ИТОГИ 2015 ГОДА НА ТВ 2015 год из-за непростого и подвижного состояния экономики в стране выдался довольно сложным как для рекламодателей, так и для СМИ, основу существования которых - составляют рекламные инвестиции компаний. Однако, не смотря ни на что, крупнейшие мировые бренды по-прежнему инвестируют в рекламу на отечественном телевидении, появляются новые активные игроки, кабельные каналы, претерпевшие множество неудобств вследствие обновления законодательства, увеличивают аудиторию. ТОП-20 категории январь- ноябрь 2015 GRPs 18+’000 400 350 300 250 200 150 100 50 100% Янв-Ноя 2014 Янв-Ноя 2015 Динамика vs. 2014 80% 60% 40% 32% 23% 22% 18% 10% 5% -10% -1% -13% 16% 1% 3% -21% -35% - 20% 16% -17% -26% -30% -7% 0% -14% -20% -40% -60% Илья Куценко, коммерческий директор Havas Media: Если сравнить объемы закупаемых на ТВ рейтингов за периоды январь-ноябрь 2015/2014 видно, что реклама 10 из 20 крупнейших категорий демонстрирует рост. Возглавляют ТОП категорий ФАРМА, ТОРГОВЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ и УСЛУГИ СОТОВОЙ СВЯЗИ, которые в нынешнем году увеличили объемы примерно на 20% каждая. Источник: TNS, Россия, сетевые и орбитальные блоки, Янв-Ноя 2014, 2015, Все 18+ ‘000 GRPs 30’ Данные по торговым организациям без ТВ магазинов ТОП-20 рекламодателей январь - ноябрь 2015 Янв-Ноя 2014 Янв-Ноя 2015 Динамика vs. 2014 80 GRPs 18+’000 70 60 50 40 30 130% 110% 90% 61% 33% 26% 20% 43% 42% 31% 11% -2% 20 150% -16% -24% -27%-21% 10% 25% 10% 50% 30% 10% -9% 10 28% 70% -32% -10% -30% - -50% Илья Куценко, коммерческий директор Havas Media: В ТОПе ТВ-рекламодателей новые лидеры - компании RB и Novartis. Reckitt Benkiser увеличил объемы рейтингов по сравнению с прошлым годом более чем на четверть, Novartis на 20%. В ТОП-20 появляются новые активные игроки, например, реклама производителя косметики, компании BEIERSDORF, «выросла» по рейтингам на ТВ на 60%. Источник: TNS, Россия, сетевые и орбитальные блоки, Янв-Ноя 2014, 2015, Все 18+ ‘000 GRPs 30’ ТОП-рекламодатели, существенно увеличившие активность, и новые игроки на национальном ТВ 2015: GRPs 30” все 18+, ‘000 Янв-Ноя 2014 25.0 Янв-Ноя 2015 Динамика vs. 2014 875% 20.0 15.0 445% 364% 10.0 267% 199% 5.0 61%56%76% 66%84%76%55% 149% 89%83% 56% 176% 116%96% 64% 115% 73% 0.0 Илья Куценко, коммерческий директор Havas Media: На национальном ТВ появился ряд совершенно новых и активных рекламодателей. Крупнейшие из новичков - интернет-магазин Leomax, фармацевтическая компания Polpharma, агентство недвижимости «Домофонд». Впечатляющую динамику демонстрируют такие компании как: X5 RETAIL GROUP (+ 875%), группа компаний «ЭФКО» (+ 445%) и российская фармацевтическая компания «Оболенское» (+ 364%) Источник: TNS, Россия, сетевые и орбитальные блоки, Янв-Ноя 2014, 2015, Все 18+ ‘000 GRPs 30’, среди TOP-100 рекламодателей 2015 Эфирное ТВ: АКАР итоги по кварталам Динамика бюджетов 2015 против 2014 0% Q1 Q2 Q3 -4% -8% -12% -14% -16% -20% -21% -21% -24% Источник: оценка объемов рынка АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России) Данные АКАР относительно динамики рекламных бюджетов на эфирном ТВ 2015 против 2014, демонстрируют неравномерный спрос на размещение в течение года. В первом полугодии рекламодатели планировали рекламные кампании на ТВ с большой осторожностью, что привело к фактической динамике рынка в (– 21%). Во втором полугодии динамика развития рынка значительно более позитивна. Мы в Havas Media, полагаем, что по итогам второго полугодия уменьшение рекламных бюджетов составит от 14 до 15% в сравнении с прошлым годом. В результате дисбаланса спроса по полугодиям, рекламодатели столкнулись с проблемой