Подход к определению
базового рынка. Стратегии охвата базового рынка. Микросегметационный
анализ и его этапы.
Динамика целевых стратегий. Создание отличительных преимуществ.
Стратегия
позиционирования.
Маркетинговый
план
как
основа
приспособления товара/услуги к выявленным потребностям клиента.
Массовое
производство,
ориентированное
на
индивидуальных
потребителей – процесс массовой кастолизации.
7. Анализ конкурентоспособности фирмы и конкурентные стратегии.
Движущие силы конкуренции в отрасли. Конкурентное преимущество,
основанное на издержках. Конкурентное преимущество, основанное на
качестве.
Конкурентное
преимущество,
основанное
на
ключевых
компетенциях. Поиск устойчивого конкурентного преимущества – одно из
12
главных
направлений
стратегического
маркетинга.
Операционное
и
стратегическое конкурентное преимущество.
Международное конкурентное преимущество. Виды конкурентных
стратегий: стратегии лидера, претендентов на лидерство, последователей и
"обитателя рыночной ниши".
8. Анализ маркетинговых возможностей и формирование рыночной
стратегии.
Маркетинговый аудит: содержание и методы проведения. Внешний
анализ и анализ потенциальных и реальных потребителей. Анализ конкурентов.
Анализ рынка. Анализ среды. Внутренний анализ. От анализа к стратегии.
Портфельный анализ бизнеса. Структурный способ оценки СБЕ по
направлениям: привлекательность рынка и прочность позиции компании на
нем. Преимущества и ограничения портфельного анализа и его практическое
применение.
Выбор базовой
стратегии развития компании и оценка возможностей
роста.
Интенсивный рост. Поглощение и
СБЕ.
Вертикальные
и
слияние как инструмент развития
горизонтальные
Диверсификационный рост. Оценка степени
интегративные
стратегии.
привлекательности рынка как
основа принятия решения о диверсификации бизнеса. Стратегии сокращения.
Глобальные стратегии. Стратегические альянсы. Стратегии роста малых,
средних и крупных предприятий.
Влияние размера предприятия на условия выживания и укрепление
конкурентных позиций. Стратегии малого предприятия в зависимости от
особенностей товара, характера рынка и потенциала роста. Особенности
стратегий роста средних предприятий, в т.ч. специализация, диверсификация и
стандартизация товарной продукции.
Типизация крупных предприятий в зависимости от области и профиля
13
основной
производственно-хозяйственной
деятельности,
темпов
роста,
прибыльности, выбора стратегий роста.
9. Инструментальные стратегии маркетинга.
9.1 Управление товарной политикой.
Маркетинговые
аспекты
управления
товаром
и
ассортиментом.
Маркетинговые факторы управления жизненным циклом товара. ЖЦТ и
маркетинговые стратегии. Конкурентоспособность товара и факторы ее
определяющие. Товарный знак, торговая марка, бренд, их место и роль в
товарной политике.
Обновление и репозиционирование товара. Марочная
продукция на российском рынке: специфика восприятия. Процесс управления
маркой.
Инновации и разработка новых товаров. Стратегические
возможности
инновационных компаний.
Оценка риска инновационной деятельности. Анализ успехов и провалов
ноых товаров.
Процесс разработки нового товара. Характеристика отдельных стадий
процесса: продолжительность, затраты, значимость. Выведение нового товара
на рынок.
Прогнозирование объема продаж. Процесс адаптации потребителей к
новому товару.
9.2 Управление ценообразованием.
Дифференциация подходов к политике ценообразования в соответствии с
маркетинговой
ценообразования.
концепцией.
Различные
ценообразования.
Ценообразование,
к
формированию
Анализ издержек, цен и предложения конкурентов.
Соотношение «цена-качество» и
Методы
подходы
восприятие цены партнерами по рынку.
Ценообразование
ориентированное
ориентированное на конкуренцию.
на
на
спрос.
базе
издержек.
Ценообразование,
14
Ценовые стратегии для новых товаров.
Дифференциация цен и дискриминационное ценообразование. Государственное
регулирование ценообразования: его цели и формы. Контроль уровня наценок
в цепочке взаимодействующих
партнеров. Ценообразование на российском
рынке: современное состояние. Влияние внешней среды и конкурентов на
формирование цен.
