Hike – постоянное движение 17 Мая 2011 В 2004 году компания «Оболонь», портфель которой состоял из брендов среднего и нижнего ценовых сегментов, приняла стратегическое решение о запуске нового бренда в премиальном ценовом сегменте. Бренд получил короткое и призывное имя Hike, которое и в переводе с английского означает активную прогулку. Также новый бренд выгодно выделялся следующими атрибутами: • этикетка, выполненная в несвойственной для категории цветовой гамме; • уникальная на тот момент крышка «твист-офф»; • выпуск сезонных лимитированных серий продукта. И атрибуты бренда, и динамичное имя усиливали его позиционирование как молодежного. Потребители Hike – молодые люди, которые не только идут в ногу со временем, но и опережают его. Период обновления для такой аудитории достаточно короткий – 2-3 года. Для молодежи все очень быстро теряет свою новизну и привлекательность. Если не идти в ногу со временем, то можно быстро растерять свою аудиторию: повзрослевшие будут считать, что бренд предназначен «для детей», а вступившие в ЦА – морально устаревшим. Таким образом, чтобы поддерживать интерес своей целевой аудитории, бренду Hike нужно быть постоянно в движении и периодически обновляться, оставаясь самим собой. Для такого периодического обновления и были привлечены специалисты брендинговой компании POLARIS. Хронология изменений. 2008 год. Первому этапу рейстайлинга предшествовали маркетинговые исследования, которые показали, что Hike в восприятии потребителя обладает следующими качествами – энергичность, поиск новых впечатлений, активность. Потому позиционирование бренда было изменено, и слоган стал звучать, как «Вперед до вражень!» Это требовало провести рестайлинг этикетки и, таким образом, показать, что бренд эволюционирует. На данном этапе рестайлинга бывший эклектичный геральдический знак – сноп с колосьями, неуместный для бренда с активной позицией, заменен на «динамичный щит». Активный оранжевый цвет этикетки меняется на золотисто-оранжевый, более премиальный, и соответствующий пивной категории. Начертание логотипа стало заметнее, что придало бренду уверенности. Изменилось направление полёта орла – динамика стала позитивной и прогрессивной. Крылья – символ "Hike" – с летящим в будущее орлом, символизируют свободу, легкость и стремление к новому. 2011год. Для усиления позиций бренда Hike было принято решение провести второй этап рестайлинга этикетки и, таким образом, еще четче заявить о позиционировании бренда и его основных ценностях. Также в новых экономических условиях дизайн этикетки приобрел первостепенную значимость как средство коммуникации с потребителем. На данном этапе из этикетки убрали визуальный «шум», разгрузив ее от второстепенных элементов, отвлекающих внимание от центра композиции. Шрифт логотипа был заменен на более уместный для бренда - новый, авторский и более динамичный. Кроме этого, в новом шрифте нашел поддержку и фирменный «динамичный щит» - формы шрифта удачно рифмуются с формой щита. Динамичная красная полоса, которая рассекала этикетку по диагонали, превратилась в основной символ бренда – раскрытое крыло, не потеряв при этом визуальной узнаваемости. По- новому стал выглядеть и слоган бренда – вместо архаичной ленты – бунтарское граффити. И, наконец, тонкие диагональные полосы на фоне этикетки, были заменены на микротекстовые строчки «freedom is your way» усиливающие премиальность этикетки.