ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА РЕГИОНА ВАЖНЫЙ ФАКТОР

Вестник Челябинского государственного университета. 2009. № 26 (164).
Экономика. Вып. 22. С. 82–83.
В. Ц. Аханаева
Формирование имиджа региона — важный фактор
укрепления его конкурентоспособности
Представлены факторы, формирующие имидж региона, проанализированы условия, необходимые для укрепления его конкурентоспособности. Рассмотрена взаимосвязь имиджа региона и его
конкурентоспособности, выделены недостатки и конкурентные преимущества, влияющие на имидж
Республики Бурятия.
Ключевые слова: региональная конкурентоспособность, имидж региона, региональный бренд.
В условиях мирового финансового кризиса
возрастает значимость проблемы сохранения
конкурентоспособности экономики России и ее
регионов. Поэтому поиск резервов конкурентоспособности становится особенно актуальным.
Уровень конкурентоспособности регионов
России во многом определяет уровень развития
государства и свидетельствует о конкурентном
потенциале региона и страны в целом. Любой
регион страны обладает определенным конкурентным потенциалом и факторами, обеспечивающими конкурентный статус. Динамика развития региона позволяет определить, насколько
эффективно местные органы власти используют потенциал региона в целях обеспечения его
конкурентоспособности. При этом следует отметить, что абсолютно конкурентоспособным статусом не может обладать ни один регион, т. е.
быть конкурентоспособным во всех отраслях и
сферах деятельности. Причем важно не только
обладать конкурентным потенциалом — главным условием успешного развития региона является эффективное использование и реализация
его потенциальных возможностей. Таким образом, обладание конкурентными преимуществами — одна из предпосылок успешного развития
региона.
Далее стоит отметить, что за последние годы
понятие «конкурентоспособность» претерпело
существенные качественные изменения. Ранее
конкуренция проходила на основе сравнительных, а не преимущественных характеристик.
В настоящее время, чтобы быть конкурентоспособным, необходимо иметь весомое и качественное уникальное преимущество, которое невозможно было бы скопировать и воссоздать в иных
условиях. Обладание конкурентным преимуществом ведет к успеху региона в конкурентной
борьбе.
Важным фактором развития конкурентоспособности региона является его имидж. Имидж
региона определяет его местоположение в рейтинге регионов России.
Имидж региона, как и уровень его конкурентоспособности, является совокупным и многослойным показателем, который сложно поддается качественной и количественной оценке.
Каждый регион имеет свой имидж, который является результатом его достижений в социальной, культурной, политической, экономической,
демографической, образовательной, исторической и других сферах деятельности.
На формирование имиджа региона влияет ряд
факторов, таких, как показатель ВВП региона,
уровень и качество жизни, степень политической
и экономической стабильности, уровень инновационной и предпринимательской деятельности
в регионе, наличие и доступность факторов производства. Кроме того, имидж региона зависит от
наличия потенциальных и перспективных отраслей. Совокупность макроэкономических показателей, характеризующих уровень развития региона, определяет его имиджевый статус. Наличие
определенного имиджа у региона во многом обуславливается его освещенностью в средствах
массовой информации, созданием имиджевого
информационного поля, существованием раскрученного и повсеместно узнаваемого бренда
региона. Например, Эйфелева башня в Париже,
Кремль в Москве, Бигбен в Лондоне сразу рождают ассоциации с местом расположения уникального и неповторимого объекта. Таким образом, создание респектабельного бренда региона
и формирование его имиджевого поля особенно
важно в существующих условиях конкурентной
среды. Однако регион — это не изолированная
подсистема государства, потому неправомерно
возводить регион в ранг самостоятельного субъекта. Стоит отметить, что региональная модель
развития должна иметь коллинеарное векторное
направление в реализации федеральных программ развития регионов.
Формирование имиджа региона — важный фактор укрепления его конкурентоспособности
Создание благоприятного и привлекательного имиджа региона во многом зависит от политических, экономических и социальных факторов развития региона и страны в целом. Наличие
устойчивой политической ситуации в регионе
благоприятно сказывается на формировании
его имиджа. Межрегиональная конкуренция
также обуславливает позиционирование региона и определяет уровень его конкурентоспособности в масштабах государства, а это, в свою
очередь, способствует формированию положительного имиджа региона. Экономическая стабильность и независимость региона от федеральных дотаций также позитивно влияет на его
имидж. Стабильное развитие экономики региона
предопределяет его привлекательность не только в масштабах государства, но и на международной арене. Социальная ситуация в регионе
во многом отражает уровень и качество жизни
населения. Также следует отметить, что жители
региона являются непосредственными носителями информации о регионе, тем самым создавая
его определенный образ, поэтому устойчивое
развитие социальной сферы благоприятно сказывается на рейтинге региона и создает ему положительный имидж.
Рассматривая в качестве примера Республику
Бурятия, хотелось бы отметить недостатки и конкурентные преимущества, влияющие на формирование ее имиджа.
К факторам, снижающим уровень конкурентоспособности региона, можно отнести следующие:
– низкий уровень развития инфраструктуры
г. Улан-Удэ как туристического центра, но стоит
отдать должное формированию и разработке генерального плана по созданию привлекательного образа города, что дает право надеяться превратить этот недостаток в достоинство региона;
– невысокий уровень участия региона в инновационных разработках, в создании НИИ, центров НИОКР;
– узкий спектр производственной деятельности в силу наличия высоких экологических требований, связанных с расположением объекта
природного наследия — оз. Байкал;
– отсутствие бренда региона.
К конкурентным преимуществам, формирующим имидж региона, можно отнести:
– уровень его социально-культурного развития, который характеризуется наличием высокой степени образованности населения, числен-
83
ностью проживающих на территории людей различных национальностей и вероисповеданий;
– привлекательное погранично-террито­ри­
альное расположение, которое может создать благоприятные условия для развития транспортнологистических центров и расширения сотрудничества с соседними странами и регионами;
– наличие производственного потенциала
в отраслях машиностроения, строительстве, агропромышленном комплексе;
– возможности применения методов тибетской медицины;
– наличие на территории уникальных объектов самобытного культурно-исторического наследия (памятников, музеев, заповедников, дацанов и т. д.);
– богатый природный потенциал, значительные запасы минерально-сырьевых ресурсов (месторождения полиметаллов, вольфрама,
молибдена, фосфоритов, цеолитов, флюорита,
нефрита), лесных ресурсов и др., позволяющие
создавать новые производственные мощности.
Уникальный природный объект — оз. Байкал
с богатой и разнообразной флорой и фауной;
– наличие достаточного потенциала для развития туризма в Республике Бурятия.
Формирование имиджа Республики Бурятия
и позиционирование ее как туристического кластера являются неотъемлемыми элементами создаваемого бренда. Для этого имеется достаточно
предпосылок, однако отсутствие маркетинговых
технологий не позволяет создать благоприятный
образ региона как туристического центра, что,
в свою очередь, оказывает существенное влияние на формирование имиджа. Оперативное
управление созданием особой экономической
туристическо-рекреационной зоны «Байкал» позволит региону своевременно реализовать и зарекомендовать себя на туристическом рынке.
Таким образом, имидж региона является важным фактором укрепления его конкурентоспособности, в формировании которой задействованы интересы не только органов государственной
власти, но и всех субъектов экономики.