9.3. Управление маркетинговыми каналами и взаимоотношения с
поставщиками
Экономическая роль каналов сбыта.
Методические основы формирования системы распределения товаров.
Построение маркетинговых каналов распределения. Управление каналами
распределения. Развитие дистрибъютерских и дилерских сетей реализации
продукции; маркетинговое управление оптовыми и розничными операциями.
Структуры каналов сбыта. Формирование системы персональных продаж.
Перспективные
направления
взаимодействия
с
поставщиками.
Коммуникационные стратегии в каналах сбыта. Использование сетевого
подхода к исследованию взаимоотношений с поставщиками и каналами
распределения. Система распределения в России. Анализ типичных стратегий.
9.4 Построение коммуникационной системы: поиск эффективных форм
взаимодействия
Новые возможности коммуникационной системы и критерии выбора
стратегии продвижения товаров. Бюджет на продвижение и распределение его
по различным каналам и типам коммуникационного воздействия.
Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций. Динамика развития
средств коммуникации. Приоритеты в системе коммуникаций, формирующейся
в России. Рынок рекламы: динамика и тенденции. Основные рекламодатели и
их поведение на рынке. Субъекты рекламного рынка. Организация рекламных
кампаний. Формирование бюджета на продвижение и оптимизация его
распределения по каналам и
типам коммуникационного воздействия.
15
Стимулирование сбыта и планирование мероприятий по продвижению.
Организация
прямого
маркетинга.
Связи
с
общественностью
и
формирование позитивного имиджа организации. Интерактивный
маркетинг. Маркетинговые технологии электронной торговли товарами.
Интернет, интерактивное телевидение.
Индивидуализация коммуникационного воздействия.
10. Маркетинг в сетевой организации бизнеса.
История становления исследований в области сетевых организаций.
Содержание сетевого подхода. Классификация сетей и изменения в моделях
управления на основе принципов маркетинга. Стратегическое управление:
новая парадигма. Новые области деятельности, классификация
и критерии
отношений контрагентов рыночного взаимодействия.
11. Организация маркетинга в компании.
Предприятие как открытая система. Функция маркетинга в организации,
ее новые приоритеты; координирующая и интегрирующая роль в условиях
рыночной деятельности предприятия. Функциональные связи маркетинга на
предприятии как основа разработка стратегических и оперативных планов
рыночной деятельности.
Особенности организации маркетинга на предприятиях различных типов.
Организация структуры управления маркетингом. Место и роль маркетинговых
служб в системе управления маркетингом. Матричный метод распределения
задач и ответственности. модель эффективной организации маркетинга.
Особенности организации маркетинга на российских предприятиях.
12. Контроллинг и аудит маркетинговой деятельности.
Обоснование необходимости контроллинга в условиях неопределенности
и нестабильности внешней среды. Процесс, цели, функции и задачи
16
контроллинга. Уровни контроля маркетинга. Оперативный и стратегический
контроль. Контроль прибыльности. Элементы контрольно-аналитической
системы маркетинга.
Ситуационный анализ, контроль маркетинга, ревизия маркетинга, аудит
маркетинга. Объекты системного аудита. Принципы аудита маркетинга.
Планирование аудита маркетинга.
Основная литература
Литература по разделу «Теоретические основы специальности»
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
Курс экономической теории: Общие основы экономической теории.
Микроэкономика. Макроэкономика. Основы национальной экономики: Учеб.
пособие /Под ред. А.В. Сидоровича.- 3-е изд, перераб. и доп.- М.: Дело и
сервис, 2007.
Зимин В.А., Антипин С.А. Экономическая теория: макроэкономика: учеб.
пособие.- Самара: Ас Гард, 2011.
Экономическая теория:учеб./ Под ред. И. Николаевой.-2-е изд.,перераб. и доп.М.: Проспект,2009.
Экономическая теория: Учеб. /Под ред. А.И. Добрынина, Л.С. Тарасевича.- 4-е
изд.- СПб: Питер, 2009.
Гладков И.С. Экономика: интегрированный учебный курс.-М.: КНОРУС, 2008.
