На базе аналитического ресурса по маркетингу и рекламе

HELPWARE
FOR ADVERTISERS
AND AGENCIES
На базе аналитического ресурса
по маркетингу и рекламе
О компании AAI
2
AAI были первыми
AAI обладает
технологиями
AAI работает
в мире с 1988
консультантами в управлении
отношениями между участниками
рекламной отрасли
которые позволяют повысить
эффективность отношений клиент/
агентство
Лондон, Амстердам, Гамбург,
Гонконг, Йоханнесбург, Москва
Париж, Нью Йорк, Лос-Анджелес,
Сан Паоло, Сидней и др.
AAI в России
3
AAI в России
с 2007 г.
AAI обладает
информацией
AAI помогает
рекламодателям
AAI была основана на базе
аналитического ресурса AdIndex.ru, цель
которого - оказание информационной и
аналитической поддержки специалистам
компаний, чья деятельность связана с
рекламой и маркетинговым
продвижением.
мы обладаем наиболее полной и
информацией о российском рекламном
рынке и его участниках. Наша регулярно
обновляемая база включает в себя
свыше 8000 компаний различных
специализаций - ATL, креатив, digital, BTL,
production, media и др.
мы консультируем рекламодателей в
вопросах поиска и эффективного
взаимодействия с агентствами, а также
предоставляем аналитическую
информацию о рекламном рынке.
Принципы AAI
• Работаем с агентствами в интересах клиента.
• Управляем и измеряем эффективность отношений,
улучшаем результативность, ведем переговоры.
• AAI всегда беспристрастна.
Мы не принимаем регистрационные взносы и не устанавливаем взаимовыгодные отношения.
Мы действуем от лица клиентов и рассматриваем
рынок с позиции общего нейтралитета.
• Более 20 лет мы отстаиваем прозрачную и ориентированную на результат систему
вознаграждений для агентств.
http://www.makingbetterdecisionsbetter.co.uk/blog
David Wethey
Chairman, London
4
Клиенты AAI
5
Российские
Danone
Kraft Foods
ING Life
Nokia
Coca-Cola
(Мултон)
Глобальные
Балтика
Мегафон
KFC
ГАЗ
Фармстандарт
Perfetti Van Melle
ВТБ24
Avito
Valeant
2GIS
и др.
Bavaria
British Airways
Coca-Cola
Electrolux
Ericsson
Ferrero
GSK
Havana Club
Hewlett Packard
Honda
Honda
Jaguar
Visa
VW
GSK etc.
УСЛУГИ AAI
В РОССИИ
6
Направления деятельности AAI
1.
Оптимизация
расходов на
рекламу и
макретинг
4.
Маркетинговые
услуги
7
2.
Поиск и выбор
агентства
3.
Аналитика и
исследования
рынка
5.
Digital
Landscape
6.
Семинары и
тренинги
Оптимизация расходов
У AAI большой опыт в анализе и оптимизации
бюджетов, смет и условий сделок. Наши
специалисты обладают экспертизой в индустрии
более 15 лет. Поэтому мы знаем не только текущие
рыночные условия и с легкостью обнаруживаем
завышенные в смете позиции, но и вдумчиво
оцениваем риски потери качества и эффективности
проекта. Мы помогаем нашим клиентам найти
аргументы для снижения стоимости и успешно
провести переговоры. В то же время мы ценим
отношения клиента и агентства и видим свою роль в
повышении эффективности этих взаимотношений.
Сервисы
• Оценка и оптимизация смет на продакшн ТВроликов (в среднем ок. 30%)
• Оценка и оптимизация смет и условий медиабаинга и digital (5% в среднем)
• Мониторинг расценок на рекламные услуги
и др.
8
Поиск и выбор
агентства
Мы в AAI как никто знаем рекламный рынок и его
участников. В нашей базе более 8000 участников
рекламной индустрии. Мы ежегодно проводим
рейтинги AdIndex, что позволяет нам давать
объективную и актуальную оценку агентствам, знать
их сильные стороны, находить новые талантливые
команды.
• Помощь в поиске агентства любой специализации
(креатив, digital, медиа, PR, BTL etc.).
• Экспертная характеристика агентства и оценка
рисков
• Организация и проведение тендеров/питчей
• Консультации экспертов AAI на этапе принятия
решения о выборе партнера по коммуникации
9
Аналитика и исследования
Одно из направлений деятельности AAI – это
информационный и аналитический ресурс AdIndex.ru для
профессионалов в области коммуникации, на исследования
которого ссылаются крупнейшие деловые СМИ.
