Вопросы к экзамену по курсу «маркетинг» для очной формы

Вопросы к экзамену по курсу «маркетинг» для очной формы обучения
1. Концепции, функции, виды маркетинга
2. Формы и задачи маркетинга в зависимости от спроса.
3. Процедура маркетинговых исследований.
4. Статистический банк и банк моделей. Методы для маркетинговых исследований.
5. Эвристические методы исследования
6. Формальные методы исследования
7. Микро и макросреда маркетинга.
8. Цели и объекты маркетинговых исследований
9. Исследование конкурентной среды, конкурентные стратегии.
10. Исследование фирменной структуры
11. Процесс моделирования конечного потребителя и потребителя-организации
12. Анализ внутреннего потенциала предприятия
13. Модель изучения товарной структуры
14. Оценка конъюнктуры и емкости рынка
15. Критерии сегментирования по Ф. Котлеру.
16. Этапы сегментирования
17. Методы сегментирования.
18. Жизненный цикл товара, маркетинговые стратегии на этапах ЖЦТ.
19. Этапы процесса разработки нового товара.
20. Фирменный стиль, значение, константы.
21. Состав товарной политики.
22. Классификация товаров широкого потребления, производственного назначения.
23. Маркетинг услуг – определение, типы, характеристики.
24. Параметры ассортимента
25. Многоуровневая модель товара
26. Методика определения конкурентоспособности товара, предприятия.
27. Этапы выбора каналов сбыта
28. Виды сбыта и методы стимулирования
29. Цели сбыта, каналы распределения и их характеристики.
30. Система организации сервиса.
31. Система маркетинговых коммуникаций, ее состав
32. Реклама, сущность, мероприятия ФОССТИСа, каналы связи
33. Реклама, цели, критерии выбора.
34. Методы формирования рекламного бюджета
35. Процесс планирования рекламной компании
36. Пропаганда, функции, области применения, методы
37. Стимулирование сбыта, задачи, средства
38. Разработка программы стимулирования сбыта
39. Этапы ценообразования
40. Классификация цен (отраслевая, учет транспортных расходов, новые и известные
товары).
41. Оптовые и розничные цены, их структура
42. Сегментирование рынка. Позиционирование товара.
43. Факторы, влияющие на формирование цены
44. Методы ценообразования
45. Финансово-экономический анализ маркетинговой деятельности
46. Анализ ликвидности и оборачиваемости активов для маркетинговой деятельности
47. Анализ финансовых стимулов и рентабельности
48. Применение маржинального анализа при выборе строительных машин и
механизмов
49. Конкурентные ходы (стратегии лидера, последователя).
50. Глобальный маркетинг – разработка модели выхода на рынок (экспорт, совместная
предпринимательская деятельность, прямое инвестирование).
51. Конкурентные ходы (стратегии претендента, компаний, обслуживающих
рыночную нишу).
52. Маркетинговая информационная система, модель Ф. Котлера, движение
информации в МИС.
53. Специальные методы маркет. исследований: наблюдение эксперимент, опрос
54. Приемы при формировании анкеты
55. Продукт – рынок (матрица Анзоффа).
56. Матрица конкуренции (Портера).
57. Портфолио-анализ
58. Организационные структуры маркетинга, типы и их особенности
59. Функции и задачи организационной структуры маркетинга.
60. Система маркетинговых интеграций.
Доцент каф. ЭУС
Бондарева Н.А.