Киселева Е.А. Макроэкономика: Экспресс-курс: Учеб. Пособие.- 2-е изд, стер.М: КНОРУС, 2009.
Нуреев Р.М. Курс микроэкономики: Учеб.- 2- е изд, изм.- М: Норма, 2009.
Юсупов К.Н, Янгиров А.В. Национальная экономика: Учеб. Пособие.- 2-е изд,
стер.- М6 КНОРУС, 2009.
Экономическая теория: Учеб. /Под ред. А.И. Добрынина, Л.С. Тарасевича.- 3-е
изд.- СПб: Питер, 2008.
Экономическая теория (политическая экономия): Учеб. /Под ред.И.К.
Ларионова. - 2 - е изд, перераб. и доп.- М:Изд.- торг. Корп. "Дашков иК", 2008.
Экономическая теория: Учеб.пособие /Под ред. А.Г. Грязновой.- 5 - е изд,
перераб. и доп.- М: Кнорус, 2008.
Борисов Е.Ф. Экономическая теория: Учеб.- 4-е изд, перераб. и доп.- М.:
Высшее образование, 2008.
Корниенко О.В. Экономическая теория: учеб. пособие.-Ростов н/Д.:
Феникс,2008.
17
14. Курс экономической теории: Учеб. /Под ред. М.Н. Чепурина.- 6-е изд., испр. и
доп.-Киров: "АСА", 2007.
15. Киселева Е.А. Макроэкономика: Экспресс-курс: Учеб. Пособие.- 2-е изд, стер.М: КНОРУС, 2009.
16. Мировая экономика: Учеб. /Под ред. И.П. Николаевой.- М.: Проспект, 2009.
17. Ломакин В.К. Мировая экономика: Учеб.-3- е изд., перераб. и доп.- М.:
ЮНИТИ, 2008.
18. Чеботарев Н.Ф. Мировая экономика: Учеб.- 2-е изд, доп.- М: Изд-торг. корп.
"Дашков и К", 2008.
19. Экономика: учеб./ Под ред. А. Архипова, А. Большакова.-3-е изд., перераб. И
доп.- М.: ТК Велби; Проспект, 2008.
20. Рыночная экономика:хрестоматия / Сост. Т. Заварихина,А. Просветова.-Самара:
СМИУ,2007.
21. Ковалев И.Н. Национальная экономика: история, политика, энергетика / И.Н.
Ковалев. - Ростов/н/Д.: Феникс, 2009.
22. Булавко О.А., Туктарова Л.Р. Комплексный анализ и диагностика финансовохозяйственой деятельности предприятия: учеб. пособие. - Самара, СМИУ,2011.
23. Бердникова Т.Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности
предприятия: Учеб. пособие.-М.: Инфра-М, 2005.
24. Ковалев В.В., Волкова О.Н. Анализ хозяйственной деятельности предприятия:
Учеб.- М: Проспект, 2008.
25. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия.- 4 - изд, испр.
и доп: Учеб.-М.: Инфра-М, 2008.
26. Сосненко Л.С., Свиридова Е.Н., Кивелиус И.Н. Комплексный экономический
анализ хозяйственной деятельности: кр. курс. - М: Кнорус, 2009.
27. Лысенко Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности:
Учеб.- М: ИНФРА-М, 2009.
28. Мельник М.В. Анализ финансово-хозяйственной деятельности: Учеб. поосбие.М.: Инфра-М, 2007.
29. Шеремет А.Д. Комплексный анализ хозяйственной деятельности: Учеб.
пособие.-М.: РИОР, 2007.
30. Гиляровская Л.Т. Комплексный экономический анализ хозяйственной
деятельности: Учеб.- М: Проспект, 2007.
31. Экономический анализ. Основы теории. Комплексный анализ хозяйственной
деятельности организации: учеб./ Под ред. Н.В. Войтоловского, Калининой
А.П., Мазуровой И.И. - М: Высш. образование, 2006.
32. Рой Л.В., Третьяк В.П. Анализ отраслевых рынков: Учеб.- М: ИНФРА-М, 2009.
