Риски при создании информационного сайта

СМИ Инвест
Инвестирование в информационные сайты
+7 (499) 390-01-41
info@smiinvest.ru
Наша компетенция
Наличие собственных уже работающих и приносящих прибыль проектов.
Постоянное взаимодействие с лидерами индустрии:
 Общий чат в скайпе, объединяющий более 30 специалистов в области
создания и продвижения непосредственно информационных сайтов;
 Регулярные встречи по всему миру;
 Несколько онлайн и оффлайн семинаров в год по теме информационных
сайтов.
Отстроенная система по запуску проектов и их выводу на запланированный
результат по посещаемости и прибыли.
Сформированная команда и механизмы для ее быстрого масштабирования: система
обучения, быстрого внедрения новых сотрудников, прописанные должностные
инструкции по всем позициям;
Автоматизация многих процессов, в том числе с помощью собственных разработок;
Успешный опыт по созданию, развитию и продаже оффлайн-бизнеса (интернетмагазины и оптовая торговля).
Чем мы отличаемся от стартапа
Стартап
Нужно увеличить предполагаемые
расходы в 3 раза и уменьшить
предполагаемую прибыль в 3 раза, и
тогда получится относительно
адекватная картина развития событий.
Спрос не гарантирован
Информационный сайт
Проверенная на сотнях проектов
система по оценке стоимости запуска и
потенциальной прибыли.
Информационные сайты удовлетворяют
реальный спрос:
 пользователей на информацию
по решению проблем и задач;
 рекламодателей на привлечение
новых клиентов.
У стартапов часто отсутствует команада, Отлаженная система по запуску,
либо ее энтузиазма не хватает, чтобы
продвижению и монетизации проектов,
развивать проект настолько долго,
сформированный штат, автоматизация
насколько это требуется.
многих процессов, возможность
быстрого машстабирования.
Информационные сайты – это готовый бизнес, который масштабируется
также, как сеть кофеен или супермаркетов.
Условия инвестирования
 Прибыль инвестора – 50% от чистой выручки (не менее 30 000 рублей с 1
проекта);
 Объем инвестиций – 250 000 рублей в 1 проект;
 Окупаемость инвестиций – не более 14 месяцев;
 Официальное оформление отношений.
Какие проекты в очереди на создание
Основные направления:
 Узкие темы из области строительства
 Узкие темы из области медицины
Почему именно эти тематики
Данные тематики находятся в идеальном соотношении конкуренции (затрат) к
прибыли (и ее росту в будущем). То есть это те тематики, где можно с
минимальными затратами получить наибольшую прибыль.
Какие у нас работают сотрудники
В основном это авторы (копирайтеры). Именно они создают основу сайта – статьи.
Их работу контролируют редакторы и корректоры. Также у нас есть те, кто красиво
размещает статьи на сайте, подбирает картинки и видео, занимается аналитикой и
продвижением в поисковых системах.
Как выбирается ниша для создания проекта
Для того, чтобы правильно выбрать ниши для будущих проектов, производится
глубокий анализ по следующим параметрам:





Потенциал ниши по посещаемости
Средняя стоимость клика у информационных запросов (некоммерческих)
Сезонность ниши
Стабильность ниши
Конкуренция среди таких же информационных сайтов
За счет чего масштабируется производство
Биржи копирайтинга, такие как:
 Etxt.ru
 Contentmonster.ru
 и др. (продолжить список)
Авторы участников сообщества (когда они свободны, более 3000 авторов).
Постоянный поиск новых авторов через сайты с вакансиями (jobs.ua и др.)
Куда расходуются средства
 80% - контент (анализ и создание семантического ядра, оплата авторам,
редакторам, экспертам, контент-менеджерам);
 10% - продвижение внешними и внутренними факторами через сторонние
сервисы;
 10% - разработка сайта (дизайн, верстка, программирование).
Этапы создания проекта
1. Сбор семантического ядра (список запросов для будущих статей)
2. Написание статей (параллельно создается сам сайт)
3. Наполнение сайта материалами
4. Продвижение сайта внутренними и внешними факторами
5. Монетизация сайта, доведение прибыли до заявленных показателей.
Риски при создании информационного сайта
1. Прибыль меньше, чем планировалось
Возможные причины:
 Неправильно выбрана ниша (слишком дешевая стоимость клика);
 Слишком высокая конкуренция (меньше трафика, чем планировалось);
Варианты решения проблемы:
 Продать проект после того, как он окупит вложения (стоимость при продаже
от 18 до 36 месяцев прибыли);
 Продать рекламу на прямую рекламодателям, заинтересованным в аудитории
по теме проекта (такая реклама всегда дороже, но менее стабильна и ее
сложнее просчитать заранее);
 За счет прибыли дополнить сайт материалами для увеличения
конкурентоспособности и общей посещаемости.
