ДЕЛОВАЯ РЕПУТАЦИЯ КАК ЭКОНОМИЧЕСКИЙ АКТИВ

Экономика, организация и управление предприятиями, отраслями
275
ДЕЛОВАЯ РЕПУТАЦИЯ КАК ЭКОНОМИЧЕСКИЙ
АКТИВ СОВРЕМЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
© Моисеева У.А., Слугин О.В.
Владивостокский государственный университет экономики и сервиса,
г. Владивосток
Тезисы посвящены проблеме определения стоимости деловой репутации при оценке рыночной стоимости предприятий.
Ключевые слова: оценочная деятельность, объект оценки, оценщик,
бизнес, деловая репутация.
Деловая репутация – нематериальное благо, которое представляет собой
оценку деятельности лица (как физического, так и юридического) с точки зрения его деловых качеств. Деловая репутация организации – это разница между
покупной ценой организации и стоимости ее по бухгалтерскому балансу.
Деловая репутация бывает как положительная так и отрицательная. Положительная деловая репутация связана с позитивным отношением контрагентов к еѐ обладателю, с доверием к нему и уверенностью в положительном результате сотрудничества. В свою очередь отрицательная деловая репутация показывает нестабильность положения еѐ обладателя в экономическом обороте, недоверие к нему со стороны контрагентов.
Деловую репутацию в зарубежной практике именуют как гудвилл. Гудвилл – экономический термин, используемый в бухучѐте, торговых операциях для отражения рыночной стоимости компании без учѐта стоимости активов и пассивов. Гудвилл возникает из-за того, что при приобретении инвестиций может возникать разница между себестоимостью инвестиций и
чистой справедливой стоимостью активов и обязательств ассоциированного
предприятия. Он равен покупной стоимости компании минус справедливая
рыночная стоимость чистых активов и обязательств. Положительный гудвилл в консолидированной отчѐтности отдельной строкой не выделяется, а
негативный гудвилл сразу списывается на прибыли и убытки.
Определение цели определения стоимости деловой репутации является
важным фактором, который влияет на процесс оценки, сроки проведения работ и их сложность, а также на ценовую политику оценочной компании. Наиболее часто оценка деловой репутации проводится в следующих случаях:
1. При продаже и покупке бизнеса.
2. Слияние и поглощение компаний.
3. Инвестиционная деятельность.
4. Для организационных целей и внутреннего потребления