18
33. Басовский Л.Е. Теория экономического анализа: Учеб. пособие.- М.: ИНФРАМ, 2008.
34. Головнина Л.А., Жигунова О.А. Теория экономического анализа:учеб. пособие.
М., Кнорус, 2007.
35. Комплексный экономический анализ предприятия: Учеб. Пособие. Краткий
курс /Под ред. Н.В. Войтоловского.- СПб: Питер, 2010.
36. Ерохина Л., Башмачникова Е. Марченко Т. Экономика предприятия в сфере
обращения: учеб. М.: КНОРУС,2009.
37. Мяснянкина О. Преображенский Б. Экономика предприятия: учеб. пос.М.:КНОРУС, 2008.
38. Чуева Л. Экономика фирмы: учеб. -2-е изд.- М.: Дашков и К, 2009.
39. Экономика организации (преприятия, фирмы): Учеб. /Под ред. Б.Н. Чернышева,
В.Я. Горфинкля.- М: Вузовский учебник, 2008.
40. Экономика предприятия: Учеб. /Под ред. А.Е. Карлика, М.Л. Шухгальтер.- 2- е
изд, испр.- СПб: Питер, 2010.
41. Экономика предприятия: Учеб. /Под ред. В.М. Семенова.- 4 - е изд, испр.-Спб:
Питер, 2007.
42. Экономика предприятия: учеб. пос./ Т. Симунина, Е. Симунин.-3-е
изд.,перераб. и доп.- М.: КНОРУС, 2008.
43. Малютина О.В. Теория управления: история становления и основные понятия:
учеб. пос.-Самара: СМИУ, 2010.
44. Ример М.И. Экономическая оценка инвестиций: Учеб.- 3- е изд., перераб. и
доп.- СПб.:Питер, 2009.
45. Ример М.И, Касатов А.Д. Экономическая оценка инвестиций: Учеб.- 2- е изд.СПб.:Питер, 2008.
46. Богомолов В.А. Экономическая безопасность: учеб. пособие. - М.: ЮНИТИ,
2006.
47. Агабекян Р.Л., Баяндурян Г.Л.Институциональная экономика: бизнес и
занятость: учеб. пособие для МАГИСТРАТУРЫ.- М: Магистр, 2010.
48. Басовский Л.Е. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учеб.
пособие.-М.: Инфра-М, 2008.
49. Лапыгин Ю.Н. Экономическое прогнозирование: Учеб. пособие.- М.: ЭКСМО,
2009.
50. Стратегический менеджмент: Учеб. /Под ред. А.Н. Петрова.- 2-е изд. - СПб:
Питер, 2010.
51. Веснин В.Р., Кафидов В.В. Стратегическое управление: Учеб. Пособие.-СПб:
Питер, 2009.
19
52. Ахинов Г.,Жильцов Е. Экономика общественного сектора: учеб. Пос.- М.:
ИНФРА-М, 2009.
53. Устина Н.А. Организационные основы прогнозирования и планирования
социальных и экономических процессов в муниципальных образованиях: Учеб.
Пособие.- Самара: СМИУ, 2008.
54. Международные экономические отношения: Учеб. /Под ред. Б.М. Смитиенко.2- е изд.- М.: ИНФРА-М, 2009.
55. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: Учеб.- СПб: Питер,
2010.
56. Теория менеджмента: Учеб. /Под ред. А.М. Лялина.- СПб: Питер, 2010.
57. Цветков А.Н. Менеджмент: Учеб.- СПб: Питер, 2010.
58. Василенко И.А. Государственное и муниципальное управление: учеб. для
бакалавров/ И.А. Василенко. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Юрайт, 2012.
59. Мокрый В.С. Государственное и муниципальное управление: реализация
реформ: Учеб. пособие.-М.: КНОРУС, 2008.
60. Парахина В.Н. Муниципальное управление: Учеб. пособие.-М: КНОРУС, 2007.
61. Рой О.М. Система государственного и муниципального управления: Учеб.
пособие.- 3-е изд.- Спб.: Питер, 2009.
62. Система муниципального управления: Учеб. - 4-е изд, перераб. /Под ред. В.Б.
Зотова.- СП.: Питер, 2008.
