Аннотация Стратегический маркетинг базовый курс

АННОТАЦИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
Стратегический маркетинг базовый курс
22815
Цель и задачи дисциплины с учетом направления и профиля
Целью изучения дисциплины «Стратегический маркетинг базовый курс» является
формирование у студентов системы знаний о стратегическом планировании как о
системной деятельности организации, связанной с остальными аспектами
функционирования предприятия, как о наборе эффективных современных инструментов,
необходимых для функционирования предприятия сферы услуг в условиях высокой
конкуренции.
В ходе достижения цели решаются следующие основные задачи:
- овладение знаниями о понятиях, терминологии и содержании стратегического
маркетинга;
-изучение процесса стратегического планирования, его структуры, объектов,
средств;
- изучение систем, методов, технологий и инструментария стратегического
планирования;
- изучение технологий планирования, организации, управления, регулирования и
контроля стратегическим маркетингом;
- изучение особенностей организации и проведения исследований при
осуществлении стратегического планирования;
- выработка навыка построения речи с использованием профессиональных
терминов и оборотов речи.
Место дисциплины в структуре ООП
Направление подготовки
(профиль)
100700.62
Торговое дело.
Маркетинг в торговой
деятельности, Логистика в
торговой деятельности,
Реклама в торговой
деятельности
Цикл/компонент
профессиональный
цикл/ дисциплины
по выбору
Трудоемкость Формы
(З.Е.)
контроля
3
экзамен
Дисциплина «Стратегический маркетинг базовый курс» входит в группу
дисциплин по выбору профессионального цикла обязательных дисциплин.
Результаты освоения дисциплины (формируемые компетенции)
В результате освоения дисциплины у студентов должны быть сформированы
компетенции:
Таблица 1 - Формируемые компетенции
ООП
100700.62
Торговое дело
Блок
Вид
компетенций
Компетенции
Б.3/ дисциплины
по выбору
ПК-6
готов
к
выявлению
и
удовлетворению
потребностей
покупателей товаров, их;
ПК-14
ПК-16
формированию
с
помощью
маркетинговых
коммуникаций,
способностью
изучать
и
прогнозировать спрос потребителей,
анализировать
маркетинговую
информацию,
конъюнктуру
товарного рынка
готов анализировать, оценивать и
разрабатывать
стратегии
организации
способен проводить научные, в том
числе маркетинговые, исследования
в профессиональной деятельности
Таблица 2 - Формируемые знания, умения, владения
Компете
нции
ПК-6
Знания/ умения/ владения (ЗУВ)
Знания
- цели, принципы, функции, сферы применения, объекты, средства
и методы маркетинга, маркетинговую среду и ее анализ,
маркетинговые
исследования,
организацию
деятельности
маркетинговых служб
- виды и формы рекламы, рекламный процесс, организация
рекламных кампаний и акций, оценка их эффективности
Умения
- выявлять, формировать и удовлетворять потребности, применять
средства и методы маркетинга, анализировать маркетинговую
среду организации и конъюнктуру рынка
- составлять рекламные сообщения, выбирать носители рекламы с
учетом
финансовых
возможностей
организации
и
целесообразности, организовывать рекламные акции, оценивать их
эффективность
- проводить оценку и прогнозирование
маркетинговой информации
спроса
на
основе
- разрабатывать систему маркетинговых коммуникаций с рынком
с целью воздействия на уровень, время и характер спроса
- разрабатывать маркетинговые стратегии и программы по
формированию и удовлетворению спроса, оценивать их
эффективность
Владения
- методами и средствами выявления и формирования спроса
потребителей; сбора, обработки и анализа маркетинговой
информации
- умением проводить маркетинговые исследования
- процедурами разработки, принципами и инструментами
эффективных
маркетинговых
коммуникаций
- навыками разработки маркетинговых стратегий и программ по
формированию и удовлетворению спроса, навыками оценки их
эффективности
- методами и средствами сбора, обработки и анализа
маркетинговой информации
- навыками проведения маркетингового исследования
сущность, содержание, основные принципы, функции, методы
менеджмента; миссии организаций, цели и стратегии управления
сущность и основные виды стратегий организаций в
профессиональной сфере
Знания
- подходы к изучению и прогнозированию изменений бизнес-среды
