Разваляева Н. В. МАРКЕТИНГ В СОЦИАЛЬНОМ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВЕ Аннотация:

Разваляева Н. В.
студентка 4 курса
Тамбовского филиала РАНХиГС,
направления подготовки
38.03.02 Менеджмент
МАРКЕТИНГ В СОЦИАЛЬНОМ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВЕ
Аннотация: В статье рассматривается относительно новая для
современного бизнеса категория – социальное предпринимательство.
Приведено значение маркетинга в классическом бизнесе, оценено его значение
в социальной сфере.
Ключевые
слова:
предпринимательство,
социальное
предпринимательство, маркетинг, рынок, сегмент, целевая аудитория.
Razvalyaeva N. V.
student 4 courses
Tambov branch of a RANEPA,
directions of preparation
38.03.02 Management
MARKETING IN SOCIAL BUSINESS
Abstract: In article the category, rather new to modern business, – social
business is considered. Value of marketing is given in classical business, its value in
the social sphere is estimated.
Key words: business, social business, marketing, market, segment, target
audience.
Социальное предпринимательство-предпринимательская деятельность, которая
направлена на решение или смягчение актуальных социальных проблем, и находится на
пересечении бизнеса и благотворительности. Но всё же, это именно коммерческая
деятельность, прибыль от которой реинвестируется, а не распределяется между
акционерами предприятия. Она направляется на такие острые вопросы, как социальная
незащищённость, безработица, защита окружающей среды, права человека. Что важно,
это совершенно новый подход к решению подобных задач.
Социальные предприниматели, будь то организации или частные лица, могут работать
в разных сферах, реализуя социальные проекты в рамках своей основной деятельности:
здравоохранение, образование, сельское хозяйство, услуги. У этого общественного
явления пока нет точной формулировки, так как оно затрагивает массу областей
человеческой жизнедеятельности и имеет много граней и направлений.
Даная тема актуальна на сегодняшний день, так как социальное предпринимательство
развивается стремительно. Социальное предпринимательство – это относительно недавно
возникший сектор экономики. Социальное предпринимательство может содержать в себе
прибыль и не прибыль направления, в любом случае оно развивается по своим законам.
Это новая идеология, созданная в первую очередь не ради выгоды, в которой деньги – не
цель, а средство достижения цели. Сегодняшний бизнесмен вкладывает деньги во все, что
рентабельно, социальный предприниматель руководим социальной идеей, но вместе с тем,
назвать предпринимательством то, что не приносит прибыль – сложно. Поэтому остро
встает вопрос маркетинга. Несмотря на особый целевой сегмент потребителя конечного
продукта, у такого типа предпринимателя остро встает вопрос маркетинга. Родь
маркетинга в компании представлена на рис.
Рис. 1 – Роль маркетинга в компании
Для обеспечения эффективности проводимых маркетинговых мероприятий
необходима разработка маркетинговой стратегии. На потребительских рынках разработка
и реализация стратегии маркетинга требует от любой компании гибкости, способности
понимать и приспосабливаться, а так же, в отдельных случаях влиять на действия
рыночных механизмов при помощи специальных маркетинговых методов.
В стратегии классического маркетинга выделяют следующие этапы:
 отражают долгосрочные планы компании на потребительских рынках;
 проводят детальный анализ структуры рассматриваемых рынков;
 прогнозируют тенденции развития рынка;
описывают принципы ценообразования и конкурентные преимущества;
 выбирают и обосновывают эффективное позиционирование компании на рынке.
Маркетинг в социальном предпринимательстве должен иметь своей целью не просто
анализ рынка, внутренней и внешней среды бизнеса. Он должен дать возможность быстро
масштабироваться. Социальный и экономический эффект должны быть измерены,
тенденция роста спрогнозирована. Следует отметить, что важен не сам факт удачного
стартапа, а живучесть проекта социального предпринимателя, в виду чего первостепенной
становится не уникальность идеи, а возможность её масштабирования в региональном
срезе. Чтобы культивировать социальное предпринимательство, необходимо найти
целевую аудиторию и разграничить для неё категории «социальный работник»,
«предприниматель», «социальный предприниматель». Для того чтобы идея заработала
целесообразен стартовый капитал, привлеченные средства (оптимально в натуральном
выражении с последующей трансформацией в денежный эквивалент), организационноправовая форма (преимущественно в виде общества с ограниченной ответственностью),
четкое видение конечного продукта и целевая аудитория. Маркетинг в социальном
предпринимательстве сложен, поскольку он призван сочетать продвижение социальной
идеи, которая в будущем все-таки должна стать окупаемой, иначе потеряется эффект
бизнеса. Поэтому важно оценить емкость рынка, размер рынка, прогноз развития рынка и
особое внимание уделить планированию в непростых кризисных макроэкономических
условиях 2015 года.
Список литературы
1. Баева Е. А., Баев А. В. Компоненты учетно-информационного пространства
организации / Социально-экономические явления и процессы. 2012. № 10(044). С. 16-20.
2. Беспалов М.В. Предпринимательство России: перспективы и направления развития
/ М.В. Беспалов. - Тамбов: Издательский дом ТГУ им. Г.Р. Державина, 2010. 281 с.
3. Беспалов М.В. Развитие предпринимательской деятельности на основе построения
эффективной налоговой политики в условиях нестабильной экономики // Финансы и
кредит/ 2009. № 43 (379). С. 45-53.
4. Беспалов М.В. Формирование и развитие благоприятной предпринимательской
сферы в условиях экономического кризиса на примере Тамбовской области /
Региональная экономика: теория и практика. 2009. № 38. С. 2-11
5. Позднякова С. В. Интеграционные связи субъектов предпринимательства на
мезоуровне. / Вестник Тамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки 2011. № 11
(103). С. 43-48.
6. Позднякова С. В. Взаимодействие форм предпринимательства по масштабу
деятельности на примере Тамбовской области / Вестник Тамбовского университета.
Серия: Гуманитарные науки 2008. № 10 (66). С. 508-514.