63. Финансовая математика: математическое моделирование финансовых
операций: учеб. пос./ Под ред. В. Половникова, А. Пилипенко.-М.: Вузовский
учебник,2010.
64. Финансовый менеджмент: учеб. пособие / Под общ. ред. Н.А. Адамова. - Изд.
2-е, перераб. и доп. - М.: Экономическая газета, 2011.
65. Управление качеством: Учеб. /Под ред. С.Д. Ильенковой.- 3-е изд, перераб. и
доп.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007.
66. Малое предпринимательство: организация, управление, экономика: учеб.
пособие / Под ред. В.Я. Горфинкеля. - М.: Вузов. учебник, 2011.
67. Самарин В.П. Основы предпринимательства: Учеб. Посбие.- М: КНОРУС,
2009.
68. Малое предпринимательство: организация, управление, экономика: учеб.
пособие/ Под ред. В.Я. Горфинкеля. - М.: Вузов. Учебник, 2011.
69. Малый бизнес: Учеб. пособие /Под ред. В.Я. Горфинкеля.- М.: КНОРУС, 2009.
70. Акулич М.В. Оценка стоимости бизнеса. - СПб.: Питер, 2009.
71. Шпилевская Е.В., Медведева О.В. Оценка стоимости предприятия (бизнеса). Ростов/н/Д: Феникс,2010.
20
72. Щербаков В.А., Щербакова Н.А. Оценка стоимости предприятия (бизнеса). - 4е изд., перераб.и доп. - М.: Омега-Л,2012.
73. Елиферов В.Г., Репин В.В. Бизнес-процессы: Регламентация и управление:
Учеб.- М.: Инфра-М, 2007.
74. Карлина А.А. Управление бизнес-процессами: Учеб. Пособие.- Самара: СМИУ,
2008.
75. Гаджинский А.М. Логистика: Учеб. - 15-е изд., перераб. и доп.- М.: Изд.- торг.
Корп. "Дашков и К", 2008.
76. Чкалова О.В. Торговое дело: Учеб. Пособие.- М: Эксмо, 2008.
77. Зотова А.С. Управление затратами: Учеб. пособие.- Самара: СМИу, 2008.
78. Баранчеев В.П. Управление инновациями: Учеб.- М.: Высшее образование,
2009.
79. Бовин А.А. Управление инновациями в организации: Учеб. пособие.- 3-е изд,
стер.- М: Омега -Л, 2009.
80. Герасимов К.Б., Просвиркин Н.Ю. Управление инновациями: учеб. пособие. Самара: СМИУ,2011.
81. Аристов О.В. Управление качеством: Учеб.- М.: Инфра-М, 2009.
82. Михеева Е.Н. Управление качеством: Учеб.- М.: Изд-торг. Корп. "Дашков и К,
2009.
83. Целевые бюджетные и внебюджетные фонды: учеб. пособие /Под ред. В.В.
Карчевского.-М.: Вузовский учебник, 2011.
84. Горемыкин В.А. Ипотечное кредитование: Учеб.- М.: МГИУ, 2007.
85. Попов А.А, Комаров В.В. Правовое обеспечение экономики: Учеб. пособие
/Под ред. В.А. Зимина.- Самара: Изд-во АсГард, 2008.
86. Воробьева Е.В. Заработная плата в 2008 г. - 11-е изд.- М: ЭКСМО, 2008.
87. Матвеева Л.Г, Никитаева А.Ю. Управление проектами: Учеб..- Рн/Д: Феникс,
2009.
88. Гаврилов А.А. Проектно-сметное дело: учеб. пособие. - М.: Альфа-М,2011.
89. Управление инновационными проектами: Учеб. пособие /Под ред. В.Л.
Попова.- М.: Инфра-М, 2009.
90. Управление проектами: Учеб. пособие /Под ред. И.И. Мазура, В.Д. Шапиро.- 5е изд, перераб.- М.: Изд-во Омега-Л, 2009.
91. Бобылев С.Н, Ходжаев А.Ш. Экономика природопользования: Учеб.- М.:
ИНФРА-М, 2008.
92. Глушкова В.Г., Макар С.В. Экономика природопользования: Учеб. пособие.-М:
Гардарики, 2007.
