К: Правильно ли я понимаю, что речь идет о каком-то варианте ambient -рекламы? МД: Да. Это - AMBIENT CTATIC INDOOR (INSIDE THE HOUSE) – Внутри дома (квартиры). К: Вы нашли некий нестандартный и эффективный рекламный носитель, который хотите сохранить в тайне и плюс придумали для него счетчик, который позволяет посчитать эффективность? МД: Да. Но, тайное всегда становиться явью. К: Действие счетчика хотелось бы понимать? МД: Это ноу–хау, он напрямую связан с рекламным носителем – он прозрачен и понятен. К: Ваше решение, я так понимаю, BTL с использованием POS-материалов и электронной рекламы (носитель электронный)? Что представляет из себя рекламный носитель? МД: 1. BTL, с использованием POS-материалов. 2. Не электронный 3. Рекламный носитель из нашего быта, одноразовый (на одну неделю), он прост в обращении, понятен большинству. На нем можно разместить 4 отдельных рекламных сообщения, в виде стикера. Один из них «маяк». К: Я посмотрел цены, но так как я вне темы, скажите, пожалуйста, это решение дешевле рекламы, например, по ТВ и насколько? МД: ТВ – вообще без конкурентов, особенно индор ТВ. Конкурентная среда: распространение листовок, реклама на ручках дверей квартир (хенгеры) – услуга по низкой цене, соответственно эффективность и качество. У них просто контакты, наша «фишка» уникальный целевой контакт, 100%. Фактически, продажа уникального контакта. НАПРИМЕР: 1.бюджет одной листовки, с распространением около метро – 7-10 руб. 2. размещение одного хенгера на ручке, двери квартиры – 9-12 руб. 3. себестоимость размещения одного статичного стикера на рек. носителе – 17,5 руб. Обратите внимание, рекламные услуги (1,2) предлагаются до входа в квартиру, наша реклама (3) будет работать, как до квартиры (промоакция), так и в квартире (как правило одну неделю). Подчеркиваю, Реклама внутри Квартиры, все остальное за пределами квартир – такой услуги на рынке нет. Разница в 7,5 руб., - не велика цена за клиента. К: А как она в сравнении с традиционной рекламой или обычным BTL или другими видами рекламы? Что Вы предлагаете? МД: Комплексное решение: 1. Производство одноразового рекламного носителя. 2. Проведение промоакции в сетях шаговой доступности (охват квартала). 3. Бесплатная раздача рекламного носителя. 4. Прямая видеотрансляция акции на сайт рекламодателя, байера (рекламного агентства), собственника реклам. носителя. 5. Тиражирование. 6. Услуги факторинга, в т. ч. закупочного. Можно считать, как антикризисное предложение. К: А цифры у Вас есть? Насколько увеличивается время контакта ЦА с рекламным носителем, например, по сравнению с рекламой на листовке или хенгере? МД: Один рекламный носитель охватывает московскую семью из 3, 2 чел. в течение недели. Время уникального контакта (прямого непосредственного контакта -1000 сек. на семью, на одного члена семьи (включая ребенка) – 313 сек. Мы не считаем косвенные контакты и время контакта в период распространения рекламного носителя в торговой сети (можно создать искусственно очередь) – это бонус для рекламодателя – это еще – 2000 сек. В деньгах, себестоимость 1 сек. контакта на рек. носителе – 0.0058 -0.017 руб. По листовкам и хенгерам такой информации нет, но мы с вами знаем, что в 93 – 98 % из 100 % все сразу летит в корзину для мусора. К: Рекламные действия будут осуществляться именно торговых точках ритейла? Или в других местах тоже? Каким образом? МД: Предположительно: торговые и аптечные сети – шаговой доступности, возможно около метро. На одну точку, 4000 рек. носителей. Распространение в течение 3 дней, во время акции BTL, в «часы пик», с 17 до 21 час. К: В какую сумму обойдется рекламная акция на 1 точке? МД: Проведены предварительные переговоры с рекламными агентствами (закупщики) X5 ритейл групп, с учетом проведения промоакции в торговой сети ПЯТЕРОЧКА, рекрутерским агентством – наем промоутеров, производителем рекламного носителя, производителями рекламной продукции, инженерной компанией (видеотрансляция). Сложилась достаточно «экономная» цена – 70 тыс. руб. для одного рекламодателя (стикера) + комиссия. К: Что такое МАЯК? Если нельзя сказать, что это, то хотя бы хотелось понять, зачем это? МД: МАЯК – рекламный стикер, который (в квартире) в поле зрения (косвенный + прямой контакт) больше чем остальные. К: Можно говорить, что ваша реклама в отличие от обычной ambient - рекламы ориентирована на развлечение и запоминание, а не продажи? МД: Запоминание + Продажи + Имидж. Как один из вариантов (совсем просто); возможно увеличение продаж на месте проведения акции (если это торговая сеть) на 7-10 % Принцип: дай = покажи чек - получи рекламный носитель (продукт) бесплатно. В обычные дни средний чек (условно) 200 руб. на одного покупателя, в дни промоакции 220–250 руб. Как правило, во время (и после) проведения BTL, по принципу на «халяву» (по статистике), более 33 % «горячие» звонки и …параллельно включится «сарафанное» радио – вирусная реклама. Давайте не забывать, что рекламный носитель выделяется на фоне высокого рекламного шума, не раздражает потребителя, оживляет эмоциональное восприятие бренда (брендов) размещенного на нем. К: Приведите, пожалуйста, названия компаний, с кем придется работать? МД: С успешными и теми, кто хочет добиться успеха. К: «Мою прибыль пусть индексирует заказчик» - как понять эту фразу? МД: В рекламном бизнесе суммы сделок в большинстве случаев определяются процентной ставкой, как правило 15 % и выше. Хочу одновременно провести анализ, на интерес заказчиков к рекламному носителю. Статистика превыше всего.