«Святой Грааль» музыкальной индустрии Шёл октябрь 1951 года. Лео и Джордж сидели за столиком напротив сцены и смотрели, как играет Джимми Браент - новая звезда клубов Лос-Анджелиса, названный критиками и музыкантами «отцом нового стиля «кантри-свинг». Если Лео уже довелось не только слышать его игру, но и пообщаться с ним лично, то Джордж видел музыканта впервые, и был поражён на повал его скоростью, напором и сумасшедшей энергетикой. - Он нас пошлёт, - сказал Джордж на ухо Лео. Скорее проорал, потому что вокруг было очень громко. - Не пошлёт! – Уверенно ответил Лео, точно так же крича в ухо Джорджу. – Не пошлёт, потому, что обещал хотя бы взглянуть! – С этими словами он похлопал ладонью по большому прямоугольному кейсу, стоявшему на соседнем стуле. В этот момент грянул последний аккорд, и зал взорвался аплодисментами. Музыканты объявили пятнадцатиминутный перерыв, и гитарист - высокий, коренастый брюнет, легко спрыгнув со сцены, направился прямиком к столику, за которым сидели вышеупомянутые господа. - Ну, и где она? – вместо приветствия произнёс Джимми, спешно тряся протянутые для приветствия руки. – А вот… - Браент схватил кейс, взвесил в руке. – Фендер, вы принесли мне кучу камней? Тяжёлая наверно штука… - И отстегнул замки. То, что лежало в кейсе, в объятиях бардового плюша и скрипучей кожи, казалось, безмерно поразило Джорджа. Присев на корточки, он аккуратно взял гитару, взвешивая её в руках, затем пристроил на колени. Сыграл несколько открытых аккордов, затем быстрый пассаж. Ещё раз провёл пальцем по струнам. Затем, поднял голову и посмотрел на замерших в ожидании Лео Фендера и Джорджа Фуллертона. - Так ребята…- Сказал он. – Так… Мне нужно знать. Когда я могу забрать её домой? Остаток программы Браент отыграл на новой гитаре, и больше не расставался с продукцией фирмы «Музыкальные Инструменты Фендера» на протяжении всей жизни. Лео с Джорджем оккупировали бар, отмечая невероятно удачную сделку. А на следующий день, адвокаты, готовя документы по сделке Браент-Фендер, употребили новый термин – «индорзмент». Не будет лишним уточнить, что Браент сделал огромный вклад в популяризацию гитар Фендер, в популяризацию «цельнокорпусных испанских гитар» как явления, вообще. Появление этих гитар изменило музыку, открыв новые возможности музыкальной выразительности. В дальнейшем Лео Фендер взял за принцип «быть всегда среди музыкантов, ведь они – это те, для кого мы работаем, хотя и они, в свою очередь, работают на нас». Индозерский контракт с Браентом стал первой ласточкой. Потом следовала целая толпа ярких музыкантов, искупавших гитары Фендера в лучах своей славы. Получая гитару, музыканты становились «ходячей рекламой», как называл их Дон Рэндалл, маркетинговый директор фирмы «Музыкальные инструменты Фендера», - «мы давали им то, что они хотели – новые инструменты, которые ещё даже не поставлялись в магазины, а они делились с нами своей славой». Естественно, что технология быстро прижилась в мире рок-музыки и получила наиширочайшее распространение. Индозерские контракты заключались на продвижение музыкантами не только гитар, но и усилителей, а так же различных аксессуаров. Будучи далеко не новой, технология спонсорской рекламы была впервые сознательно применена в мире музыки именно в пятидесятых, и активно используется до сих пор, став своеобразным «Святым Граалем» в вопросах рыночного продвижения музыкальных инструментов. Если попытаться дать этому явлению научное определение, то оно будет звучать примерно так: индорзмент - явление из мира музыки, в основу которого заложена поддержка музыканта или музыкальной группы компаниями-производителями музыкального оборудования (гитар, усилителей, эффектов обработки сигнала), заключающаяся в предоставлении музыканту вышеуказанного оборудования серийного производства или изготовлении инструментов/аппаратуры по его собственным спецификациям, оплатой за которую со стороны музыканта/музыкальной группы является распространение информации о компании и достоинствах производимых ею инструментов/аппаратуры. Соответственно, индозер – это спонсируемый компанией музыкант. Недавно эта технология стала применяться и в России. Российские музыканты начинают представлять продукцию западных фирм, что уже само по себе интересно – для западных производителей российский рынок наконец-то становится перспективным. Но дальше – больше! На арену постепенно выбираются российские производители, унаследовавшие от сокращённой оборонной промышленности производственную базу, а также просто кустари-одиночки, покоряющие сердца музыкантов соотношением цена/качество/доступность. Время учит, и наученные огромным опытом примемения индорзмента за рубежом, российские производители взяли себе на вооружение излюбленную технологию западных музыкальных компаний. Таким образом, западная технология индорзмента пришла к нам, и, по-видимому, собирается остаться здесь на долго, открывая перед исследователями спонсорской рекламы совершенно новое поле деятельности. Блахнов Алексей, Морару Елена