21
93. Казачек А.В. Экологические основы природопользования: Учеб. пособие.Рн/Д: Феникс, 2008.
94. Кривошеенко Ю.В. Корпоративные информационные системы: Учеб. Пособие.М: Изд-во Спутник +, 2008.
Литература по разделам специализации «Маркетинг»
1. Попова Г.В. Маркетинг: учеб. пос.- СПб.: Питер,2010.
2. Прошкина Т.П. Маркетинг: Учеб. Пособие.- РН/Д: Феникс, 2008.
3. Маркетинг: общий курс: учеб. пособие / Под ред. Н.Я. Калюжновой, А.Я.
Якобсона. - 4-е изд., стререотип.- М.: Омега-Л, 2010.
4. Маркетинг: учеб./ Под ред. Г.А. Васильева.-М.: ЮНИТИ,2006.
5. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг: Учеб.- 3- е изд, доп. и
перераб.- СПб.: Питер, 2009.
6. Маркетинг: Учеб. /Под ред. Т.Н. Парамоновой.- 5-е изд, стер.- М: КНОРУС,
2008.
7. Алексунин В.А. Маркетинг: учеб. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.:Дашков и
К,2009.
8. Григорьев М.Н. Маркетинг: Учеб. пособие.- М.: Гардарики, 2006.
9. Захаров С.В. Маркетинг: Учеб.- Рн/Д: Феникс, 2007.
10. Ким С.А. Маркетинг: Учеб. Пособие.- М: Изд-торг. Корп. "Дашков и К", 2008.
11. Лукина А.В. Маркетинг: Учеб. Пособие.- М: Форум: ИНФРА-М, 2006.
12. Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д. Маркетинг: Учеб. Пособие.- М: Проспект, 2007.
13. Багиев Г.Л.. Тарасевич В.М. Маркетинг: Учеб.- 3-е изд.- СПб: Питер, 2008.
14. Основы маркетинга. Дайджест иллюстрированного материала: Учеб. пособие
/Сост. Д.В. Минаев.- Спб: СПб ГИЭУ, 2001.
15. Секерин В.Д. Основы маркетинга: Учеб. Пособие.- М: КНОРУС, 2009.
16. Катернюк А.В. Основы современного маркетинга: Учеб. пособие.- Рн/Д:
Феникс, 2008.
17. Гавриленко Н.И. Основы маркетинга: Учеб. пособие.- М.: Академия, 2007.
18. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учеб. - 3-е изд, перераб. и доп.- М.6
Финпресс, 2008.
19. Котлер Ф. Основы маркетинга: Краткий курс.- М.: Изд. Дом "Вильямс", 2008.
20. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга.- 2-е изд.- М.: Изд. Дом
"Вильямс", 2007.
21. Капон Н., Колчанов В. Управление маркетингом: Учеб.- СПб: Питер, 2010.
22. Черномаз П.А. Международный маркетинг: Учеб. Пособие.- Х: ХНУ им. В.Н.
Каразина, 2008.
22
23. Котлер Ф., Ли Н. Маркетинг для государственных и общественных
организаций: Учеб.- СПб: Питер, 2008.
24. Леонтьев Б.Н., Шереметьева Е.Н. Предпринимательство, маркетинг и
внешнеэкономическая деятельность в условиях экономических реформ: Учеб.
пособие.- Самара, 2004.
25. Абрамова В.И. Менеджмент и маркетинг: Учеб. Пособие.- М: Изд-во РИОР,
2006.
26. Шаповалов В.А. Маркетинговый анализ: Учеб. пособие.- Рн/Д: Феникс, 2005.
27. Лебедев-Любимов А.Н. Психология в маркетинге. COOL-BRAND- стратегия.СПб: Питер, 2008.
28. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования: учеб. - 2-е изд., перераб. и доп. М.: Магистр, 2011.
29. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования: учеб. - 2-е изд., перераб. и доп. М.: Магистр, 2011.
30. Синяева И.М. Сфера PR в маркетинге: Учеб. Пособие.- М: ЮНИТИ-ДАНА,
2007.