Студент.
Доцент кафедры Экономики и менеджмента.
276
СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ В ЭКОНОМИКЕ И УПРАВЛЕНИИ
Так же существует два подхода к оценке деловой репутации:
1. подход, основанный на качественных методиках исследования;
2. подход, основанный на количественном измерении деловой репутации.
К качественному подходу относятся экспертный метод и метод социологического опроса. Он делится на рейтинговый и рекомендательный методы. Рейтинговый метод основан на получении информации от независимых
компаний, которые анализируют внутренние данные (учредительные документы, отчеты, баланс) и проводят, как правило, финансовый анализ. Рекомендательный метод заключается в обсуждении репутации фирмы экспертами пиар-компаний, которых нанимает сама фирма, и составлением определенных рекомендаций.
Подход, основанный на количественном измерении деловой репутации,
включает в себя шесть методов расчета:
‒ метод избыточной прибыли;
‒ метод избыточных ресурсов;
‒ показатели объема реализации продукции;
‒ показатели рыночной капитализации;
‒ определение цены репутации в случае сделки слияния (поглощения);
‒ определение стоимости репутации по международным стандартам
финансовой отчетности.
Необходимо отметить, что все методы обладают рядом недостатков, а
кроме того, вызывают трудности в определении некоторых параметров. Ряд
исследователей сходится во мнении, что репутация – нематериальное и неосязаемое понятие, поэтому ее выражение через количественные показатели не дает полной картины. В ходе сравнения преимуществ и недостатков
методов измерения деловой репутации был выбран метод избыточных ресурсов, так как он обладает существенным достоинством – позволяет учитывать привлеченные средства.
Недостатки методов оценки деловой репутации организации:
1. Количественные:
Метод избыточной прибыли . Часто встречаются ошибки, связанные с
неверным определением чистого дохода и коэффициента капитализации.
Использование средней величины активов также приводит к погрешности.
Метод избыточных ресурсов. Слабой стороной метода является допущение того, что получение прибыли компанией обеспечивается только чистыми скорректированными активами, и избыточные ресурсы формируются
только за счет собственных средств.
Оценка деловой репутации на основе показателя объема реализации
продукции (работ, услуг). Предполагается формирование показателей чистой прибыли на основе показателя валовой выручки и проявление совокупности индивидуальных нематериальных преимуществ на стадии распреде-
Экономика, организация и управление предприятиями, отраслями
277
ления произведенного продукта. В методе используются средние показатели
за последние несколько лет.
Метод оценки деловой репутации на основе показателя себестоимости.
В настоящее время нет достоверных данных о величине среднеотраслевых
показателях рентабельности, используемых в расчетах.
Квалиметрический метод. Вызывает сомнение в правильности расчетов
деловой репутации посредством алгебраической суммы относительных и
абсолютных показателей.
Модели оценки деловой репутации на основе показателя рыночной капитализации. Данный метод применим только к организационно-правовой
форме в виде открытого акционерного общества и если над активами не установлен полный контроль со стороны одного или нескольких акционеров.
2. Качественные:
Рейтинговая оценка (экспертный метод). Данные методы существуют
благодаря утверждению о том, что репутация лишь образ компании в головах людей и не поддается количественному определению. Потому можно
только зафиксировать ее изменение – в худшую или лучшую сторону.
Стоимость деловой репутации в соответствии с действующим законодательством может определяться также «балансовым» методом. Балансовый
метод основывается на учете результатов операции купли-продажи. Величину деловой репутации представляют, как размер разницы между уплаченной за предприятие суммой, и совокупной стоимостью фактических активов и пассивов, которые зафиксированы в балансе на момент оценки.
В заключении необходимо отметить, что деловая репутация как вид нематериальных активов – сравнительно новый для отечественной теории и
практики вид имущества, подлежащий бухгалтерскому учету. Он стоит особняком в ряду других нематериальных активов, отличается от них по методам оценки, способам приобретения, методам амортизации, способам выбытия. Все нематериальные активы имеют стоимостную оценку, которая
определяется в сумме фактических затрат на их приобретение или создание.
Но стоимостный измеритель деловой репутации, как видно из изложенного,
нередко оказывается условным. Деловая репутация не может быть самостоятельным объектом сделки, поскольку она не принадлежит организации
на праве собственности, она не может быть отчуждена или существовать
отдельно от нее, ее невозможно передать, продать или подарить. Учет деловой репутации, по моему мнению, требует разработки соответствующих
специфических регистров, методики и техники их заполнения. Но в любом
случае оценку деловой репутации целесообразно использовать в качестве
экономического показателя деятельности организации.
Список литературы:
1. Федеральный закон от 29.07.1998 № 135-ФЗ «Об оценочной деятельности в Российской Федерации».
278
СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ В ЭКОНОМИКЕ И УПРАВЛЕНИИ
2. Оценка стоимости предприятия (бизнеса) / А.Г. Грязнова. – М.: ИНТЕРРЕКЛАМА, 2003. – 544 с.
3. Чеботарев Н.Ф. Оценка стоимости предприятия (бизнеса) [электронный ресурс]: учебник для бакалавров / Н.Ф. Чеботарев. – 3-е изд. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2014.
КОНЦЕПЦИИ И МОДЕЛИ ОЦЕНКИ ВЕРОЯТНОСТИ
БАНКРОТСТВА В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ
© Панчешный М.В., Астафурова И.С.
Владивостокский государственный университет экономики и сервиса,
г. Владивосток
Тезисы посвящены проблеме формирования оптимального подхода
к использованию моделей оценки вероятности банкротства.
Ключевые слова: банкротство, платежеспособность, финансовая устойчивость, коэффициенты, должник, кредитор.
Различные модели, которые используют в ходе анализа финансово-хозяйственной деятельности компании, оценивают риски потери платежеспособности, финансовой устойчивости и независимости фирмы за прошедший период. Системы прогнозирования банкротства включают в себя наиболее значимые коэффициенты, характеризующие финансовое состояние
коммерческой организации, на основе которых рассчитывают комплексный
показатель вероятности банкротства.
Главной целью исследования является изучение подходов к оценке вероятности банкротства по российским и зарубежным методикам и оценка
их практической значимости.
Объектом исследования выступают российские и зарубежные методики
оценки вероятности банкротства.
Предметом исследования является оценка вероятности банкротства.
Результаты анализа зарубежного законодательства в оценке вероятности
банкротства позволяют также сделать вывод, что в принципе все системы
несостоятельности (банкротства) можно разделить на две крайние группы,
ориентированные на должника (США, Франция) и на кредитора (Англия,
Германия).
Действующая российская правовая система, безусловно, отличается определенной самостоятельностью от различных правовых систем современности, даже в силу постоянного заимствования отдельных элементов этих правовых систем, а в области цивилистики – особенно элементов англо-саксон

Магистрант.
Доцент кафедры Экономики и менеджмента, кандидат экономических наук.