Мы изучаем в первую очередь рекламную индустрию, но
также проводим кабинетные, полевые и экспертные
исследования, в зависимости от ваших задач.
• Исследования и мониторинг рекламного рынка
• Изучение потребителей, категорий и рынков
• Экспертные оценки и бизнес-аналитика
• Анализ активности конкурентов
• Помощь в сборе данных и анализе для составления
годовых бюджетов по маркетинговым коммуникациям
10
Маркетинговые услуги
AAI помогает не только в поиске и выборе партнеров. У нас
большой пул экспертов со специализацией в различных
экспертизах (стратегия, медиа, BTL, PR, креатив, дизайн) и
индустриях (фарма, FMCG, ритейл, недвижимость и др.). Как
правило, наши сервисы необходимы в случаях, когда:
- в компании внутренняя и многосторонняя экспертиза в
маркетинге и коммуникации, но необходим сторонний взгляд
на активность бренда
- в компании не принято работать с агентствами, но
периодически возникает потребность в отдельных сервисах и
экспертизах на краткосрочной основе
- в компании отсутствует внутрення служба маркетинга и
необходим менеджмент проектов или нужна оценка затрат на
маркетинг на этапа start up
Сервисы
• Оценка эффективности рекламной кампании
• Разработка маркетинговой стратегии
• Разработка медиа-стратегии, медиаплана
• Управление проектами любой специализации
11
Digital Landscape
1. Обзор digital аткивности конкурентов
Контекстная реклама/ Display /Спецпроекты /Онлайн видео
!
2. Анализ Digital стратегии
- Анализ качества траффика
- Разработка digital стратегии + брифинг специалистов
Клиента
- Оценка результатов кампании на их соответствие
заявленным целям (охват, частота и т.д.) применительно ко
всем типам онлайн продвижения: контекст, медиа, etc.
!
3. Социальные медиа
Анализ ведения групп, количественная и качественная
оценка результатов. Качественная на примере бенчмарок.
!
4. Digital Production аудит
12
Семинары и тренинги
Наша цель - помочь рекламодателям выстроить
эффективные отношения с агентствами вне зависимости от
того, идет ли речь о текущем партнере или требуется новый.
Мы будем рады поделиться лучшими практиками и
технологиями наших экспертов, которые проводят тренинги
и воркшопы для крупнейших рекламодателей и извеcтных
агентств.
Главный эксперт ДЭВИД УИЗИ — президент AAI
• Более 40 лет в индустрии рекламного консалтинга.
Работал в Nielsen, Pritchard Wood, McCann-Erickson UK,
Royds etc.
• Автор статей и книг по маркетингу и рекламе.
Преподаватель и член международной ассоциации IPA,
разработчик международных индустриальных стандартов.
• С 1988 года консультирует рекламодателей по вопросам взаимоотношений «Клиент-агентство» Pernod
Ricard, Toyota, VW, Coca-Cola, HP, Cadbury, Ford, Microsoft,
Electrolux, SCA, Heinz, Shell и др.
13
Семинары и тренинги
1. Decision Making Process
Процесс принятия решений
Семинар основан на всестороннем исследовании
процесса принятия решений в бизнесе и в рекламе,
результатом которого стала книга
(www.makingbetterdecisionsbetter.co.uk). Цель семинара —
обучение техники принятия эффективных решений.
2.Selecting the right agencies
Как правильно выбрать агентство
AAI делится 24-летнем опытом в организации и
проведении тендеров для рекламодателей в 20 странах
мира
3.Managing agency rosters
Управление агентствами с разными специализациями
Лучшие практики управления командой агентств. Кейсы
для Pernod Ricard, GSK, Toyota, VW Coca-Cola, HP etc
4. Брифинг и эффективная работа с медиа агентством
5. Медиастратегия и медиапланирование
14
Contacts
AAI Russia
AAI
Екатерина Москаленко,
Директор по развитию бизнеса
19 Buckingham Street, London, WC2N 6EF
Большая Новодмитровская 146,
Москва, 127015, Россия
+44 (0) 20 7976 1300
+7 (495) 737-08-45
+7 (915) 273-99-086
agencyassessments.com
katerina@aai.ru
www.aai.ru
davidw@agencyassessments.com