31. Голиков Е.А. Маркетинг и логистика: Учеб. пособие.- 4-е изд., испр. идоп.- М.:
Академ. Проект, 2006.
32. Интернет-маркетинг на 100%/ Под ред. С.Сухова. - СПб: Питер, 2011.
33. Интернет-маркетинг 3.0 Нет русской рулетке! - 2-е изд./ М. Зуев, П. Маурус, А.
Прокофьев и др. - СПб: Питер, 2011.
34. Интернет-технологии в банковском бизнесе:перспективы и риски: учеб.практ.пособие/Авт. кол. Ю.Н. Юденков, Н.А. Тысячникова, И.В. Сандалов и др.
- 2-е изд.,стереотип. - М.:Кнорус, 2011.
35. Кошик А. Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики: пер. с
англ. - М.: И.Д. Вильямс, 2012.
36. Ладонина Л. Книга руководителя интернет-проекта. - СПб: Питер, 2008.
37. Васильев Г.А., Забегалин Д.А. Электронный бизнес и реклама в интернете:
учеб. пособие. - М.: ЮНИТИ,2008.
38. Соловьев Б.А. Управление маркетингом: 17-модульная программа для
менеджеров "Управление развитием организации". Модуль 13.- М.: Инфра-М,
2000.
39. Федосеев В.В., Эриашвили Н.Д. Экономико-математические методы и модели в
маркетинге: Учеб. пособие.- 2-е изд, перераб. и доп.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001.
40. Федько Н.Г., Федько В.П.. Маркетинговые коммуникации: Учеб. пособие.Рн/Д: Феникс, 2002.
23
41. Багалдин - Малых В.В. Маркетинг и управление в сфере туризма и социальнокультурного сервиса: туристические, гостинично- ресторанные и
развлекательные комплексы: Учеб. пособие.- М., Воронеж: Изд-во МПСИ: Издво "МОДЭК", 2004.
42. Джанджугазова Е.А. Маркетинг в индустрии гостеприимства: Учеб. пособие.2-е изд, испр.- М.: Академия, 2005.
43. Дурович А.П. Маркетинг в туризме: Учеб. псообие.- 5-е изд.- Мн.: Новое
знание, 2005.
44. Дурович А.П. Маркетинг гостиниц и ресторанов: Учеб. пособие.- 2-е изд, стер.М.: Новое знание, 2006.
45. Турковский М. Маркетинг гостиничных услуг: Учеб. пособие.- М.: Финансы и
статистика, 2008.
46. Кибанов А.Я, Дуракова И.Б. Управление персоналом организации: стратегия,
маркетинг, интернационализация: Учеб. пособие.- М.: Инфра-М, 2007.
47. Маркетинг персонала в инновационно- инвестиционной среде: Учеб. поосбие.М.: ЭкономистЪ, 2006.
48. Степанова О.Н. Маркетинг в физкультурно-спортивной деятельности: Учеб.
пособие.- М: Советский спорт, 2008.
49. Ильина Е.Н. Туроперейтинг: организация деятельности: Учеб.- М: Финансы и
статистика, 2005.
50. Основы теории коммуникации: Учеб. /под ред. М.А. Василика.- М.: Гардарики,
2007.
51.
Шифрин М.Б. Стратегический менеджмент: Учеб. Пособие.Краткий курс.СПб: Питер, 2010.
52.
Истомин Е.П., Соколов А.Г. Теория организации: системный подход:
Учеб.- СПб.: ООО "Андреевский издат. Дом", 2009.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Дополнительная литература
Агапова Т.А., Серегина С.Ф. Макроэкономика. — М.: ДиС, 2003.
Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник для вузов. - М:
Экономика, 1999.
Дойль П. Маркетинг - менеджмент и стратегии./ Пер. с англ. – СПб.: "Питер"
2002.
Институциональная экономика./Под ред. Д.С.Львова – М.: Инфра-М, 2001.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб.: «Питер Ком».,2000
Курс переходной экономики / Под. ред. Л.И. Абалкина. – М.: Финстатинформ,
1997
24
7. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: Питер,
2000.
8. Макроэкономика: Теория и российская практика / Под ред. А.Г. Грязновой и
Н.Н. Думной. — М.: КНОРУС, 2004.
