Бриф на разработку плана интернет продвижения продуктов банка на 2016 год I. 1. 2. II. 1. Информация о компании Клиент Название продукта Маркетинговая составляющая Вид рекламы Креативная идея, видеоролик (время), аудиоролик (время), печатная (формат и объём): пресса, полиграфия – постер, буклет и т.д. 2. 3. 4. Планируемые каналы размещения Описание продукта Позиционирование продукта Целевая Группа Полное описание ЦГ: географический принцип - регион (область), округ (район), город, плотность населения, климат; демографический принцип возраст, пол, национальность, семейное положение, этап семейной жизни, размер семьи, образование, религия (убеждения), род занятий, уровень доходов; психографический принцип общественный класс, образ жизни, тип личности; поведенческий принцип - повод для совершения покупки, искомые выгоды, статус пользователя, интенсивность потребления, степень приверженности, отношение к товару, степень готовности к восприятию товара. III. ЗАО «Трастбанк» Банковские продукты для физических лиц Ключевой визуал, аудиоролик (19 секунд), видеоролик (19 секунд), интернет-баннер Интернет Социальные сети Мобильные приложения Продукты предлагаемые банком http://www.trustbank.by/private/cards/strongcard/ http://www.trustbank.by/private/loans/cards/ http://www.trustbank.by/private/deposits/rouble/ Система лояльности для клиентов банка (льготные условия для постоянных и надежных клиентов). Целевая группа: - платежеспособное население Республики Беларусь в возрасте от 21 до 61 года; - лица, проживающие в городах присутствия Трастбанка (Минск, Брест, Витебск, Гомель, Гродно, Могилев, Пинск, Барановичи, Борисов, Солигорск, Полоцк, Новополоцк, Лида, Бобруйск), а также периферийные города-спутники; - люди со средним уровнем дохода (до 6 000 000 бел. руб), большая часть заработной платы которых тратиться на покупку вещей первой необходимости, продуктов питания, одежды; многодетные семьи; рабочий класс; - поведенческий принцип 1 - для основной массы кредитополучателей глобальные покупки в текущий момент времени недоступны (бытовая техника, мебель, туристическая путевка и т.п.); Те, кто не желает откладывать свои мечты на завтра! - поведенческий принцип 2 - для основной массы вкладчиков склонность к накоплениям. Те, кто не желает переплачивать! Дополнительная информация 1. Примечания/пожелания 2. Территориальное размещение Кампания должна иметь возможность быстрой корректировки по результатам анализа эффективности проведения. Бюджет для расчета рекламной интернет кампании 20 млн. ежемесячно. ЗАО «Трастбанк» продвигает свои продукты в рамках Республики Беларусь, и имеет следующую территориально распределенную сеть: Брест, Барановичи, Пинск, Витебск, Полоцк, Новополоцк, Гомель, Гродно, Лида, Борисов, Солигорск, Могилев, Бобруйск, Минск