Как мы предотвращаем проблему:
 Перед запуском проекта всегда проводится глубокий анализ потенциальной
посещаемости, конкуренции, и прибыльности тематики на большой выборке
ключевых слов (запросов пользователей), которые формируют темы для
публикуемых на сайте статей, что позволяет получить адекватную картину.
 Мы выбираем те тематики, которые заведомо интересны не только с точки
зрения контекстной рекламы, но и для продажи рекламы напрямую
заинтересованным рекламодателям, а также с точки зрения создания
собственного бизнеса, для которого такой сайт становится неисчерпаемым
источником потенциальных клиентов;
 Мы делаем максимальный охват и максимальную концентрацию именно
целевой аудитории, в то время как большинство конкурентов либо пишут обо
всем в рамках 1 проекта, что делает их менее релевантными, либо вообще не
дотягивают по количеству материалов и, тем самым, не делают полный охват
своей тематики.
2. Санкции поисковых систем и, как следствие, уменьшение или полное отсутствие
посещаемости
Возможные причины:
 Пессимизация, бан за спамность или плохое качество текстов или сайта в
целом;
 Злоупотребление рекламой, в том числе использование раздражающих
методов;
 Ошибка при обновлении алгоритма поисковой системы.
Варианты решения проблемы:
 Улучшение сайта (дизайн, качество текстов, качество ссылочной массы,
разработка в рамках сайта дополнительных полезных для пользователей
сервисов, улучшение показателей пользовательской активности);
 Постоянное взаимодействие с технической поддержкой поисковых систем
(вывод сайта из под фильтра занимает от 2 недель до 6 месяцев, в
зависимости от важности санкций).
Как мы предотвращаем проблему:
 Мы делаем заведомо качественные сайты, полезные в первую очередь для их
посетителей;
 Мы всегда стараемся сделать лучше, чем у конкурентов;
 Мы делаем узкотематические сайты, что позволяет им быть более
релевантными и дает ответы на такие вопросы, на которые никто больше не
отвечает, не смотря на имеющийся спрос, что позволяет поисковым системам
заполнять пробелы и находить ответ на миллиарды повторяющихся
информационных запросов пользователей интернета.
3. Санкции рекламных сетей
Возможные причины:
 Изменение правил системы, политики рекламной сети, законодательства;
 Нарушение правил системы (агрессивное использование рекламы).
Варианты решения проблемы:
 Работа с рекламными блоками до тех пор, пока они не станут соответствовать
новым правилам рекламной сети и законодательству;
 Исправление сайт до тех пор, пока он не станет соответствовать условиям
рекламной сети;
 Монетизация трафика через продажу звонков либо через самостоятельную
продажу товара (создание оффлайн-бизнеса по теме сайта).
Как мы предотвращаем проблему:
 Рекламные сети всегда предупреждают, прежде чем ввести какие-либо
санкции против сайта, а также при изменении законодательства, так как чем
больше рекламы они размещают на сайтах партнеров – тем больше их
прибыль.;
 Мы не злоупотребляем рекламой и не нарушаем правила рекламных систем, а
также законодательство, всегда следим за новостями и трендами.
Частые вопросы
Зачем много узкотематических проектов вместо одного большого?
Большой проект слабее узкотематического по релевантности, узкотематический
сайт забирает больше трафика по теме. 10 сайтов на узкие темы, каждый из которых
содержит по 500 опубликованных материалов эффективнее 1 сайта, содержащего
5000 материалов на те же тематики (по 500 на каждую);
Больше проектов – большая диверсификация, меньше рисков;
При создании узкотематического сайта снижается объем необходимых для запуска
проекта инвестиций и, соответственно, порог входа инвестора.
Сколько времени отнимает 1 проект у команды?
Запуск 1 проекта (анализ, создание, наполнение) занимает от 3 до 5 недель. В
дальнейшем он требует время только на докрутку монетизации (2 часа аналитики в
месяц после проведения экспериментов в автономном режиме – сведение
статистики по срезам). Поэтому, рост количества проектов не влияет на качество и
прибыль каждого из них, так как они не требуют постоянной работы над собой.
Контакты
Артем Савельев
+7 (499) 390-01-41
info@smiinvest.ru