9. Маркс К. Капитал. Т. 1—3 // Маркс К., Энгельс Ф. Соч. —2-е изд., Т.23—25.
10. Маркетинг. Учебник -практикум. Коллектив авторов под ред. Н.П. Ващекина. –
2-е изд., перераб. и доп. - М.: ИД ФБК ПРЕСС, 2003.
11. Микроэкономика: Теория и Российская практика / Под ред. А.Г. Грязновой и
А.Ю. Юданова. — М.: КНОРУС, 2004.
12. Музыкант В.Л. Рекламные и PR- технологии в бизнесе, коммерции, политике.
– М.: Армада-пресс, 2001.
13. Соловьев Б.А. Управление маркетингом. Модульная программа для
менеджеров. Модуль 13. – М: "Инфра – М", 2002.
14. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования серия "Маркетинг для
професионалов" – СПб.: Питер, 2002.
15. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. – СПб "Питер", 2002г.
16. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и тактика. – М.: Центр экономики и
маркетинга, 1996.
17. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия – М.: ИНФРА-М, 1999
18. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник для вузов. - М:
Экономика, 1999.
19. Гордон Ян Х. Маркетинг партнерских отношений./ Пер с англ.под ред.
О.А.Третьяк. – СПб: Питер, 2001
20. Дойль П. Маркетинг - менеджмент и стратегии./ Пер. с англ. – СПб.: "Питер",
2002.
21. Дихтль Е., Хёршген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие/Пер. с нем.
– М.: Высш.шк.: ИНФРА-М, 1996.
22. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика/Пер. с англ.- СПб: «Питер», 1999.
23. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб.: «Питер Ком»., 2000.
24. Котлер Ф. Маркетинг в условиях сетевой экономики // «Маркетинг и
маркетинговые исследования», 2000, №2.
25. Классика маркетинга. / Составители: Б.М. Энис, К.Т.Кокс, М.П. Моква. – СПб:
Питер,2001.
26. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент ориентированный на рынок: стратегический и
операционный маркетинг. СПб.: Питер, 2004.
27. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: Питер,
2000.
25
28. Музыкант В.Л. Рекламные и PR- технологии в бизнесе, коммерции, политике. –
М.: Армада-пресс, 2001.
29. Маркетинг. Учебник – практикум. //Под ред. Н.П. Ващекина. – М.: ФБКПРЕСС, 2004.
30. Парамонова Т.Н. Маркетинг в розничном торговом предприятии. – М.: МГУК,
2002.
31. Питерс Т. Уотермен Р. В поисках эффективного управления: опыт лучших
компаний/Пер с англ. - М.: «Прогресс»,1986
32. Питер Р. Диксон. Управление маркетингом./ Пер. с англ. – М: ЗАО “Издательство БИНОМ”, 1998.
33. Портер М. Международная конкуренция./ Пер. с англ. – М.: Международные
отношения, 1997.
34. Роджерс Ф. Дж. «ИБМ». Взгляд изнутри: человек, фирма, маркетинг. – М.:
«Прогресс», 1990.
35. Руководство по консультированию промышленных предприятий в странах
Восточной Европы. – М.: Госуниверситет Высшая школа экономики, 1999.
36. Соловьев Б.А. Управление маркетингом. Модульная программа для
менеджеров. Модуль 13. – М: "Инфра – М", 2002.
37. Третьяк О.А. Новый этап эволюции маркетинговой концепции управления //
Российский экономический журнал, 1997, №10
38. Третьяк О. «Network» маркетинг – новый этап эволюции маркетинговой
концепции управления // Журнал о рекламе «YES!” 1998/1999, №4
39. Третьяк О. Историческая эволюция и новые ориентиры развития маркетинга
//Российский экономический журнал, 2001. №2
40. Третьяк О. Бренд-капитал: содержание, денежная оценка, управление.//Брендменеджмент. №2 2001
41. Холмогоров В. Интернет-маркетинг. Краткий курс. СПб: Питер, 2001.
42. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет
миллионы.
– СПб.: Питер, 1999.
43. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования серия "Маркетинг для
професионалов" – СПб.: Питер, 2002.