дефицита инвентаря начиная с сентября месяца. Динамика инвентаря GRP / минут по месяцам 2015 против 2014 Изменение БА GRP 30" 12% 8% 4% 0% -4% -8% -12% -16% -20% -24% -28% -32% Изменение в минутах 8% 3% -7% -6% -5% -4% 0% -3% -2% -4% -6% 3% 2% -4% -3% 5% 1% -1% -1% -4% -27%-26% Янв Фев Мар Апр Май Июн Июл Авг Сен Окт Ноя Илья Куценко, коммерческий директор Havas Media: Инвентарь национальных телеканалов в целом сокращается. В начале года значительное сокращение рекламных блоков произошло вследствие сокращения активности со стороны рекламодателей. Уже с марта объем рекламных блоков вернулся на уровень 2014 года, однако, инвентарь продолжал сокращаться в связи с падением телесмотрения. В конце года, в силу компенсационного повышения спроса со стороны рекламодателей после сильного падения в первом полугодии, для удовлетворения данного спроса телеканалы открыли все доступные по закону объемы рекламных минут, что дало даже прирост рекламного времени относительно 2014 года. Источник: TNS, Россия, сетевое размещение * БА GRP 30” – суммарный объем приведенных рейтингов по закупочным аудиториям каналов Наиболее успешные из национальных каналов в 2015 Изменение доли каналов Янв-Ноя 2015 против Янв-Ноя 2014 3.5 +0.3 +0.3 Доля, все 4+ 3.0 2.5 +0.2 +0.2 +0.2 2.0 Доля 2014 Доля 2015 изменение, % 1.5 1.0 0.5 0.0 Домашний ТВЦ Дисней ТВ-3 Пятница Илья Куценко, коммерческий директор Havas Media: Наиболее заметную динамику увеличения доли собственной аудитории в 2015 году продемонстрировали национальные каналы «Домашний» и ТВЦ (+ 0.3, Все 4+), за которыми с небольшим отрывом следуют Disney, ТВ-3 и «Пятница» (+ 0.2, Все 4+). Источник: TNS Россия, Январь-Ноябрь 2014, 2015, Аудитория Все 4+ Рост доли телесмотрения тематических каналов Доля, все 4+ Изменение доли тематических каналов Январь 2012 - Ноябрь 2015 18.0 16.0 14.0 12.0 10.0 8.0 6.0 4.0 2.0 0.0 Илья Куценко, коммерческий директор Havas Media: Законодательные ограничения, вступившие в силу с начла 2015 года, привели к существенному сокращению рынка тематического ТВ. По данным АКАР количество рекламы на кабельных каналах уменьшилось фактически в половину (-46%) если сравнить период с января по сентябрь 2015 с аналогичным периодом 2014 года. При этом доля телесмотрения тематических каналов продолжает стабильно расти - с 9.4% (Все 4+) в январе 2012 до 16.2% (Все 4+) в ноябре 2015. Крупнейшие тематические телеканалы группы Discovery и VIASAT к концу 2015 года нашли законодательную возможность вернуть рекламу в свой эфир. В 2016 году это повысит конкуренцию между различными медиа носителями за рекламные бюджеты брендов. Источник: TNS Россия, Январь-2012 - Ноябрь 2015, Аудитория Все 4+ Итоги года и взгляд в будущее Илья Куценко, коммерческий директор Havas Media: В этом году телеканалы, как и все остальные СМИ, столкнулись с существенными сложностями – кроме падения рекламных бюджетов, еще значительно выросла стоимость контента из-за падения рубля относительно иностранных валют. Однако, 2015 год еще раз показал, что ТВ-реклама для нашей страны остается одним из главных каналов коммуникации брендов с потребителями, и значительная часть рекламодателей отдает предпочтение именно телевидению при выборе медиа-микса - в силу его уникального охвата, близкого к 100% населения. Степень концентрации бюджетов рекламодателей на различных телеканалах в следующем году зависит не только от динамики общеэкономической ситуации, но и от того, насколько каналы будут успешны в конкуренции не только между собой, но и относительно видео возможностей в интернете, роста популярности IPTV и smart TV. В том или ином проявлении, телевиденье останется медиа №1 в 2016 году.