организации
- методы анализа коммерческой, маркетинговой, товароведной,
логистической и рекламной деятельности организации
- подходы к формированию стратегий маркетинга, роста,
конкурентных стратегий организации
ПК-14
изучать бизнес-среду организации
Умения
- анализировать коммерческую, маркетинговую, логистическую и
рекламную деятельность организации, прогнозировать ее
результаты
- анализировать и разрабатывать стратегии организации с
использованием методов принятия решений
Владения
подходами к формированию стратегий маркетинга, роста,
конкурентных стратегий организации
- составляющих маркетинговой среды и методов ее анализа,
Знания
- характеристик этапов маркетингового исследования
- способов организации деятельности маркетинговых служб
ПК-16
- выявлять, формировать и удовлетворять потребности, применять
средства и методы маркетинга,
Умения
- анализировать маркетинговую среду организации и конъюнктуру
рынка;
- применять методы сбора, хранения, обработки и анализа
информации для организации и управления профессиональной
деятельностью;
применять методы проведения маркетинговых
исследований в профессиональной деятельности
Владения
и
научных
методами и средствами выявления и формирования спроса
потребителей; сбора, обработки и анализа маркетинговой
информации;
- умением проводить маркетинговые исследования
Связь с другими дисциплинами
Дисциплина «Стратегический маркетинг базовый курс» логически и содержательно
связана с такими курсами, как «Маркетинг», «Правовое регулирование маркетинговой
деятельности», «Теория принятия решений».
В то же время компетенции, полученные при освоении дисциплины «Стратегический
маркетинг базовый курс» необходимы для изучения следующих дисциплин:
«Медиапланирование», «Управление маркетингом», «Разработка и технологии
производства рекламного продукта», «Проектный практикум»,
«Курсовое
проектирование».
Дисциплина направлена на формирование профессиональных компетенций
выпускника.
Структура и содержание дисциплины
Темы лекционных занятий
Тема 1. Понятие стратегического маркетинга. (1 час)
Тема 2. Прогнозирование спроса. Стратегическая сегментация рынка (2,5 часа)
Тема 3. Анализ конкуренции на рынках выбор стратегии конкурентной борьбы в
зависимости от силы конкуренции (2,5 часа).
Тема 4. Конкурентные преимущества предприятия (4 часа).
Тема 5. Оценка конкурентоспособности объектов (6 часов).
Тема 6. Стратегическое ценообразование (5 часов)
Тема 7. Стратегические решения по каналам сбыта (4 часа)
Тема 8. Стратегические решения по системе маркетинговых коммуникаций (6
часов)
Тема 9. Формирование стратегического плана на предприятии и оценка его
эффективности. (4 часа)
Перечень тем практических занятий
Тема 1. Понятие стратегического маркетинга. (0,5 час)
Тема 2. Прогнозирование спроса. Стратегическая сегментация рынка (2 часа)
Тема 3. Анализ конкуренции на рынках выбор стратегии конкурентной борьбы в
зависимости от силы конкуренции (1 час).
Тема 4. Конкурентные преимущества предприятия (1,5 часа).
Тема 5. Практическое занятие « Применение SWOT-анализа на практике» (2 часа)
Тема 6. Оценка конкурентоспособности объектов (2 часа).
Тема 7. Стратегическое ценообразование (2 часа)
Тема 9. Стратегические решения по системе маркетинговых коммуникаций (2 часов)
Тема 10. Формирование стратегического плана на предприятии и оценка его
эффективности. (1 час)
Образовательные технологии
При изучении дисциплины предусмотрено применение инновационных технологий
обучения, таких как интерактивные лекции, семинары в диалоговом режиме по
обсуждению актуальных проблем стратегического маркетинга, работа в команде для
решения теоретических и практических задач, выступления с презентациями по
результатам индивидуальной работы.
Самостоятельная работа бакалавров предполагает подготовку к дискуссиям в
аудитории, выполнение индивидуальных работ по решению задач и кейсов, подготовку
презентации по результатам этой работы.
Фонды оценочных средств
Оценочные фонды включают: контрольные вопросы по темам и типовые ситуационные
задания для практических занятий, тесты для бланкового тестирования.
Кафедра:
Ведущие
преподаватели
Ключевые слова
Международного маркетинга и торговли
Кметь Е.Б., доцент кафедры ММТ